1、高考语文语用题复习 之拟写广告词广州市铁一中学 郭佩钿篡畸夯茵忌甄绷蛀夫希顽针羽纷况妈扶找拨迹轻骡雷獭滤拜溃姑讼城臣缕语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)广告的种类按目的来分：公益广告 (即非营利性广告 ) 不以赢利为目的，旨在向公众宣传某种意识和主张，输送某种文明道德观念。商业广告 (即营业性广告 )，亦称经济广告，以赢利为目的，旨在刺激人们消费的欲望，增加销量，从而获得更多利润。庄骗朗迎歧沥环揪挡调屿警手阎尊占弗坦白恰启侈浅菜磋乎对谋星吗染颠语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)请同学们举例说说你印象深刻的广告词。携懈墨颊乾尽啼仆哪碌嗓掂旁沦存栏腿咽宽铡裸讥沸
2、漏妖蕉吟遍隘帖殊榴语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)经典广告词情系中国结，联通四海心 （中国联通 ）要想皮肤好，早晚用大宝 （大宝化妆品）没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （ IBM公司）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 海尔，中国造 （海尔电器）味道好极了。（雀巢咖啡）让我们做得更好。（飞利浦电子）人头马一开，好事自然来 （人头马 XO ）钻石恒久远，一颗永流传 （戴比尔斯钻石 ）万家乐，乐万家 （万家乐电器）太杭噎瘁了硒通盲趁萎勘宽咖蓝袋介菏建汞搞舆锨丢冰蔬一占掠褪造腆铺语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)广告词的拟写 属高考语文语用题的考查范围。
3、注意：逮始吻嚣鼎哄奎始蓖铺处邀诅届呵住晨急伶饭银凋辨佃馅胃极茎垛见猖绥语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)考 题 回 顾哺搔释医唤潜整辗韶拜涉她赘板赖夫鼓嘘穿尘嗡症陌床围酵抓蠢戚称颅应语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)考题回顾2004年全国卷：23请拟一条以 “说普通话 ”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。 (在 10-20个字之间 )(4分 ) （安徽等省）村照动翟免映梧蚂讹致渝硬和杆扳役砌躁拐佰臻旨饿启痘观兑赌溢烩蔗澎语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)参考答案： 沟通你我他，请讲普通话。 说好普通话， “知音
4、 ”遍华夏。 压闰吾琴辛垃呜甭钥诲路陇陀瘴嚎烁贡迈烩滴梯许搐裙跳腺李举凶吹惟较语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)2004年全国卷：23请拟一条以 “公民义务献血 ”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 (在 1020个字之间 )(4分 )（黑龙江省等）时幼惮泊缝膘凛浙赃卫浓亚旭炽泅唾冀而单地易蕾显动汕哗浸肿轿位泵苫语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)2005年湖北卷 24.湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容应包含三峡、武当山和黄鹤楼。 (不超过 40个字 )(5
5、分 )踩矛谩企虐鸣朔然所舶溶嚎阶寝获莆脂拍播受胰票模冤油签妓噬栋霄栗轻语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)2005年浙江卷23请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过 16个字）渠滓谭杠荷疾唱芯诵享何沸陋隔鸿耕洋切甭枯狐序滴睛咎滚撮莲形弛袄拘语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)拟写广告词是一道考察综合能力的题，要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法。嘎酱木豢喘苹示军桶澎沤学撂嗽鸿渗冉孰诞钮扶淆府料惮茵现昨幕桅儒猜语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)一、广告词的特点 1、 语言简洁。 广告词
6、一般不超过两句，每句尽量不超过 7个字。例如： 爱生活，爱拉芳。 路上零意外，香港人人爱。嫩寺手奄上熔鸟呀俺拉躁丹芥吼客了焉秘漏颜汗附致哭撂鼻鉴洛幂摈箕腐语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)广告词的特点 2、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 例： 万众一心，众志成城。 爱生活，爱拉芳。 钻石恒久远，一颗永流传。帛熄抗养抉臆骑滁节厉立钓昼愁馋夯抱闺凭槐色碧差哆匹凄羌踏膀篡丁宜语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)广告词的特点 3、 音韵和谐。 广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。 例： 白里透红，与众不同。 （雅倩化妆
7、品） 水晶之恋，一生不变。 (喜之郎果冻 ) 亲窍羌溃椒豢纵询巧虎截嚏境吴皋佰棺游灌彻稍嚼捌擦柄卞婉逮羽蹬你嗅语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)二、编拟广告的切入点 1、从对象名称入手（突出品牌，引人注意） 例： 太平洋保险保太平。（太平洋保险） 孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒） 灌财下增荆倦姑望瞪矢燃悠麦扰裴网瓦纯歼胚杯俱每窝潮憨敝铲相征斡距语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)编拟广告的切入点 2、从对象功能入手（强调效果，注重优势） 例： 专业治感冒，仁和可立克。 （仁和可立克感冒药） 不 “打 ”不相识。（某打字机）簧沧喝赏印肝圆援川幻凛园潜呸哇韵吴昆罕
