1、市场营销考题姓名： 专业： 分数：一、名词解释：（55）1. 市场营销：2. 消费者市场：3. 市场细分：4. 无差别营销策略：5. 产品生命周期、 简答题：（66）1. 分别简述以企业为中心、以消费者为中心及以社会长远利益为中心的市场营销观念的涵义。2. 简述市场营销环境并写出其中宏观环境所包含的变量。3. 描述在消费者市场中影响消费者行为的因素。4. 描述组织市场或称产业市场特点。5.简述市场细分的意义。6.简述产品导入期的 4 种营销策略。三、 案例分析：（84+7 ）1. 材料：见教材绪论案例 1-1 “宝洁公司和一次性尿布”问题：宝洁公司采用的企业营销观念；联系材料分析宝洁公司如何贯
2、彻其营销观念。2材料：见教材第 3 章案例 3-1 “康师傅成功看得见”问题：顶新集团早先在大陆投资为何失败；“康师傅”的成功之处在哪里。3材料：见教材第 5 章案例 5-3“电动自行车能否大行其道”问题：从宏观环境、行业环境分析电动车在中国是否有生长土壤；从职业、年龄、收入等方面综合考虑，列举电动车目标消费群体。4. 材料：见教材第 6 章案例 6-1“生日消费市场面临负责细分”问题：从经济、文化、地理等方面试分析北京、南京、上海、广州、成都及济南的被调查者，生日庆祝方式不同的原因；分析不同年龄的人过生日方式差异较大原因。5. 材料：见教材第 7 章案例 7-2 “农夫山泉的产品差异化策略”问题：农夫山泉在差异化策略的实施方式上有什么可取之处
