第二章 市场供求与运行机制(20051014).doc

1、1第二章 市场供求与运行机制市场类似于天气，它们总是变化莫测、风暴不时出现和平息错综复杂而又富有魅力，正像研究气象样，仔细研究市场之后我们也会发现：随机运动的背后，似乎也隐藏着某此确定的因素和机理。探讨单个市场的价格和产出规律的基本工具，就是供给和需求分析。以汽油价格为例，最近一阶段国际国内汽油价格剧烈波动背后的机理是什么，在解答这类问题，还有经济环境中许多其他的变化方面，经济学有个非常有力的工具，被称为供给和需求理论。这一理论说明消费者的偏好如何决定商品的消费需求。同时企业成本又如何成为商品供给的基础。汽油价格的上涨或者是出于汽油需求上升，或是石油供给下降。从计算机到宝石，再到土地，每个市场

2、的情形都是如此：供给和需求的变动导致产出和价格的变动。如果你能理解供给和需求如何运作，那么你就能理解市场中许多现象，如政府对粮食实行最低收购价，商品加税是谁在交税本章介绍供给和需求概念，并说明它们在单个商品竞争市场上如何运作。我们首先讨论需求曲线，然后再讨论供给曲线，利用这些基本工具，我们将看到市场价格如何由两条曲线的交点需求和供给的力量在此处恰好平衡本章要求掌握的内容（写出）一、有关需求与供给的概念及需求理论；二、市场均衡状态的确定；三、各种因素变化对市场均衡状态的影响。需求分析服务于两个主要的管理目标：一一一 它为有效的需求管理提供必要的洞察力；一一一 它有助于预测销售与收益。第一节 需求

3、一、需求量需求量是指在一定时间内，一定市场条件下消费者愿意并且能够购买的商品数量，它反映市场条件与消费者购买意愿之间的对应关系。需求的形成有两个条件：一是消费者对该商品有购买欲望，二是消费者有支付能力简单地说，需求是“在一定时期内，消费者有与价格相应的支付能力的欲望”。一定时间一般是指一年，一定市场条件是指影响需求量的因素（如产品的价格、消费者收入及消费者爱好等） 。另一种理解：需求量有以下三个要点：（1）不仅仅是主观的，而是与市场价格相关的；（2）需求是意愿（willing） ，而不等于实际购买；（3）这个变量是流量而不是存量，也因此，需求与时期相关。在其它条件相同时，一种物品的市场价格与该

4、物品的需求数量之间存在着一定的关系，这种价格与需求之间的关系可以用一张需求表（demand schedule）或一条需求曲线（demand curve）来表示。( 平狄克)2二、需求表与需求曲线需求表是说明需求关系最简单的形式，它就是一张表，列出了某种商品的价格以及某些个人或团体在此价格上对该商品的相应需求量。表 2-1 简化需求表：Royal-Star 洗衣机图 2-1 洗衣机的需求曲线需求曲线 需求关系也可以用图形方式来表示，通常的做法是在横轴上标出需求数量，在纵轴上标出价格水平， Royal-Star 洗衣机销售量和价格之间的关系也可以用如下需求曲线来表示个人需求曲线与市场需求曲线每个人

5、的支出决策决定了其对某一既定商品的需求。一种商品的市场需求曲线等于个人需求之和。因为市场需求曲线是制定许多价格和产量决策的基础，所以厂商对市场需求比对个人需求更感兴趣。分析：个人需求较陡，而市场较平坦。原因：进一步的解释：（不同的需求名称） 商品社会总需求：指社会对于所有商品的需求。因为 企业商品需求：特定时期，其他条件相同下，一定范围（可大可小）的消费者愿意按照一定的价格购买某企业产品的数量，是该范围市场对该企业产品的需求。荣事达洗衣机价格（元/单位）荣事达洗衣机销售量（单位/月）15000130001200010000900060003000200015005152025303555651

6、00图 2-2 个人需求曲线与市场需求曲线消费者1 消费者2 整个市场6 6 6价格(元) 价格(元) 价格(元)Q1 Q2 Q40 20 600 0 0价格，P需求量，Q150001000050000 15 305080MbaQPii0,1,ninii ab故 有3 商品行业需求：一个行业所有企业产品需求的总和。即某商品的市场需求。 所有行业商品需求构成全社会的商品总需求（对应第一个） 。 自发需求与派生需求。食物、衣着、住房的需求属于自发需求。对于生产资料需求属于派生需求。 短期与长期需求。圣诞卡、月饼。短期需求取决于商品的价格，替代品的价格，消费者现期可支配收入，消费者对于款式的适应能力

