1、课程名称 电 子 商 务 概 论 实验项目名称 互联网广告业务分析调研 学生姓名 王煜杰 专业班级 计算 1102 学号 31101146 实验成绩 指导老师（签名） 日期 一、 实验目的和要求1.通过实验明确开展互联网广告业务的必要性和其开展的方法与手段；2.分析新浪为何在网络广告方面取得如此大的成功。二、 实验内容和原理广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而
2、出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于 20 世纪 80 年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到 41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的 26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007 年到 2012 年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快 6 倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。根据艾瑞最新发布的 2012 年
3、度中国互联网广告核心数据，本年度中国网络广告市场规模达到 753.1 亿，较去年增长 46.8%，增长略微放缓，网络广告市场进入相对平稳的增长期。 浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸2012 年网络媒体广告营收分布呈现三个梯队，百度最高。前 20 家企业广告营收超过网络广告市场规模 85%。 浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸实验内容：1 网站为什么要开展互联网广告业务?仔细浏览搜狐网站，分析探讨该网站的当前的广告战略，以及其使用的广告方法和采用的表现形式。2 分析搜狐为何在网络广告方面取得如此大的成功，阐述搜狐这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。三、 实验结果与分析网站为什么
4、要开展互联网广告业务?与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络有更大的流量，有更多的使用人群，其广告价值就绝对不能忽视。仔细浏览搜狐网站，分析探讨该网站的当前的广告战略互联网广告行业的流行趋势正受到“社交网络”和“视频”的推动，而拥有全线互联网产品的搜狐也浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸借此推动自身广告营销资源升级换代。昨日，以门户网站起家的搜狐公布了“门户+”战略，将其广告资源划分为“门户、视频、社交网络、搜索、垂直”互联网五大门类，搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕则将其称为“后门户
5、计划”。广告方法和采用的表现形式浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸分析搜狐为何在网络广告方面取得如此大的成功广告战略:将广告资源划分为 “门户、视频、社交网络、搜索、垂直”互联网五大门类在搜狐的各级分类页面上，可以看到新站、新类和类目介绍，有社会热点、网站推荐、免费代码、使用说明、有奖捉“虫”（死链接及过期网站等）和网站登录、修改等相关页面或链接。搜狐排行榜，分门别类为用户提供关于作家、歌手、影星、游戏、外国明星、乐队组合、体坛明星、搜索关键字、IT 风云人物和编程语言等在内的各种排行榜。搜狐网站上电子商务的特征比较突出，它有公司全部产品和服务的详细介绍，
6、广大消费者、企业和广告客户关心的信息及内容比较全面，能迅速找到常见问题的解答，可以及时回复用户的服务浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸请求，并提供 E-mail 服务和在线订购等。这是造就的一种良好的经营态势。搜狐分类搜索是中国最知名的网上信息集散地，它在广大的信息提供者和信息消费者之间，架起了一座交流沟通的桥梁，满足了社会各阶层、各实体（包括企业） 、各年龄段的各种文化背景人士的需求。从这个意义上讲，搜狐的品牌优势和广告优势，以及作为电子商务的角色，是一流的了。TCL 电脑指出，选择搜狐广告，一是因为它的实力；二是因为它的员工，微笑、热情、办事高效；三是它服务到位，让你满意放心之外还有惊喜
7、；最后，最重要的是它的广告效果，有高科技感的广告设计，动感、互动性强，贴近公司理念。阐述搜狐这样的互联网广告对传统广告的挑战表现在那些方面。1.网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。2.网络广告具有交互性和纵深性交互性强是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只
8、需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求。3.网络广告能进行完善的统计 网络广告通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。4.网络广告的受众关注度高光我国网络用户就突破 5 亿，全国网民数量更是数十亿。而网上用户 55% 在使用计算机时不做任何它事，广告时受关注度很高。5.网络广告传播范围广、不受时空限制通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息 24 小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。浙江大学城市学院 实 验 报 告 纸
