1、,20121-3月金鹰卡通卫视竞争力分析报告,金鹰卡通卫视广告部,金鹰卡通在4-14岁家庭人群中拥有具有绝对的竞争力优势！ 最具性价比优势和最有增长潜力的儿童上星媒体！ 最具性价比优势与增长潜质在的二线省级卫视！ 覆盖的进一步提升，也将逐步拉近金鹰卡通与中央少儿以及上星卫视群在覆 盖上的差距。金鹰卡通的竞争实力及传播价值将随着覆盖的完善进一步飙升！,金鹰卡通卫视与五大儿童卫视竞争力分析报告,金鹰卡通卫视与七大省级卫视竞争力分析报告,2011年六大竞媒全国覆盖情况分析,2010-2012年六大竞媒增长潜力分析,2012年1-3月六大竞媒15秒刊例CPRP分析,2012年1-3月六大竞媒收视率与时
2、段收视特点分析,六大竞媒全国覆盖情况总析,2011年金鹰卡通覆盖人口为4亿，在6大竞争媒体中排名第二，仅次于中央少儿。 2012年金鹰卡通继续全力拉动覆盖增长，覆盖人口有望突破七个亿！ 金鹰卡通的竞争实力及传播价值将随着覆盖的完善进一步飙升！,2011年六大竞媒全国覆盖情况,数据来源：美兰德，2011年,2011年金鹰卡通覆盖人口为4亿，在6大竞争媒体中排名第二，仅次于中央少儿。,2011年金鹰卡通各省份覆盖率一览表,数据来源：美兰德，2011年,金鹰卡通，覆盖提速，影响全国,2012年4月，16省+30省会城市；2012年12月，22省+31省会城市！,覆盖至上，承接客户市场 完善省会，布谋
3、全国平台 转化省网，扩大观众格局 扩大沿海，升级消费结构,2012年金鹰卡通覆盖趋势展望,2011年覆盖人口4亿,2012年覆盖人口超7亿,有望实现,2012年金鹰卡通覆盖趋势展望,4-14岁收视人群，中央少儿下午及晚间黄金时段与金鹰卡通差距很小，竞争激 烈，收视最高峰过均突破两个点； 4-14岁人群中金鹰卡通晚间黄金段及下午剧场拥有极高性价比优势 !,2012年六大竞媒收视率与时段特点总结,6大媒体均同时呈现出午间与18:00-20:00收视两大高峰收视区间，其中除了央视少儿收视优势明显以外金鹰卡通收视表现最为突出，卡酷次之其他三大媒体收视表现一般；金鹰卡通全天除专题广告时段外，收视均超过北
4、京卡酷频道。,数据来源：CSM 28，P4+, 2012年1-3月,2012年1-3月竞媒P4+人群全天收视分析,在4-14岁收视人群中央少儿上午与中午时段有一定优势，下午及晚间黄金时段与金鹰卡通差距很小，特别是晚间黄金档剧场收视与金鹰卡通几乎不相上下，收视最高峰过均突破两个点，证明在4-14岁人群中金鹰卡通晚间黄金段及下午剧场拥有极高性价比优势。同时段的卡酷收视表现低于中央少儿与金鹰卡通，其他三大媒体表现一般。,数据来源：CSM 28，P4-14, 2012年1-3月,2012年1-3月竞媒P4-14人群全天收视分析,20102012年，金鹰卡通因覆盖迅速扩张带来了稳定的收视增长； 六大儿童
5、上星媒体中金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大媒体中最具增长潜质的媒体。 黄金时间段的增幅高于全天的增幅，特别是晚间黄金时段与几乎与央少持平！ 卡酷在2010年远远超过金鹰卡通，但经过两年的努力，目前金鹰卡通在各个指标上均超过北京卡酷！,2010-2012年六大竞媒增长潜力总析,2010-2012年金鹰卡通年增长力分析,20102012年金鹰卡通因覆盖迅速扩张带来了稳定的收视率增长，其中20102011年收视增长迅猛，实现了跨越式飞跃，因2011年基数的提高2012年较之2011年增长放缓，但在午间黄金时段与晚间的黄金时段表现了很好的增长态势。,数据来源：CSM 31，P4+, 2010年
6、-2012年1-3月,2010-2012年六大竞媒P4+收视走势分析,20102012年在P4+收视人群，六大上星儿童媒体中，只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大媒体中最具增长潜质的媒体，其中特别是2010年2011年由于覆盖的快速增长迅速拉高了金鹰卡通收视的提升。而央少在2011收视率有所下降，2012年基本恢复到2010年水平。北京卡酷2012年收视也明显低于其2010年收视水平。,数据来源：CSM 31，P4+, 2010年-2012年1-3月,2010-2012年，1-3月，4+人群全天平均收视率走势图,2010-2012年，1-3月， 4+人群18:00-20:00平均收视率
7、走势图,192%,10%,176%,20%,20102012年在P4-14收视人群，六大上星儿童媒体中，与P4+人群相同，只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大媒体中最具增长潜质的媒体。而央少在这三年收视率下降明显，特别在黄金时段降幅较大，目前收视率略高于金鹰卡通，可见金鹰卡通4-14岁晚间黄金时段收视优势突出。北京卡酷在这三年中的收视表现也较2010年有所下降，目前明显低于金鹰。,数据来源：CSM 31，P4-14, 2010年-2012年1-3月,2010-2012年，1-3月，4-14岁人群全天平均收视率走势图,2010-2012年，1-3月， 4-14岁人群18:00-20:00
