1、广告作品案列分析 -报纸、商业、公益广告,江苏师范大学,姓名：朱春燕 学号：118313149,10件公益类 20件商业类 30件报纸广告,商业1,香奈儿 二、作品诉求表现对象描述： 途中采用黑白对比，再加上一抹红唇。模特半裸上阵，凸显出了香奈儿带来的性感与妩媚。 三、效果评价 模特的姿势妩媚动人，加上深邃的脸部器官，高贵而性感，符合香奈儿的永远有着高雅、简洁、精美的风格，善于突破传统 特点,一、广告诉求表现对象描述： 背景都采用了黑色，黑色的好处就是给人一种神秘感，又不失高贵，长腿的细腻与黑色在黑色背景中凸显而出，给人有自由、任意和轻松 的感觉 二、效果评价 香奈儿总是以夺人的女子展现高贵的
2、品质，是女人的追求，也是眼界的赏析，是璀璨的夺目，不羁的风格，起到很好的宣传效果,商业2,一、作品诉求表现对象描述在大街上，一大群很凶狠的举着抗议的牌子，说要达到杜蕾斯，画面中举着牌子的大家很容易就知道是什么了。 二、表现方法通过对面部表情的特写，以及加了手举着的牌子，还有可怜的红灯，可以内涵的突出杜蕾斯的作用，坚不可摧的感觉，足以引起公愤。 三、效果评价作为一个广告，最重要的是让消费者能记住他，一眼就可以看出他的价值所在，这个作品不仅突出了要的效果，而且整个画面幽默风趣，诗人映像深刻。,一、广告作品表现对象描述 图片很简单，就像一个人在玩迷宫一样，走的进却相互不去 二、广告诉求表现主题 表现
3、主题是凸显出杜蕾斯的强大作用 三、效果评价 它的广告一直都做得很经典，在朦胧中有着调皮的幽默感。让消费者质疑的同时印象深刻。杜蕾斯做数字营销最大的特点是与消费者互动。很好的解释了主题，作用，很大程度上满足了消费需求。,商业类3,一、作品诉求表现主题 产品种类：冰淇凌 品牌名称：巧乐兹 二、（二）广告目标分析喜欢你，没道理-这个命名策划有针对性，符合21世纪大胆纯真的步伐，喜欢你，脱口而出的简单台词，将商品在购买者心中下来明确的定位，即喜欢这个产品似乎是必然的。将产品的一些属性暗示出来，引起消费者一种感觉导向，比如，“商品的味道，让我喜欢”，“外层的巧克力诱人”等等 三、广告诉求表现对象描述 该
4、宣传画是模特手拿产品，很天使般的笑容，主要突出了巧乐兹的整体形象。入口即化的巧克力，模特坐在了丝般柔滑的巧克力上,4、作品诉求表现主题与广告口号 张韶涵广告是一种很普遍的广告形式，对商家来说，如果名人的良好形象，社会地位，高知名度和美誉度还有追捧度，能巧妙的运用的话，这将是观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢这种产品，从某种角度讲师一种捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。不过成功了。 5、效果评价 1.“喜欢你，没道理”是张韶涵当时新专辑里的一首歌的名字，歌曲和广告巧妙的吻合 2张韶涵的知名度很高，以活泼还有亲和力为主要元素，在各个方面都符合意境，广告的意境是浪漫，张韶
5、涵在海报中浪漫的像个公主，让人看了飘飘欲仙，梦幻的意境深入人心 3.后期加上了罗志祥，又是一大名人，深入少女的心，感觉像是金童玉女，将青春期的人的心导入对爱情的渴望，符合时代。 4.更是延伸为，可以借助巧乐兹，对伴侣表达爱慕之意，有种和花语类似的委婉，喜欢你，没道理，用的恰到好处,感想与体会,广告对象大部分定位在新一代有活力的年亲人，巧妙的借用著名歌手张韶涵活泼可爱的形象，影响力大，基本所有新一代都认识她，很符合本期产品。作品在于表现，喜欢你，没道理，青春期的人都处于朦朦胧胧的恋爱阶段，这一台词无疑会深受大众认可对于做广告，我们首先要明确我们的目标，然后要知道即将消费我们产品的人都心理，明白市
6、场需求，搞清竞争对手的策略，发挥想象力，与现实结合，充分利用时尚人物的特点与号召力，做到出其不意。,商业4,一、作品诉求表现主题： 路易威登最新的广告并没有用那些炫耀性感的模型，而是采用了娴静的年轻女士形象，产品是手工制作而成的钱包和钱夹。 二、广告诉求表现对象描述： 路易威登采用漂亮的女模来吸引眼球，在荒芜的田野中有一只漂亮和精贵的包包，让人眼前一亮，。足以显示LV的尊贵。 三品牌理念： 路易威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化东西，然后就是希望路易威登有更多懂路易威登的人来关注路易 威登的产品。,商业5,办公用品户外广告,一、广告诉求
