1、中 国 体 育 赛 事 “ 盈 利 模 式 ” 浅 析全 国 各 地 体 育 产 业 ， 尤 其 是 体 育 赛 事 这 块 的 发 展 程 度 参 差 不 齐 。 相 对 发展 较 好 的 赛 事 主 要 集 中 在 北 上 广 ， 二 三 线 的 城 市 体 育 赛 事 相 对 发 展 较 晚 。但 无 论 是 北 上 广 还 是 二 三 线 城 市 ， 基 本 上 是 两 种 类 型 ， 一 种 是 市 场 主 导的 ， 一 种 是 政 府 主 导 。 市 场 主 导 的 主 要 是 相 关 体 育 营 销 公 司 或 从 国 外 引 入 或受 某 赞 助 商 委 托 对 赛 事 进 行
2、 组 织 和 经 营 。 这 其 中 也 分 该 公 司 是 否 有 该 赛 事 的所 有 权 ， 比 如 某 体 育 公 司 从 国 外 引 入 了 某 赛 事 ， 并 有 该 赛 事 在 中 国 的 所 有 权 ，那 该 公 司 就 可 以 从 相 关 的 赞 助 和 门 票 上 得 到 大 额 收 入 。如 果 没 有 （ 该 赛 事 的 所 有 权 ） 那 么 该 公 司 只 是 单 纯 的 负 责 该 赛 事 的 执 行公 司 ， 盈 利 主 要 是 来 自 当 地 的 政 府 补 贴 、 甲 方 公 司 给 予 的 项 目 费 、 报 大 额 预算 在 执 行 中 节 省 成 本
3、等 。政 府 主 导 的 主 要 是 政 府 将 政 府 性 质 的 赛 事 委 托 给 体 育 公 司 来 执 行 ， 各 地方 的 体 育 局 捞 大 头 ， 执 行 公 司 拿 小 头 。由 于 咱 们 中 国 体 育 产 业 的 特 殊 性 ， 无 论 以 上 哪 种 类 型 都 离 不 开 当 地 的 体育 局 ， 很 多 比 赛 都 要 跟 当 地 的 体 育 协 调 合 作 ， 当 地 的 体 育 局 也 要 从 中 分 很 大的 一 杯 羹 。 这 种 现 象 在 北 上 广 这 三 座 城 市 相 对 较 小 因 为 这 三 座 城 市 体 育 产 业市 场 相 对 较 完
4、善 ， 市 场 起 着 主 要 作 用 。但 在 二 三 线 城 市 当 地 的 体 育 局 就 要 做 地 头 蛇 了 ， 各 种 的 关 系 都 需 要 体 育局 来 疏 通 ， 所 以 赛 事 的 利 益 体 育 局 也 要 参 与 瓜 分 ， 矛 盾 的 是 当 地 的 体 育 局 在赛 事 上 也 会 给 予 经 济 补 贴 （ 这 个 我 国 复 杂 的 财 政 制 度 又 有 一 定 的 关 系 ）比 如 某 商 业 运 动 比 赛 ：体 育 公 司 负 责 ：1.队 伍 的 邀 请 费2.队 伍 的 交 通 费3.赛 事 的 运 营 管 理4.媒 体 直 播 的 费 用地 方
5、体 育 局 负 责 ：1.200 万 250 万 的 承 办 费 用2.队 伍 在 当 地 的 落 地 费 用3.赛 事 审 批 ， 安 保 ， 场 馆 等 费 用公 司 可 以 获 得 ：1. 赛 事 30%的 门 票 收 入2.获 得 除 冠 名 赞 助 商 外 其 他 的 赞 助 收 入地 方 体 育 局 获 得 ：1.赛 事 70%的 门 票 收 入2.获 得 冠 名 赞 助 商 的 全 部 赞 助 收 入注 ： 该 类 赛 事 冠 名 赞 助 商 一 般 是 赞 助 费 用 最 高 的 。 这 个 的 前 提 还 是 这 个公 司 有 该 项 赛 事 的 所 有 权 ， 如 果 只 是 执 行 公 司 那 就 更 可 怜 了 。 现 在 国 内 的 体育 营 销 公 司 基 本 上 是 属 于 做 赛 事 的 执 行 方 ， 很 少 有 公 司 能 有 自 己 的 赛 事 进 行独 立 的 运 营 。