8、平均收视率走势图,2010-2012年六大竞媒P4-14收视走势分析,171%,13%,166%,21%,20102012年在F25-45岁收视人群，六大上星儿童媒体中，与P4+、P4-14人群相同，只有金鹰卡通的收视率增幅最大最稳定，是这六大媒体中最具增长潜质的媒体，北京卡酷在这三年中的女性人群收视表现下降明显。,数据来源：CSM 31，F25-45, 2010年-2012年1-3月,2010-2012年，1-3月，25-45岁女性人群全天平均收视率走势图,2010-2012年，1-3月， 25-45岁女性人群18:00-20:00平均收视率走势图,2010-2012年六大竞媒F25-45收
9、视走势分析,168%,13%,160%,21%,2010-2012年，1-3月，P4+人群到达率走势图,2010-2012年，1-3月， P4-14人群到达率走势图,2010-2012年六大竞媒到达率增长潜力分析,数据来源：CSM 31，P4+,P4-14, 2010年-2012年1-3月,237%,30%,193%,30%,20102012年在P4+，P4-14收视人群，六大上星儿童媒体中，与收视率的增长情况同样只有金鹰卡通的到达率增幅最大，是这六大媒体中人群规模增长最快最具增长潜质的媒体，到达率的增长幅度大大超过了收视率的增长幅度，说明金鹰卡通因覆盖的增长到达的人群更广，但目前收视的时长不
10、够，形成稳定的收视习惯仍需时日。央少在这三年中到达率变化不大。北京卡酷在这三年中到达率均逐步增长与前面的收视率的逐步下降情况成反比，说明虽然其到达人群增多，但是并未成功抓住这些观众，锁定观众能力弱于金鹰卡通卫视，收视增长乏力。,2010-2012年六大竞媒到达率增长潜力分析,20102012年在F25-45收视人群，六大上星儿童媒体中，与收视率的增长情况同样只有金鹰卡通的到达率增幅最大，是这六大媒体中妈妈人群规模增长最快最具增长潜质的媒体。其中2011年1-3月全天收视较2010年增长率为199%，而2012年同期比2011年的增幅均为33%。央少在这三年中到达率变化不大。北京卡酷在这三年中到
11、达率均逐步增长与前面的收视率的逐步下降情况成反比，说明虽然其到达人群增多，但是并未成功抓住这些观众，锁定妈妈人群能力弱于金鹰卡通卫视，收视增长乏力。,199%,33%,数据来源：CSM 31，25-45, 2010年-2012年1-3月,2012年1-3月六大竞媒15秒刊例CPRP总析,2012年1-3月，六大上星儿童媒体，在不考虑折扣因素的情况下，15秒刊例CPRP指数对比中，金鹰 卡通已是中国具性价比优势的儿童卫视！ 央少CPRP最高的时段为金鹰卡通的3.27倍之多！ 如果以折扣测算，金鹰卡通的折扣在几大媒体中较低，金鹰卡通将具有更大的性价比优势！,2012年1-3月P4+人群15秒刊例C
12、PRP指数,数据来源：CSM 31，P4+, 2012年1-3月,2012年1-3月P4-14人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4-14, 2012年1-3月,2012年1-3月F25-45人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，F25-45, 2012年1-3月,1-3月周末P4+人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4+, 2012年1-3月,1-3月周末P4-14人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4-14, 2012年1-3月,1-3月周末F25-45人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，F25-45, 2
13、012年1-3月,金鹰卡通卫视与五大儿童卫视竞争力分析报告,金鹰卡通卫视与七大省级卫视竞争力分析报告,金鹰卡通在所有省级卫视收视排名总析,2012年1-3月，金鹰卡通在所有上星省级卫视，P4-14人群具有绝对领先优势，31测量仪城市组居全国 第一，71城市组第二； 在P4+人群与F25-45人群中金鹰卡通卫视收视分别排名全国第十三与第十四位，在所有省级卫视中居 中上水平； 在18:00-20:00的黄金时段收视P4+人群与F25-45人群分别排名全国第七与第八； 金鹰卡通不仅在儿童中具有绝对优势，在成人人群与女性人群中的收视影响力也不可忽视！,省级卫视P4+全天平均收视率前二十排名,数据来源：
