1、技术驱动优化,李玉洁,Hot Tip,DSP：Demand-Side Platform,即需求方平台，可以使广告主更简单便捷地对位于多家广告交易平台的在线广告进行买卖，同时也是一个综合性管理平台。RTB: Real Time Bidding，实时竞价，是一种利用第三方技术在 数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。Ad Exchange: 广告交易平台,针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告联盟、代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互联网站点的广告资源。,两个认知,RTB技术是伴随电子商务的热门而红火起来的。AD Exchange是交易平
2、台，RTB是平台上的技术之一，DSP是买方的管理平台。,图解,专题图解,我们离真正的“优化”还有多远技术和资源是当下的核心竞争.,易传媒：科技驱动下的 广告优化,MediaV：为了更加 精准的营销,悠易互通的 RTB营销之道,品友互动：专注于数据 和技术的“优化”,展示类广告的优化,海外篇： Double Click在做什么？,易传媒模式,MediaV模式,两类服务：广告代理服务、效果营销服务 三大产品：AdViva：互联网广告管理支持平台PubViva：让广告主更加简易、方便地管理和流量划分DealViva：通过在网站上展示Mediav托管的具有针对性的显示广告来获得基于CPS订单的分成收益,品友互动,Double click所构建的平台生态,总结,媒介通过cookies来收集受众的数据，然后数字营销公司对这些数据进行处理，根据广告主的需求在交易平台利用RTB完成精准的广告投放。,思考,技术优化广告的投放效果，扩大广告经营范围 技术拯救广告代理制 在新时代的广告圈，营销型人才仍然是基础。,Thank You!,
