优秀平面广告作品分析.pdf

1、査瑞雪 吴雪玲 周原优 秀 获 奖 作 品 分 析目 录一 、 第 十 七 届 金 犊 奖二 、 第 八 届 学 院 奖三 、 戛 纳 广 告 获 奖 作 品四 、 公 益 获 奖 作 品Tankertanker DesignTankertanker Design一 、 第 十 七 届 金 犊 奖 1.东 方 广 告v金 犊 奖 消 失 篇 创 意 分 析 ： 1、 随着 全 球 气 候 的 变暖 日 益 严 重 ， 北极 熊 将 濒 临 灭 绝 。2、 随 着 全 球 气 候的 变 暖 日 益 严 重 ，企 鹅 将 濒 临 灭 绝 。画 面 上 简 单 的 画出 北 极 熊 和 企 鹅的 形

2、 象 ， 再 加 上“ 不 要 让 这 成 为一 张 白 纸 ” ， 很明 确 的 告 诉 人 们要 保 护 南 北 极 ，保 护 北 极 熊 和 企鹅 。Tankertanker DesignTankertanker Designv 银 犊 奖 合 理 膳 食 篇 创 意 分 析 ： 利 用 生 活 中 最 常见 的 蔬 菜 将 它 们 拼 成 了 人 类的 大 脑 ， 心 脏 还 有 肺 ， 主 要是 提 醒 人 们 要 注 意 饮 食 习 惯 ，要 合 理 搭 配 饮 食 ， 多 吃 蔬 菜 ，广 告 立 意 明 确 ， 简 单 易 懂 。Tankertanker DesignTanke

3、rtanker Designv铜 犊 奖 倒 计 时 篇 创 意 分 析 ： 画 面中 出 现 一 个 巨 大的 一 次 性 塑 料 盒 ，上 面 写 有 “ 距 离完 全 降 解 还 需72965.3天 ！ ” 可见 塑 料 对 于 环 境的 危 害 性 极 大 ，广 告 还 是 想 提 醒人 们 少 用 塑 料 餐盒 ， 塑 料 袋 等 ，以 保 护 我 们 的 环境 ！Tankertanker DesignTankertanker Design2.卡 尼 尔 美 白v金 犊 奖 男 人 都 是 “ 白 痴 ” 创 意 分 析 ： 文 案 ： “ 既 然 男 人 都 为 美 白 而痴 ，

4、那 我 们 就 为 美 白 而 战 ！ ” 广 告 中 很 醒目 的 “ 男 人 都 是 “ 白 痴 ” ” 很 有 意 思 ， 初看 觉 得 是 骂 男 人 的 话 ， 其 实 不 然 ， 这 句 话是 为 了 呼 应 了 文 案 中 的 男 人 为 美 白 而 痴 狂 。凸 显 尼 卡 尔 产 品 对 于 男 性 美 白 专 业 与 在 行 。Tankertanker DesignTankertanker Designv银 犊 奖 美 白 度 量创 意 分 析 ： 用 度 量 器 来 度 量 每 天 使 用尼 卡 尔 产 品 的 美 白 效 果 ， 美 白 看 得 见 。广 告 展 现 了

5、 尼 卡 尔 美 白 产 品 的 效 果 ，能 让 消 费 者 很 容 易 看 懂 ， 并 了 解 产 品的 功 效 。Tankertanker DesignTankertanker Designv铜 犊 奖 真 的 白 创 意 分 析 ： 广告 利 用 夸 张 和对 比 的 手 法 展现 尼 卡 尔 美 白效 果 明 显 的 特点 ， 简 单 ， 易懂 。Tankertanker DesignTankertanker Design3.搜 狐 新 闻v金 犊 奖 镜 子 篇创 意 分 析 ： 文 案“ 只 给 你 真 实 的 一面 ” 表 现 了 搜 狐 网提 供 的 新 闻 具 有 真实 性