7、表现对象描述 这是一家办公用品生产商的户外广告，人行横道的一端摆着一瓶放大了的涂改液，涂改液人的瓶盖和小刷直指斑马线，让行人感觉刚刚走过的这条白色斑马线正是这瓶涂改液的作品。 二、作品诉求表现效果评价 这种把产品，广告与交通标志结合起来的创意，不仅引起了注意，还创建了行人和广告作品之间的互动的机会。 三、作品诉求表现主体 广告种类：办公用品户外广告 四、作品功能类型 信息告知类,商业类6,一、作品诉求主题-老少皆宜 凉茶始祖王老吉，创于清朝道光年间，已逾百年历史。王老吉凉茶依据传统配方，运用先进科学方法制成，老少皆宜。” 这段印刷在红罐王老吉产品包装上的醒目文字，揭示了一个有着近180年历史的
8、老字号品牌的过去和今天。 二、作品功能类型 怕上火，喝王老吉这句广告语在无形中给人们留下思维定势，怕上火就喝王老吉，顺口好记。偷换概念，只要怕上火，就一定要喝王老吉！ 三、广告目标分析 首先明确红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争，竞争对手应是其他饮料；其品牌定位“预防上火的饮料” 四、广告诉求 表现对象描述 该获奖广告特点在于，看着报纸上社会展现的各种问题带来的压力都还没解决，侧面写了我们的压力很大，那就容易上火了，旁边放上王老吉，降火，就是当代人要降火的主题,五、表现主题与广告口号广告口号：怕上火喝王老吉 六、表现方法，过程用了两种主打色：1.、一种就是蓝色，给人一种似乎和了王老吉可以清凉一个
9、季节的感觉，尤其是夏天的时候，这无疑和主题 降火 ，搭配的十分切合。2、第二种是红色，大家都知道中国人过节或者喜庆的时候喜欢红红火火，热闹，红色的加入无疑是怎么填了一份喜气，红河蓝表面上冲突，实际有着特殊的视觉效果，应用到不一样的意境，可谓是天作之合,七、效果评价 1王老吉广告选取了五个不同的背景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴，画面中人们在开心享受上述活动的同时，纷纷畅饮红罐王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”，促使消费者在吃火锅、烧烤时，自然联想到红罐王老吉。 2.王老吉做广告的时候，一直在像我们透露一种老少皆宜的思
10、想 3.不仅是之前说的可以防止上火，有药效功能，夏天旅游可以喝，看奥运，聚会可以喝 4、而且后期还加入了结婚也是必备饮料，似乎掀起了全民一起喝的热潮,八、我的感想,要求广告表达要准确； 确保品牌定位进入消费者心里。广告人准确的判断力和果敢的决策力； 要有优秀的执行力，渠道控制力强； 当然也要 量力而行，做广告要的成本要尽量减少，在区域内确保市场推广力度处于相对优势地位。,商业7,一、作品诉求表现主题与口号 口号：阿玛尼-欧洲时尚生活的缔造者 二、广告诉求表现对象描述 阿玛尼内衣广告是黑白色，广告采用的是让身材及其火辣的女模特穿着内衣摆各种很性感的POSE,本身内衣的作用就是塑形，加上模特S的曲
11、线，性感又不过度。 三效果评价 不用添加任何文字就把想要表达的主题表达出来，男模特的极为强壮的身体，也是一大亮点，男女的搭配，不仅视觉上让人夸赞，而且黑白的主色也让图片效果更上一个层次。,阿玛尼之内衣广告,商业类8,（一）作品诉求表现主题 1、广告主题周润发，名称是百年润发 2、产品种类是洗发产品 3、品牌：百年润发百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！ （二）作品功能类型 品牌形象广告 邀请周润发，周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在
12、生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。,百年润发,三、广告目标分析我们广告的目标就是：深入人心，而这个广告恰到好处 百年润发将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐融合在一起，而线索就是洗发这个主体产品，一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷，受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。 四、广告诉求表现对象描述洗发液一般是女人买给男人用，生活中通常也都是女人照顾男人。 而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品