14、CSM 31，71，P4+, 2012年1-3月,2012年1-3月金鹰卡通P4+人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第十三位,2012年1-3月金鹰卡通P4+人群在CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第十三位,省级卫视P4-14全天平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，P4-14, 2012年1-3月,2012年1-3月金鹰卡通在P4-14人群CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第一位,2012年1-3月金鹰卡通在P4-14人群CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第二位,数据来源：CSM 31，71，F25-45, 2012年1-3月,省级卫视P4-14全天
15、平均收视率前二十排名,2012年1-3月金鹰卡通在F25-45人群CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第十三位,2012年1-3月金鹰卡通在在F25-45人群CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第十四位,省级卫视P4+傍晚平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，P4+, 2012年1-3月,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4+人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第七位,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4+人群在CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第七位,省级卫视P4-14傍晚平均收视率前十排名,数据来源：CSM
16、 31，71，P4-14, 2012年1-3月,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4-14人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第一位,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P4-14人群在CSM71测量仪城市所有省级卫视收视排名第一位,省级卫视P25-45傍晚平均收视率前十排名,数据来源：CSM 31，71，P25-45, 2012年1-3月,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P25-45人群在CSM31测量仪城市所有省级卫视收视排名第八位,2012年1-3月18:00-20:00金鹰卡通黄金时段P25-45人群在CSM
17、31测量仪城市所有省级卫视收视排名第八位,2011年金鹰卡通与省级竞争媒体覆盖对比,与2012年13月，全天收视P4+人群以及F25-45人群排名金鹰卡通卫视前后的省级卫视对比，金鹰卡通去年的全国覆盖率大约为这几大媒体的1/2，但不可忽视的是，金鹰卡通卫视的成长性，今年金鹰卡通又加大覆盖力度将从去年的4亿增至7亿，将大大缩小我们与几大省级卫视的差距。,数据来源：美兰德，2011年,2012年1-3月八大省级竞媒15秒刊例CPRP总析,2012年1-3月，八大省级卫视竞争媒体，在不考虑折扣因素的情况下，15秒刊例CPRP指数对比中，金鹰 卡通显然最具性价比优势！ 在4-14岁儿童人群中金鹰卡通的
18、竞争优势无可匹敌！ 在通常被忽视的P4+人群与F25-45岁人群中，金鹰卡通也展现了很大的优势，以其中收视排名 第一的辽宁卫视为例，P4+人群中CPRP最高的时段为金鹰卡通的6.35倍！ 金鹰卡通的折扣在这几大省级卫视中较低，如果以折扣测算的话，金鹰卡通将具有更大的性价比优势！,2012年1-3月P4+人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4+, 2012年1-3月,2012年1-3月P4-14人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，P4-14, 2012年1-3月,2012年1-3月F25-45人群15秒刊例CPRP指数,数据来源：CSM 31，F25-45, 2012年1-3月,强势内容引导收视！金鹰卡通收视为王！,期待您的合作！,TEL:0731-84837086ADD:湖南长沙金鹰影视文化城金鹰大厦西裙楼一楼,