6、 ， 而 大 众 对 于新 闻 当 然 是 很 在 乎这 点 ， 广 告 很 好 变现 搜 狐 网 的 优 点 ，大 众 更 会 选 择 搜 狐网 。Tankertanker DesignTankertanker Designv银 犊 奖 滑 鼠 篇创 意 分 析 ： 文案 “ 我 们 带 你目 睹 真 实 ” 将鼠 标 上 的 滑 轮变 成 了 照 相 机的 镜 头 ， 还 是表 现 搜 狐 网 的真 实 性 。Tankertanker DesignTankertanker Designv铜 犊 奖 流 星 篇 飞 碟 篇 水 怪 篇创 意 分 析 ： 这 三 幅 照 片 中 都 出 现 “

7、 流 星 、飞 碟 、 水 怪 的 文 字 ” ， 但 是 照 片 都 没 有流 星 ， 飞 碟 和 水 怪 。 这 三 幅 照 片 说 明 了搜 狐 网 覆 盖 范 围 广 ， 你 想 要 的 都 能 找 得到 。Tankertanker DesignTankertanker Design2 0 8 2 0 0 94.中 国 广 告 网v金 犊 奖 点 子 篇 创 意 分 析 ： 一 个 骰 子 怎 么 又三 个 面 都 是 六 点 呢 ， 这 则 广告 运 用 夸 张 的 表 现 手 法 表 现中 国 广 告 网 的 强 大 的 优 点 ，广 告 立 意 明 确 ， 值 得 借 鉴 和学

8、习 。v银 犊 奖 飞 镖 篇 创 意 分 析 ： 飞 镖上 又 装 了 一 个 瞄准 器 ， 飞 镖 的 命中 率 岂 不 是 更高 ？ 表 现 中 国 广告 网 就 如 这 加 了瞄 准 器 的 飞 镖 一样 ， 具 有 很 高 的命 中 率 。v铜 犊 奖 自 选 超 市 篇创 意 分 析 ： 将 中 国 广 告 网 做 成 了 一 个 自 选 超 市 ， 里 面 什 么 品 牌 广 告 都 有 ， 从 侧 面反 映 了 中 国 广 告 网 覆 盖 面 很 广 的 优 点 。5.雅 虎 广 告v金 犊 奖 雅 虎 之 变 形 篇创 意 分 析 ： 一 只 小 鱼 ，一 只 小 鸟 ， 一

9、 只 小 猫 在雅 虎 面 前 都 相 应 变 成 了鲨 鱼 ， 老 鹰 和 狮 子 ， 正面 反 映 了 雅 虎 网 站 力 量之 强 大 ！v银 犊 奖 雅 虎 之 一 词 篇创 意 分 析 ： “ 别拿 自 己 不 当 干部 ！ ” 文 案 说 明了 在 雅 虎 你 就 是站 长 ， 你 就 是 干部 。 说 明 雅 虎 会给 网 友 提 供 一 个完 全 属 于 网 友 自己 的 天 地 。v铜 犊 奖 雅 虎 之 让 你 现 形 篇创 意 分 析 ： 让 你 现 形 ， 雅 虎 提 供 网 友 自 我展 现 的 平 台 ， 你 有 才 想 遮 也 遮 不 住 ， 广 告中 小 框 中

10、 显 示 的 是 人 表 演 的 一 面 ， 从 侧 面展 现 了 雅 虎 网 站 的 强 大 ， 能 帮 你 将 自 己 的才 能 充 分 展 示 ！二 . 第 八 届 学 院 奖v金 奖 创 意 分 析 ： 以 七 度 空 间 卫 生 巾 的温 和 舒 适 为 切 入 点 ， 结 合 卫 生 巾与 白 云 相 似 的 特 点 ， 将 太 阳 旁 的白 云 换 成 卫 生 巾 ， 给 人 “ 温 和 舒适 ， 如 沐 春 风 ” 般 的 舒 适 感 。1.七 度 空 间v银 奖 创 意 分 析 ： 经 期 那 几天 ， 女 生 们 会 觉 得 不舒 服 ， 活 动 不 自 在 。喜 欢 静