13、牌与明星有机地结合在一起。,五、表现主题与广告口号 口号 ：百年润发 “百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合，周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合。 六、作品诉求表现与效果评价 1、这个广告是用情节连窜的，为什么要用情节呢？ 因为 ， 广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。 2、他的创意是新颖独到，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。,六、
14、作品诉求表现与效果评价 1、这个广告是用情节连窜的，为什么要用情节呢？ 因为，广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。 2、他的创意是新颖独到，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，广告中铿锵的的锣鼓、委婉的京胡，使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。 七、效果评断 加入了这些元素让人记忆深刻,商业9,印度红十字会广告,3M安全玻璃候车亭广告,一、广告诉求表现对象描述 在两块透明玻璃的夹层中，存放着大量的现金，谁这么大胆？那么到不担心贪心的
15、人击碎玻璃抢走现金吗？ 二、作品诉求表现点与支持点分析 突出有了3M安全玻璃的保护，即使在人来人往的车站存放这么多现金，也可以高枕无忧。 三、效果评价 该广告对3M玻璃牢固、结实的特性进行了夸张而又幽默的表现，让人一下子就明白了他想表达的意思。,商业10,百达翡丽,一、作品诉求主题：在追求卓越性能的同时 ，百达翡丽向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏 、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。 二、作品功能类型：真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于
16、表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。 三、表现主题与广告口号：口号：没有人能拥有百达翡丽表，只不过为下一代保管而已。表现主题：“没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已 ”。这是百达翡丽的经典广告语，所欲传达的便是“继承”这个永恒的情感诉求。,四、广告诉求表现点与支持点分析真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代
17、血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。 五、作品诉求表现与效果评价：复杂功能是制表业中的顶级工艺，而百达翡丽尊崇的正是这“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。百达翡丽的尊贵不仅在于它典雅的外表，还在于它内部机械的极端精密复杂性。“在最简约的外表之下，配置最复杂的款表”让购买者理解其中传达的意义，从而消费。,五、效果评价 最重要的是强调用心呵护 纯净的蓝天与悠悠的草地，给人视觉的清新 呵护的体态动作让人觉得世界的美好，从内心发现如果真的像宣传画那样，世界史多么美好。这是父与子之间的情谊。 促使人们跟着行动,商业11,Adidas,一、作品诉求表现主题：该作品主要表现穿了阿迪
18、达斯球鞋，没有什么 事是完不成的。二、广告诉求表现对象描述：邀请国际知名体育明星参与广告制作与拍摄，助并和影响广泛的国际重大体育赛事合作。利用重大体育赛事提高品牌知名度和传播效果。,三、广告诉求表现方法： 口号：没有不可能（nothing is impossible） 没有不可能（nothing is impossible）是阿迪达斯的广告语，也是品牌，在过去近100年里不断积累和完善的结晶，逐步积累出品牌独有的内涵，它提供的不仅仅是体育用品，更是一种人生信念体育精神和思想境界。四、作品诉求表现与效果评价： 利用影视、平面广告、广播、互联网三维立体作战，让观众反复触及品牌。特别是体育赛事节目，
19、它已经成为了节目的一部分，观众不能随意的避开广告，因此可以产生强大的效果。,商业12,一、作品诉求表现主题： 用生活方式、情感诉求来架起品牌与国民之间的桥梁，形成一个群体文化圈，建立美的冰箱独特的语言体系，使其成为一种时尚。 二、广告诉求表现对象描述： 1、鲜明的橙色带给大家视觉的冲击，一种很新鲜的感觉 2、简洁 3诉求点明确：一永久的新鲜为卖点，突出产品功能设计，强调方便快捷（生活、轻松追求生活品质） 4、大气、画面感强 5、创意大胆，前卫时尚,美的冰箱,三、广告诉求表现方法： 美的冰箱自始至终就把自己定位为行业的技术创新者，希望通过先进的技术和理念将冰箱这个传统的机器高性能化。 四、作品诉
