1、展示设计概论,第一章 商业展示概述 一.商业展示的概念商业展示设计是为了传播商业信息,促进商品的销售并且美化商业环境.他通过一定的视觉艺术形式生动有效地传递信息,吸引购买力.购买商品需要去特定的环境,购物环境和展示设施的好坏,直接影响到人们对商品的认识,影响人们的心理,进而人们的购买欲望. 所以在商业活动中,我们必须重视商业展示的设计,二.商业展示的范畴 (1)商店外环境及门面设计; (2)商业橱窗设计; (3)店堂内环境设计; (4)商业展示道具与设施设计; (5)无障碍设计; 三.商业展示的功能 1. 展示商业的属性,企业形象,规模及历史传 统;,2.体现企业的资质,等级和档次,使顾客信任
2、. 3.吸引和刺激消费,是生产与消费的纽带与桥梁; 4.使顾客得到美的享受和熏陶,提高公众文化艺术素质;,第二章 商店外环境及门面设计 一.步行街及店外环境设计 1.步行街: 绿化,灯饰,休息椅,小吃,电话亭,冷热饮摊点,公厕,广告,艺术雕塑等. 2.商店门前广场花坛,灯饰,休息椅,喷水,电话亭, 摊点,广告,艺术雕塑等. 商店门面设计1.商店的立面形式,(1)入口与橱窗并连 (2)浮凸式正立面 (3)入口加门套或门头 (4)正立面用装饰: 壁柱,灯饰,色块等; (5)入口凹进式(两侧橱窗外突): (6)过街楼式: (7)大门加招牌: (8)门前单立标牌,2.门面设计的内容 (1)文字 (2)
3、标志 (3)色彩 (4)照明 3.门与建筑立面的处理方式 三.商店门面设计图的要求,第三章 商业橱窗设计 1.橱窗的基本构造和尺度 (1)隔 绝 式: 用背板与店堂隔开. (2)半隔绝式:背板只占1/21/3,上部是玻璃,阳光可射进店堂. (3)通 透 式: 前后均装玻璃. (4)落地通透式:台面高50100mm,前后为大玻璃.,橱窗的尺度 大型:L=9-15M, B=2.53M. H=2.83.2M 中型: L=4-6M, B=1.52M. H=2.22.5M 小型:L=1.5-3M,B=0.40.8M.H=1.82.4M 二. 橱窗设计常用的陈列手法 综合性陈列: 陈列主要的商品; 系统性
4、陈列: 按一定的规律陈列商品. 季节性陈列: 节 日 陈列:,5.专题陈列法: 6.特写陈列法: 比如将商品放大,制成模型,加强视觉冲击力. 7.场景陈列法: 8.艺术陈列法:三.橱窗设计常用的构图种类P18P19,四.橱窗设计构思方法P19 五.橱窗设计应注意的问题 1.有一定思想性和教育作用,不违反国家的法律; 2.符合生活规律和习惯,不能引起顾客反感; 3.不用手帕,袜子等组成党派徽志或政治口号; 4.不用易变质的商品; 5.人型模特的倾斜度不可45度.否则有摔倒的感觉;,6.注意用电和防火安全; 六.外国橱窗设计值得借鉴的方面: P20 七.橱窗设计图的种类和要求1. 三视图, 着色;
5、2. 彩色效果图;3. 制作施工图;,第四章 商业店堂内部环境设计 一.店堂室内空间形态设计 1.普通的六界面空间 2. 特殊的空间形态圆柱型,三棱体,穹顶,筒型拱顶,界面倾斜或升降等等. 二.店堂柜台的平面布局 1.封闭型: “口”字型,“日”字型,“目”字型 2.开放式: U,S,W,弓字等形状的柜台或货架.,3.配套陈设: 相关连的商品放在一个隔间内. 4.加设服务项目与设施: 冲印,物品修理等设置在大商店中,方便顾客. 5.加设新产品及名优产品的展示厅; 6. 要有洗手间; 7.休息室或休息座位. 8.自动扶梯 9.适当的绿化.,三.商店营业厅设计应注意的问题 1. 商品的恰当部位:
6、大路货和选择性差的货品,应放在一层和顾客交通路线旁; 精品,选择性强的商品,应放在较高的楼层和比较偏僻的角落; 重量大的商品放在一层或地下室. 2. 库房或储藏柜尽量紧邻售货区; 3. 营业厅下班后应与其他厅隔开; 4. 运输线路与顾客交通线路不可交叉干扰; 5. 化学,物理性质不同的商品要分开; 6. 试衣间应就近设置;,7. 视听产品应设有专用室; 8. 地面要耐磨,不启尘,防滑. 9. 能人工调节室内温度,湿度与空气流速; 10.大商场必须设卫生间和休息室或坐椅; 11.店内通风采光良好; 12.售货区和货位要能明显识别;,四.店堂内空间界面的装修设计 P26 五. 店堂空间界面色彩设计
