补充一,如何判别平面广告的优劣？,评判前提在特定的，相同的市场因素影响下，不同的广告创意表现在效果上是不同的，也就是说，评判的标准是广告效果。,记忆度：容易让人记住的广告不易让人记住的广告；如果广告令人厌恶，所起的效果可能相反；理解度：容易看懂的广告效果看不懂的广告效果；,品牌识别：一眼就能注意到广告品牌不知道哪家在打广告的作品；媒介选择：真正覆盖目标消费群的媒介单纯追求面广量大的媒介；,信息传递的规律：信息适宜按照重要程度的递减来安排各自的层次，最先被注意到的，最重要；其次注意到的，次重要；最不重要的，最后注意到或者可能被忽略；创意表现的吸引力：富有吸引力的画面吸引力不够的画面；,文案写作的视角：消费者或读者角度来思考的文案广告主角度自卖自夸的推销文案；文案与画面的关系：懂得维持文案和画面之间的同一诉求和适度张力的关系处理不懂得这种关系的处理方式；,用色：彩色黑白；版面空间：整版的，大面积小面积；注：这两点不能一概而论。,