20、求表现与效果评价： 美的冰箱极具质感的不锈钢机身，不仅保证了打磨的冷藏的东西，让消费者放心饮用；清洗更方便，另外抗菌耐磨的特性，在保证健康的同时还延长了冰箱的使用寿命。,商业13,一、作品诉求表现主题： 以快乐、迷醉为情调，重在打造品牌形象。 二、广告诉求表现对象描述： 首先，男主角是一大看点，颇为性感的型男，不仅是生活中成功男士的象征，更是吸引无数观众的眼球，不仅符合轩尼诗的高贵形象，亦也很好地突出了轩尼诗的品味； 第二是广告的拍摄取景，多为壮阔的自然之境，比如沙漠、高山瀑布，从视觉上就给人冲击，把酒和自然壮阔值景结合一体，更突显轩尼诗给人以融于自然、释放自我、灵感如泉涌的赞叹享受之感。 当
21、然，最后一个ending是点睛之笔，申明主题，敢梦想敢追寻，这就是我。 从开始到结束一气呵成，台词简洁却非常励志，画面明亮突出而清晰，背景音乐更是让人充满动感。看轩尼诗的广告，已经不再像看广告，早已置身其中，融于其浓郁的酒香之中，十足享受。,轩尼诗,三、广告诉求表现方法： 高档酒品牌无法像大众化商品那样清晰阐释产品的功能诉求，他它需要突出产品的品质和形象，对消费者的心灵满足感要远远大于它的功能性。 轩尼诗的广告采用这种感性诉求的方式，通过展现一种生活情趣或者是个人的心理感受，去宣扬一种生活理念，来试图激发消费者的某种情感。它能贴近消费者的切身感受，拉近与目标消费人群的距离感。 四、作品诉求表现
22、与效果评价：选择有梦想的年轻人做代言，时尚、激情、感悟，凸显出生命的张扬和年轻的活力，注重个性的表达。注重打造品牌形象。,商业14,KFC,一、广告诉求表现主体1、产品种类：食物2、品牌名称：KFC 二、作品功能类型：信息告知类 三、广告诉求表现主体与口号 1、口号：好个黑李逵，好吧大肚量，吃肉属好汉 2、表现主体：肯德基吃起来非常美味，让人吃了还想再吃，有了肯德基生活都有滋有味的。 四：广告对象描述 通李逵大家都知道很豪爽的，喝酒吃肉，现在这个获奖广告表达了李逵都被这肉吸引，意识突出好吃吃，而是突出肉的量多。,五、作品诉求表现方法与过程分析 KFC的消费对象大多数是：小朋友和年亲人 所以推出
23、各种儿童套餐，贴出海报说送礼物，吸引力很多人 六、作品诉求表现效果评价 这次品牌口号，全面革新，是对“新快餐”品牌策略的深化诠释。效果表达了民以食为天，吃好了绝对是人生大事。太多好吃的食物涌上心头，搅动味蕾，那种感动、满足可以深到心窝里。况且美好生活还不仅仅如此，肯德基陪伴大家一起运动，玩出花样。吃得美妙、动得健康、玩得开心，人生境界莫过如此通过对李逵的语言和动作描写，让消费者主观得出的评论是肉量多好吃，从而满足消费者的食欲 七、作品诉求表现观点好吃 图片的诱人都为了表达好吃 若干年前，中国肯德基就全力扩充菜单，不断推出新鲜好吃、有创意的新品，早就走出了洋快餐传统老三样：汉堡、炸鸡和薯条的老路
24、。想起肯德基，粥、烧饼、蛋挞、沙拉、嫩牛五方、老北京鸡肉卷,商业15,百事可乐,一、作品诉求表现主体 名称：百事可乐 二、作品诉求表现对象描述，途中是一辆货车里装着百事，然是可乐都在车子上方，可见百事的气很足，用来夸张的表现手法。 三、作品诉求效果评价 传达动感，活力和一种态度，通过不同的质感和图像处理，百事的向上飘的感觉可以适用于范围更广的消费者沟通，更持久地维持消费者的情感诉求，成为品牌宣传的重要基本要素。激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐使消费者对营养的需求和强身健体的渴望,商业16,迪奥毒药香水系列,一、广告诉求表现对象描述 画面中是一个美女在照镜子，可是你
25、除了美女还会看到什么呢？如果没有看出来，就远距离看，你就会发现涂上还有一个骷髅的图像。 二、作品诉求表现效果评价 广告巧妙的表达了香水品牌毒药”所要传达的神秘感 三、作品诉求表现方法与过程分析 受众可以依据自己的价值观念及思维方式对接触的信息作出独特的个人解释，使之同自己固有的认识步调一致而不互相冲突。可以让受众对广告信息的理解和广告主一样，很巧妙。,商业17,嗅觉的幻想,一、作品诉求表现主体与口号 广告词：香水透露了爱的秘密,露华浓的“查理”广告词说:“香水新用法纯粹的性高潮体验 二、作品诉求表现点和利益点分析 法国女作家凯瑟琳威廉姆斯在香水的秘密里告诉女人:“香水是性感的象征，没有香味的女
