1、,我们不仅销售高尔夫媒体 更提供全方位的高尔夫传播解决方案 迪岸人力求借助自身渠道，通过不懈努力 为您缔造一种品牌文化，构建一种生活方式 让我们和迪岸一起 打动颠峰世界，成就极致品牌,迪岸传媒旗下精英媒体品牌,目录,高尔夫 高尔夫与精英阶层 高尔夫与品牌,媒体效果 赛事赞助 广告投放 公关策划,关于高尔夫,高尔夫,Green Oxygen Light Friendship,绿色 氧气 阳光 友谊,高尔夫的前世,高尔夫/GOLF 苏格兰牧羊人发明的贵族运动,传说很久很久以前，苏格兰牧羊人用牧羊棍的把手将一颗圆石子击入兔子洞中为游戏，从而得到启发，发明了高尔夫这项“贵族运动”,古老传说,1457年
2、苏格兰议会文件中第一次出现高尔夫这个词，从此该项运动在苏格兰年轻人中盛行,载入史册,率先打高尔夫球的是苏格兰北海岸的士兵，后来逐渐引起宫庭贵族和民间青年的浓厚兴趣，最终成为苏格兰的一项传统项目。,民间运动,尔后传入英格兰，十九世纪末传到美洲、澳洲及南非，二十世纪传到亚洲,遍布全球,至今，由于打高尔夫球最早在宫庭贵族中盛行，加之高尔夫球场地设备昂贵，故有贵族运动之称。,贵族运动,高尔夫的今生,过去的贵族，今日的精英,封建时代，高尔夫作为贵族运动，风靡于欧洲各国皇家贵族现在，高尔夫已经成为全球企业CEO、政府高层、社会精英人士必要的交际手段和主要的业余活动之一。各高校、MBA、EMBA也纷纷开设高
3、尔夫课程，后续力量源源不断,高尔夫属性,高尔夫，不仅仅是一项运动,属于精英的体育运动,源自欧洲的文化产品,高品位的商务交际项目,昂贵的奢侈品,依托高尔夫文化的旅游圣地,与果岭比邻的地产项目,高端人群的俱乐部,运动、文化、商务、地产、旅游、俱乐部，融合多种属性 打得好坏不重要，重要的是你有没有这个“符号”,高尔夫在中国,蓬勃发展的高球运动,上世纪90年代传入国内，由南向北普及。当时，高尔夫对于国人还是贵族运动，而对于欧美，已经成为精英阶层的大众运动2000年后，我国高尔夫运动加快普及步伐，欧美用几十年来普及，而我国仅用了十几年。高尔夫运动与网球、台球一样，逐渐成为国内主要的大众项目，并且普及步伐
4、超越欧美，成为高球发展的新大陆目前国内球场近300家，活跃会员30万人，经常参与人群接近200万，并且每年仍保持30的增长。预计2010年球场总数达到500家，潜在消费人群2000万人频繁的高质量的国际国内赛事，以及更多企业的赞助传播，是高尔夫媒体价值的核心动力,一年一度的汇丰银行冠军赛，吸引越来越多的中国观众,奥迪quattro杯这样的业余赛事在2007年呈爆炸式增长 更多的高球巨星来中国进行培训淘金,高尔夫在中国,珍贵的稀缺资源,需求扩大：经济发展与消费升级，拉近中国精英阶层与高尔夫关系，从事高尔夫运动的人群越来越多供给有限：有限的土地资源及其配套的产业政策使中国高尔夫场地不可能无限扩张彰
5、显珍贵：不断扩大的需求与有限的供给，使中国的高尔夫产业既有广泛的人群基础，又能保证运动 参与者的中高端特性,美国,日本,韩国,中国,农业、矿产和森林资源丰富森林广袤，主要树种适合森林高尔夫球场地广人稀，自然条件适合发展球场数量18000家以上,国土由大量山体构成67%被森林覆盖不适合发展农业和居住十分适合发展高尔夫球场数量：2500家以上,2/3的山地面积具有较好地址条件国土面积小，人口密度大大面积球场发展受限球场数量：170家,人多地少，农业用地居首位可利用土地资源稀缺，18亿亩耕地红线人口密集，经济发达地区大量发展球场难度极大球场数量：400家左右,高尔夫与精英阶层,高尔夫与精英阶层,消费
