1、从用户对显卡的选择从多选一变成二选一时起标签 Tags:，ATI 和 NVIDIA 这两家华人创立的公司就开始了无休止的争斗。战争是推动科技发展的最好方法，这话一点不假-至少在他们的战争中充分表现出这一点。现在的显卡能带给我们的视觉感受无需加以形容，我们只能说：“托这场战争的福。“ 任何厂商要成为市场的领导者都不可能是出于运气和偶然，ATI 和 NVIDIA也不例外。要了解两家公司的竞争关系，就要从两家公司的起源说起。 ATI 之起源 何国源，ATI 的创始人及 CEO，1950 年生在中国广东省，在内地读完小学后移居香港，完成中学课程后又到了台湾省，在台湾成功大学读完电机学后又回到香港，在包
2、括美国国家半导体公司在内的几家 IT 公司工作过一段时间。1984 年，何国源移民至加拿大。第二年，他和另外两名香港移民BennyLau（产品开发副总裁,闫凤娇浴室照片，已退休）和 LeeLau（策略计划副总裁）共同创建了 ArrayTechnologyIndustry（ATI）。 ATI 成为一家图形产品公司的原因非常简单，当时三人的全部积蓄只有 30万美元，远远不够创建一家电脑公司，最后他们决定成立图形产品公司。如果不是当时的资金短缺，也许我们今天看见的就是 ATI 牌子的电脑而非显卡。但IT 业里的偶然太多了，谁又能猜到当时 ATI 如果真的成立了电脑公司，究竟会像惠普一样崛起,南京黄金
3、回收价格是多少？，还是会像仙童一样陨落呢？ NVIDIA 之起源 1993 年，当 ATI 还沉浸在在多伦多股票交易所上市的喜悦中时，一家不起眼的小公司悄无声息地成立了。ATI 做梦也没想到，这个同样创立于华人之手的图形芯片公司，会逼得自己不得不连续改变经营策略，加快研发速度，更没想到，这家名不见经传的小公司，竟然成为自己今后发展道路上最大的对手。 NVIDIA 同样有一个“莫名其妙“成立的理由。公司的创始人黄仁勋（国内有些报刊根据其名字的英文发音误译为“黄健生“或“黄健森“）在追求自己的太太时曾许诺，他会在 30 岁时拥有一家自己的公司，就是这样一句誓言，造就了NVIDIA 这一全球顶级图形
4、芯片厂商。 黄仁勋，1963 年生在中国台湾省，幼年便离开家乡，跟随父母和哥哥移居美国。和无数热血青年一样，黄仁勋也是美国梦的追寻者。如同前面所说，为了那句誓言，1992 年的圣诞节，刚到而立之年的黄仁勋辞去 LSILogic 核心产品部主任的职务，与两位来自 Sun 公司的工程师 CurtisPriem（现任 NVIDIA 首席技术官）和 ChrisMalachowsky（现任 NVIDIA 硬件工程副总），在 Curtis 的公寓里创办了 NVIDIA 公司。后来，美国财富杂志 2001 年全美 40 岁以下青年富豪榜中，黄仁勋以 5.08 亿美元的身价排名第 12 位，比 NBA 巨星迈
5、克尔。乔丹略高一筹。有趣的是，黄仁勋和乔丹都出生在 1963 年 2 月 17 日。 针锋相对之前期战争 20 世纪 90 年代中后期，显卡市场还处在大乱斗的局面。当时人们对图形显示的要求还仅仅局限在强调显示芯片的色彩、分辨率和软解压性能上（换句话说，都是 2D 需求），因为技术门槛较低，一时间大大小小的显卡厂商多如牛毛。但人们的需求是无止境的，仅仅用来看 VCD、玩 2D 游戏显然已经不能迎合用户的胃口，玩 3D 游戏时慢如蜗牛的游戏速度和棱角分明到惨不忍睹的游戏人物无一不是推出新一代显示芯片的催化剂。1995 年底，当时仅成立 1 年多的3dfx 推出了具有划时代意义的第一块真正的 3D
