1、,课程名称：服装品牌策 调查品牌：ONLY 策划人：张鹏 李艳娇 胡路平 班级：08服装设计与工程 指导老师：黄紫薇,美佳,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,目标品牌调研季节产品调研分析报告品牌背景调查,ONLY公司简介,ONLY是丹麦时装公司ESTSELLER的知名品牌之一，为满足年轻人的时尚需求，ONLY与1995年创立于丹麦，凭借鲜明的个性设计与极具标识性的北欧流行风，迅速拓展到了全球26个国家，ONLY在全球15个国家和地区开设有共计543个专卖店。ONLY的服装系列拥有很高程度的个性化和独特的时尚态度，款式活力四射，充满激情，灵感来源于每季最前卫的流行点。1996年ONLY在
2、北京西单赛特开设第一家店铺，至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺。2000年引进“快时尚”的定义，由此成为欧洲时尚新的领跑,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,目标品牌调研季节产品调研分析报告品牌背景调查,ONLY所属公司:,欧洲丹麦BESTSELLER时装集团，旗下品牌包括：ONLY, VERO MODA, JACK& JONES，SELECTED等十个欧洲畅销品牌。,BESTSELLER,目标品牌调研季节产品调研分析报告品牌背景调查,LOGO,全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场
3、。至今ONLY在中国80个大中城市约1200家店铺，集中于一二线城市，同时开始扩展到三线城市。,店铺分布,目标品牌调研季节产品调研分析报告定位和目标消费群体,消费群体位,其消费者对象是15岁至35岁之间，在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。目标群体分析其消费者对象是在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感的年轻都市女性。在这个年龄断的女性消费群体，消费能力没有成熟女性消费能力大，但在时间和数量上却比其他年龄断的女性消费能力强。因此，其选料大多来自欧洲和日本，同时设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行的服装。,目
4、标品牌调研季节产品调研分析报告全季产品分析,产品系列,SW系列（street wear街头时尚）,LUX系列（luxury奢华品味）,CT系列（city trend都市丽人）,0至199元：T恤 ，围巾，眼睛200至399元:有机棉T恤，短裙，衬衫，卫衣，包400至599元:有机棉下装，夹克，西服外套，裙装，牛仔系列600至899元：连身套装，外套,价格定位,产品组合分析,ONLY在卖场的产品线的数量非常多，而且在每个店铺的陈列方法也不同，在调查中发现卖场主要是以桃红、紫色、湖蓝色、姜黄色色为主，在品牌的产品色彩上更强调整个基调是否有饱和度和协调性，在每季的色彩变化上虽然有细微的变化，但是色彩
5、基调上却不成改变。 保持产品的色彩线是产品线中重要的因素；同时，品类线和风格线，搭配线也是特别的地方。ONLY关注版型的修身特点，品牌产品的品类结构、风格结构、数量结构以及成本价格结构及很多其他元素一起配合都达到了一种相对的成熟。ONLY在产品线的延伸中更强调感性和理性的完美组合，在产品风格的感性建立后，更关注产品的品类结构和数量，价格因素的控制，在风格线的控制上ONLY结合了休闲、出游、运动、派对、商务等元素去和品牌本身的时尚风格相互组合，但在产品线的组合上ONLY更偏休闲和商务时尚为主。在产品线上ONLY用相同的面料做出了多种的款式，保证了品牌的安全性，以此来节约成本。ONLY在推出新产品