7、和对广告的敏感性。长期需求则依赖于长期收入趋势，替代品的可用性，推销活动等。三、需求函数广义的需求函数是指需求量与影响这一数量诸因素之间关系的数学表达式。在许多场合，需求函数是指在其他变量保持在一定的水平下，需求量与商品价格之间的函数关系。将需求所反映的需求量与需求因素之间的数量关系用数学语言表述出来，就是需求函数。其中，Q - 消费者对某种商品的需求量；P -该种商品的市场价格Ps - 替代品的市场价格 PC -互补品的市场价格I - 消费者的收入水平A广告支出（和其它营销支出）Ac竞争者对该商品或服务的广告支出；Cp - 消费者对该商品的兴趣和偏好Pe - 该种商品预期价格变化TA 调整时

8、间T/S 税收或补贴 - 影响商品需求量的其它因素 替代商品假定其它所有影响需求的因素保持不变，如果一种商品的需求量在另一种商品的价格上升（下降）时也上升（下降） ，那么这两种商品就是替代品。换句话说，如果两种商品是相互替代商品，那么其中一种商品价格上升会增加消费者对另一种商品的需求，反之则反是。例如：如猪肉与牛肉的关系，随着猪肉价格上涨，更多的人将会减少猪肉的消费，并增加牛肉的消费。再如，苹果和梨、黄油与人造黄油等互补商品假定其它所有影响需求的因素保持不变，如果一种商品的需求量在另一种商品的价格上升（下降）时也下降（上升） ，那么这两种商品就是互补品。如果两种商品是互补商品，那么其中一种商品

9、价格上升会减少消费者对另一种商品的需求，反之则反是。例如：录音机和磁带录音机和磁带是一起使用的，其他条件不变，录音机价格上升将会使磁带的需求减少。再如，照相机与胶卷等。需求函数：说明某个时期内存在的、消费者愿意购买的某种商品或服务的数量级与一系列影响消费者购买意愿的既定条件之间的关系，这些条件包括价格、收入 水平和广告等。( 平狄克 ) ) T/S,( AepccsDPCNAIf4前几年，2000 年 DVD 刚上市时，一方面，价格比 VCD 要高很多，另一方面，由于盗版市场主要是 VCD 影片，而 DVD 很少，所以 DVD 机的销售不是很好。现在情况刚好又反过来了。（请同学举例，替代品和互

10、补品）需求函数举例：例 1：教材 P33例 2：背投电视的市场需求与其价格和人均可支配收入的函数IPQD5.205P代表背投电视的价格，I 人均可支配个人收入。从式中可以看出，对背投电视的需求与其价格成反比，而与收入成正比（有钱人家的客厅大多为背投电视，很气派这是后面要讲的钱包决定分配） 。四、需求规律一般而言，价格越高，则消费者愿意买进的数量越少；价格越低，则消费者愿意买进的数量越多。价格和需求量之间的这种相反的变动或负的关系通常被称为 “需求规律”。经济学家们已经发现需求规律形成的两个基本原因：收入效应和替代效应（用图 2-1 来解释在需求条件保持不变时 ，商品的需求量与其价格之间存在反方

11、向变动关系。需求曲线向右向下倾斜，斜率为负。P 下降会引起 Q 提高。 ）收入效应一种商品（如牛排）的价格下降，其作用使消费者实际收入或购买力增加，这就是收入效应；比如：如果牛肉每斤 15 元，每周两斤需 30 元；现在如果牛肉每斤 13 元，每周两斤需 26 元；少花的 4 元代表实际收入增加 4 元。现在的通缩的情况已结束，实际情况是牛肉涨价了，于是我们会发现自已比以前穷了一些。又如，如果汽油价格上升一倍，我们实际上只能拥有更低的真实收入，自然会削减汽油和其他物品的消费开支是很自然的。替代效应某种商品价格下降的结果是，理性消费者可通过购买更多的价格下降的此种商品和购买更少的其它商品来使其满