6、加速卡-VoodooGraphics.我不得不介绍 Voodoo 这款缔造传奇的显卡，因为它的出现，为原本波澜不惊的图形显示市场带来了一次颠覆性的冲击。 在 Voodoo 令人惊艳的高性能的光环下，许多对 3D 特效支持不佳的厂商黯然退场，最终存活下来的仅有几家，其中包括 NVIDIA 和 ATI.战争的前期就发生在两者与 3dfx 之间。 NVIDIA 的第一款产品并未形成气候，直到 1995 年推出 NV1 芯片才取得了短暂的商业成功。然而，还是这款芯片，却差点导致 NVIDIA 破产。NV1 芯片已经具备了相当程度的 3D 加速能力，在当时甚至可称为功能最强大的显示芯片。但一个致命的缺点
7、却差点要了 NVIDIA 的老命-时值 1995 年，微软推出Windows95,并开发了 Direct3D 这一 API,而 NV1 却与其完全不兼容，更糟的是，这个问题并不是通过修改一些驱动程序就能解决的。由于无法在第一时间开发出与之兼容的新产品，NVIDIA 只能通过裁员等措施来压缩开支。最终，世嘉公司与 NVIDIA 结成了战略合作伙伴，其游戏机先后支持了 NVIDIA 的 NV1 和 NV2两代显示芯片，NVIDIA 才得以度过难关。 当 3dfx 还在为 Voodoo 如日中天的表现洋洋得意时，NVIDIA 的 NV3 芯片的推出给了它当头一棒,我爷爷七十岁大寿。相信很多人都记得当
8、年的 Riva128 显卡，正是它第一个打破了 Voodoo 无法超越的神话，它使用的便是 NV3 芯片。虽然画质粗糙，兼容性问题严重，而且贴图时常出现错误，但 Riva128 却首先在速度方面赶上了 Voodoo,这对 NVIDIA 在今后的日子里超越 3dfx,成为顶级图形芯片厂商，无疑具有里程碑式的意义。1998 年，NVIDIA 又推出了 Riva128 的升级版 Riva128ZX,将显存从 4MB 升级为 8MB,但其当时的对手却是 Voodoo2 这个最多可以 4 块显卡通过 SLI 方式连接，共同进行运算的怪物。3dfx 又一次称霸显卡界，但好景不长，NVIDIA 很快推出了
9、TNT（NV4）芯片，由于仓促上市，速度和发热量并不令人十分满意，但它在 D3D 性能上胜过了 Voodoo2.而且，RivaTNT 也可以通过 SLI 连接实现共同运算。至此，NVIDIA 对 3dfx 的竞争已经初现胜利的曙光。 此时的 ATI 又在做什么呢？ ATI 真正在业界产生影响力，是 1994 年推出的 Mach64 芯片。这是第一块硬件支持 YUV 到 RGB 色彩空间转换功能的图形芯片，是 PC 机 MPEG 视频加速的重要里程碑。 与 3dfx、NVIDIA 自己仅出售芯片不同，ATI 当时走的是一条高大全的路。其产品范围涵盖了显卡、视频捕捉卡和电视调谐卡在内的多种产品，而
10、且从芯片到显卡成品，都由 ATI 自己生产。与前两者不同，它将 OEM 市场作为一个重要发展领域，当时苹果机上几乎所有显卡都是由 ATI 制造的。截然不同的道路使 ATI 并没有立即与 NVIDIA 正面较量。因为 ATI 在 OEM 领域有相当大的市场，因此并未感到太大威胁，危机感的缺乏反而导致了它的技术在相当长一段时间里停滞不前，甚至表现得有些自大。ATI 第一块可以被称为真正 3D 显卡的产品是 3DRage。这是 ATI 的第二代 3D 产品（第一代是 3DRageI,基本不具备 3D 加速能力），虽然它包含了一些当时比较先进的技术，如纹理压缩、双线性和三线性过滤等,闫凤娇艳，可是与
