1、重庆大学本科学生毕业设计（论文）浅析环境心理学在现代商业展示设计中的运用学 生：崔海侠学 号：20070309指导教师：杨定强 专 业：艺术设计（视觉传达方向）重庆大学艺术学院二 O 一一年六月Graduation Design(Thesis) of Chongqing UniversityAnalyses the Environmental Psychology Application of Modern Commercial Display DesignUndergraduate: Cui HaixiaSupervisor:Yang Dingqiang Major:ArtDesign(vi
2、sualcommunication direction)College of ArtsChongqing UniversityJune 2011重庆大学本科学生毕业设计（论文） 中文摘要摘 要随着展示设计学科的不断完善，环境心理学在展示设计中的重要作用日益显现，并且成为现代展示设计人性化设计的指导理论之一。是为了了解人在不同展示环境下的心理和行为，科学而艺术地把握展示环境设计中各要素关系，创造符合人们心理需要的展示空间环境。环境心理学在展示设计中的应用，与以往相比，更加强调“以人为本”的设计理念，强调以人的感受作为设计的终极目标。我们研究人在环境中的行为、心理及它们之间的关系和相互作用的目的就
3、在于：了解生活中人们的行为、心理倾向，从而使我们对人环境的关系、对怎样创造展示空间环境，都应具新的更为深刻的认识，使其及时地反馈到我们展示空间的设计中去，合理的组织空间，设计好界面、颜色和光照，创造出功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的展示环境。关键词：环境 心理学 展示设计重庆大学本科学生毕业设计（论文） ABSTRACTIIABSTRACTWith the continuous improvement of the display design disciplines, environmental psychology the important role in display
4、 design, and has become an increasingly modern display design of human-friendly design guiding one of the theories. Its to understand people in different display environment in the psychology and the behavior, scientific and artistic grasp display environment design among the factors that accords wi
5、th people, create relationship of psychological need to reveal a space environment. Environmental psychology in the application, and display design than ever, more emphasis on “people-oriented“ design concept, emphasis on peoples feeling as the ultimate goal of design. Us researchers in the environm
6、ent behavior, psychology and the relations between them and the mutual effects purpose is to: to understand the behavior of people, in life, thus make our psychological tendency for people to how the relationship, environment creating display space environment, should have new more profound understa