12、足（效用）增加，这就是替代效应。综上所述，由于收入效应和替代效应的共同作用，价格下降总是会对需求量产生影响。对于收入增加、偏好增加的正常商品而言，替代效应和收入效应都要求价格降低时需求量增加。需求规律的案例：计算机需求的惊人发展我们可以用个人电脑为例说明需求向下倾斜的规律。在 20 世纪 80 年代初，计算机的价格极高，运算能力很有限，只有个别企业和家庭才能支付得起这笔费用。而如今，拥有一台计算机是一件很普通的事（各位在座的大多数可能都有计算机，如果没有，如何完成你的论文，很困难，就算是在打字行做成铅印，恐怕也不会得到好的分数） 。图 2-3 是美国官方统计的计算机及其外设的价格和需求量之间的

13、需求曲线。 （萨 P39）520 年来，计算机的价格大幅度下降，低的价格吸引了新的买主。于是，越来越多的人都必须有能力购买计算机，计算机被广泛应用于工作、学习和娱乐。随着互联网的发展，计算机的作用越来越大，于是有更多更好的人努力地追赶潮流。到 1999 年，全球个人计算机销售总数超过了 1 亿台，现在更多。可以从图中看出，随着软件的发展，互联网、Email 和其他技术的普遍应用，计算机价格明显地在不断地下降，产量却在以惊人的速度提高。 正常商品与低档商品如果单纯的收入增加会增大消费者对某种产品或服务的需求量，我们称此类商品为正常商品；市场上有些产品或服务，当消费者的收入上升时，对它的需求量反而

14、会下降，我们称此类商品为低档商品。关于这一点在后一章在详细解释。五、影响需求的因素（需求曲线的背后）影响需求的因素：商品自身的价格、消费者的收入、相关商品的价格（互补商品与替代商品） 、消费者的偏好、消费者的预期。1.商品本身的价格需求规律：商品需求量与自身价格成反比。这是影响需求量的一个最重要、最灵敏的因素。通常情况下，价格越高，则消费者愿意买进的数量越少；价格越低，则消费者愿意买进的数量越多。 案例：(Case Study) 需求规律的应用（是否用？）美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在 1960 年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天 2.6 磅，可是今天这个

15、数目为 3.6 磅随着垃圾量的增加，现有的垃圾堆积场已经被填满，要在城区附近寻找新的堆积场所日益困难有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解1987 年，宾州伯卡西的居民每人每年向市政当局缴纳固定的垃圾费 120 美元，当时他们每人每天丢弃的垃圾为 2.2 磅。1988 年，开始改变收费办法。市政当局要求是所有的垃圾都装在由其出售的专门的垃圾袋里。一只容积为 40 磅的大垃圾袋收费 1.5 美元居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约 4 美分未经批准的垃圾袋不得使用结果，第一年每人每天丢弃的垃圾减少到磅以下这里的居民每年可以少付 30的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了 4

16、0武汉市案例：武汉市水价实行梯形收费：12T 以下，按 1.5 元收, 12T20T 增加 50%,20T 以上按基价的 20%收取。这样一般情况下是可以收到节约用水的效果，因为现在提倡节约型社会，仅靠社会道德显然是缺少约束力的，必须通过市场的价格杠杆来起更有效的作用。2、消费者的收入水平这里是指消费者的平均收入水平，一般而言，需求量和消费者收入向相同方向变化，即收入增长会带来需求的增长，消费者收入水平下降，需求量也就减少，这只是对正常商品而言。人们对所谓低档商品的需求量是随着收入的增加而减少，如黑白电视机。解释四种商品： 生活必需品（正常商品）的收入需求关系。粮食、食油、燃料、火柴、最低限度

17、的衣着与住房。随收入增加，对生活必需品的质量与数量需求都会提高，但这种需求将上升到一定限度为止。 低档商品的收入需求关系。收入超过一定水平时，需求急剧下降。如汉堡包（平狄克P95） 高级消费品（奢侈品）的收入需求关系。珠宝。这在后一章需求弹性中再详细介绍。3、相关商品价格： 替代品价格。如果 Y 产品和 X 产品是互为替代品，说明它们对消费者是有相似的用途，6可以相互代替使用，如猪肉和牛肉、咖啡和茶叶等。替代品之间具有正相关的关系。当Y 产品的价格上涨时，人们就会把需求转移到 X 产品上，从而使 X 产品的需求量增加；反过来，Y 产品的价格下跌，会引起 X 产品需求量的减少。所以一种产品的需求