11、静 地 坐 着 或 是躺 在 床 上 休 息 。 而 七度 空 间 少 女 系 列 卫 生巾 是 很 舒 服 很 贴 身 的 ，即 使 在 特 殊 的 那 几 天 ，女 生 们 也 可 以 不 坐 着 ，不 躺 在 床 上 休 息 ， 照样 充 满 活 力 。 体 现 我的 舒 服 我 来 定 这 一 想法 。v铜 奖 创 意 分 析 ： 1.以 滑 板 ，椅 子 为 创 意 点 ， 运 用滑 板 ， 椅 子 与 卫 生 巾形 状 同 构 的 方 法 ， 意蕴 七 度 空 间 卫 生 巾 产品 充 满 活 力 ， 健 康 ，为 女 性 展 现 出 时 尚 ，个 性 的 品 牌 形 象 。2.画

12、 面 色 彩 以 粉 色 系为 主 ， 带 有 插 画 设 计风 格 。2 . 月 月 舒v金 奖创 意 分 析 ： 针 对 产 品 的 作 用 及 适 用 人 群 的 使 用 习 惯 而 创 造 出 的 系 类 平 面 广 告 ，以 简 单 易 懂 的 图 形 来 直 接 表 达 出 适 用 本 产 品 所 能 达 到 的 效 果 。 由 于 产 品 有 着 特殊 的 使 用 时 期 ， 而 且 多 为 年 轻 女 性 。 女 性 经 期 时 常 会 使 用 暖 水 袋 来 温 暖 小 腹 以及 睡 觉 多 喝 热 水 等 一 系 列 行 为 习 惯 ， 来 减 轻 疼 痛 与 药 品 本

13、身 所 起 的 作 用 相 同 之处 ， 继 而 采 用 温 馨 而 舒 适 的 画 面 表 现 形 式 来 抚 慰 观 者 ， 直 观 而 又 有 亲 切 感 。v银 奖创 意 分 析 ： “ 暖 暖 的 关 怀 ” 系 列 广 告 ， 用 冲 剂 颗 粒 摆 出 热 水 袋 、 热 牛 奶 、 小棉 袄 的 造 型 ， 并 通 过 不 同 的 角 色 给 产 品 注 入 浓 浓 的 人 文 关 怀 。 同 时 颗 粒 造 型的 图 案 还 能 起 到 提 醒 用 药 的 作 用 。 画 面 色 彩 温 馨 亮 丽 ， 简 洁 美 观 。 以 “ 暖 暖的 关 怀 ” 为 主 口 号 ， 能

14、 够 贴 近 广 大 年 轻 女 性 。v铜 奖创 意 分 析 ： 用 鞋 带 拼 成 了 额 女 性 经 期 几 天 不 适 的 样 子 ， 形 象 生 动 ， 易 懂 ！三 . 戛 纳 广 告 获 奖 作 品创 意 阐 述 ： AMSTEl是 全 球尊 贵 的 啤 酒 品 牌 之 一 。 最新 的 啤 酒 标 志 主 要 针 对 消费 者 而 创 新 设 计 的 。 首 先因 为 消 费 者 对 于 啤 酒 的 口味 要 求 越 来 越 高 ； 其 次 是人 们 的 健 康 意 识 越 来 越 强 。以 标 志 为 中 心 的 的 酒 瓶 波纹 能 唤 起 男 人 的 活 力 。 涟漪 自

15、 然 的 围 绕 着 瓶 标 一 层层 地 向 外 推 开 。 标 志 简 单但 表 达 的 意 思 深 刻 。v金 奖创 意 阐 述 ： 所 要 表 达 的 主 题 是 突 出 吸 烟 危 及 生命 ， 劝 吸 烟 者 戒 烟 。 为 了 突 出 吸 烟 的 危 害 性 ，作 者 用 一 根 根 香 烟 垂 直 粘 在 滑 板 上 ， 用 烟 嘴 的白 色 和 香 烟 的 另 一 头 烟 草 的 黑 色 形 成 鲜 明 对 比 ，勾 勒 出 法 西 斯 统 帅 希 特 勒 的 头 像 ， 让 吸 烟 的 危害 与 希 特 勒 对 人 们 的 危 害 形 成 联 系 ， 从 而 深 化吸 烟

