1、产品篇 项目介绍及影响分析,项目概述,Baidu Confidential,算法优化升级，采用了一套统一的算法来判定推广结果以“推广”与推广链接“展现的资格，并根据共赢利益最大化原则实时判断每次展现出何种推广形式,项目名称,统一“推广” “推广链接”,项目简介,项目重要意义,算法可作为的空间变大，可谋求更强的变现能力,凤巢完善 算法升级,“推广”形式展现的推广结果上线速度大幅提升，有利于长期的搜索推广优化,“推广”位置上线更快,1,2,Baidu Confidential,项目发展历程,9月3号 第一次小流量实验,10月8号 第二次小流量实验,10月24号总动员 全国客服会议,11月1号 全行
2、业上线,Baidu Confidential,主要变化：能否出“推广”形式推广结果的资格认定方式发生变化,阈值A,阈值B,当关键词的质量度达到水平B，则满足出“推广链接”形式,当关键词的质量度达到水平A，则满足出“推广”形式,Baidu Confidential,客户可能感知到的影响1：在“推广”位置展现的推广结果在新算法上线当天重新洗牌,11.1后，“推广”位置的推广结果将在新算法上线当天出现较大规模替换,1,旧策略下出“推广”位置的推广结果,新策略下出“推广”位置的推广结果,11.1后，部分原来能出“推广”的推广结果将不再能出“推广”位置,11.1后，部分原来不能出“推广”的推广结果将可能
3、能出“推广”位置,Baidu Confidential,客户感知影响2：新算法上线当天消费可能突增突降,受算法升级影响，客户的消费在上线当天可能发生突变,2,Baidu Confidential,突增,突降,客户可能感知到的影响3：推广结果展现形式频繁变化,同一条广告既可能展现“推广”，也可能展现“推广链接”，这种机制现在也存在，但是11.1后这种变化会更频繁,3,Baidu Confidential,客户感知影响4：客户可能发现极少数“推广”位置展现的推广结果与搜索意图相关性不高,受算法升级影响，可能出现不合规的推广结果（不符规范、竞品等），一旦发现此类case，请及时通过总部提供的反馈途径
4、上报,4,Baidu Confidential,对顾问工作带来的变化,上线当天造成可能的消费突增突降，需要顾问密切关注，并根据总部提供的解决方法和反馈渠道进行处理,可能出现不合规的“推广”形式结果（非法、不符规范、竞品等），需要顾问在工作中严格遵守制作推广方案的要求，并及时响应客户可能的相关投诉并上报,依据产品部提供的质量度优化方法，加大优化力度不断提高创意质量,长期习惯,短期要求,上线当天客户的推广结果位置将出现较大变化，可能引起客户较大规模咨询甚至投诉，需根据总部提供的话术进行解决，特别案例按总部提供的流程反馈,Baidu Confidential,公司各部门对这次升级已做充分准备,Bai
5、du Confidential,本次升级预计将在11.1之前完成,产品支持1：质量度升级，质量度星级更有指导意义,当前小流量时出现的质量度不准问题将得到解决，质量度明示推左资格,是否有“推广链接”资格,是否有“推广位”资格,关键词,有,有,无,无,1颗星,2颗星,3颗星,话术解释,置左优化建议,基本没有左侧资格,左侧展现资格不稳定,左侧展现资格稳定,优化质量度,持续优化质量度,优化出价&持续优化质量度,其他说明,3种更新方式： 1.打开账户触发更新 2.优化行为及状态变化触发更新 3.大规模更新,等级设置： 1.1星内不设、2、3星设置两个等级 2.等级设置通过预估ctr/标杆确定 3.标杆计
6、算方法和当前一致，采用能推左的推广结果进行计算,详情请关注 ,Baidu Confidential,质量度是最重要的优化目标之一,产品支持2：账户优化工具升级，推左概率提示,由于出价相对较低，某些广告（已具备左侧展现资格）展现在左侧的概率较小 通过提高关键词出价，系统根据上周的系统真实数据，计算出推广结果左侧展现概率,关键词出价,10元,15元,左侧展现概率,30%,50%,XX元,自然结果,左侧广告位 此广告上周展现总次数的30%出现在左侧（推广或推广链接）,右侧广告位 上周有70%展现在此区域,假如上周此关键词的出价为15元时，展现在左侧的概率,提高出价,预计将在11月初进行大规模试用,详
7、情请关注 ,Baidu Confidential,产品支持3：监控文件夹，管理重要关键词,将关键词放入监控文件夹,监控文件夹,虚拟监控 - 不必打开各单元关键词列表，通过监控文件夹就可以了解重点关键词的推广情况 虚拟管理 - 对监控文件夹内关键词修改，对应单元内关键词也被修改（如，出价）。监控文件夹内关键词被取消监控（移除），对应单元内关键词不受影响 统筹规划 - 例如：将账户内可推左关键词集中管理；可做到实时监控，实时优化，大大提升管理的效率,详情请关注 ,Baidu Confidential,产品支持4：百度推广“问吧”，全新的产品问题处理渠道,全部问题,我的问题,点此完成提问,点这里选分类,点这里提问,微博化的产品问题反馈解决通路 产品问题解决速度更快，产品问题形成完整积累有利于全公司范围内的知识共享 预计将在11月初开始推向全国,Baidu Confidential,The End,