11、Voodoo 相比，它的性能几乎微不足道。 1997 年 4 月，ATI 发布了 3DRagePro.相信很多人对这块显卡有很深的印象，当时许多品牌机和笔记本大量使用了这块显卡。3DRagePro 在性能上已经达到了 Voodoo 的水平，然而糟糕的驱动程序几乎毁了它-此后在相当长的一个时期内，ATI 的产品性能一直被其漏洞百出的驱动程序所制约。还是拿 3DRagePro来说，直到 1999 年 5 月，ATI 才发布了它的最终驱动程序，将其游戏性能提升了将近 40%,但此时市场上的主流产品已经开始从 Voodoo3 和 TNT2 向 1999 年底的 Voodoo4/5 和 GeForce2
12、56 过渡，ATI 又一次被抛在了后面。不过，此期间ATI 一直在 MPEG 解压上下功夫，在 DVD 软解压上加入了 HMC（硬件运动补偿），在提升影像效果的同时减轻了 CPU 的负担。凭借这些，ATI 得以称雄 OEM 市场。也正因为 ATI 在 OEM 市场上一家独大，让它产生了一览众山小的幻觉。 针锋相对之中期战争 1999 年春，TNT2 芯片的推出，为 NVIDIA 成为显示芯片业霸主奠定了坚实的基础。NVIDIA 提出了全新的竞争理念-将产品线细分，并保持每 6 个月就推出一代新产品。同样一款 TNT2 芯片，根据核心频率和显存速度，划分出 Ultra版、标准版、M64 版和 V
13、anta 版，同时向高中低端市场发力。优秀的画质、飞快的速度、良好的兼容性和低廉的价格（M64 和 Vanta），使 TNT2 赢得了巨大成功。1999 年底，NVIDIA 乘胜前进，推出了具有 T&L 引擎的 GeForce256,提出了 GPU（图形处理器）概念，将图形芯片性能提升到一个前所未有的高度。更重要的是，这引发了整个图形芯片市场一次重新洗牌。此时 3dfx 的顽固不化终于把自己推上了绝路，当时其主力产品 Voodoo3 仅支持 16MB 显存和 16 位色；接口也只是从物理上变成了 AGP,却不支持 AGP 的一切特性；坚持不开放 Glide技术，给游戏编程人员造成极大不便，其颓
14、势已显露无遗。更糟的是，3dfx 收购了显卡制造厂商 STB 后，就开始闭门造车，自己生产显卡。这个愚蠢决定导致的直接后果，就是把原本支持自己的众多厂商扫地出门，拱手让给 NVIDIA. 后来 3dfx 苦心栽培的 Voodoo4、Voodoo5 仍然不支持 T&L,并把提高速度的方式禁锢在 SLI 技术上，成本高得惊人，与同时期 NVIDIA 的 GeForce2 相比却几乎没有性能优势。等他们决定开放看家法宝 Glide,并重新供应芯片给第三方厂商时，才发现大势已去。2000 年底，3dfx 这个承载了无数光荣与梦想的显卡王朝终于黯然结束了统治，被 NVIDIA 以区区 1.2 亿美元的代
15、价收入囊中。到此，NVIDIA 坐上了显示芯片市场的头把交椅。 3dfx 的轰然倒下，一下子把 ATI 推到了张牙舞爪的 NVIDIA 面前。生存还是毁灭，对于 ATI 来说，确实是个问题。初期 ATI 显得有些手足无措。1999 年4 月，Rage128Pro 发布了。这款产品确实性能不俗，增加了非线性过滤等新技术。但不幸的是，它同样受到 ATI 一向糟糕的驱动程序的困扰，而 NVIDIA 保持着 6 个月推出新品的周期，所以 Rage128Pro 还没等站稳脚跟，就被性能强大的GeForce256 比了下去。采用双 Rage128Pro 的“曙光女神“RageFuryMaxx 也没有给 A