26、人总是很难让人联想到性感的。”画面是一位男子的联想，表达了嗅觉的幻想这一主题 三、作品诉求表达效果评价 如果说服装和化妆品是以视觉的形式表现了一个女人的美丽，那么，香水则是以嗅觉的形式表达了她的性感和妖媚，透露了她的气质和品位，也隐藏着她的情感和渴望。这样就吸引了很多的女性受众，本着这一目的去消费，体现高贵 。,商业18,屈臣氏,一、作品诉求表现广告口号 在屈臣氏，不知不觉就会待很久很久 二、广告诉求表现对象描述 屈臣氏让这位妈妈如此留恋忘返，不知不觉就会呆很久很久，以至于孩子前额的刘海都长长了。 三、作品效果评价 广告用还自刘海的变化，夸张的烘托出来妈妈对产品的喜好，以至于待太久了，广告用戏
27、剧化的方式再现了消费者的服务体验。 四、我的感想 消费者在购买产品的时候，不仅关心服务的具体内容，而且也十分看重提供服务的企业本身，他们常常根据服务的提供者来决定是否购买其服务产品。,商业19,Polo汽车,一、作品诉求表现主体与广告口号 这是DDB（伦敦）为大众polo创作的平面作品。 口号：小而坚固 二、作品诉求对象描述 警察在路边向对面持枪的歹徒喊话，十几个狼狈的警察宁肯躬身挤在身量矮小的polo后，呀不愿将旁边那些看起来宽大结实的汽车作为掩体。 三、作品诉求表现效果评价 画面巧妙的诠释了“小而坚固”的主题。违反常规，揶揄权威，直接讽刺，这些方法更符合西方人的幽默观点。,商业20,松下洗
28、衣机,一、广告功能类型 信息告知类广告 二、广告诉求表现对象描述 广告中是很多通过很多妇女没穿衣服，拥挤在一起。 三、作品诉求表现效果评价 该广告系龙膝广告获奖作品，来突出他们衣服都在洗，就是说松下洗衣机容量很大足以洗掉这么多人的衣服。 四、广告诉求表现方法与过程分析 广告借用了法国古典主义画家安格尔在1862年穿做的名作土耳其浴室的画面，巧妙的借用和富于幽默感的联系使人对“超大容量”的产品特性印象深刻。该广告作品充分体现了广告创意“遵命创作”的特性。,公益类1,一、作品诉求表现主题 1、主题保护祖国环境 2、广告种类：属于公益类型 3、广告目标分析：这类公益类广告是让全民运动起来，目的在于大
29、家一起保护环境 二、广告目标分析 该广告主要是要让大家知道我们花草树木是我们大家都应该细心捧在手心保护的，用和平的鸽子象征着世界的美丽安宁，蓝天给人一种不想起破坏的感觉。 三、作品诉求表现方法与过程分析 用大量的绿色和蓝色表现大自然的干净，手代表的是人类，呵护的动作让每个人看来都不想破坏环境,公益广告图片展示,四、作品诉求表现主体与口号广告口号：环保从我做起 五、作品诉求表现对象 描述像这种环保类的广告，通常会用同一种表象手法，就是传输一种概念，保护环境要从小事做起，然后就是不管大人小孩都应该保护环境。所以报纸广告的样子大多会是有手，然后细心的呵护的手上的小植物，有时还会加入小朋友的手，这就是
30、传达每个人都有义务保护地球 六、我的感想与收获 对于广告认真是不用说的，当我分析到这个广告，以后要是真的从事广告这个行业的话，一定会涉及到环境的问题，我想无论是不是广告人，做广告时肯定也要有着保护环境的潜意识吧。,公益2,印度红十字会广告,一、广告诉求表现对象主体与口号 口号：When you give ,we give. 二、广告诉求表现对象描述 把红十字立体化，看上去先一个盒子，也透露着红十字的意义。这个广告是05年获得嘎纳广告节平面银奖的作品。 三、效果评价 当你给我们捐献的时候，我们也会在你困难的时候给予帮助，这是互相的。,公益3,诚信纳税,一、作品诉求表现主题： 1、依法诚信纳税，共
31、建和谐社会。 2、广告种类：属于公益类型 3、广告目标分析：让每个人都诚信的纳税，社会才会更加美好。 二、广告目标分析： 一张张充满幸福的笑脸组成一个巨大的笑脸，诠释了以下涵义：我们全社会每个人都曾经是、现在是或者将来是一个共和国的纳税人，同时又都是税收的受益人。税收，取之于民，用之于民。建设和谐社会需要每个纳税人的共同参与。 三、广告诉求表现方法： 让全社会每个人都享受到温暖与幸福是我们纳税人的共同心愿。,公益广告4,一、作品诉求表现主题： 1、救助失学儿童 2、广告种类：属于公益类型 3、广告目标分析：世界上有太多没法上学的孩子，我们应该要尽一份力来帮助他们上学。 二、广告目标分析： 这个
32、招贴借用我们熟悉的课程表，与我们形成了鲜明的对比，形象的讲述了山区孩子贫困的现状，也反映了现实，画面中山区里破旧的黑白墙让人觉得朴实又寒心，黑板上歪歪扭扭稚嫩的粉笔字能让人体会到孩子们企盼上学的渴望。 三、广告诉求表现方法： 主题很明确，左下方的广告文案虽然简短：扶贫助学，还孩子一张真正的课程表。更是震撼人心。,公益广告5,一、作品诉求表现主题： 1、保护自然 2、广告种类：属于公益类型 3、广告目标分析：我们要保护森林，节约用纸。 二、广告目标分析： 这是一则富有创意性的公益性广告，卫生纸的切口处是森林的形状，给人警示作用，警示人们要节约用纸，过度浪费必然造成森林的滥砍滥泛，从而破坏自然生态