7、nding of, make its timely feedback to our exhibition space design, reasonable organizational space, design good interface, colour and light, create function reasonable, comfortable graceful, satisfy people material and spiritual life need display environment. Key words：Environmental， psychology ，dis
8、play design 重庆大学本科学生毕业设计（论文） 目录目 录中文摘要 .ABSTRACT绪论 1一环境心理学在现代展示设计中对人的心理影响 2（一）心理空间依托的安全感 2（二）空间的私密性与领域性 2（三）空间中的从众与趋光心理 .3（四）喜新心理的驱动 .3二商业展示的环境形态设计 4（一）商业展示环境形态 4（二）商业展示环境形态设计 51 机能组织 .52 空间环境形态设计 .5三环境心理学在现代展示设计中的运用 9（一）商业展示设计中如何才能符合人们的行为模式和心里特征 .9（二）认知环境和心理行为模式对组织空间的提示 .9（三）商业展示设计与使用者的个性、环境的相互关系 1
9、0四 结论 .11参考文献 12重庆大学本科学生毕业设计（论文） 绪论1绪论每个人一天之中的情绪变化，会随着所处环境的不同而改变。早上进入办公室，便显得很严肃的样子，因为办公室环境和布置造成一种竞争的情境，使整个人情绪都会严肃起来。人的个性与表现，事实是被这个环境所左右。等到回家，进入厨房，会有另一种情绪。在客厅又会受到客厅环境的影响。等到在饭桌或是卧室或是在儿童房陪孩子嬉玩时，所有的情绪都不一样。为什么在不同的环境，人会表现出不同的表情、不同的情绪呢？那是因为这个环境在悄悄地影响他的情绪。虽然环境影响不是决定性的因素，却是潜移默化，润物细无声的。所以展示空间环境的设计，就变得十分重要。事实上
10、，好的设计必须以环境心理学为出发点。在研究每个空间的用途、所需要的效果时，要考虑到对其中活动者所产生的影响。伴随着人们收入的增长和生活质量的提高，时代科技的进步，人们的价值观从“物为本源” ，转变为“人为本源” ，从“物”的消费空间向“精神”空间转化是现代商业展示环境发展的趋势，人们在物质文化生活得到满足的同时思想观念也发生着巨大变化，对商业展示空间环境提出了更高的要求，新的生活方式默默影响着人们对商业展示空间环境的固有观念。在一些大型商业环境中，观景电梯、绿化园林、雕塑壁画、瀑布喷泉、装饰照明等组成了交通、观赏、娱乐、休息、娱乐、购物的序列，将复杂的商业柜组，编织成有机联系的整体，是人们在消
11、费过程中的行为与艺术共享兼容，从而进一步丰富了现代生活的内涵。以人为本注重生活环境的提升。在商业展示空间的设计中，首先要考虑人的感受，人们在特定空间中心里的感受及精神需求，做到以人为本，其次才考虑如何运用物质满足精神需求并以此改善展示空间环境。展示环境并不是一个孤立的体系，而是存在于一个具体的社会大环境中，是一个综合性的概念。符合人们的行为模式和心理特征是商业展示设计应遵循的设计准则，也是满足使用者的个性与环境的相互协调前提。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 环境心理学在现代展示设计中对人的心理影响2一 环境心理学在现代展示设计中对人的心理影响（一）心理空间依托的安全感在展示空间设计中，形状的