16、TI 带来曙光。由于采用了双芯片和双倍显存，导致成本大幅增加，与GeForce256 相比，并没有多少性能上的优势，最终落了个既不叫好也不叫座的悲惨结局。 ATI 并没有就此认输，相反，它从以前经历的一系列失败中吸取了教训。3dfx 的前车之鉴给了 ATI 一个启示，它终于宣布开始出售显示芯片给第三方显卡厂商，同时仍然生产自有品牌的显卡，这个决定无疑是十分明智的，对于日后与 NVIDIA 争夺市场具有重大意义。随后，在 2000 年夏天，ATI 发布了Radeon（镭）256.和 GeForce 一样，Radeon256 也提出了 GPU 概念，看来 ATI从竞争对手那里学到了不少东西。这款芯
17、片把 ATI 和 NVIDIA 直接带上正面战场，开始了短兵相接的肉搏战。 Radeon256 推出之后，ATI 便开始紧跟 NVIDIA 的产品更新速度，并且同样按照高中低端划分市场。而一直困扰 ATI 的驱动问题也逐步得到解决，ATI 推出了和 NVIDIA 的“雷管“类似的统一驱动程序“催化剂“,并效仿 NVIDIA 对其不断进行更新，以充分发掘产品性能。这一时期的竞争在 2002 年 15 和 16 期的“画“山论剑-ATIvsNVIDIA一文有详细分析，本文不再赘述。 针锋相对之嘴上功夫 竞争理应向理性化与策略化发展，可这两家公司的表现却越来越像两个斗气的孩子，让人又好气又好笑。前些
18、天，ATI 在国内发布最新的顶级显卡Radeon9800XT,总裁何国源也亲自来华进行宣传。仅过了 4 天，NVIDIA 也立即发布了其最新的 GeForceFX5950 显卡，并同样前呼后拥地来了一批高层。 记者对两家公司分别进行了采访，发现两家公司在宣传自家产品之余，永远不会忘记对自己的竞争对手调侃一番,怎样玩植物大战僵尸的生存模式无尽版？。 何国源：“NVIDIA 就算不是 100%的美国公司，也是 99.8%的美国公司，而ATI 更像是一家华人公司。“ NVIDIA：“我认为 NVIDIA 是一家世界公司，我们在很多国家都有办事处，能很好地融入其他国家的文化，不知我们的对手能否做到这点
19、？“ 何国源：“NVIDIA 的显卡并没有真正全面支持 DX9 的，连 GeForceFX5900都只是部分支持，而他们却拼命宣传自己的产品能做到这一点。现在真正全面支持 DX9 的产品只有我们的 Radeon9800XT.“ NVIDIA：“微软在美国 Editorsday 这一活动上说过：NVIDIA 的GeForceFX 家族都支持 DX9.还需要说明什么？“ 随着性能的提升，显示芯片的发热量也在急剧上升。似乎 NVIDIA 的芯片总要比 ATI 热上那么一些，尤其是前期推出的 GeForceFX5900Ultra,巨大的风扇如同抽油烟机一般，于是便落下了话柄。何国源打趣说：“你买 NV
20、IDIA 的显卡很划算啊，送你那么大一个风扇，真是赚到了。那显卡要是按斤卖肯定很值钱。“不过据我观察，最近评测室收到的华硕 9800XT 显卡的风扇似乎并不比 5900 的小多少 关于 NVIDIA 大力宣传的电影般游戏画质，何国源微笑着说：“其实电影画质是我们最先提出来的。“ NVIDIA（无奈又尴尬地）：“电影画质只是个目标，而且目前仍是个目标。这是个很现实的问题，谁先提出来并不重要。黄总裁讲过，这是需要不断努力才能达到的效果，其实是很难达到的，因为电影技术发展更快。我们的形象代言人唐恩（NVIDIA 演示动画中那位翩翩起舞的精灵小姐）就是电影画质的象征，早在一年多以前就已经出现，那个时候
