1、康佳“数码精密显象”成分品牌 推广纲要,一、当前的推广新趋势,竞争日趋白热化，各品牌殚精竭虑。 从产品推广、技术推广到以技术推广为核心，形成成分品牌，带动相关产品销售，是当前的推广新趋势。,二、成分品牌推广举例,三、康佳的因应之道,继“加农炮”之后，拟在近期陆续推出“成分品牌”（及主要技术功能）。 最近主推“成分品牌”康佳数码精密显象。,四、推广目的,领导当前的推广新趋势。 让目标对象清晰了解数码精密显象技术所带来的高品质。 让目标对象增强对应用数码精密显象技术的康佳“数码镜面（P3492ID）”、“艺术电视”（A2991、A2981、A2986）及T3498ID的偏好度，并促进其销量提升。,
2、五、目标对象,城市高收入阶层，追求生活的高品质、高品位。 对彩电的高清晰度画质很关注（注：据调查，69%的消费者把彩电的清晰度作为首选标准）。 对彩电不清晰的直觉是屏幕雪花、图像不稳定、屏闪等，但对其原因不清楚或不很清楚。 不知道什么才是从根本上消除雪花、屏闪、不稳定的图象的最好方法。,六、竞争分析,间接竞争：各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能。各种有助于提高或改善彩电清晰度的技术功能诉求。 直接竞争：SONY数码精密显象，包括两个方面：DRC1250 4倍精密显象：清晰度高达1250线，分别从纵向、横向把图像精密度提升至原来的4倍。DRC100 标准精密显象：在传统100HZ技术基础上
3、，运用双倍扫描技术，达到625线清晰度。,七、康佳数码精密显象的特点,利用“倍精数码逐行扫描”技术，提升水平方向的行密度，达到双倍行扫描，实现图像的精密显示。 相当于SONY“标准精密显示”。 利益点：数码精密显像。 支持点：倍精逐行扫描。,八、推广主题,演绎清晰画面，创新视觉享受 数码精密显象，超级写实主义,九、推广方案,（一）主要品牌的成分品牌推广分析 TCL：色彩高保真定位跟踪系统利益点：克服彩电易发生的“色彩偏差”。推广方法：因本身技术不过硬，只诉求以微电脑解决“色彩偏差”。传播渠道：报纸、单张、现场POP、路牌密集的媒体传播使得没有多少技术内涵的功能不同凡响。,九、推广方案,2 SO
4、NY：DRC数码精密显像利益点：精密显像推广方法：讲清楚技术原理传播渠道：单张、报纸品牌实力强，技术货真价实，传播不温不火,九、推广方案,海尔：数码调色板与影像调諧技术 利益点：精确调控画面上共1677216种色彩，不串色。 推广方法：体现了海尔“五步推广法”：概述难题这是 因为海尔的解决方案给消费者带来的好处 传播渠道：报纸、单张条分缕析，攻心为上。但由于海尔彩电不是海尔的主流产品，彩电本身质量也有问题，故影响不大,九、推广方案,（二）其他品牌推广成分品牌的方法给康佳数码精密显象的启示：TCL密集的媒体传播 SONY的实力和自信 海尔的攻心五法,九、推广方案,康佳数码精密显象推广方案组合：
5、单张 报纸 软性文章 POP（机上贴）,九、推广方案,（四）单张 标题：演绎清晰画面，创新视觉享受 内容：1、概述2、“难题”：电视图象闪烁3、“这是因为”：普通电视隔行扫描，行密度不够。4、康佳数码精密显象的解决方案：采用倍精逐行扫描技术，比普通隔行 扫描的行密度提高一倍，扫描线数达到525行。从根本上有效减少图象闪烁，提高图象清晰度。5、给消费者的好处：清晰的画面和强烈的纵深感所带给您身临其境的感觉，同时清晰的画面也有助于您的视力健康。,九、推广方案,（五）报纸 标题：演绎清晰画面，创新视觉享受 文案：略,九、推广方案,（六）软性文章 标题：康佳数码精密显象，开创清晰影象的新标准。 内容：站在第三者的立场，通过与其他技术的比较以及数码精密现象自身技术原理的解析，指出数码精密显象是目前使电视画面清晰的最好方法，开创了清晰影象的新标准。,九、推广方案,（七）POP（机上贴）已提交,