6、上也结合了原有的元素，适当的对经典款式的微小变动；同时，在做出相应的产品研发。,目标品牌调研季节产品调研分析报告全季产品分析,目标品牌调研季节产品调研分析报告全季产品分析,产品线,外套、夹克、套衫、紧身针织上装、T恤衫、衬衣其它饰品，如背包、帽子、手套。,季节产品设计企划方案营销策划,品牌促销手段,1.店内宣传册2.换季折扣3.会员积分制,广告宣传,1.电视广告，明星代言2.网络销售3.服装杂志,目标品牌调研季节产品调研分析报告全季产品分析,综合调查评价一、总体评价为中等偏上二、营业员服务态度端正，但促销技巧不足在顾客挑选衣服时，店员一直跟在后面，让顾客感觉不适。三、在定位价格上稍显偏低四、广
7、告宣传方面投入成本较大,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,品牌诠释：“成熟中散发青春魅力、优雅中蕴涵时尚气息”精准诠释M+的时尚姿态。优雅与时尚交融，款式上高贵与简约兼容，色彩上热烈与淡定均衡。坚持时尚化、优雅感和女人味为表现原则，融合了浪漫中国文化的细腻神韵，在设计中注入优雅、自在又不失奢华的时尚元素，同时强调自由搭配，体现穿衣者独有的从容、自信魅力。品牌名称来源于电影美丽佳人欧兰朵以此命名昭示独立、平等、 自由,美佳,美佳的LOGO：M+,意为为女性年轻漂亮加分，让她们Hold住年轻，Hold住世界。,美佳的目标群体： 其消费者对象年龄在生活上具有一定独立性，追求时尚，引领时尚的都
8、市女性,ONLY,美佳,美佳的品牌风格,美佳,优雅风格,时尚风格,休闲风格,2013年流行色彩分析,粉红色和紫色将在所有性别的服装中得到充分表现，打造出男装市场令人惊艳的组合。这一不同的色谱中淡紫色、丁香色和紫紫、薰衣草紫红色融合成一种丰盈酸甜的混合色彩。浅色花瓣色可以调剂艳粉色。,流行色主题一：柔美风情,本季哑光金属色调成为一种创新，它与中性色系完美结合。四种色调将包括银色、钢色与铁灰色和铜色，铜色将成为金色的奢华而丰盈的替代品,流行色主题二：金属光泽,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,流行色主题三：四大关键点缀色,这一个中性色海洋里，强烈的饱和色将呈现鲜明对比。阳光黄色、圣诞红色、
9、伊夫斯克莱因蓝色和刺柏色将被选作引人注明的宣言。这一精确的潮流将得到不带同色变体的色彩的烘托。,2013年辅料流行分析,情感化科技暖色的选用挑战着人们对科技的传统想法，为科技注入了情感。略带灰色调的米色和接近哔叽色的灰色代表着新的科技色，清洁的水绿色和灰调的钴蓝色保持了清爽的基调。,现实之外 人类本性中的天真与狂放带来超越现实的想象力。一方面，以孩童的眼睛看待世界，表达富有趣味性的、真实的感受;另一方面，以情感和想象形成全新的视觉影象，模糊真实与虚幻的界线，带来超现实主义出其不意的美感。,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,2013年流行款式分析,西装穿出爷们儿的气场,激光切割的蕾丝,设
10、计理念：根据2013年流行面料趋势选择上装：西服和外套聚酯纤维，聚酯纤维，粘纤，氨纶，苎麻，亚麻，涤纶，针织衫；再生纤维素纤维，涤纶，氨纶，棉；衬衫：棉，锦纶 ，氨纶，涤纶；牛仔类产品，以水洗产品为主，主要是不同比例的氨纶，莱赛尔纤维，棉，再生纤维素纤维，聚酯纤维组成。卫衣：棉再以2013年流行色，选择白色，灰色，淡绿色，米黄色作为本季度的主打色 系。然后结合上季度流行款式和竞争对手调研结果及2013年流行款式为基础，根据本公司的服装风格进行设计，进行创新。,美佳的品牌计划,M+ 2013 春夏款,M+ 2013 秋冬款,部分产品款式图,美佳产品构架及上架月份,更多资料在资料搜索网( ) 海量
11、资料下载,美佳店面陈列,店内产品陈列,橱窗陈列,美佳店面分布图,美佳店面主要分布在沿海一带,美佳销售模式,美佳广告策略,平面广告,杂志广告,网络广告,广告策划案,美佳Service Strategy,微笑服务-对服务员进行严格的挑选和培训，包括接待方式、待客技术，目的是给顾客良好的印象；周到服务-全面回复顾客的问题；若有顾客需要，服务员对服装的款式，面料进行详细讲解；提供周到方便 的售中及售后服务；高质量服务-服务员应具备“察言观色”的本领，为顾客推荐适合她们的服装；对于顾客提出的合理要求， 给予满足；人性化服务-对于特殊的顾客，比如因尺寸问题不能买到 喜欢的服装，我们可以将顾客的信息记录下 来，尽量为顾客量身定做。,更多资料在资料搜索网( ) 海量资料下载,
