1、1,目,录,一、2010 年 8 月电视行业整体研究 . 3二、2010 年 8 月各类电视栏目关注排行 . 4三、2010 年 8 月电视剧关注度排行 . 7四、个案分析：一起又看流星雨 . 7研究背景 . 12研究对象 . 12研究方法 . 14法律声明 . 142,2010-8-1,2010-8-3,2010-8-5,2010-8-7,2010-8-9,2010-8-11,2010-8-13,2010-8-15,2010-8-17,2010-8-19,2010-8-21,2010-8-23,2010-8-25,2010-8-27,2010-8-29,2010-8-31,一、2010 年
2、8 月电视行业整体研究2010 年 8 月电视行业日均检索量上升至 600 万次，哀悼日当日搜索量突破 1000余万次数据显示：2010 年 8 月电视行业搜索指数日均检索量为 602.03 万次，比 7 月上升了 16.57%。尤其是 2010 年 8 月 15 日全国哀悼日当天，电视行业搜索量突破1000 万次，足见电视媒体影响力依然巨大。2010年8月电视行业搜索指数1200000010000000,8000000,2010 年 8 月电视行业日均检索量：602.03 万次,6000000400000020000000数据来源：百度数据研究中心，2010年9月栏目类型关注回归理性状态，娱
3、乐类栏目关注度份额逾六成从栏目类型来看，8 月继续延续了 7 月的变化趋势，娱乐类栏目以 61.78%的关注份额将优势进一步扩大，服务类栏目关注持续下调至 22.20%，教育类和新闻类栏目变化不大。总体上看，网民对于栏目类型的关注情况回归理性。3,2010年1-8月电视节目类型关注对比70.00%,60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,娱乐类服务类教育类新闻类,数据来源：百度数据研究中心，2010年9月二、2010 年 8 月各类电视栏目关注排行娱乐类栏目：“快乐男生”火爆 8 月，“达人秀”不容小觑随着“快乐男生”比赛进入到白热化阶段，其关注度也
4、得到了大幅提升，2010年 8 月，“快乐男生”以 24.16%的关注度超越“快乐大本营”，成为当月最受网民关注的娱乐类栏目。如果说选秀栏目在 7 月时还只是蓄势待发，那么 8 月份则形成了全面开花的局面。TOP10 中有 6 个属于选秀栏目，除“快男”外，东方卫视全新引进的全民选秀栏目“中国达人秀”也不容小觑。TOP10 中，选秀栏目合计占比超过四成。4,2010年8月娱乐类节目关注度排行,快乐男声快乐大本营中国达人秀天天向上武林风本山快乐营花儿朵朵鲁豫有约星光大道名师高徒,6.14%5.11%3.34%3.14%2.87%2.72%2.01%1.89%,20.10%,24.16%,数据来源
5、：百度数据研究中心，2010年9月服务类栏目：整体排名变化不大，“非诚勿扰”关注度继续下降与上月比较，2010 年 8 月服务类栏目关注度排行变化不大，榜首依然是江苏卫视的“非诚勿扰”，但其关注度仍在持续下降，排名第二是与之竞争激烈的湖南卫视婚恋类栏目“我们约会吧”。其他服务类栏目关注度均不足 5%。2010年8月服务类节目关注度排行,非诚勿扰我们约会吧幸福魔方8090交换空间致富经爱情来敲门说事拉理防务新观察天天饮食,4.34%3.03%1.92%1.73%1.60%1.25%1.09%1.07%,7.03%,62.88%,数据来源：百度数据研究中心，2010年9月教育类栏目：青少年栏目整体
6、关注度继续上升，排名变化不大5,2010 年 8 月排名第一的教育类栏目依然是“百家讲坛”，关注度为 21.60%，少儿类栏目“小小智慧树”首次超过“动物世界”，以 10.67%的关注度排名第二。从TOP10 来看，青少儿教育类栏目关注度在 8 月仍处于明显上升态势。2010年8月教育类节目关注度排行,百家讲坛小小智慧树动物世界智慧树王刚讲故事探索发现走近科学饭没了秀天网赢在中国,5.92%5.48%3.57%2.83%2.25%1.73%,8.32%7.83%,10.67%,21.60%,数据来源：百度数据研究中心，2010年9月新闻类栏目：新闻访谈类栏目 8 月备受关注百度数据显示：201