6、升级推动高尔夫运动普及,1.持续的经济增长与消费升级，大大降低高尔夫运动门槛 2.对于精英而言，打高尔夫已经从选修课降格为必修课 3.高尔夫也从上流社会的象征，降格为上流社会的第一张入场券,1.我国经济保持高速增长 2.富裕阶层、精英阶层不断涌现与增多 3.精英阶层增多，推动经济继续增长 4.持续的经济发展带动社会各阶层消费升级,经济增长，消费升级,高尔夫运动门槛降低,1.高尔夫成为精英阶层新宠 2.由精英阶层带动大学生、EMBA学院、大学高级管理课程，纷纷开设高尔夫专业 3.高尔夫已经成为企业高层、政界精英、职业经理人必要的商务交际手段 4.打高尔夫球、关注高尔夫球运动人群越来越多，跻身社会
7、主流运动行列,高尔夫普及率增高，人群加大,整体趋势,谁在打高尔夫？,高尔夫人群特征：,她，知名汽车品牌代理公司董事长 30几岁的她，事业成功，生活幸福，个人魅力超凡，精明而充满爱心，善良又满溢智慧 2000年接触高尔夫，球龄8年 性格：充满激情，永不厌烦，喜欢自我挑战 兴趣：旅游、高尔夫 高尔夫经历：打遍全国各大城市球场，远赴德国、新马泰等国家球场打球 心得：不一样的球场，不一样的风情，在晨曦中挥杆，在夕阳里推球入洞，在海风里裙角飞扬，在老球场感受苍凉她与高尔夫的故事： 起初事业圈子中铁杆球迷带动，出去事业需要与好奇，她拿起了球杆 从最初练习场枯燥、机械的练习，到球场不同的风景与新鲜舒畅的感觉
8、，让她爱上了高尔夫 此后，高尔夫成为她繁忙工作外最好的放松方式 现在，她也在影响身边更多的人,高尔夫人群特征：,他，知名互联网公司CEO 成就：连续两年荣获“中国IT十大风云人物”称号 年龄：40 毕业院校：北京大学 性格：极为迫切的势不可挡的向上心，不达目的不罢休的坚忍不拔，深谋远虑 兴趣：高尔夫、游泳、爬山、滑雪 高尔夫格言：挑战自我，驾驭人生 高尔夫经历：1991年美国留学并第一次接触高尔夫的他，一次打球的偶然机会，遇到一个人的启发，使他开始从事互联网业务。可以说他事业的开始源自一次高尔夫偶遇。自此，几乎不做任何运动的他爱上了高尔夫，尽管成绩始终平平，但这并不妨碍他对高尔夫的热爱。,谁在
9、打高尔夫？,高尔夫人群特征：,他的高尔夫哲学 成就：中国互联网行业先锋，中国首个200亿美元互联网公司CEO 年龄：44 经典语录：男人的才华和他的长相成反比 兴趣：高尔夫、游泳、爬山、滑雪 高尔夫故事：挥了挥杆，10亿美元滚入口袋 他的第一笔10亿美元投资，是在球场上获得的 高尔夫哲学：当大家对高尔夫有共同兴趣的时候，它是一个谈话、谈判、交朋友的催化剂。因为有时候你第一次见这个人，跟这个人从不熟到熟再到投机是一个漫长的过程。高尔夫球场就像是一个友好开放的平台，在球场上谈生意远比在办公室来得轻松，很容易让人接受，成功率很高，我的合作伙伴也很高兴，皆大欢喜,谁在打高尔夫？,高尔夫人群特征,人群构
10、成： 男女比例7：3，平均年龄39岁，他们受过良好的高等教育，他们是企业CEO、高管，他们被社会称为成功人士收入状况： 他们的月收入平均达到18,000元，具有很强的消费能力，每月个人消费支出平均在7000元左右，对商品和服务表现出很强的消费需求价值观念： 在生活价值观念上，他们表现出积极向上的生活态度和自信的精神面貌；富有冒险和开拓精神；喜欢追求时尚、流行的事物，对新事物具有很强的接受能力；对自己和家庭有较强的责任感消费意识： 他们具有很强的品牌消费意识；对生活质量的要求很高，重视提高自己和家庭的生活质量，并且愿意为其消费,高尔夫人群特征：,数据来源：CTR市场研究 2008.3 样本量：3