12、不同会带给人不同的心理感受。置身于某个空间里，当顶部过低时会让人产生强烈的压迫感；在矩形的空间中会让人感觉稳固、规整，在圆形空间中会让人感觉和谐、完整；波浪形的空间会给人活泼、洒脱的自由感。从人的心理感受来说，展示空间设计并不是越开敞越好。当空间过于宽敞时，人往往会易于有一种迷失的不安全感。人通常需要有一种被保护的空间氛围，这种感受通常被称为安全感，因此，人们更愿意寻找有所依托的物体。例如无论是在餐厅、教室还是公园等地方，只要存在着一个与人共有的大空间，大多数人都会先选择有隔断、靠窗、或者是相对隐蔽的地方。在地铁车站的站台，人们通常相对散落在站台的柱子或者有依托的物体附近，而并不是停留在最容易
13、上车的地方，因为在柱边人们感到有了“依托” ，更具有安全感。所以，现在的展示设计中越来越多的加入了穿插空间的设计，目的就是为人们提供一个相对稳定有安全感的心理空间。（二）空间的私密性与领域性私密性是指个人或群体有自由控制自己何时和以何种方式，何种程度上需要与他人交流信息的权利。人们通常会本能的去追求个人的私密性，它更加的能使人具有个人感觉，在没有其他人存在的环境下用自己的想法来支配环境，以充分表达自己的感情。当然，这也使得个人与他人的不同距离判断出不同的关系。我们每个人周围都有一个看不到的边界，并且不容被其他人侵犯的领域，这就是所谓的“个人空间” 。我们在与其他人接触的时候，会自动调节自己与对
14、方的距离，这不仅是一种沟通彼此的方式，也反映了我们对对方的感受。美国研究人员把人际距离分为四个空间距离，也就是亲密距离，个人距离，社会距离和公众的距离。这四个层次的不同距离反映了人们的不同心理需求，表明了公共性和私密性的的界限，既要维个人领域的安全性，又要便于人们之间的交流。心理学家山姆设计了一个关于陌生人的个人空间实验。结果表明：“利用率最高的是相隔有一定距离的单座椅，三座连排椅的利用率有可能达到，两座相连的椅子只有的利用率” 。在阅览室里，当读者密度较小时，后来者总是选择与先来者距离较远的位置，当密度逐渐增加时，人们则选择相邻的座重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计
15、4位以重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计3避免目光的接触，此时，座位上的衣服、书本等均能构成临时的领域标志，向他人传递信号，说明对该区域的占有。这表明了人们心理需求的私人行动中，会不自觉地占领一个地区，并维护该区域的空间。我国的传统民居具有严格的私密门槛线，大都以院落的高篱或高墙作为私人领域的界限，还有就是在大门口或适当的位置设有遮挡视线的专用设施，如照壁。院内的私密性还有一定的层次，如厅堂、闺房、后院等，严格与外界区分开来。在古代皇宫的私密性更加体现得淋漓尽致，达到了登峰造极的地步，所谓紫禁城、三尺禁地、大内，其等级之森严、戒律之繁杂无以复加。 史记秦始皇本纪载：“
16、二世常居禁中” ， “禁中者，门户有禁，非侍御者不得入” 。（三）空间中的从众与趋光心理人具有从众心理。在公共场所紧急情况下，人们的第一感觉是走在人群流动的方向，而通常不会考虑这个方向是否安全，人们也无暇顾及路线和标识，即使在火警响起，烟雾弥漫时，人们也很少注意消防标志和文字的内容，紧张的情绪使人们对此缺乏信任，而是凭着直觉跟着领头的几个人跑动,形成了整个人群的流向。在这种情况下就是人们的从众心理在起作用。人们在空间中流动时，还存在着从暗处到明处的趋向，我们称之为趋光心理。这种趋光心理是人类的本能和视觉特性。（四）喜新心理的驱动人的感官具有适应性，因此出乎意料的刺激容易引起注意力，能令人从现在
17、注意的对象上转移注意，外界输入的信息越强、越不确定、越难控制，则越容易吸引人的注意。例如人群中穿着奇异服装的人，黑白背景中的彩色信息，操作界面中非常危险的、重要的部分设定为鲜艳的颜色或者夸张的设计成大尺寸。一般而言，尺度大的事物更容易吸引人的注意，有人曾对刊物中不同篇幅大小的广告进行对照试验，实验发现随着广告版面的篇幅的增加，注意力也相应增大，半页广告版面的注意值是 13.3，而全页广告则是 25.9。因此我们在进行商业展示设计时，应该有意识的增加能够以引人的设计，不断增加创新意识，设计出有风格和特点的作品。即使是设计同样大小的餐厅包房，KTV 包房等空间时，也应该在造型、风格、材质等方面上加
