1、网络营销大作业 网络营销整体战略方案设计,通1006-21、通1006-22班专用,背景,如果你是企业的公司的营销总监/网络营销经理/公关经理,目的与意义,目的： 掌握网络营销各个知识点的内涵 掌握知识点并进行应用 意义：深入理解知识（营销基本理论、互联网知识） 团队学习 网络营销实战,培养学生综合应用所学基础理论和专业知识，解决基本的互联网产品营销的能力，进一步提高和训练学生的广告创意、社区空间使用、搜索引擎营销、电子商务交易平台营销（B2BB2CC2C）、计算机应用等能力。,内容简述,全球现在正陷入internet淘金热中，如何从互联网中找到商机？各行各业的营销人员均使出浑身解数，试图在互
2、联网浪潮中找到一桶金。 虽然你是一个小企业，但大量的到访人员及其具有创意的行销方式，颠覆了传统营销渠道。 小而美的企业也可能当主角了。也许你不是现存行业中的重要品牌，但是你绝对有机会成为网络上的知名品牌。总体任务,为一个现在已经存在的品牌设计网络营销整体方案。,你是公司的营销总监,任务描述对象阐述,所作报告对象应是一个已经存在的品牌可以是产品品牌、可以是零售店品牌、可以是文化现象、可以是虚拟人物（粉丝类）,为其制定、完善网络营销方案,例如：老干妈例如：某饮品店例如：小说1988 我想和这个世界谈谈 樱木花道,任务描述作业要求,网络营销方案整体营销策划方案，一切借助互联网进行的营销策划方案 、为
3、何选择此对象 理由（市场定位、SWOT分析） 1、简述其营销策略（文字描述） 网络广告营销 B2C、C2C策略 本地生活服务平台策略 SNS策略 微博策略 搜索引擎营销策略,2、详细描述其营销策略（文字描述） 网络广告方案 B2C、C2C网站销售方案 本地生活服务平台营销方案 SNS网站营销方案 微博营销方案 搜索引擎营销营销方案,2.1 网络广告方案,请制定至少一个网络广告方案 描述该广告的目的、意义、预计能够达到多少效果（有多少人观看？能带来多少销售额？） 投放在何种网络媒体上、为何？ 撰写网络广告文案 网络广告具体实施形式（不用真正实施，但要描述出如何做，如文字哪些字？图片哪些图片？尺寸
4、？配色？Flash？） 预算多少？,2.2 B2C/C2C平台营销方案,请分别制定B2C/C2C平台营销方案 你的产品在当当网/京东商城上的经营策略是什么？预计能够达到何种效果？ 你的产品在淘宝网等C2C平台上的经营策略是什么？预计能够达到何种效果？ 请实施上述方案(截图或提供相应链接),2.3本地生活服务平台营销方案,请制定本地生活服务平台营销方案你的产品在58同城/赶集网等网站上的营销策略是什么？预计能够达到何种效果？ 请实施在这类平台上的营销方案(截图或提供相应链接),2.4 SNS网站营销方案,请制定SNS社区营销方案 你的产品在人人网/QQ空间/开心网等网站上的营销策略是什么？预计能
5、够达到何种效果？ 请实施在这类平台上的营销方案（为你的产品在人人网上建立公共主页，并发布5条以上状态、相册、活动）,2.5微博营销方案,请制定微博的营销方案 你的产品在新浪微博/腾讯微博等网站上的营销策略是什么？预计能够达到何种效果？ 请实施在这类平台上的营销方案（为你的产品在新浪微博上建立主页，并发布5条左右信息）,2.6 搜索引擎营销营销方案,请制定搜索引擎的营销方案 你的产品在搜索引擎上的策略是什么？预计能够达到何种效果？ 何种预算？（请参考教材项目4）,总结部分,在总结部分，请用800-1000字总结，你的网络营销总体方案有何意义、价值 你的网络营销总体方案信息传递的效果为企业建立了何种营销资源、以及如何建立如何建立了哪些以网络资源为核心的企业战略性资源？网络营销总体方案带来了哪些顾客价值与企业价值？,其他要求：,说明： 在作业中，应详述你的描述对象的4P策略、为何选择这种策略 总体方案成文后在10000字以上 实施方案应有相关截图 每个部分写清楚主要完成人 应内容充实、结构完整,感谢您的关注！,