18、量与其替代品的价格是按相同的方向变化的。 互补品价格。如果 Y 产品和 X 产品是互补品，说明它们共同使用才能更好地发挥各自的效用。如 DVD 与 DVD 碟片，照相机与胶卷，汽车与轮胎等。互补品之间具有逆相关系。Y 产品的价格上涨，会引起 Y 产品需求量的减少，从而也会使 X 产品的需求量减少；反过来，Y 产品价格下跌，将引起 X 产品需求量的增加。如前几年 DVD 碟片价格很高，一般为 25 元以上，而且数量也较少，而当时的 VCD 价格只有 8 元左右，后来DVD 碟片种类增加，价格也下降到目前的 7 元，将 VCD 碟片济出市场，DVD 机需求上升。所以一种产品的需求量是与其互补品的价

19、格按相反的方向变化的。通用汽车公司和英特尔的互补战略:识别、开发和管理互补产品之间的关系以便增加对自己产品的需求已成为公司战略中的一个关键内容。其他五种竞争力量更难对付。为了消除替代品的竞争，需要永不停息地赶超新的模仿者，而且很难提供持续的竞争优势。与竞争对手的有效合作常常会违反美国的反托拉斯法 1。要建立永久性的进入壁垒，需要最佳的产品差异化广告宣传及关系营销。在垂直一体化的协调程度和全面质量管理的水平提高之后，买主和供给商仍然掌握的权力也常超出厂商的控制。因此，许多公司现在都力求开发互补产品需求的推动力。通用汽车公司（GM）通过大量投资，扩大了高端汽车贷款和专项汽车保险的能力。GM 这样做

20、并非因为它们本身是更能盈利的资产，而是因为减少了安排这些贷款的时间和不便，因为这种贷款和保险与销售那些非常盈利的“郊外人” 、卡迪拉克和其他豪华轿车、卡车之间存在很强的互补关系。同样，英特尔负责设计计算机芯片的工程师现在一般都要超越目前个人电脑应用对芯片的速度和计算能力的需求。因此，英特尔与普罗沙尔（ProShare ）公司进行合资，加速开发廉价的视频交互或视频设备、桌上电视会议设施与可视电话。新的互补性技术需要规模更大、速度更快的计算机芯片。4、消费者对该商品的兴趣与偏好。偏好取决于社会文化风俗、社会生活方式与习惯、宗教、气候、一国资源禀赋。中餐与西餐。这主要是指人们对产品的偏好和选择。例如

21、，一种服装的款式很流行，对它的需求量大，是因为有很多人喜欢这种款式。一种录音机质量高、结构新颖，因而销路好，也是因为许多人宁可购买它而不购买质量次、结构陈旧的其他同类产品。人们的爱好和选择也与人们的习惯有关。例如，在我国，人们不习惯于喝咖啡，对咖啡的需求量很少，而对茶叶的需求量却很大，这是因为我国居民普通有饮茶的习惯。人们的爱好和选择不是固定不变的，因此需要经常研究这种变化，井根据这种变化来改进老产品、开发新产品，只有这样才能经常保持人们对产品的高需求。 商品质量与功能。 示范效应与相互攀比行为。5、消费者的预期 价格预期 供给预期 收入预期 存款利率和其他投资机会人们对一种产品将来的价格期望

22、如何，也影响该产品的需求量。一般来说，如果价格看涨，需求量就会增加；如果价格看跌，需求量就会减少。我国 1988 年曾经出现过“抢购风” ，究其原因，就是因为1 反托拉斯法7消费者预期产品将涨价，都想在涨价前多买一些，结果导致某些生活必需品的需求量猛增。最典型的例子是这两年汽车消费者与汽车厂商之间的价格博弈。人们对汽车价格的期望总体是下跌的，因此汽车每年的价格在不断地下跌，需求量也受到影响，库存量很大。6、广告支出和其他营销费用支出。 广告的作用：把商品信息传达给可能的消费者； 表现商品本身的竞争优势；影响消费者对竞争产品的选择，建立品牌忠诚。建立时尚和改变偏好。 竞争对手对该商品的广告支出广

