1、第四篇 品牌提升 第七章 品牌延伸和多品牌战略,第一节 品牌延伸,一、品牌延伸的定义与分类 （一）品牌延伸的定义 所谓品牌延伸，是指借助原有的以建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务，以及运用于新的细分市场之中，以达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。,（二）分类,1根据延伸的产品是否属于公司所有，分为公司内品牌延伸和公司外品牌延伸。 2根据延伸产品与原产品之间的关系，可以将其分为同类产品延伸和异类产品延伸。 3根据延伸产品的品牌命名策略，可以把品牌延伸分为单一品牌延伸、主副品牌延伸和亲族品牌延伸。,二、品牌延伸的条件与影响因素,（一）品牌延伸的条件 1.品牌应当
2、具有深刻的品牌内涵 2.延伸产品应与原有品牌个性相适应 3.品牌延伸应当有助于增强原有品牌的内涵 4.延伸产品与原有产品应有一定的关联度 5.延伸产品的形象应当与企业形象一致,（二）品牌延伸的影响因素 1.品牌竞争力 2.延伸产品与母品牌的相似度 3.消费者品牌知识 4.外部市场环境 5.品牌管理能力 6.品牌类别,第二节 品牌扩张,一、类别 品牌扩张包括不同产品品牌扩张和同种产品品牌扩张。二、品牌扩张的类型与方式 1.特许经营 （1）实质是品牌连锁（2）以品牌为核心（3）特许经营是品牌扩张的重要方式 2.企业并购 3.战略联盟 （1）授权联盟（2）分销联盟（3）投资联盟（4）自有品牌联盟（5）买卖双方联盟 4.国际化扩张,一、单一品牌策略 包括产品项目品牌扩张策略、产品线品牌扩张策略、伞形品牌扩张策略二、多品牌策略三、复合品牌策略 包括注释品牌策略、合作品牌策略,第三节 品牌延伸与扩张策略,