16、的 危 害 性 。 广 告 简 单 易 懂 ， 值 得 学 习 和 借鉴 。v银 奖创 意 阐 述 ： 用 磁 带 做 成 将 类 似 档 案 袋 的 封 信 线 ，信 封 的 封 口 连 同 封 信 线 做 成 磁 带 的 样 子 ， 将 档案 袋 与 生 活 物 品 联 系 起 来 是 档 案 袋 多 了 点 特 色少 了 点 乏 味 。 广 告 同 时 也 向 人 们 展 示 了 档 案 袋的 制 作 方 法 ， 人 们 在 学 习 制 作 的 过 程 中 同 时 也牢 牢 记 住 了 这 则 广 告 。v铜 奖v金 奖 （ 舒 立 效 润 喉 糖 ）创 意 阐 述 ： 如 果 一 只

17、老 鼠 从 你 脚 背 上 窜 过 ，如 果 有 人 向 你 求 婚 ， 或 者 ， 一 盆 仙 人 掌 砸到 了 你 的 脑 袋 ， 你 的 第 一 反 应 会 是 什 么 ？尖 叫 。 三 组 广 告 告 诉 人 们 ， 不 论 何 种 原 因让 你 失 声 尖 叫 而 引 起 喉 咙 不 适 ，STREPSILS总 能 为 你 解 决 。 广 告 很 好 地 把握 了 诉 求 点 ， 消 费 者 也 能 容 易 理 解 。v银 奖 （ NISSAN汽 车 保 险 ）创 意 阐 述 ： 这 是 TBWA为 尼 桑 车 险 设 计 的 一 组 平 面 作 品 。 以 混 合 的 油 彩 巧

18、妙 的 代 指 事 故 后一 团 糟 的 现 场 。 谁 的 车 不 曾 撞 上 过 什 么 奇 奇 怪 怪 的 东 西 ， 那 撞 上 这 些 东 西 谁 又 会 赔 钱 给你 呢 ？ TBWA通 过 路 灯 篇 、 奶 牛 篇 和 消 防 栓 篇 告 诉 人 们 ， 及 早 选 择 尼 桑 车 险 ， 解 除 后 顾 之忧 ！v铜 奖 （ REFRIGERATORS冰 箱 ） 创 意 阐 述 ： 猛 犸 象 排 ？ 恐 龙腿 ？ 剑 齿 虎 肉 ？ 近 期 在 德 国超 市 的 冷 藏 区 出 现 了 三 种 特殊 的 新 鲜 冷 肉 ， 事 实 上 ， 这是 DDB为 博 世 冷 藏 装

19、 置 设 计的 一 组 互 动 广 告 。 与 其 他 猪牛 羊 类 相 比 ， 这 些 大 块 头 确实 抢 眼 ， 再 配 以 超 市 海 报 、宣 传 单 页 以 及 连 接 网 络 的CR-CODE （ 二 维 条 码 ） 等 方式 的 大 肆 宣 传 ， 收 效 甚 好 。博 世 冰 箱 强 大 的 保 鲜 功 能 深入 人 心 ， 这 些 肉 到 底 是 什 么做 的 ， 只 有 天 知 道 ？ 其 实 人们 都 知 道 猛 犸 象 这 些 动 物 的肉 现 在 怎 么 可 能 吃 到 ， 广 告利 用 了 人 们 好 奇 心 和 尝 新 鲜的 心 理 给 冰 箱 好 好 地 打 了 一番 广 告 。三 .公 益 类 获 奖 作 品v金 奖 第 一 次 篇1.5.12公 益 创 意 分 析 ： 震 后 的第 一 对 双 胞 胎 ， 震后 的 第 一 次 团 圆 饭 ，震 后 的 第 一 位 新 娘 ，充 分 地 展 现 可 震 后第 一 次 的 珍 贵 ， 从而 表 达 “ 逝 者 安 息 ，生 者 自 强 ” 的 主 旨 。