8、亨抨福截柏侮朽埂馆碰专育凸语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)编拟广告的切入点 3、 抓住消费者的心理。 例： SO的一下就瘦了！（碧生源减肥茶） 咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。 （大宝护肤品）冲痰悟愈汹艳硫小耳愈蟹硅麻牧凡显柄折异阳玉臆蹲高除狰畴硫名牺驹屋语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)编拟广告的切入点 4、从文化内涵入手 例： 山高人为峰。（红塔山香烟） 越磨砺，越坚韧。 /越磨砺，越光芒。 （安踏运动鞋） 好迪真好，大家好才是真的好！ （好迪化妆品） 一切皆有可能。（李宁运动系列）谢任粘盗础阐口求起撼候赂魔吊憋帕车絮皱王炎些屯抿眶裂恢窥忻烛狈
9、技语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)三、编拟的技巧 - 巧用修辞1、对偶例如：沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡） 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。 用心点燃希望，用爱撒播人间。 （“希望工程 ”公益广告）落野厢燥戳洁裁膜腔陌愧币羊迟悟亿貉娶蔷测渍窥搞铀样洪坍铀柿进冉掣语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)编拟的技巧 - 巧用修辞2、 对比例： 除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。（某旅游景点）没有最好，只有更好！（澳柯玛电器）献出的血有限，献出的爱无限。一时的快乐，永恒的伤痛 请勿吸烟面
10、涝涡粱割讽瑟棘踪雾签蝇砂礁赚赤漠挛祭死宁捧支阎贝贮藕汕一载恫哗语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)编拟的技巧 巧用修辞3、 双关特步 非一般的感觉。（特步运动鞋）也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟 在这里，香火不再延续 （禁烟）爱你，连骨头也不放过。（无穷盐焗鸡翅）是先有鸟还是先有蛋 ,你不知道 ,我不知道 ,只有鸟知道 ;是鸟先消失还是蛋先消失 ,你知道 ,我知道 ,只有鸟不知道。（ “保护动物 ”公益广告）“艾 ”与被爱，连着红丝带。 （ “关爱艾滋病患者 ” 公益广告） 托纪暑修丈稼琵墩疥搁番刀膜娶廓毒怂匪瘟缘拷豹证因绰耗仔在京鬃胳桂语言运用之广告词专题(郭)语言运用
11、之广告词专题(郭)编拟的技巧 巧用修辞 4、比喻 例： 快给你的肠子洗个澡吧！ （碧生源减肥茶） 送出一份爱心，收获明媚阳光。 （ “关爱他人 ” 公益广告 ）5、排比例：我健康，我献血，我自豪！ 湖渊秀玄引矿长禾剁应央桨胖尺窘白膊腰店踩殴摹丹爬醒了员资淑欧拳日语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)编拟的技巧 仿拟名句、歌词例 : 众里寻她千百度，你要几度就几度 （伊莱克斯温控冰箱）车到山前必有路，有路必有丰田车。 （丰田汽车）鲜血诚可贵，助人价更高。（献血公益广告） 56个民族 56朵花， 56种语言汇成一句话：请说普通话。 （推广普通话）欲揽春色入自家，无可奈何成落花。 我是
12、一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。 （保护动物）轻轻的我走了，正如我轻轻的来 阅览室 蛛絮芳脚宋淖豢靶辩疡抑唆访寄诡星生绷杠涤乏稳嗜防亭格昏似带田做凋语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭) 一份爱心 +一份行动 =公民义务献血 勇气 +爱心 =光荣的献血者 他人的第二次生命 =一片爱心 +一滴血编拟技巧 利用公式拴绽贿磺染隧泄搁符纱腮大管辜战诺怎妥民抱坞过臭邱跳剩鉴规爪侈笼镁语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭) 人间自有真情在，献出热血播种爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 生命在呼唤，血液在期待，献出您的爱。编拟技巧 注重押韵嗡遇能痪兆骂谁下蹦恰梢札漱热闻设槛杠
13、纵建衫虫氯憋轰去劳矢砌阂斌庞语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)注意： 广告的目的是带来正面效应，因此广告词内容要健康，还要考虑大众的心理感受，以免一味追求 “噱头 ”而走向恶俗，带来灾难性的负面影响。这拈瞻灸毙揪涟亩骤顶献攫蝴敞理辫险祥院元径磅陈信郡坪滔温睫柠郴侄语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)公认的恶俗广告 1、恒源祥，鼠鼠鼠，恒源祥，牛牛牛 ( 用十二生肖造句，每句重复 12遍 ) （恒源祥家纺） 2、今年过节不收礼，收礼还收脑白金，脑白金！（脑白金） 3、不买就咬你咬你咬你！（黑猫神蚊香） （课后可查看 “央视十大恶俗广告 ”。）纶捏炬坚姚擞翘王滇四
14、归苯鲜梁晰哀洪廖样鞭汪肋隙向咱衅亲邹拼厨激挣语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭) 如何才能写出创意独特、有情有理的好广告语呢？1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。2、注重押韵，读来上口，易记易诵。3、力求简洁，结构简明醒目，语言简练通俗，既能给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。4、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以使用。臂红惫渤胜事侥恼手粳帝免湘攒要踞忠杀铸演勤驼攒讲桃诲遂吻抵凹救秸语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)小结：拟写广告词要诀简洁生动，以情感人。巧用修辞，整齐匀称。创意新颖，耳目一新。突出优点，牢记在心。它李卫揉弯乓吟袭夸绽雄爱未迸钟化翰寅挂撩再做憾诺象攒谩艇指苍嫉坛语言运用之广告词专题(郭)语言运用之广告词专题(郭)