23、告会影响人们对产品的爱好和选择。一般来说，广告费支出越大，人们对产品的需求量也就越大。但这里有一个合理的限度。起初，增加广告费的投入，会使产品的需求量增加较多，但当广告费增加到一定程度后因增加单位广告费而引起的需求量的增加将会递减，这时再增加广告费就不一定合算了。如孔府家酒的案例：199？年在中央台 广告标王，因广告费用过高，使财务成本过大，而亏损。7、信贷成本与信贷政策 面向消费者的信贷，会鼓励消费者进行更多的购买。 （如前面提到的通用公司的豪华车销售贷款的例子）8、商品使用时间的长短。非耐用品的需求特点：满足当前的需要，提供的服务是短期的。如食品、圣诞树、所有服务。 耐用品：在未来一段时间

24、里可为其所有者提供服务的商品。 耐用品需求的特点：使用长期性、存货的影响、购买的可延迟性。增加对现有耐用消费品的维修或仅仅延长旧型号的使用期。耐用品的需求波动较大。案例：Case Study:电脑的购买决策考虑以下几个方面：（） 、新产品是否会很快使我的电脑过时？（） 、我的收入是否足够和稳定地支付这台电脑？（） 、明年的价格可能上升还是下降？（） 、能否得到足够的软件支持？9、人口的变化情况 人口的素质 人口的年龄结构变化 人口规模的变化自行车、手表等商品的需求量与人口有关等10、汇率因素除了上述需求的决定因素以外，在外国市场上交易的商品的需求还会受到诸如汇率变动等外部因素的影响。微软公司在

25、海外销售电脑软件时，它更愿意买主用美元支付，这是因为像微软这样的公司除广告以外，发生的海外支出很少，因此用外国货币不能使收支平衡。如果微软公司在销售软件收款时接受意大利里拉、法国法郎或人民币。也就会引进了一种汇率风险，而微软要想补偿这个风险就要提高它的软件价格。因此，微软的出口一般都用美元交易，井将美元价格和其他货币价格紧密挂钩。当美元升值时，海外买主必须支付更多的本国货币才能得到支付微软公司软件的美元，这样就使需求减少。同样，美元贬值使产品的里拉或法郎价格降低，由此增加了对微软软件的需求。中国的软件市场较混乱，盗版严重，一般中国家庭不太可能购买微软正版软件，所以汇率的影响较小。 11、税收或

26、补贴由于税收，而使某一商品的价格上涨（后面要分析谁为税收增加买单） ，其需求量将下降。 （而增加政府补贴，则会增加需求量。 ）以上只是影响产品需求量的一般因素，不同的产品往往还有影响需求量的特殊因素。例如雨具、啤8酒、空调等商品的需求量与季节有关。影响需求曲线的因素以汽车为例1平均收入 当收入增加时，人们增加汽车的购买量（如高校教师，90 年代的研究生都不愿意留校，大多去了深圳）2人口 人口的增长增加了汽车的购买量（中国是汽车消费大国，最后的汽车市场）3相关物品的价格 汽油价格的上升降低了汽车的需求（今年汽油价格大幅上涨，私人购车大幅下降）4偏好 拥有一辆新汽车成为社会地位的象征5特殊的因素

27、特殊因素包括其他运输方式的可利用性，汽车的安全性。6价格预期 人们对未来汽车价格预期下降（与国际市场接轨） ，汽车需求量减少。7汇率 人民币升值，使进口汽车需求上升8其它 请大家考虑（发言） （互动教学）因素 预期效应替代品价格上升（下降） （ Ps）互补品价格上升（下降） （ Pc ）消费者收入水平上升（下降） （I）消费者对该商品偏好程度提高（下降） （Cp）该种商品预期（未来）价格上升（下降） （ PE）该种商品的消费者数量上升（下降） （N ）需求（ Q）增加（减少）需求（ Q）减少（增加）需求（ Q）增加（减少）需求（ Q）增加（减少）需求（ Q）增加（减少）需求（ Q）增加（减少）

28、六、需求和需求量的变动需求量(Quantity Demanded) 变动：价格变化时，购买量沿需求曲线移动。需求(Demand) 变动：除价格外，任何一种决定需求的因素变动时需求曲线的移动。沿着曲线的移动和曲线的移动：切勿混淆沿着曲线的移动和曲线的移动。必须注意，不要把需求的变化（表现为需求曲线的移动）与需求量的变化（表现为价格变化之后，需求量在同一条需求曲线上移动到不同的点）相混淆。当影响影响需求曲线的一种因素发生变化时，需求会发生变化。以猪肉为例：如果收入增加，即使价格不变，消费者想要购买的猪肉数量也会增加，也就是说，较高的收入增加了需求，使猪肉的需求曲线向右移动。这就是猪肉需求的移动。与