7、0 年 8 月新闻类栏目关注度排行第一的依然是凤凰卫视的“军情观察室”，关注度为 28.66%。总体上看，新闻访谈类栏目在 8 月大行其道，TOP10中访谈类栏目占到了一半以上。2010年8月新闻类节目关注度排行,军情观察室新闻联播锵锵三人行今日关注焦点访谈商道军事纪实面对面第一时间一虎一席谈,17.28%6.26%3.91%2.78%2.73%1.96%1.88%1.71%1.58%数据来源：百度数据研究中心，2010年9月6,28.66%,，,三、2010 年 8 月电视剧关注度排行一起又看流星雨横扫 8 月银屏，泛偶像化趋势明显相信大家一定都还记得去年暑假火爆银屏的湖南卫视自制偶像剧一起
8、来看流星雨，时隔一年，它的第二部一起又看流星雨再次席卷银屏，数据显示：2010年 8 月电视剧关注度排行首位的就是这部一起又看流星雨 关注度高达 14.32%。而从 TOP10 来看，历史题材、生活题材、偶像剧、神话等题材不一而足，但是它们的一个共同特点就是泛偶像化趋势明显。无论是帅哥美女云集的偶像剧，还是由新生代偶像们重新演绎的历史剧，还是由畅销小说改编的生活剧、职场剧，偶像演员的身影都成为其不可或缺的重要因素。本期个案分析将重点分析一起又看流星雨。2010年8月电视剧关注度排行,一起又看流星雨婚姻保卫战新三国无懈可击之美女如云泡沫之夏一起来看流星雨仙剑奇侠传3丝丝心动杜拉拉升职记活佛济公,
9、2.77%2.24%1.70%1.62%1.40%1.28%1.16%1.13%,3.87%,14.32%,数据来源：百度数据研究中心，2010年9月四、个案分析：一起又看流星雨一起又看流星雨播放期间日均检索量高达 360 余万次，再次创造内地偶像剧神话7,2010 年 8 月 9 日，湖南卫视自制偶像剧一起又看流星雨全国首播，作为掀起 2009 年暑期档收视热潮的一起来看流星雨的续集，无论从演员阵容还是制作上都有了明显的变化：H4 由第一部的略带青涩的大一新生成长为帅气的学长，张翰和郑爽对于爱情的演绎和把握也更为细腻纯熟；大到编剧的剧情设计、小到拍摄细节的处理，第二部都比第一部有了明显的提升
10、。百度数据显示：在 8 月 9 日8 月 30 日播出期间，一起又看流星雨相关搜索的日均检索量高达 360 余万次，而在一年前，一起来看流星雨播放期间的最高日检索量也只是刚刚突破 100 万次。这一数据也远远超过了同档期其他热播电视剧。一起又看流星雨搜索指数,80000007000000,首播时间：8 月 9 日8 月 30 日首播期间日均检索量 360 余万次,6000000500000040000003000000200000010000000数据来源：百度数据研究中心，2010年9月下载/在线观看与电视剧名称最受网民关注，合计占比接近九成从一起又看流星雨的关注热点来看，作为当季首播剧，下
11、载/在线观看和剧名自然是网民搜索的热点话题，二者合计占比接近九成。此外剧情台词、歌曲音乐、演员人物等内容也是网民所十分关注的。值得一提的是，此番流星雨第二部的播出期间，进行了强大的宣传攻势，因此流星雨剧组频频亮相的各类综艺栏目也都受到了网民的追捧，如快乐大本营、天天向上、快乐男声等。8,一起又看流星雨关注热点分布其他, 2.25%播放信息,1.06%,演员人物,1.08%歌曲音乐,2.10%,剧情台词,6.23%,下载/在线观看,43.79%,剧名, 43.49%数据来源：百度数据研究中心，2010年9月数据说明：数据为 2010 年 8 月 9 日8 月 30 日搜索量数据。俞灏明一扫第一部
12、阴霾，搜索量急速飙升；张翰、郑爽人气依然在演员方面，一起又看流星雨不仅沿用了第一部中的人气明星，同时加入了快女谈莉娜。百度数据显示：六大主演的日均搜索量在播放期间都有明显的上升，尤其是男二号俞灏明，搜索量急速飙升，日均检索量超过 16 万次。在第二部中，他一改在第一部中备受诟病的“大妈头”，换成清爽利落的短发造型，同时他饰演的端木磊一角在第二部中的表现也相当讨喜观众，因此人气一度超过男一号张翰。而男一号张翰和女一号郑爽在播放期间的搜索人气尽管不及俞灏明，不过二者在播放前后的搜索都优势明显，同时将两人名字放在一起的搜索量也极高（该搜索量未算入各自搜索量中），无疑两人在网民心中“最佳情侣”的地位已
