1、2019/6/25,Copyright by MaiYong Management School of YEU,1,第三篇 市场营销组合策略,第八章 市场营销组合的概念及其作用,市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。企业的市场营销战略包括两个既有明确分工，又有紧密联系的有机组成部分。一是目标市场策略，主要用来确定企业未来准备为之服务的目标顾客群；二是市场营销组合策略，是企业为了满足其目标顾客群的需要，动员与组织其可以控制的变量而采取的一系列措施和手段。,回到目录,2019/6/25,Copyright by MaiYong Management School of YEU,2,第八
2、章 市场营销组合的概念及其作用,第一节 市场营销组合的概念及其特点,一、市场营销组合的概念,市场营销组合就是将企业可控制的各种营销手段进行合理搭配，组成一个系统化的整体策略，以达到整体效果最优。,2019/6/25,Copyright by MaiYong Management School of YEU,3,第八章 市场营销组合的概念及其作用,市场营销组合示意,2019/6/25,Copyright by MaiYong Management School of YEU,4,第八章 市场营销组合的概念及其作用,二、市场营销组合的特点,2019/6/25,Copyright by MaiYong Management School of YEU,5,第八章 市场营销组合的概念及其作用,三、市场营销组合的影响因素,2019/6/25,Copyright by MaiYong Management School of YEU,6,第八章 市场营销组合的概念及其作用,第二节 市场营销组合的作用,一、市场营销组合是企业市场营销战略的核心。 二、市场营销组合是联结和协调企业各部门工作的纽带。 三、市场营销组合有助于企业营销预算的合理有效分配。 四、市场营销组合放大了市场营销功能，有利于提高企业长期整体营销效益。 五、市场营销组合为企业提供了另外一种有效的管理方法和手段。,