29、之不同的是需求量的变化，自消费面临的猪肉价格下降时，在其他条件保持不变的清况下。费者趋向于购买更多的猪肉。但是，购买量的增加并不是来自于需求的增加，而是来源于价格的下降。这一变化代表了沿着需求曲线的变动，而不是需求曲线的移动。沿着需求曲线的移动意味着价格变动时其他条件不变。9以下图为例说明：34MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究需 求 量 的 变 动需 求 量 的 变 动0 D1PQ某 种 商 品 价 格 上 升 导致 需 求 量 （ 销 售 量 ）下 降 ， 形 成 沿 着 需 求曲 线 的 移 动 。AC202.04.01235MBA管 经 经 济 学 市 场 机

30、 制 与 需 求 研 究需 求 的 变 化需 求 的 变 化0 D1PQD3 2需 求 增 加需 求 下 降某 种 商 品 价 格 以 外 的 因素 发 生 变 化 ， 导 致 需 求量 （ 销 售 量 ） 变 化 ， 形成 整 个 需 求 曲 线 的 位 置移 动 。表 2- 2 需求的决定因素影响需求量的因素 这些变量的变动将商品本身的价格消费者的可支配收入与分布相关商品的价格消费者的偏好消费者的预期广告费用的大小信贷成本与得到信贷的可能性人口的变化沿着需求曲线的变动整个需求曲线的移动整个需求曲线的移动整个需求曲线的移动整个需求曲线的移动整个需求曲线的移动整个需求曲线的移动整个需求曲线的移

31、动案例研究：汽车能否进入中国的家庭？（2001 年的一个热点，2002 年汽车销售出现井喷，直到现在销售商还十分还念）1. 购买能力分析:消费者的收入2. 消费能力3. 替代品的影响4. 互补品的影响：服务5. 预期6. 政府的政策七、边际效用递减规律与消费者剩余z 需求曲线具有负的斜率反映了边际效用递减规律z 消费者按照边际效用确定支付意愿，产生了消费者剩余第二节 供给现在我们从需求转到供给。市场的供给涉及企业愿意生产和销售某种物品的条件。西红柿的供给量告诉我们在每价位上西红柿的销售量。更准确地说，在其它条件相同时，我们用供给表说明一种物品的供应量和它的市场价格之间的相互关系。考察供给时，保

32、持不变的条件包括生产成本、相关物品的价格和政府政策。10一、概念1 供给量：是指在一定时期，一定条件下（不同的价格） ，厂商愿意生产，并有能力提供或出售的商品和服务的数量。这里的一定时期，一般指一年，一定条件指影响供给的诸因素。2 供给表：一种商品价格与供给量之间关系的图形3 供给曲线：一种商品价格与供给量之间关系的图形4 市场供给与个人供给 市场供给是个别厂商供给之和种商品的供给表(supply schedule)或供给曲线(supply curve)体现在其他条件不变时。该商品的市场价格与生产者愿意生产和销售的数量之间的关系。表 23 假设了一个玉米片供给表，图 24 用供给曲线描给了该表

33、的数据。这些数据表明，在玉米片价格为每盒 l 美元时，生产者将不生产任何玉米片。在如此低的价格水平上，生产早餐供应商可能会将其设备用于生产其他谷类食品，如麦片，以获取更多的利润，随着玉米片价格的上升。更多的玉米片将被生产出来当玉米片价格进一步上升时，厂商会发现雇佣更多的人、购买更多自动化机器，以及开设更多的玉米片工厂是有利可图的。所有这些显然都会在较高的市场价格下提高玉米片的产量。39MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究SP Qo$5432110 2 30 4 50 6 70 8$543216005PQS连 接 各 点。玉 米 的 数 量玉 米 的 价 格 描 出 各