21、我们的竞争对手有没有真的提出这个我们就不得而知了。“ 针锋相对之打诨耍泼 两个孩子也有耍赖的时候，而且耍得跟一家人一样。今年 5 月 23 日，生产3DMark 等着名测试软件的 Futuremark 公司在其官方网站上的一份文档中披露，ATI 和 NVIDIA 涉嫌在显示驱动程序中加入对 3DMark03 的欺骗程序以骗取评测高分。此消息传出，业界一片哗然。NVIDIA 似乎是老大当惯了，不仅不认账，反而口气强硬地公开质疑 3DMark03 的公正性。相比 NVIDIA,ATI 比较低调，承认了自己做了对应的优化，但对此的解释是：自己采用了一种合理措施真实地提高了显卡性能。两者的表现多少都有
22、点欲盖弥彰的感觉，不过这事的结果倒是挺出人意料，没过几天，Futuremark 突然又宣布 NVIDIA 的驱动程序设计是应用程序特别优化而非作弊。不管是因为什么，这件事就这么不了了之了。 看来老大就是有老大的魄力，想起 ATI 刚刚宣布开放显卡生产权时，请第三方厂商生产采用 ATI 芯片的显卡，那些一线大厂可是被 NVIDIA 使足了眼色。这不华硕刚刚宣布与 ATI 合作，推出了 Radeon9800XT 显卡，NVIDIA 就说了句让人玩味的话：“华硕的做法是可以理解的, DNF 黑硬物质（获玫瑰藤手镯的任务）怎么得到？，它这么做当然有自己的理由。不过我们还是希望厂商能够单推 NVIDIA
23、 的显卡。华硕仍然是我们的重要客户,谁有生化危机的修改器下载网址啊？，不过还是不是一线可就难说了“ 尾声 说到最后，竞争的目的无非是利益驱使。也许会有读者朋友问我，为什么没提近期 ATI 的市值超过 NVIDIA,一跃成为图形芯片市场老大这一重要事件。其实我认为，虽然在外人眼中这是一件大事，但对于竞争双方来说并不意味着什么, 星空极速 3.3 拔号的能连路由器么？。双方领导人对此事反应都比较淡漠，何国源说：“市值并不能说明什么，我们不会因此而放慢发展速度，不然很快就会被对手超过。“而黄仁勋对此只说了一句：“我要反击，我爱竞争！“ 世界第一的宝座被 ATI 和 NVIDIA 夺来夺去，多少给人一
24、种你方唱罢我登场的感觉。与其说双方都恨不得马上置对方于死地，倒不如说两者已经形成一种默契。生意场上本来就没有永远的敌人，也没有永远的朋友，只有永远的利益。形成默契意味着可以共同操纵市场, 完美世界国际版 里面的告白能相信吗?，控制产品更新速度，使双方都不至于为不停推出新品而疲于奔命，大伤元气；不会因为没有竞争对手而固步自封，停滞不前，也不会因为一家独大而形成垄断，如同微软一样成为众矢之的。并且，还可以给其他意欲染指这一领域的潜在竞争对手一个警示：如果你要进来，就要同时面对两大巨头的夹击，可能会死得很惨。 在经过了优胜劣汰的洗礼之后，显示芯片的市场环境已经非常单纯，基本不可能有第三家厂商能改变两
25、个巨头的市场份额。这是一场只有两名选手的马拉松，考验的是技术和耐力。谁都想跑在对方前面，却未必希望把对方踢出局。因为如果没有了第二名，冠军也就失去了存在的意义。正如何国源所说：“一直保持 6 个月一次的产品换代是不可能的，那样做投入太大，市场也难以消化。所以，更多的是对已有产品的改进，大家现在都形成了一种默契，来维持这样一个现状。“ 其实这样做也不无道理，用户已经进入理性购买阶段，他们不会盲目追求3D 游戏显示帧数的些许提升，也不会对各种测试软件不知所云的得分产生多少兴趣。毕竟，售价 4999 元的“抽油烟机“显卡生来就不是为大多数人准备的。 此外，两者似乎并不满足于仅仅厮杀在图形芯片市场上，又将战火烧到了主板芯片组、移动图形芯片，甚至 PDA 和游戏机上。由于篇幅有限，本文便不加评述，如果给读者造成不便，请加以谅解, 闫凤娇 厕所 下载。