33、环境，破坏我们赖以生存的家园。 三、广告诉求表现方法： 左下角的广告语和品牌标识：少用几片，不仅让整个画面更加协调，更点明主题。使整个广告深入人心，起到了很好的宣传作用。,公益广告6,禁毒广告,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：公益广告，禁毒 二、广告诉求表现对象描述：毒品就像一只毒蜘蛛，编织了一张无形的血网，形容一旦沾上毒品就无法摆脱了。 三、作品诉求表现效果评价：整个画面用白粉摆成了一个蜘蛛，来形象的说明不要怀着好奇的心理去试着尝试毒品，因为它是致命的。 四、作品表现主体与广告口号：珍爱生命,远离毒品 五、作品诉求表现方法与过程分析：对吸毒后果的生动形象的描绘，应用夸张手法告诫人们不要
34、吸毒爱惜生命 六、自己的感想、体会与收获：对于自身，远离毒品，对于广告人，仔细观察身边的东西，将之发挥到自己的作品可以。,公益广告7,禁烟,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：公益广告，禁烟 主题：吸烟让你变老 二、广告诉求表现对象描述：图中为一位老太太在过生日，她头发花白，皱纹遍布，手上还遍布了黑的老年斑，也像是被烟熏的。点了蜡烛，然后再用蜡烛点烟，很明显，蛋糕显示他只有42岁，可是看上去像八十几岁。 三、作品诉求表现效果评价：实际年龄和看上去的表面年龄对比，讽刺意味大大提升，一下子突出主题。 四、作品表现主体与广告口号：吸烟让你变老 五、自己的感想、体会与收获：运用对比的方法凸显也能主题
35、，反应广告的内容,公益广告8,防止艾滋病,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：公益广告，防止艾滋病 二、广告诉求表现对象描述：图为一男一女亲热，从正面的角度看，可以看见很多双手，其中还有手是那种很干枯的，符合艾滋病患者的手，一双双手实际就是代表着过去 三、作品诉求表现效果评价：大家都知道艾滋病是通过性，母婴还有血液传染的，现在大多数是滥交正如图片。告诫人们不要随随便便发生关系。 四、作品表现主体与广告口号：每次当你和他亲热时，你也在和他的所有过去亲热,公益广告9,节约用电,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：公益广告，黑暗 二、广告诉求表现对象描述：画面中，大家可以发现，背景是黑色，灯灭了
36、，等中间的地球凉了。 三、作品诉求表现效果评价：面对“黑暗”，引申到人生的种种方面，人类总以他黑色的眼睛寻找着光明。比如，应对全球气候变化的现实，“地球一小时”已经慢慢被人们熟知，倡议和鼓励大家在特定的日子熄灯一小时。不仅是特定日子里，在普通的每天生活中，是否大家已经有意无意地落实了这种环保的理念呢？ 四、作品表现主体与广告口号：地球关灯一小时 五、自己的感想、体会与收获：灯灭了，地球却更亮了,公益广告10,节约水资源,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：公益广告只剩下我们的眼泪？ 二、广告诉求表现对象描述：图中为一只眼睛，可以看到眼睛里的绿树，然后标语就是难道只剩下我们的眼泪吗？ 三、作品
37、诉求表现效果评价： 四、作品广告口号：只剩下我们的眼泪 ？ 五、自己的感想、体会与收获：我们应该从小事做起，比如1.看到滴水的水龙头要随手拧紧。2.涂肥皂时，暂时关上水龙头。3.使用无磷洗衣粉，磷会污染我们的水源。 4.在马桶的水箱里放一个装满水的可乐瓶，可以节约冲洗用水。5.一水多用。例如，淘米或洗菜的第一遍水可以浇花；洗脸、洗衣后的水可以留下来擦地，冲厕所等。多淋浴，少盆浴。,报纸1,彩票,一、作品诉求表现主题 广告种类：报纸广告之彩票 二、广告目标分析：主要是一些社会的人，包括老人和生活一般的人。都有渴望中奖的心理。 把获奖的信息发布出来，以红色为主色 三、作品诉求表现效果评价：以敏感的
38、数字来刺激眼球，刺激人们购买，突出获奖的人数，突出奖金的数目，用夺目的颜色吸引人的眼球 四、作品表现主体：表现彩票的人数和中奖率 五、自己的感想、体会与收获：做广告时可以用数字刺激眼球，吸引人们,2,保险,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称： 二、广告诉求表现对象描述：途中为两个人在高速行驶，一个驾驶员为了自己的安全，有事头盔又是一副裹得很严实，而主人公就是轻装上阵，不带头盔 三、作品诉求表现效果评价：通过两者的对比，突出主人公的豁达，那是什么让主人公那么豁达呢，答案就是主人公买了好的保险。 四、作品表现主体与广告口号：理赔快，才够爽 五、作品诉求表现方法与过程分析：通过两者的对比，来突出口
