1、平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江存在很大的差距，平遥古城的旅游市场，仍缺乏足够的现代营销理念，忽视景点的宣传促销和优质服务，不重视整体产品的市场营销.3.3.2 Weaknesses 劣势缺乏整体营销规划平遥古城自申报世界文化遗产以来，在国内和国际不也不乏名气，但近年来平遥古城的旅游营销却没跟上市场变化趋势，远落后与同期列为世界文化遗产的云南丽江古城。只靠坐吃老本，缺少有力的包装宣传，难免使旅游业停滞不前，坐失良机，白白浪费了优势资源。缺乏旅游信息咨询、交流中心在国外，大多数旅游国家都很重视为旅游者提供足够的信息，各旅游目的地均设有专业旅游信息咨询中心，旅行社也很乐意为自助旅行
2、者提供免费咨询。云南的大理、丽江古城有许多酒吧，是自助旅行者喜欢光临的地方，在那里旅行发烧友们互相欣赏照片、交流经验、询问路线，这种民间旅游信息集散地无疑也是一种旅游催化剂。而平遥古城，虽然也设置了旅游网站，但旅游者的需求各种各样，专业、面对面的咨询中心和旅游信息交流场所在平遥古城显得缺乏。旅游环境整治仍有待长期努力通过市政府实施的各种活动，平遥古城的旅游环境获得较大的发展。但从游客集中反映的问题来看，在交通、治安、公厕、旅游指示牌、路标、普通话及国际语言环境、服务质量等方面仍有待于长期努力。如公厕问题，一直未得到妥善解决。3.3.3 Opportunities 机会旅游业不断升温随着生活水平
3、的提高，旅游成为人们求知、求乐、求新、求异的广阔天地，传统的纯观光游览、回归大自然的旅游方式更成熟，而度假旅游、体育健身旅游、文化旅游、摄影旅游等新的旅游方式不断出现，旅游需求将进一步细化。再加上假期活动、短期休息需求增加，旅游业可谓商机无限。平遥国际摄影大展的连年开展平遥国际摄影大展自 2001 年创办以来，经过 6 年的精心打造，已经成为山西建设文化强省的重要成果和文化品牌，成为展示当代世界摄影发展水平的重大节庆和国内外公认的国际文化品牌。大展已成为内陆省份对外文化交流的一个成功范例，也为促进平遥古城对外旅游发展的宣传和发展赢得了一大良机。文化旅游受到全社会的普遍关注文化旅游代表当今旅游业
4、的发展方向和时尚潮流，是时代对旅游业的要求。旅游文化的个性化程度也越来越成为衡量城市旅游业发达程度的重要标志。平遥古城所具有的历史文化价值是其最大的卖点。3.3.4 Threats 威胁竞争对手先行一步平遥古城与云南丽江古城同期列为世界文化遗产，但基于云南丽江古城的积极大力宣传以及全省的深度重视，平遥古城却有些缓慢滞后，在卖点没有下足功夫，输于云南丽江古城。平遥古城的后期旅游发展应多借鉴丽江古城的先期成功。竞争对手资源相似平遥古城与省内其他旅游景点，既有客源优势，又存在着威胁，文化也有相似之处。且与同期列为世界文化遗产的丽江古城更是资源相似。如何在资源等相似的竞争对手中脱颖而出，打出自己的特色
5、品牌，成为平遥古城旅游营销的关键。 从以上分析可以看出，平遥古城留不住旅客的原因，不是旅游资源不够，而是缺乏完善的旅游营销规划，没有精心包装设计的城市旅游形象和旅游产品，宣传促销力度不足，从而影响了平遥古城旅游业的进一步发展。因此，搞好平遥古城旅游市场营销，有着重要的现实意义。 3.4 平遥古城旅游前景展望旅游业作为争创新优势的切入点己日益为人们所认识，其巨大的发展潜力也成为公认的事实。从旅游业的规模和质量来看，山西在全国具有重要地位，而平遥古城作为整个山西省旅游的龙头产业，其所具有的辐射性与扩散性在山西旅游业发展中扮演着特殊的角色。平遥古城旅游业的发展将不仅为平遥古城经济产生强大的推动作用，
6、也为山西乃至全国旅游业带来积极的影响。在坚持“大产业，大市场，大旅游” 发展思路的形势下，平遥古城旅游业与各相关行业互相促进，共同发展，必将为平遥古城大力发展经济，提升城市形象与品牌做出有益贡献。这也正是平遥古城旅游营销的重要意义所在。4 平遥古城旅游营销策略分析4.1 平遥古城旅游营销的市场定位及形象策划根据前文的 SWOT 分析，平遥古城要在竞争对手中显示出差异性，就必需找出自己的特色。丽江古城主要展示的是纳西族文化，而平遥古城则体现的是近 3000 年的中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。从旅游资源角度看，有四个方面是平遥古城的旅游吸引特色：世界文化遗产的价值；票号历史及晋商文化精髓；中国北方传统名居及生活方式；中国汉民族文化，尤以明清文化为特色。