13、经逐步巩固，而戏里戏外两人默契十足，也成为网民关注的焦点话题。9,一起又看流星雨主演日均搜索变化,播放前,播放期间,播放后,俞灏明张翰郑爽魏晨朱梓骁谈莉娜,2410122359,64963,124847110945,163384,数据来源：百度数据研究中心，2010年9月数据说明：播放前数据为 2010 年 7 月 17 日8 月 8 日日均检索量；播放期间数据为 2010 年8 月 9 日8 月 30 日日均检索量；播放后数据为 2010 年 8 月 31 日9 月 18 日日均检索量。快女倾情加盟，原声大碟清新曲风延续在歌曲音乐方面，一起又看流星雨原声音乐大碟力邀新老快女加盟插曲，并将主要
14、演员的单曲也一并收录其中，除了延续第一部清新活泼的曲风，还增加了一些新鲜的元素，深得网民喜爱。百度数据显示：播放期间最受网民关注的剧中歌曲音乐是流星雨又来临，这首在剧中由男一号云海为女一号楚雨荨写的歌曲不仅赢得了女主角的芳心，同时也赢得了超高的网络人气，搜索量超过了 30 万次；而由快女实力唱将再次演绎的片尾曲左半边翅膀也在网民中有较好的口碑。10,一起又看流星雨歌曲音乐搜索TOP10,流星雨又来临左半边翅膀拾忆星空物语爱的华尔兹tik tok我要的飞翔练习题让我为你一唱首歌一个人的浪漫,1246221091901085946581062880595825712454604,265858,30
15、6532,数据来源：百度数据研究中心，2010年9月数据说明：数据为 2010 年 8 月 9 日8 月 30 日搜索量数据。11,、,，,，,研究背景根据 CNNIC 最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达 76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。研究对象研究范畴中国卫视电视频道及其电视栏目。根据中国电视节目分类体系（2005，张海潮），一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。
16、本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：中国电视节目分类新闻类节目（不含大型新闻节目）,综合新闻消息节目分类新闻消息节目新闻专题类节目新闻谈话节目国际新闻节目,主要包括中央、省、市电视台黄金时间播 新闻联播出的新闻联播、全省新闻、城市新闻以及早、午、夜间的综合新闻消息节目和专业新闻频道中的正点新闻节目。主要指如法制、体育、财经、娱乐、农业、军事、科技、教育等新闻消息节目。在这里，“分类新闻消息”特指各种报道范围和受众细分化的新闻消息，也有专家称该类新闻为“对象性新闻”。主要指各电视台就重要新闻事件或公众普 如“焦点”类栏目、“两遍关心的话题制作的深度报道新闻栏目和 会专题报道”等。节目
17、。在国内外电视业，许多业内人士和学界人士也将此类节目称为“深度报道节目”。主要是指由主持人和记者邀集有关人士及受众，围绕公众普遍关注的话题，展开讨论的群言式的言论节目。指的是我国电视媒体采用国外电视机构提 如国际时讯高端,供的新闻素材制作的节目或我国记者自己 访问等采制的国际新闻栏目和节目娱乐类节目（不含电视剧，电影类，国际娱乐节目）体育节目,综艺节目,综艺节目就是综合艺术类电视节目， 相声晚会曲苑杂坛，其节目形态和表现元素都相当丰富。 梦想剧场快乐驿站，12,， ，,，,，,、 ，,，,， ，,，,， ，,在我国电视发展的初期阶段，娱乐节目的种类有限，业内人士往往把舞台表演类的节目统称为综艺
18、节目。在本分类体系中，我们只把综艺晚会、喜剧和曲艺等类节目划分为综艺节目。,乡村大舞台等。,音乐节目戏剧节目游戏节目真人秀节目,它主要包括演唱会、音乐会、MTV 等节目形态。音乐类节目的繁盛很大程度上是借助于改革开放之后我国音乐行业和音像出版行业的迅速发展；音画艺术完美结合的音乐电视节目（MTV）在全球范围内的兴起，也对音乐节目市场的发展起到了很大的推动作用。益智竞猜游戏和体力游戏。,同一首歌，欢乐中国行音乐电视MTV 天籁村等九州戏苑梨园春等开心词典 幸运 52，勇往直前等。超级女声和梦想中国加油，好男儿赢在中国是我国目前影响力较大的真人秀节目。,娱乐谈话/专题节目大型娱乐节目,是一种主要以