18、以区别，使客人每次光顾都产生不一样的感受。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计4二 商业展示空间的环境形态设计（一）商业展示空间形态空间是人类一切生产活动所必需的，人类历史上从未间断过对空间的追求。空间一般指内部空间和外部空间，以内部空间为例，人类就经历了三个时代：“最初是图腾膜拜的恐怖空间时代；然后是一神独尊的和谐空间时代（从古希腊到近代） ；现代人则进入了人性复归的共享空间时代” 。就空间本身来讲，目的是将人们在生产、生活及审美方面的舒适需要，经过物质技术与手段转化成一定的形状、体量和质量的内部空间环境。真正能够强烈持久，从根本上震撼人心的是空间，是空间的形态变化，
19、优秀的商业展示设计，应该是人和环境的整合设计，是服务于人的空间，即“以人为本，物为人用” 。各种空间形态、形象及形状，能使人产生不同的感受，这是人们在长期的社会实践中，通过参与各种不同性质活动的生活体验、经历所形成的。人们置身于展示空间活动之中，并不是为了专门欣赏展示空间的形象，往往是漫不经心地被所处的空间环境所吸引而受到的感染，是人们潜移默化地感到自己所处的展示空间环境对这种具体活动的功能性质和视觉美感适宜程度上的恰如其分。人们常常是按照习惯方式来组织各种活动的，满足于种种活动方式的空间环境形式，都是由于功能上的适宜而被采用。例如，规则的长方形、正方形、三角形空间，因为他们具有严谨规整的几何
20、形象，其形式对称，趋向于静止安稳的形态，给人以端庄、平稳的空间气氛；而不规则的空间形态则常常在形象上灵活多变，其展示空间艺术构图也往往不拘泥于局部形式；还有就是富有动感的形态，往往是明朗轻松的具有亲切感的展示空间环境气氛，这使空间艺术结构更多地构成整体空间形态的变化。人们对空间形态的视觉感受，首先来自于视野所及的各个面所形成的空间体量，其次才是因人们在空间活动时，视线从一处转到另一处时所见到的空间造型的延续变化，即空间视觉造型的连续过程。人们在展示空间活动时，总是顺应引导空间的走向而边走边看，因而空间造型就不能仅从单纯的空间来考虑，要联系到与之相邻空间环境的呼应，使人们在通过第一空间时，从空间
21、环境上就要为下一个空间的过度做好视觉连续，这样便可构成空间环境形态的连续性。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计5（二）商业展示空间环境形态设计1 机能组织在进行展示空间形态设计前，应考虑其机能因素，其机能因素要视活动性质而定，按使用的目的不同，所强调的机能性质也不同。无论哪一种展示空间环境设计都要满足以下三种机能：（1）物理机能这是指强调展示空间的自然条件或物理条件，如通风、采光、遮阳及景观等。（2）生理机能这是指强调使用舒适度与有效度，在设计商业展示空间及器具尺寸时，必须符合人体工程学，这些数据都是客观和标准的，如展台、展柜、货架等展示环境。（3）心理机能这是指对于
22、空间的比例、尺度关系，予以特殊的处理，以满足视觉和感官上的要求。为加强其感受效果，则形象展板、品牌、标志等都是展示空间需要特别强调的，给人以豁达、开朗、活泼或有内涵的展示空间环境。2 空间环境形态设计商业空间形态决定空间环境总体效果，对空间环境气氛、格调起着关键性的作用。展示空间各种各样的不同处理手法与不同目的的要求，最终将凝结在空间形象之中。在思考展示空间形态时，应首先区别其具体空间环境，即空间环境虚实形态内在的、有机的区别于联系。虚形态如环境场所、空间知觉及光影层次等。实形态则包括点、线、面、体等。空间形态构成最基本的因素是由点、线、面，它们构成展示环境的单元体，具体分为理性形态、抽象形态
23、和自然形态。空间体是有点、线、面构成的，根据建筑的基本特征，可将其分为实体空间，虚拟空间和动态空间三大类。一般来说，一个展示空间总有一个主要空间和围绕在主要空间周围的辅助空间，是主要空间与次要空间的划分组成空间序列，以强调某种意境，空间与空间既分隔又统一。（1）空间尺度商业展示空间尺度首先是要把人考虑进去，空间是让人从内部去感受的。所以考察空间尺度时应考虑人和空间的关系，若以表现景为主，单看景是好的，空重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计5间比例也恰当，如果人走进去或有人的景物时，则感到空洞或太满就不是好的设计了。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态