11、000,精英阶层的绿色鸦片,因商务需要接触,打球上瘾,成为一种习惯的生活方式,典型高尔夫受众的“染毒”过程,商务交接的最好手段，把高尔夫球场视为友好开放的平台，在球场上谈生意,从最初的浅尝，发展到爱好迷恋的状态，把高尔夫作为彰显身份、价值的视觉符号,最终，将高尔夫从一项运动，升华为一种生活方式，从中获得健康、友谊、满足,需求,消费心理,对高尔夫的理解还未深入 只是当作一种交际手段 这种心理与初级奢侈品消费者心理一致,体会到高尔夫的核心价值与附加价值，并对其理解逐渐深入 可以体会到与消费奢侈品一样，给他们带来的尊贵身份和阶层归属,感受到高尔夫运动的精髓所在 不仅能够从高尔夫中获得像购买奢侈品一样
12、的商务交往、阶层圈子、尊荣身份的三大核心需求 同时，还能获得一种健康高尚的生活方式，从而改变自己的人生,无论他处于人生何种阶段，我们的媒体都能伴随他成长，见证他成功 我们既能培育品牌，培养受众;又能促进销售，收获果实 因为优秀，是一种习惯,高尔夫与品牌,高尔夫与品牌,用高尔夫打造品牌的国际化、高端化,正是由于高尔夫与社会精英阶层关系如此紧密，因此，更多的品牌希望通过高尔夫与社会精英阶层保持良好的关系在国内，各行业中的高端品牌，纷纷步入赞助、组织高球业余赛事的行列中仅在2007年，中信银行、民生银行、招商银行、奥迪、宝马、别克等品牌组织的业余赛事都将触角延伸至全国,高尔夫与品牌,高尔夫高端品牌军
13、备竞赛赛场,高尔夫成为企业推广高端品牌，或迈向高端市场、国际市场中不可或缺的舞台从高尔夫自身看，纯净雅致的广告环境与高球人群强大的购买力使高尔夫从其它高端传播领域中脱颖而出从品牌属性看，高端品牌更重视品牌文化的塑造和情感纽带的建立。高尔夫球场正好具备这样的文化符号从受众接触看，高雅、整洁、富于品位的球场让人心情愉悦，此时的品牌传播使受众有最良好的感受，对品牌好感度陡然增加,高尔夫媒体效果,噪音，嘈杂 其它干扰因素多,候车亭,商务楼宇液晶电视,电梯海报,地铁,高尔夫媒体,公交系统,媒体形式,媒体环境,受众心情,网络广告,楼宇网络,受众构成,营销帮助,平面杂志,高尔夫,网络信息量大 受众集中搜索信
14、息,工作场所 人流量大 干扰因素多,内容资讯为主 广告长篇累牍,绿色、自然 视野开阔,焦急、烦躁 心不在焉 有效到达率低,处于内容浏览状态 对弹出窗口等广告反感 对广告内容产生厌烦情绪,紧张、忙碌 疲惫、无精神 有效到达率相对高,期待杂志内容文章 见广告翻页情况多 有效到达率不确定,轻松、愉悦 惬意、自在 注意力放松 广告环境纯粹,大众人群 中低端受众,大众人群 中低端受众,大众人群 中端受众 企业白领,与杂志定位有关,精英阶层， CEO、高管、政界要员， 文体明星,广告的效用在于移情，动心。 所以，请在我心情好的时候跟我讲话！,因较大的人流与广泛的受众 适合做促销、扩大知名度,受众广泛 适合
15、做促销、与大面积传播,适合对上班人群进行短期促销 扩大知名度,对特定人群进行传播,树立高端形象 因独有的环境 可提升受众对品牌的好感度,赞助赛事,公交车身,国内品牌高尔夫赛事举例,美的中国精英赛,主办单位：中国高尔夫球协会 时间：2006年10月16日-22日 总奖金：168万 地点：广州君兰国际高尔夫生活村 赞助商：美的集团品牌冠名赞助 点评：赛事创办于2003年，美的集团在2005年开始介入，以旗下“君兰”品牌冠名赞助本项赛事；年，赛事奖金额为万元人民币，成为当年奖金额最高的国内职业赛事。随着美的集团国际化进程的加速，2007年本项赛事又乘势升级为亚巡赛级别赛事，奖金额再次翻番，达到万美元