34、点表 2-3 玉米片的需求表和需求曲线二、供给函数供给函数就是供给量与影响到这一数量的诸因素之间关系的一种表达式，其最一般的形式可记为： ,.),(ECPfQsSQS 为某产品的供给量，P 为某产品的价格， PS 为生产中可替代产品成本的价格，C 为某产品成本，E 为生产者对产品体格的期望。市场供给与个人供给 市场供给是个别厂商供给之和参见教材 P38 图 1-611三、供给规律所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。因 23 显示了单个物品的供给曲线向上倾斜的一般情况，供给曲线向上倾斜的重要原因之一是收益递减规律(后面将会洋细讨论这一概念 )。我们不妨以酒为例来说明这个

35、重要的规律。如果社会需要更多的酒，那么，就会有更多的劳动追加到适于种植酿酒葡萄的有限的土地上。而每一个新增加的劳动所增添的产品数量则足递减的。因此，刺激产出增加所必须的价格水平就要上升。通过提高酒的价格，社会能够诱导酒的生产者生产和出售更多的酒，酒的供给曲线因此便是向上倾斜的。相似的道理也适用于许多其他物品。四、决定供给变动的因素（供给曲线背后的因素）考察供给的决定因素的基个点在：生产者提供商品是为了利润，而不是为了乐趣或博爱。例如，在较高的价格下，厂商会提供更多的玉米片，因为这样会更加有利可图；相反，当玉米片价格下降到生产成本之下时。厂商就会转向其他的行业，甚或退出该产业。生产成本主要取决于

36、投入品价格和技术进步：劳动、能源或机器等投入品的价格显然会对给定生山水平的生产成本产生重大影响。如最近 30 年来，计算机价格的下跌使得企业越来越多地用计算机取代手工技术，如在工资支付和会计工作。另一个同样重要的决定因素是技术进步（这在后面章节要详细讨论） ，即降低同量产出所而的投入品数量的变化。这种进步包括队应用科学突破到现有技术的更新与挖潜，或者仅是生产流程的重新组织。例如，大约近 10 年以来、汽车制造商越来越富有效率，生产一辆汽车今大所需花费的劳动时间远远低 10 年前的情况。这种技术进步使得汽车制造商可以在相同成本下生产更多的汽车。然而生产成木并非供给曲线的唯一决定因素。如政府税收和

37、补贴、其他产品的价格、价格预期、卖主的数量，还有特殊因素也会影响供给曲线。如气候条件对农业和滑雪运动有着重要的影响。供给曲线的影响因素 以汽车为例子1技术 计算机化的制造工艺降低了生产成本，并增加了供给。2投入品的价格 汽车工人工资的削减降低了生产成本，并增加了供给。3相关物品的价格 如果卡车的价格下降，轿车的供给会增加。4政府政策 然油税增收会使汽车的需求量减少，取消对进口汽车的配额和关税会增加汽车的供给5特殊因素 网上购物能让消费者更加容易地比较各商家的价格，还能将成本高的商家淘汰出局。6价格预期 厂家预期汽车价格将进一步降低，2005 年多家汽车厂家开始限量生产和定单生产，减少库存量，如

38、丰田公司。7其它 请大家考虑五、供给量变动与供给变动供给量变动：价格变化时，厂商愿意生产和销售的数量沿供给曲线移动。供给变动：除价格外，任何一种决定供给的因素变动时供给曲线的移动。1241MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究供 给 量 的 变 化供 给 量 的 变 化15PQ0S1.0AC3.0 某 种 商 品 的价 格 上 升 导致 生 产 量 的增 加 ， 沿 着供 给 曲 线 的移 动42MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究供 给 的 变 化供 给 的 变 化PQ0S1S2S3供 给 增 加供 给 减 少 某 种 商 品 价 格 以 外的

39、因 素 发 生 变 化 ，导 致 供 给 量 （ 生 产量 ） 变 化 ， 形 成 整个 供 给 曲 线 的 位 置移 动 。图 2-4 图 2-5当汽车价格发生变动时，生产者改变他们的生产和供给量，但供给和供给曲线都并没有变动。相反、当影响供给的其他因素发生变化时供给就会发生变动，供给曲线就会移动。我们可以说明汽车市场上供给曲线的移动（图 2-5） 。如果引进了节约成本的计算机化的设计和生产方法，从而降低了生产汽车的劳动需要量；如果削减汽车工人工资；如果允许日本汽车制造南向中国进口更多的汽车；或者，如果政府放松了对汽车行业的某些管制规定（如尾气排放） 。那么，汽车的供给就会增加。这些因素中的

