1、第一章 绪论,被禁的百事可乐广告 http:/ http:/ 优卡丹儿童感冒药2009广告 http:/ http:/ 泰诺感冒药 http:/ http:/ http:/ 广告是一种说服消费者接受观点或购买产品的行为。广告时代周刊1932年个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或者图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的。营销学家广告是将商品、服务、程序、创意、制度等，以非当面的销售活动，向潜在的消费者提示，使其产生好感，并对广告主心存爱顾，显示喜好。,国美形象片-品质生活篇 http:/ CCTV6电影频道梦电影栏目宣传片 http:/ http:/
2、http:/ http:/ http:/ 世界读书日公益广告 http:/ http:/ 广告内容 广告媒介 广告受众who says what on which channel to whom with what effect,广告主个人、组织、政府广告活动的发起者广告信息的来源广告经费的提供者,广告内容需要表达的信息广告信息广告活动的核心,广告的受众信息的目的地广告最终影响的对象广告潜在的顾客群,广告媒介信息的载体广告内容的载体连接广告主、广告内容、广告受众,二、广告的基本特点1、明确的目的性和针对性2、有偿的信息传播活动3、必须依托传播媒介4、广告内容与广告主相关,三、广告的发展历史（一
3、）古代广告1、周易 系辞记载：神农时代日中为市，集天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。周礼交易都要“告于示”。,2、世界上现存最早的印刷广告中国历史博物馆北宋时期济南刘家针铺广告铜版白兔捣药商标、文案、可做包装纸、广告招贴,3、世界上最早的文字广告英国博物馆奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们， 请协助按照布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目 褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者愿奉送金 环一副。能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布,（二）近代广告1609年 德国 最早的 定期印刷报纸报道式新闻报 1645年 英国The Weekly Account 第一次开
4、辟广告专栏，首次使用 “Advertisement” 1704年 美国 波士顿新闻通讯最早刊登有偿广告1906年，清政府政治官报章程首次使用 “广告”,（三）现当代广告1923年，美国人奥斯邦与大陆报在上海合办了我国境内第一座广播电台，最早的广播广告1958年，北京电视台、上海电视台1979年1月28日，参桂补酒电视广告,四、广告的分类按照广告目的1、产品广告介绍产品特征，目的打开销路，提高市场占有率（1）倡导式（2）竞争性（3）提示性2、企业广告形象类，巩固市场占有率 （1）企业形象 （2）售后服务,按照广告领域经济广告文化广告社会广告政府公告,新V乐墩眼药水之清凉篇 http:/ 快克感冒
5、药广告大小篇 http:/ http:/ http:/ 泰诺http:/ 无声的震撼http:/ 强生http:/ 医药广告,一、医药广告的涵义 是有关药品生产或经营企业、医疗机构和医疗器械等的广告宣传活动包括药品生产和经营企业以药品销售为目的的商业广告；医疗机构诊疗疾病活动的广告宣传；以及有关用于人体疾病诊断、治疗、预防、调节人体生理功能或者替代人体器官的仪器、设备、器械等物品的广告,白云山牌系列眼药水之放心篇 http:/ 陈道明代言仁和可里克感冒药广告 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 新康泰克感冒药广告鼻塞篇 http:/
6、 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 2、及时性3、说理性强,三、医药广告的功能1、传递信息 2、促进销售 （1）直接促进销售 （2）产品促销信息的传播,2、按照产品生命周期导入期开拓期介绍新产品功能、特点成长成熟期竞争期广告突出自身优势衰退期维持期广告尽量将库存产品销售出去,3、按照广告目标分，可以分为三类（1）产品形象（2）企业形象（3）品牌形象,张国立初元营养液广告 http:/ 张国立明仁牌颈痛片广告 http:/ 张国立代言九芝堂六味地黄丸广告 http:/ http:/ 京都念慈庵蜜炼川贝枇杷膏之孝亲图篇 http:/ 京都念慈菴-川贝琵琶膏-企业
7、形象 http:/ http:/ 三精制药形象片-健康中国篇30秒 http:/ 三精牌柴莲口服液小丑篇 http:/ http:/ 神威霍香正气软胶囊之推介篇 http:/ 神威清开灵软胶囊-消炎篇 http:/ http:/ 江中健胃消食片下棋篇 http:/ 江中健胃消食片-厌食准备篇 http:/ http:/ 碧生源减肥茶-家庭主妇篇15秒 http:/ 碧生源减肥茶-白领篇15秒 http:/ 我国药品广告发展的历史、现状和未来,一、历史（1）现存最早的医药广告图片南宋，900年前，眼药酸（2）电视广告1979年 上海药材的参桂补酒,哈药补血 http:/ 脑白金http:/ 黄金搭档http:/ 9http:/ 大印象http:/ 碧生源http:/ http:/ http:/ http:/ 洗衣机http:/ 可口可乐http:/ 中国工商银行http:/ 斯柯达 http:/ 浏阳河http:/ 海尔http:/ http:/