19、舞台化、表演化的谈话 艺术人生超级访问，内容构成的节目类型。该类节目主要 夫妻剧场，非常男女追求谈话的趣味和娱乐性，节目形式活泼多样，话题多以名人生活、情感、心理问题及各种软新闻为主。由于受众面广和成本相对低廉，娱乐谈话节目，特别是娱乐名人谈话节目具有很大的市场潜力。“娱乐专题节目”在这里主要指除体育专题节目以外的反映电视剧、电影、综艺、音乐、戏剧、等娱乐内容的专题节目。大型娱乐节目至少应具备二个条件： CCTV 春 节 联 欢 晚 会 ，,一是规模特大，二是影响广泛。,中国电视金鹰奖颁奖典,礼等。教育类节目（不含大型教育类节目）,社会教育节目,受众广泛、种类丰富，它既有主要旨 探索发现，人物
20、志，在提高观众文化素养的人文、科技等 走进科学讲述法节目，也包括提高受众专业知识和技 制进行时，经济与法，,少儿/青年类节目国际教育类节目,能的教学节目。,13,戏曲知识百家讲坛，今日国防等大风车七色光异想天开，12 演播室地球的故事，动物世界，国宝档案等,， ，,， ，,， ，,、,， 、,服务类节目（不含频道宣传/导视服务，大型服务节目）,生活服务节目,主要是指关注百姓日常生活需求的节 生活为您服务交,目类型。,换空间车世界相约星期六夕阳红半边天等,理财节目,主要是指专项介绍证券、股市、汇市 八方股评股市直播、,和家庭理财、收藏、艺术品投资等内 证券时间鉴宝艺容的节目，其数量和受欢迎程度与
21、该 术品投资等。国的经济发展水平、市场成熟度紧密相关。广告类节目,国际服务类节目,中华医药、中国旅游,等研究时间2010 年 8 月 1 日-8 月 31 日研究区域东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区华中地区：河南省、湖北省、湖南省华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区研究方法本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了
22、文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。法律声明本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络（北京）有限公司（以下简称14,本公司）享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。
23、未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。,本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 Cookie 跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相
24、关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。,本报告包含的所有内容（包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑（意指收集、组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发
25、布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将百度数据研究中心提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时，需征得百度数据研究中心书面特别授权，并注明出处“百度数据研究中心”。如果正版报告用户将百度数据研究中心提交的报告用于非商业、非盈利、非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构、法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。,本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。,本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。,15,16,
