第五篇 品牌评估 第七章 品牌资产评估,2007年全球最佳品牌榜前10位,2007年中国最有价值品牌排行榜前10名,一、含义 基于顾客的品牌资产：顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化反应。品牌影响力存在于消费者对品牌的知识、感觉和体验中，也就是说品牌影响力是一个品牌随着时间的推移存在于消费者心目中的所有体验的总和。,二、品牌资产的评价 （一）扬罗必凯公司的品牌资产评估方法 1.差异度 2.相关度 3.尊重度 4.认知度 1、2合为品牌强度，3、4合为品牌高度,（二）阿克的品牌资产评估方法 有五个维度： 1.忠诚度评估 （1）价差效应 （2）满意度/忠诚度 2.品质认知/领导力评估 （1）品质认知 （2）领导性/受欢迎程度 3.联想/区隔性评估 （1）价值认知 （2）品牌个性 （3）企业联想,4.知名度评估 （1）品牌知名度 5.市场状况评估 （1）市场份额 （2）价格、分销渠道覆盖,
