1、,0,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告,互联网消费调研中心,1,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告,目录,摘要 .2,本报告要点 .2,一、市场概述 .2,(一) 发展现状 .2,(二) 基本特点 .3,二、市场结构分析 .3,(一) 品牌结构分析 .3,1、年度品牌结构 .3,2、季度品牌结构 .4,(二) 价格结构分析 .5,三、主流厂商分析 .6,(一) 品牌结构对比 .6,(二) 产品结构对比 .6,互联网消费调研中心,2,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告,摘要,电饭煲作为在中国普及率非常高的小家电
2、产品，市场发展已经非常成熟。2011 年，中,国电饭煲市场的品牌格局和产品格局相对往年来说，依然非常稳定。美的、苏泊尔和松下三,大品牌仍占据着中国电饭煲市场关注榜的前三甲，相对其他品牌优势明显。而 2011 年中国,电饭煲市场最值得关注的无疑是一系列并购事件。法国 SEB 完成对苏泊尔的并购，浙江苏,泊尔也由此成为首家外资控股的 A 股上市公司，另外还有爱仕达接盘步步高小家电。虽然,目前并购事件对整体格局并未有太大改变，但对整个行业的影响却是极其深远。在产品方面，,低能耗和智能化仍是电饭煲发展的趋势，省力省心的自动烹饪程序成为消费者的最爱。,本报告要点,2011 年，中国电饭煲市场的品牌关注格
3、局同上年基本保持一致。,2011 年，美的、苏泊尔、松下三大品牌累计占据了 69.4%的关注比例，比去年有所,下降。,2011 年，中国电饭煲市场关注前三家品牌地位稳定，第三阵营品牌竞争相比去年更,加激烈。,2011 年，200-500 元的中端价位的电饭煲最受消费者关注，占总关注比例的 48.4%。,2011 年，美的、苏泊尔市售产品过百款，而单品的关注率方面，美的遥遥领先。,一、市场概述,(一) 发展现状,品牌格局稳定，第二阵营竞争激烈,2011 年中国电饭煲市场品牌格局稳定，美的关注度仍遥遥领先，但相比去年，优势有,所减少，苏泊尔和松下稳居亚军和季军位置，且松下上升势头强劲。而第三阵营品
4、牌的竞争,则更加激烈，七大品牌角逐为数不多的关注份额。,中低端产品仍为主流，高端产品关注上升,互联网消费调研中心,3,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告,2011 年中国电饭煲市场中 500 元以内产品吸引超过 2/3 的消费者关注，200-500 元仍,为主流价位段，功能较为基础的中低端普及型产品仍是主流。不过，智能化电饭煲关注比例,也在上升，更多消费者开始选择高端产品。,(二) 基本特点,单一功能向智能自动化发展,当前消费者对电饭煲的要求已经不再局限于单纯的烹饪功能，更智能、更人性化的产品,受到越来越多消费者的关注，各品牌 2011 年推出的产品都在紧追这一趋势。,品牌并购，行
5、业影响深远,2011 年，法国 SEB 完成对苏泊尔的并购，这是迄今为止国内小家电行业最大的并购案，,浙江苏泊尔也由此成为首家外资控股的 A 股上市公司。爱仕达也完成了对步步高小家电的,并购，国内电饭煲市场竞争加剧。而这些对于整个电饭煲行业的影响也是深远的。,二、市场结构分析,(一) 品牌结构分析,1、年度品牌结构,美的关注比例近四成，品牌集中度提高,2011 年，中国电饭煲市场的品牌关注格局同上年基本保持一致。美的、苏泊尔、松下,三家品牌累计占据了 69.4%的关注比例，美的依然独成第一阵营，苏泊尔和松下成为第二阵,营。奔腾、格兰仕、东芝、三洋、飞利浦等品牌组成第三阵营。其中美的品牌的关注度
6、较上,年下降了 4.1%，苏泊尔下降了 2.1%，而松下则上升了 2.4%，其他品牌的关注比例相比上,年有了少许上升，但中国电饭煲市场的品牌集中度仍然很高。,互联网消费调研中心,表,2,4,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告2011年中国电饭煲市场品牌关注比例分布,格力 1.9%飞利浦 2.9%三洋 3.4%东芝 3.5%,九阳 1.5%其他 5.2%,美的 38.4%,格兰仕 5.8%奔腾 6.4%松下 13.4%苏泊尔 17.6%数据来源：ZDC，2012.012010-2011 年中国电饭煲市场品牌关注比例对比,排名1,品牌美的,2010 年,关注比例42.5%,品牌美的,2