7、 1. 总的要求: 色彩的设计应突出表现商品的特性,用途; 地 面: 墙面的色彩: 中性淡雅或白色,也可根据商品的特点, 选用特别的色彩,特别是一些特色商品或特色商店;,4. 色彩设计和搭配的原则: P28 商业展示环境设计的要点 商品按种类分区布置 , 摊区的形态应有区别; 不同的销售区铺地材料可以有所区别,地坪可以有高差,加以区别; 交通通道的宽度要满足要求; 货品的布置最好不采用“封闭式”; 收银台分布要合理;,6. 要有多种服务设施和项目 七.空间环境的照明设计 展示照明设计的原则 (1)展示区的照度和亮度要大于走道区. (2)展示区和走道区的明暗对比度不大于3:1; (3)主,辅光的
8、级差也不要太大(3:1或5:3); (4)避免第一次反射和第二次反射,一次反射 二次反射,一次反射,二次反射(多重反射),直接眩光,(5)避免直接眩光; (6)灯具的保护角26度,45度,避免眩光;,26,灯具的保护角,(7)慎重使用彩色光; (8)不同的商品采用不同的照度; 2.照明设计的类型: P30 3.照明光源的种类: P30 室内柱子的利用与装饰1.镜面柱. 2.展示商品.3.布置坐位.4.安装照明器具.5. 布置广告.6.布置标识牌. 7.吊挂放置花草.8.将柱子加以装饰造型.,九.店内的温度,湿度与空气流速较为合适的指标是: 15-18C, 相对湿度5060%.空气流速为0.15
9、0.7m/s.,第五章 商业展示道具与设施设计 一.柜台的尺寸 *柜台的高度: 800-900mm, 700mm, 也有950, 1000mm; *柜台的宽度: 500-600mm,最窄的450mm. 买布匹的柜台900mm, *柜台的长度:1200mm-1800mm. 二.货架的尺寸 *长度: 常用的有1500mm和1800mm. 采用多种材料制成.,四. 组合式展台 1.立方体台 2.三角形.展台: 3.梯形台: 也可以自由组合; 4.矩形台: 大型阶梯式展台 拆装式展具: P36-37 .指示标牌: .花 架:,九. 收银台: P38 十: 裁剪台: P38 十一.试衣间: P38 十二
10、.视听室: 有较好的声学性能, 6-8. 十三. 托儿区. 十四.休息区. 十五.商业展示道具设计原则 1.符合人体工程学的要求; 2.结构科学合理,使用方便;,3.表面的色彩要适合展示用: 如亚光等处理等. 十六.展示道具的结构分类: P40 第六章 商业营销人体工程学 如图所示:,顾客及售货员的活动空间,三.内部进货小车的通道宽度 一般为1800mm. 最小为1500mm.最佳为2200mm.,四. 柜台与货架的尺度: 如前所述 五.楼梯间的尺寸属于建筑设计的范畴. P46,第八章 商业展示中的艺术处理手法 具象手法 1.比拟手法: 拟人化的手法; 2.寓意手法: 可采用寓言故事等方式布置
11、场景; 3.夸张手法: 4.幽默手法: 5.联想手法:,6.变异手法:,二.抽象手法 1.象征: 2.对比:色彩,材质的对比等. 3.重复: 4.蒙太奇: 5.视错觉:利用视错觉规律所产生的心理效应的,如镜面等等;,室内视觉环境构成要素,壁面功能分析,壁面处理方式,橱窗剖面形式-1,橱窗剖面形式-2,顶棚的处理-1,顶棚的处理-2,售货单元空间限定,柱子的利用,照明种类及特征,顶棚照明布置方式,顶棚及壁面照明,橱窗照明布置方式,陈列台、架的照明,国内一般推荐照度值,国外一般推荐照度值,广告设置的位置及形式,标志设置设置的方式和尺度,实例-1,实例-2,水和云的断想,实例-4,实例-5,实例-6,实例-7,第九章 商业展示中新材料,新技术的运 用,商业展示效果图绘制 1.透视图:,
