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品牌推广案架构.doc

上传人:天天快乐 文档编号:808829 上传时间:2018-04-26 格式:DOC 页数:5 大小:75KB
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资源描述

1、品牌推广案架构第一部分 行业概况 1一、 行业兴起 1二、 行业历程 1三、 行业现状 1第二部分 市场分析 1一、 市场描述 1二、 市场规模 1三、 市场构成 1四、 竞争品牌分析 1五、 发展趋势 1第三部分 企业分析 1一、 4P 分析:产品、渠道、价格、促销 1二、 品牌现状 1三、 SWOT 分析:优势、劣势、威胁、机会 1第四部分 市场定位 1一、 产品特色 1二、 品牌形象 1三、 目标消费群 1第五部分 目标顾客分析 1一、 消费构成 1二、 消费特征分析 11.基本特征 22.消费行为特征 23.生活形态 2第六部分 推广目标 2一、 提升品牌在全国市场的知名度 2二、 促

2、进目标消费者产生消费行为 2第七部分 推广策略 2一、 空中媒体拉动 2二、 地面活动推动 31.“银饰奥运”创意设计大赛 32.美丽任我行 33.赞助各种时尚秀演类活动 3三、 公共关系协作 3第八部分 费用预算 3第九部分 效果预估 3第十部分 注意事项 3第一部分 行业概况一 、 行 业 兴 起二 、 行 业 历 程三 、 行 业 现 状第二部分 市场分析一 、 市 场 描 述二 、 市 场 规 模三 、 市 场 构 成四 、 竞 争 品 牌 分 析五 、 发 展 趋 势第三部分 企业分析 一 、 4P 分 析 : 产 品 、 渠 道 、 价 格 、 促 销二 、 品 牌 现 状三 、

3、SWOT 分 析 : 优 势 、 劣 势 、 威 胁 、 机 会第四部分 市场定位一 、 产 品 特 色二 、 品 牌 形 象三 、 目 标 消 费 群第五部分 目标顾客分析一 、 消 费 构 成二 、 消 费 特 征 分 析1. 基 本 特 征a) 年 龄b) 性 别c) 教 育 程 度d) 职 业e) 月 收 入f) 月 消 费2. 消 费 行 为 特 征a) 注 重 品 牌 文 化 和 设 计 新 颖b) 容 易 受 明 星 和 广 告 影 响c) 信 赖 朋 友 间 的 口 碑 传 播d) 享 受 购 物 中 挑 选 的 乐 趣3. 生 活 形 态a) 注 重 个 人 形 象 , 关

4、注 时 尚 资 讯b) 收 看 娱 乐 八 卦 及 新 科 技 新 闻c) 工 作 时 间 固 定d) 注 重 独 处 空 间 和 朋 友 聚 会e) 愿 意 尝 试 时 尚 的 生 活 方 式第六部分 推广目标一 、 提 升 品 牌 在 全 国 市 场 的 知 名 度二 、 促 进 目 标 消 费 者 产 生 消 费 行 为第七部分 推广策略一 、 空 中 媒 体 拉 动1. 常 规 保 持 : 持 继 以 往 的 有 效 投 放 媒 体 , 强 化 已 有 顾 客 群 的 品 牌记 忆2. 竞 争 投 放 : 研 究 竞 争 品 牌 的 媒 体 渠 道 , 筛 选 投 放 , 以 分 割

5、成 熟的 消 费 群 体3. 适 当 延 伸 : 适 当 增 加 受 众 与 目 标 人 群 极 吻 合 的 媒 体 , 以 拓 展新 的 消 费 人 群4. 协 助 投 放 : 对 地 面 正 在 进 行 的 促 销 活 动 或 其 它 活 动 加 于 宣 传 ,达 到 影 响 最 大 化二 、 地 面 活 动 推 动1. “银 饰 奥 运 ”创 意 设 计 大 赛2. 美 丽 任 我 行3. 赞 助 各 种 时 尚 秀 演 类 活 动三 、 公 共 关 系 协 作良 好 的 公 共 关 系 有 利 于 树 立 品 牌 的 形 象 , 提 升 品 牌 的 美 誉 度 。 同 时也 有 利 于

6、 企 业 适 当 地 利 用 社 会 公 共 资 源 进 行 企 业 活 动 , 它 的 作 用 渗 透在 市 场 推 广 的 空 中 拉 动 和 地 面 推 动 两 大 块 中 , 却 又 比 较 特 殊 , 故 脱 颖 出来 划 为 第 三 块 内 容 。A. 与 政 府 相 关 主 管 部 门 领 导 保 持 良 好 关 系B. 与 行 业 协 会 或 协 会 领 导 保 持 良 好 关 系C. 与 科 教 研 发 院 校 或 领 导 保 持 良 好 关 系D. 与 社 会 公 益 、 爱 心 组 织 或 领 导 保 持 良 好 关 系E. 与 行 业 的 互 补 企 业 保 持 良 好 伙 伴 关 系第八部分 费用预算第九部分 效果预估深 圳 市 场 作 为 样 版 市 场 进 行 推 广 细 耕 , 经 过 空 中 和 地 面 的 有 效 协 同作 业 , 一 年 后 , 曼 古 银 在 深 圳 市 场 的 品 牌 知 名 度 提 升 了 40 个 百 分 点 ,销 售 额 提 升 了 20 个 百 分 点 , 区 域 市 场 占 有 率 提 升 了 10 个 百 分 点 。第十部分 注意事项应 事 先 考 虑 到 可 能 发 生 的 意 外 事 件 及 应 对 措 施

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