7、011 年,关注比例38.4%,苏泊尔,19.7%,苏泊尔,17.6%,345678910,松下奔腾格兰仕东芝九阳飞利浦三洋格力其他,11.0%4.9%4.7%3.4%3.3%2.7%2.3%0.8%4.7%,松下奔腾格兰仕东芝三洋飞利浦格力九阳其他,13.4%6.4%5.8%3.5%3.4%2.9%1.9%1.5%5.2%,数据来源：ZDC，2012.012、季度品牌结构前三家品牌走势稳定，第三阵营变动频繁2011 年，中国电饭煲市场关注前三位的品牌排名较为稳定。而第三品牌阵营的竞争则较为激烈，关注比例接近，品牌变动频繁。值得注意的是，奔腾和格兰仕在今年保持了良好的上升势头，而九阳的关注排名
8、下降趋势较为明显。互联网消费调研中心,表,2,5,5,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告2011 年 Q1-Q4 中国电饭煲市场品牌关注排名对比,排名134678910,Q1美的苏泊尔松下奔腾格兰仕东芝三洋飞利浦九阳格力,Q2美的苏泊尔松下奔腾格兰仕三洋东芝飞利浦九阳格力,Q3美的苏泊尔松下格兰仕奔腾三洋飞利浦东芝格力九阳,Q4美的松下苏泊尔奔腾格兰仕格力飞利浦三洋东芝九阳,数据来源：ZDC，2012.01(二) 价格结构分析500 元内产品占近 2/3 关注比例目前，电脑电饭煲逐渐取代传统机械电饭煲成为主流。2011 年，以传统机械式电饭煲为主的 200 元以下价位段产品吸引了
9、24.5%的消费者关注度，200-500 元价位段则集中了众多品牌不同品类的主流产品。另外，千元以上高端产品关注比例也有所上升，为 8.1%，比去年上升了 1.1%。2011年中国电饭煲市场不同价位段产品关注比例分布关注比例,30.0%25.0%,22.2%,26.2%,20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,7.4%,17.1%,19.0%,8.1%,100元以下,100-200元,201-300元,301-500元 501-1000元 1000元以上,数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,6,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告三、主流厂商分析(一) 品牌结
10、构对比松下电饭煲关注比例上升明显，美的、苏泊尔略微下降2011 年第一季度美的电饭煲的关注比例达到 41.0%的年内最高值，但在后三个季度都出现下降。苏泊尔前两个季度稳定在 20%，但在第三、四季度则开始明显下降。而松下在2011 年上升势头迅猛，第四季度超过了苏泊尔的品牌关注比例。2011年Q1-Q4中国电饭煲市场主流品牌关注比例走势,关注比例45.0%,41.0%,美的,苏泊尔,松下,40.0%,35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%,20.0%,37.5%16.2%,10.0%5.0%0.0%,10.9%,14.2%,Q1,Q2,Q3,Q4,数据来源：ZDC，2012.01(
11、二) 产品结构对比美的、苏泊尔电饭煲在售产品数量过百作为普及率非常高的小家电，电饭煲领域各品牌在各个品类、容量、价格段均有多款产品布局。2011 年，美的在售的电饭煲产品数量达到 158 款，苏泊尔产品数量达 100 款，均远高于其他品牌。前三家品牌中，松下电饭煲的在售数量相对较少，但较去年有所上升，为72 款。互联网消费调研中心,7,2011-2012 中国电饭煲市场研究年度报告2011年中国电饭煲市场主流品牌市售产品数量对比产品数量,180160140120100806040200,158,100,72,美的,苏泊尔,松下,数据来源：ZDC，2012.01美的单产品关注率远高于其他品牌2011 年中国电饭煲市场，美的、苏泊尔、松下的单产品关注率同关注排名略有不同，美的品牌的产品数量众多，但其仍能保持 0.24%的单产品关注率，足见其品牌号召力和产品实力之出众。而松下虽然在品牌关注率上不及苏泊尔，但单品关注率却一举反超苏泊尔，可见其今年推出产品的不俗实力。2011年中国电饭煲市场主流品牌单品关注率对比单品关注率0.30%,0.25%,0.24%,0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%美的数据来源：ZDC，2012.01互联网消费调研中心,0.18%苏泊尔,0.19%松下,
