1、,平面广告设计,平面广告的图形设计,在当今日新月异的信息化社会中，图形在广告传播中的地位日益提高。面对着这种形势，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水平的创意图形，使之在大众的信息传播中发挥应有的重要作用，从而为社会的进步与文明的发展作出应有的贡献。,第一节 图形创作的方法图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。本章拟对联想与想像、解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的
2、探讨。,点击此处返回精品课程,一、联想是图形创作的基础我们在探究图形创作时，不难发现一点：图形创作始终依赖于设计师的创造性的联想。对于联想，我们应进一步去认识它，因为联想是创意的关键，是形成设计思维的基础。联想是指由A事物联想到B事物的心理过程。即由当前的事物回忆起有关的另一事物，或由想起的这件事物又想到另一件事物，这些都是联想。客观事物之间是通过各种方式互相联系的，这种“联系”，正是联想的“桥梁”。通过这座桥梁，可以找出表面毫无关系，甚至相隔遥远的事物之间内在的关联性。一般说来，联想可分为接近联想、类似联想、对比联想、因果联想。就图形创意而言，通过联想，可以开拓创意思维的天地，打开创意思维的
3、通道，使无形的思想朝着有形的图象转化，并创造出新的形象。根据图形创作的思维特点，我们可将联想划分为以下五种：,点击此处返回精品课程,（一）虚实联想构成图形主题思想的许多概念常常是虚的看不见的，但它却与看得见的形体相关联而构成虚实联想。在“踏花归来马蹄香”中，“香”这个概念是虚的、看不见的，而飞在马蹄之后追逐香气的蜜蜂则是实的、看得见的；“和平”这个概念是虚的，而“鸽子”和“橄榄枝”则是实的；“战争”这个概念是虚的，而枪炮、硝烟和作战的士兵则是实的；“美味”这个概念是虚的，而金黄色的“汉堡包”和“烤鸭”则是实的。,（二）接近联想 在接近的时间或空间里发生过两件以上的事情，会形成接近联想。当我们
4、想起甲的时候，就会容易地想起乙，看到闪电就会想到雷声；看到柳树就会想 到鸟鸣；看到南飞雁就会想到秋风凉；看到江河就会想起船舶；看到蓝天就会 想起白云；看到红灯，就会想到危险、停止；看到绿灯，就会想到安全、通行； 看到黄灯，就会想到警告等等。,点击此处返回精品课程,点击此处返回精品课程,（三）类似联想有些事物在外形上或内容上有相 似的特点，因而产生类似联想。看到 植物的嫩芽破土而出，就会联想起青 少年茁壮成长；“问君能有几多愁， 恰似一江春水向东流”，感到愁绪无穷， 就联想起高涨的春江之水日夜不息地 向东流去；看到火柴，由发光、发热 而联想起机会；看到乌瓦、白墙，就 会联想起苏州园林；看到灿烂的
5、微笑， 就会联想起热情、欢迎的场面等等。 类似联想是一种“借景抒情”“托物言志” 的表现手法。,点击此处返回精品课程,（四）对比联想有些事物在外形上或内容上正好相反， 我们想起这一事物就会联想起与之相反的 事物，称为对比联想。例如：白天与黑夜； 大与小；战争与和平等等。因此，从白天 的嘈杂，可以联想到夜晚的宁静；从鸽子 的受伤，可以联想到战争的危害；看见燃 烧的香烟，就会联想到吸烟者的健康等等,点击此处返回精品课程,点击此处返回精品课程,点击此处返回精品课程,点击此处返回精品课程,（五）因果联想有些事物之间有因果关系，我们想起原因，就会联想到结果；而同时，想到结果，也会联想到原因。从森林被破坏，就会联想到土地沙漠；从植树造林也会联想到环境优化；从读书、爱书就会联想到人类的进步和发展；从辛勤地劳作也会联想到未来的收获；从贪污腐化的现象就会联想到对社会的危害等等。在广告图形创作中应用因果联想的方式有许多优秀范例,点击此处返回精品课程,点击此处返回精品课程,