24、设计6这说明了一层含义：空间的构成不仅是以人的活动为根据的，而且“人”也应该是构成展示空间的一个非常重要的活动因素。人们根据自己的生活经历，常常会体验到高低不同、大小不一的空间环境，会给人以不同的精神感受。例如，高大的空间会让人们感到崇高向上、开阔雄伟，低矮小巧的空间，则使人感到温暖亲切，更宜于情感交流。人们对空间尺度比例的印象，对空间高低大小的判断，往往是凭借人们的视野所及的墙面、天花和地面所构成的内部空间形态的观感来体验的。因此，构成商业展示空间艺术的比例尺度，除了依据绝对尺寸来推敲各个体面的比例尺度外，还要参照展示空间环境中活动着的人们视域中经过视觉透视规律的真实感来决定的。一般以大商场
25、、超市、购物中心为主的空间，需要较大的空间尺度，大多侧重于对空间环境艺术形态的整体创造；而少数人活动的小空间，如精品店、金银首饰店等则侧重于考虑亲切感。这些都应是运用艺术与技术手段，精心组织设计的，这就形成了这些构件在商业展示环境与空间形态的关系，而不是单一简单的空间环境，而是经过艺术加工形成的展示空间环境艺术设计。（2）空间延伸商业展示空间延伸或扩大是为了使一些小尺度或低空间的展示空间获得较为开阔、爽朗的视感境界。相比而言，展示设计中店面设计的空间是有限的，为了扩大空间，首先是沟通室内外之间的联系，然后是处理好它们之间的过渡。在空间设计上主要有先抑后扬、以小见大或共享空间等，主要是诱导顾客的
26、视野顺应围合面而延伸，以打破闭塞的局面，这样就可以使空间感流通，变有限空间为无限空间。总之，商业展示空间是空间造型、层次等多种艺术效果的交融与渗透，这些手法深刻地影响展示环境设计，许多优秀的展示设计作品，常常以方向鲜明、层次丰富，取得了空间艺术在总体结构与风格情趣上的和谐一致。（3）空间的视觉中心无论是什么样的展示环境设计都有视觉中心，有一个或多个组成，很少某个空间没有视觉中心，假如说没有，那么它就是一个不完整的设计，或者说不是一个优秀的展示空间环境设计。在展示设计中，自然要在设计中考虑如何突出视觉中心，如何强化视觉中心的问题。但并非每一位设计者都能恰如其分地处理好展示设计中视觉中心的相关关系
27、，这主要取决于设计者的艺术修养和对问题的认识，有的可能没有意识到这一问题对展示设计整体性的影响，所以对这一问题作以全面的、统一的认识，并根据不同情况具体处理好之间的关系，就形成良好的视觉环境和设计效果。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计7展示环境设计除了满足人们的使用功能之外，满足人们的视觉需要很重要的。展示的空间形态元素包括墙面、隔断、地面、天花及陈设等，均有形、色、质的形态构成，都应有内容、有精神含义。它们要在整个展示环境中构成一定的关系，组合在视觉关系中必然出现的主次关系，中心与陪衬关系，虚与实、精彩与平淡等现象，这里的中心指空间视觉环境的中心。当人们走进展示空
28、间环境中环顾四周之余，自然会把视觉中心停留在视觉中心的位置上，它是视觉上的悦目之处，精彩之点。因而视觉中心是视觉的落脚点，没有它展示设计就会平淡无味，设计就不完整统一。展示设计空间视觉是多维的世界，而人在感受视觉对象时，受视域的限制和控制，视点、视距影响视觉的感知，视觉的意识状态也影响视觉的感知。视觉有三种工作状态：一是无意识的扫描，即视线在目标中移动；二是无意识的凝视；三是有意识的视觉分析，即朝着选定的目标观察。一般说来，视觉扫描是先近后远，先中后边，但在很多情况下这种情形会受到冲击。以商业展示厅为例，墙壁上的商品一件件依次而挂，从一般的视觉顺序来讲应是依次而进的，但实际上会有几个商品会首先