39、号 六、自己的感想、体会与收获：广告中我们能借鉴对比的手法让广告更有表现力。,3,理财,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：种类是帮你理财的机构 名称：专利理财 二、广告目标分析：需要理财大都是平时时间紧，不善于理财的人 三、作品诉求表现效果评价：加了专利两字，给人一种很厉害的感觉，而且还有一种只此一家的效果，让人想要理财的人更加关注。 四、作品广告口号：轻松理财 五、作品诉求表现方法与过程分析：很直接的用文字表达，官方是英航，比较有说服力，所以这类广告不需过多的语言修饰 六、自己的感想、体会与收获：广告需要言简意赅，直接表达重点。,4,汽车,一、作品诉求表现主题 广告种类：广告种类是汽车
40、二、广告诉求表现对象描述：图为一辆很豪华很拉风的跑车，旁边的字就写着，天籁云安全系列 ，用红色突出了云安全三个字，并且写明了置换更是零首付。 三、广告目标分析:对象是爱车一族 三、作品诉求表现效果评价：云安全是红色粗体字，在整个版面的中间醒目的位置，大家都知道，作为代步工具的汽车，最重要的是安全性能好，一般大家买车，也在同样的等级的车子中选择安全系数最高的，与生命的保障来说当然是更安全的更好，该报纸广告不仅是突出了车子的安全，更是抓住了消费者的心理，随后又说了是零首付，大大的吸引力消费者蠢蠢欲动的心。 四、作品表现主体与广告口号：一路向北，V行天下,5,健康,一、作品诉求表现主题：健康 广告种
41、类：是安全类的广告 二、广告诉求表现对象描述：改报纸广告用来一整个半版的地方来说明健康，列举不同类型的故事，用鲜明的题目吸引读者阅读内容 三、作品诉求表现效果评价：剧举例不同的故事来说明健康的重要，大家要时刻注意自己身体的小变化，加上股市的真实性提高了读者对其的信任度 四、广告口号：大家健康 五、广告目标分析：针对的是全社会的人，每个人都会想要健康，这一类是当地食药监局发的广告,6,旅游,一、作品诉求表现主题 广告种类：旅游广告 二、广告诉求表现对象描述：图中为三张不同旅游玩点的门票，打字标着三国城等字，就是地点的名称，还有就是各个景点的图片，先给小费者看看局部是什么样的，以及附上了门票价格以
42、及联系定票的电话。 三、作品诉求表现效果评价：把局部展现给消费者看，勾起消费者的好奇，马上在旁边附上电话方便消费者咨询。 四、广告目标分析：消费者是重点是放暑假的人，有着好不容易暑期要放松一下的心理，抓住这一心理在报纸上做广告 五、自己的感想、体会与收获：做广告的时候如果能抓住消费者不同时期的不同心理的话就对广告人有很大的帮助,7,公益,一、作品诉求表现主题 广告种类：汽车 交通工具 二、广告诉求表现对象描述：图为一辆豪华轿车在高速行驶的时候开窗通风，标着“告诉开窗吹风比开空调更费汽油。 三、作品诉求表现效果评价：想让人们知道这个原理，即空气阻力废油 四、作品表现主体与广告口号：开窗吹风比开空
43、调更废油 五、自己的感想、体会与收获：节约用汽油,8,格力空调,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：家电类 格力空调 二、广告诉求表现对象描述：红色的底色，吸引人的目光，国家补贴 “企业让利”“劲省”等字眼都突出了格力在优惠 三、作品诉求表现效果评价：对于消费者来说都是一大亮点，抓住了消费者想更优惠购买格力的心理、毕竟格力是高档耐用品，一旦降价就会引起消费者购买的欲望 四、作品表现主体与广告口号：世界名牌，格力空调节 五、自己的感想、体会与收获：对于消费者来说，生活必须品价格的变化，引起的购买量不会有明显变化，但是相反的，如果高档耐用品价格的变化会引起消费者购买欲望的变化，价格降低，会大大提
44、高购买量,9,JEEP,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称： 二、广告诉求表现对象描述：四辆车并驾齐驱 三、作品诉求表现效果评价：这个报纸广告的特点在于它的广告语，JEEP在于速度与攀越吸引着爱野外活动的消费者，似乎开着这个车就能拥有力量与胆魄，黑色的外表透露着阳刚之气。很符合野外的感觉。 四、作品广告口号：4.9秒破百的速度与激情，45度攀越的力量与胆魄 五、广告目标分析：这个广告的对象就是那些喜欢野外活动冒险的青年人，所以吉普的颜色是阳刚的黑色。,10,各种广告集合在一起的报纸广告,一、广告目标分析 二、广告诉求表现对象描述：这个报纸上有各种广告啊，第一个广告口号是唐双10分钟，气血一身