16、。美的集团大手笔投入，举办高尔夫国际赛事，正是其产品高端化、品牌国际化策略的延伸。,冠名赞助商,可开发客户,奥迪高尔夫锦标赛,主办单位：一汽大众奥迪 时间：年度一次 地点：20个城市 点评：1991年，奥迪quattro杯高尔夫锦标赛问世，于2004年进入中国开展赛事。奥迪quattro全时四轮驱动技术诞生27年以来，这一汽车领域的先进技术理念被成功地沿用到奥迪参与的体育项目中，其中包括奥迪quattro杯高尔夫锦标赛。,冠名赞助商,可开发客户,汇丰银行冠军赛,冠名赞助商：汇丰银行 时间：年度一次 点评：由汇丰银行赞助的年度一次的冠军赛，为国际高水平比赛，吸引众多国际高球巨星前来参赛。可以说是
17、带动中国高球发展的重大赛事，同时汇丰银行高端品牌形象也借助这一赛事在中国广泛传播。,汇丰冠军赛赞助商,TCL精英赛,冠名赞助：TCL 时间：年度 地点：海南亚龙湾球会 奖金：100万美元 点评:与美的中国精英赛一样，TCL也在国内组织了高尔夫精英赛，其目标一样，意在树立TCL国际化、高端化的品牌形象,赛事赞助企业,Volvo中国公开赛,主办：中国高尔夫协会 冠名赞助：Volvo 时间：年度 地点：北京 点评:Volvo中国公开赛，自2004年以来，已经成功举办4次公开赛，而Volvo一直成为该项赛事的冠名赞助商，,赛事赞助企业,冠名赞助商,指定酒店,指定计时,指定奖杯,指定杂志,指定用球,指定
18、合作网站,高尔夫广告投放举例,汇丰银行不仅赞助国际高尔夫赛事 同时借助高尔夫球场大牌对高尔夫受众传播,上海大上海高尔夫球场-停车场大牌,上海美兰湖高尔夫球场-停车场大牌,银行类客户-高尔夫,中信银行、深圳发展银行、上海浦东发展银行等金融类客户，越发重视对高尔夫人群的传播,汽车类客户-高尔夫,高尔夫 高端汽车品牌传播的最佳渠道,奢侈品与高尔夫文化,洋酒、珠宝、手表等奢侈品品牌，搭载高尔夫文化传播高端消费理念 与杂志媒体相比，高尔夫媒体更能锁定具有消费实力的目标受众,电信产业与高尔夫,中国移动 借助高尔夫渠道 树立全球通业务高端形象,中国联通 中国联通的高端业务世界风，不仅仅赞助赢在中国这样的优秀
19、电视节目 同时，寻求更为高端的高尔夫赛事，也是树立世界风高端业务形象的重要渠道,创意中的高尔夫元素,同样源自苏格兰的百龄坛，用创意表达百龄坛与高尔夫共同成长的历史 无论汽车、洋酒、烟草，都在创意中加入高尔夫元素。值得一提的是，烟草类客户在高尔夫传播中不用像在传统媒体中必须以文化传播的形象，他在这里甚至可以直接展示自己的产品名称！ 对于这些品牌来讲，高尔夫不仅是运动，更重要的是高尔夫背后的文化内涵,画面创意以外，一杆进洞奖也是不可或缺的高尔夫创意元素,公关活动策划举例,我们不仅提供媒体，我们同样提供赛事公关策划,赞助商：贝嘉丽红葡萄酒,深圳港中旅端午会员杯,更多赛事策划案例,中移动VIP差点巡回赛,民生钻石信用卡赛,2007别克俱乐部赛,赛事冠名、球场创意媒体（易拉宝、展台、记分牌）、专业报道 我们深知，高尔夫宣传不仅是单纯的硬广，更是全面的公关行为。我们会根据客户需要，提供全方位的高尔夫传播解决方案,赛事冠名、赞助、媒体报道,联系我们,感谢您的关注！,联系人：郑 泽 易 电 话：0755-82179900-878、13823215562 E-mail： 总 机：075582179900 传 真：0755-82314114 邮 编：518014 深圳公司地址：深圳市罗湖区南湖路国贸商厦18楼G座,