29、跳入观察者的视野。由此看来，视觉顺序首先决定于人的朝向，面对面的视觉物先被感知，在面向的视野内，当人的视觉经过无意识的扫描后，人的目光一般都会停留在最有吸引力的视觉对象上。人具有这样的一种自然感知能力，能迅速地捕捉到视觉醒目的物体上，其中最强烈的部分就会成为视觉的中心。第一 . 对比强烈的视觉形象易成为视觉中心，也容易被感知，其中有明暗对比，形状对比，色彩对比，质地对比等。第二 . 特异的视觉形象成为视觉中心，其原因是这些形象均异于该设计的其他形象，使人一下在捕捉到空间环境中的特意部分。第二 . 动态形象易成为视觉中心，动体雕塑、水景等，因而会首先映入人们的眼帘。商业展示环境视觉中心的创造手段
30、是多样的，可以利用多种手段和富有特色的造型语言来建立各种类型的视觉中心。例如，品牌、老字号、放大的商品形象广告，都是创造展示设计视觉中心最通常的媒介，它的好处是表现力强，色彩丰富，形式多样，主体性强，容易被视觉所吸引。这些类型繁多的商品在创造视觉中心的特色方面各有专长，如局部壁饰可形成点式的视觉中心；而整体的壁饰可形成整面的视觉中心。（4）空间的美感艺术与美是分不开的，就艺术的本性和特征讲是具有美的。所谓美，是人们的五官在知觉形式上关系的统一体。针对空间的构成而言，应是建立科学的或者说是重庆大学本科学生毕业设计（论文） 商业展示空间的环境形态设计8视觉造型心理上的美学环境，这应该是我们所追求的
31、目标。诚然，空间的美也需要美的和谐，即形式美的规律：统一中求变化，均衡、韵律、节奏，等等。值得注意的是，展示空间不是独立存在的，它与周围环境的关系，如过渡、联系等都渗透着空间的内涵与外延。日本著名建筑师黑川纪章设计的福冈银行创造了一个屋顶下的广场，构成了内部空间的外部变化。为了把这个空间与外部空间联系起来，所有朝向这个空间的墙壁都尽可能做透明处理。在这个巨大的空间中种植了一百多株树木，设置了一些著名雕塑作品和休息区，形成了城市的“起居室” ，从而使内外空间相互穿插辉映，既是内空间又是外空间。总之，美本来是不确定的，只有赋予美的因素，创作出来的作品才是实在的。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 环
32、境心理学在现代展示设计中的运用9三 环境心理学在现代展示设计中的运用（一）商业展示设计如何才能符合人们的行为模式和心理特征展示设计中，由各个界面围合而成的空间，其形状特征常会使活动于其中的人们产生不同的心理感受，从而出现一系列不同的活动表现。德国布劳恩公司设计师拉姆斯曾经说：“人造物都对心灵或情绪发出信号，这些信号是不论强弱，想要或不想要，明确的或隐蔽的都给人带来了不同程度的感受” 。拉姆斯是不折不扣的理性主义设计师他认为设计应该是简化的、理性的，任何的多余的复杂的装饰都应该被剔除出去，如这样一位严格的功能主义的德国设计师，似乎本应该将情感这种无法量化和具体说明的属性放在一边，但恰恰相反，他说
33、严格简化的设计并不仅出于功能的需要，而认为“平和的、复位性的、可感觉的”这样的设计才是符合人的心理的设计，由此可以大胆的推测，他并不仅仅出于功能的需要而提出这样一种简约、理性的设计，而是恰恰出于一种符合人们心理感受的表达。在环境中接受初始刺激的是感觉器官，评价环境或做出相应行为反应判断的是大脑，因此“可以说对环境的认知是由感觉器官和大脑一起进行工作的” 。将认知环境结合上述心理行为模式的种种表现综合考虑，设计者能够比通常单纯从实用功能、人体尺度等考虑做出更好的决策，使组织空间、选择光照和色调等更适应观展人群的需要。（二）认知环境和心理行为模式对组织空间的提示“认知”包含了人们获得外界知识并利用
34、它形成和理解自己的生活经验的全部内容，它既是内容也是过程。色彩对人的影响力是客观存在的，人们对色彩的感受往往是通过心理来判断的。色彩在生活中无处不在，也会在不知不觉中左右我们的情绪，影响我们的行为。例如，红色穿透力强，使人兴奋；高明度黄色刺眼，使人心慌。色彩的这种调节功能经常被商家利用以促销。很多快餐店如麦当劳、肯德基等，其室内设计中大量使用了橘色，这是因为橘色能刺激人的脾胃，从而增进食欲。同时，色彩也能使人产生温度感、距离感、重量感等。在生产环境中就经常利用色彩感觉来产生一定的温度差，高温车间采用冷色调，制冷或低温生产场所常采用暖色调。色彩用于交通也由来已久。国外出现了彩色公路，在事故多发地