45、通。第二个口号是护眼明目。 三、作品诉求表现效果评价：用很直接的口吻点明产品的功能，让读者一目了然 四、自己的感想、体会与收获：报纸广告一般比电视广告所需的成本低，登在报纸上的广告一般是在版面的下方，所以要用鲜亮的颜色突出他的存在，用字体大小的区别突出产品的各个功能。,11,酒,一、作品诉求表现主题 广告种类：酒类产品 二、广告诉求表现对象描述：i两瓶酒加上很直白的台词 三、作品诉求表现效果评价：用这种口号，点名了产品比其他类似产品便宜，能省开支。 四、广告口号：节庆支出，不可不省 五、作品诉求表现方法与过程分析：同样是抓住了消费者的心理和社会的状况，在中国的社会，根据风俗和节日家家户户总有那
46、么几天必须请客，节假日的开销是平时的好几倍，所以得想方设法的节省，用这种口号，点名了产品比其他类似产品便宜，能省开支。 六、自己的感想、体会与收获：产品如果是日常用品，广告与不要太深奥，重在让老百信理解。,12,南京电视台夏季版上线,一、作品诉求表现主题 广告功能类型类：信息告知类 二、广告诉求表现对象描述：绿色的底色，加上标题大字，下面是各个有名的主持人。 三、作品诉求表现效果评价：绿色的底色和上面的白纸黑色有很大的反差，大大的标题写着南京电视台2012夏季版6.18全面上线，告诉受众南京电视台上线的日期，一目了然，下面各个主持人穿着正装的自信微笑，告知了阵容的强大。 四、自己的感想、体会与
47、收获：告知受众的语言一定要简单，不能和语文书上的一样多么多么有内涵。,13,服饰,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：服饰 梦巴沙 二、广告诉求表现对象描述：这份报纸的主题是当下热门话也就是高考，报纸广告在这个版面的右下角，一位美丽的外国模特穿着衣服，还写着买就送内搭和100元礼券。右上方是品牌。 三、作品诉求表现效果评价：热门的高考话题肯定引来的是大量看的读者，意味着读者也会顺便看该版面的广告，美的事物总会引起人们的格外关注，所以用美丽的模特展现产品与穿上的效果，说着买就送内搭，还送礼券还是100元的，给消费者一种实惠的感觉。 四、自己的感想、体会与收获：广告要放在人多的地方，报纸广告的版
48、面要放在热门话题的地方那样才会被人看见，把广告放在森林和放在闹市区的效果明显不同。,14,一对一辅导,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：辅导类，精锐辅导 二、广告诉求表现对象描述：一名学生在做跳跃的动作，下面是排行榜，旁边写着报名就送5800元 三、作品诉求表现效果评价：学生在跳跃暗示着成绩的跳跃，跳跃过排行榜暗示着成绩会高于排行榜，旁边说报名就送5800元给消费者一种优惠的暗示。 四、广告口号：来精锐下令“赢”，排名一跃而上 五、作品诉求表现方法与过程分析：抓住了家长们迫切希望孩子成绩提高的心理，广告口号排名一跃而上，庭上去很轻松，很有保障,15,大东方股份,一、作品诉求表现主题 广告种
49、类与名称：大东方股份 二、广告诉求表现对象描述：灰白的行者十年有种国画的感觉，用“信念持僵，行者无疆”作为口号 三、作品诉求表现效果评价：灰白结合展现出了国画的感觉，若隐若现，口号代表了大东方的信念 四、作品表现主体与广告口号：信念持僵，行者无疆 五、作品诉求表现方法与过程分析：用10年这个数字展现出大东方股份的历史，10年代表着好的合作和好的诚信,16,天翼宽带,一、作品诉求表现主题 广告种类：天意宽带 二、广告诉求表现对象描述：左上角是宽带的种类，中间是宽带第“翼”速 ，飞young无极限的口号。下面是关于办理业务要的咨询电话 三、作品诉求表现效果评价：左上角的种类说明了天翼宽带有着适合各
50、种人的业务。宽带第“翼”速 ，飞young无极限的口号，体现了宽带的速度。线面的服务电话，既方便了人们的咨询，也体现服务的周到。 四、作品表现主体与广告口号：宽带第“翼”速， 飞young无极限。 五、作品诉求表现方法与过程分析：用符合主题的口号表现产品的人性化。,17,投资以及贷款,一、作品诉求表现主题 广告种类与名称：投资贷款 二、广告诉求表现对象描述：各种广告放在了天气预报这一版面 三、作品诉求表现效果评价：把它放在天气预报这一版面也是要增加阅读的人气量，一般人看报纸都会看天气预报的版面 四、作品广告口号：诚信 五、作品诉求表现方法与过程分析：每个投资以及贷款的广告都强调诚信。本来受众对钱这个字眼都比较敏感，所以就要强调诚信。,