35、段铺设红色路面进行警示。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 环境心理学在现代展示设计中的运用10展示空间设计是动态的。即使是静止的物体，它对人的心理的作用也是一个动态的过程。德国心理学家勒温根据物理学中部分决定整体的“场”现象，提出了场理论。场理论把环境从一开始就视为一个整体，提出了一系列独特的心理学概念，如生活空间、行为与移动、力与力场、紧张与张力系统等。生活空间即是“场” ，它包括人以及与之有关的心理环境，指在特定时间内影响个体的心理因素的总和。行为是指人在生活空间的移动，就生活空间而言，力代表变化的方向与倾向，几个力在特定的时间内作用在同一个点上，产生所谓的合力。就空间设计而言，必须考虑到
36、“场”对人的心理作用。例如，室内安排座位，如果讲台在前，对面是一排排的座位，按这种方式来布置会议室，便形成主从的人际关系。如果是圆形的排列，大家就不分彼此，一视同仁。这些都是表层的，深层的问题是你何以能产生这种心态、这种感觉是无意识机制在起作用。要想达到空间的平衡，设计者要注意在不同空间体现出美感，展示合适的氛围，理解生活在这个空间中的人的意志与情感，充分体现人性与环境的整体关系和微妙关系。（三）商业展示设计与使用者的个性、环境的相互关系环境心理学从总体上肯定人们对外界环境的认知有相同或类似的反应，同时也十分重视使用者对环境设计提出的个别要求，充分理解使用者的行为个性，并在塑造环境时予以充分尊
37、重，但也主张适当地利用环境对人的行为进行引导，对个性产生影响，甚至一定程度上进行制约，在设计中掌握合理的分寸。当前，人们越来越关注周围生存空间的品质。展示设计作为一个与人们的生活息息相关的领域也获得了广泛关注。展示设计应符合人们的行为模式和心理特征，满足使用者的个性并使之与环境相互协调。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 结语11四 结语约翰波特曼说：“如果我能把感官上的因素融汇到设计中去，我将具备那种左右人们如何对环境产生反应的天赋感应力，这样，我就能创造出一种为人们所能直觉感到的和谐环境。 ”商业展示空间的形态尺度不同，会产生各异的心理效应，或亲切、舒展、气势逼人、开阔、神圣；或空旷、压抑、
38、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等。均由其空间要素的构成决定。商业展示空间设计中“点、线、面、体”构成的几何形态，传达的图像、展品、色彩照明等视觉要素，商业展示空间的背景音乐等均可诱发参展者不同的心理反应，决定商业展示空间功效的实现。在展示商品陈列中观展者有意注意和无意注意是交替进行的，特别是还要取决于观展者自身的意向性，对观展者的构成成分、需求和心理状态都要进行调查和研究，在设计中采用全面思维方式，综合考虑制定商业展示空间的方案和计划。以使陈列从内容到形式设计都能符合人们的心理需求，更好的调动观展者的能动作用。重庆大学本科学生毕业设计（论文） 参考文献12参 考 文 献1 洪麦恩，唐颖.现代商业空间艺
39、术设计.北京：中国建筑工业出版社，2006.2 周昕涛.商业空间设计.上海：上海人民美术出版社，2006.3 徐磊清，杨公侠.环境心理学：环境知觉和行为.上海：同济大学出版社，20024 孙本文，社会心理学.北京：商务印书馆，19465 王忠空间，台北：台北当代设计杂志社出版.19986 王趁，汪安圣.认知心理学.北京：北京大学出版社，1993 7 常怀生，编译.建筑环境心理学.本经：中国建筑工业出版社，19908 李道增，编著.环境行为学概论.北京：清华大学出版社，19999 朱翔.商业空间展示设计.北京：机械工业出版社，200710 家具主张编辑部.台湾商业空间设计.上海：上海辞书出版社，200511 产业，雷尼.国外室内空间设计丛书之二：现代商业娱乐空间设计.上海：同济大学出版社，200112 建筑世界株式会社.商业空间室内设计.南海 译. 福州：福建科学技术出版社，200213 徐涵.室内空间构造设计.北京：中国建筑工业出版社，200114 黄建成.空间展示设计.北京：北京大学出版社，200715 周长积.空间精神.北京：中国外文出版社，2004