40、每一个都会提高在每一价格水平上的国内汽车供给，曲线向右移动。反之则向左移动。重申曲线的移动与沿着曲线移动之间的区别：问题：如何描述鸡肉价格上升导致的鸡肉生产增加的情况？又如何解释鸡饲料价格下降而引起鸡肉生产上升的情况？第三节 供求法则和需求供给分析一、供给和需求的均衡到目前为止，我们一直孤立地考察供给和需求情况。我们知道在每一价格下人们愿意购买和销售的数量。我们已经看到，消费者对于玉米片、汽车和计算机的需求量是这些物品价格的函数。同样，生产者愿承供给这些物品和那些物品的数量取决于它们的价格，而当我们把市场的两个方面放在一起时，则又会发生何种情况呢？答案是：供给和需求的力量相互作用，从而产生了均

41、衡价格和均衡数量，即市场均衡。市场均衡发生在供给和需求力量达到平衡的价格与数量点上在该点，买者所愿意购买的数量正好等于卖者所愿意出售的数量，我们称之为均衡的原因在于：当供求力量平衡时，只要其他条件保持不变，价格就没有理内上下波动。几个概念：1 市场均衡(market equilibrium)：2 均衡价格需求价格与供给价格相一致时的价格。有时也称市场出清价格（market-clearing price）3 均衡数量需求价格与供给价格相一致时的供给量。4 市场机制（market mechanism ）是指在一个自由市场 2里能使价格得以变化一直达到市场出清为止的趋势。先分析表，再分析图。2 自由

42、市场也称完全竞争市场，按照经济学的观点，市场结构可以分为四种，完全竞争、完全垄断、垄断性竞争和寡头垄断。具体在第六章中详细讲述。13表 2-4可能的价格（元/斤）需求量（斤/年）供给量（斤/年）市场状态 对价格的压力A 1 16000 1000 短缺 向上B 2 11000 4000 短缺 向上C 3 7000 7000 均衡 中立D 4 4000 10,000 过剩 向下E 5 2000 12,000 过剩 向下让我们分析表 24 中（玉米的需求表和供给表）的玉米片的例子，看看供给和需求是如何决定市场均衡的。为了找到市场价格和数量，我们发现，在某一价格下（3 元）愿意购买和出售的数量好相等。

43、如果我们以每盒价格 4 元（表第 D 行）的情况作一试验，则这一价格水平能否长期维持呢？显然不能。正如表 24 中表所示，在 4 美元的价格下，生产者每年愿意出售 l0000 斤，而需求者仅仅愿意购买 4000 万斤。在 4 元价格下的供给量超过了需求量，玉米片年货堆积在仓库里，出于太少的消费者追逐大多的玉米片，玉米片的价格将趋于下降，正如图 2-5 所示。 现在，我们以 2 元的价格做试验。这一价格能够出清市场吗？再来看表 2-4 第 B 行，便可以发现，在 2 元的下消费超过了生产。在这一价格水平，玉米片存货卖空。由于人们争相寻找他们愿意购买的玉米片，从而抬高了价格。实际从表中可以很快发现

44、均衡的价格为 3 元，即表中第 C 行。在 3 元时，消费者所愿意购买的数量正好等于生产者所愿意供给的数量，即等于 7000 斤。只有在价格为 3 元时，消费者与供给者才体裁做出一致的决策。45MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究 7SP Qo$543212 4 6 8 10 2 14 6QD$543212,07,06, $5432112,07,0,DPQS玉 米 市 场 玉 米 市 场市 场 出清 均 衡。&。玉 米 的 数 量玉 米 的 价 格46MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究 7SP Qo$543212 46 8 102 14 6QD

45、$543212,07,06, $5432112,07,0,DPQS剩 余(Surpls)价 格 为时 ， 供 给大 于 需 求。&。玉 米 的 数 量玉 米 市 场 玉 米 市 场玉 米 的 价 格图 2-6 均衡图 图 2-7 剩余我们通常用图 2-68 的供求图来分析市场均衡，图的表达可以更清楚。供求图就是把供给曲线和需求曲线放在一起。由于这两个图在横轴和纵轴上采用了完全相同的单位，因此，我们有可能把它们放在一起。通过寻找使得需求量等于供给量的价格水平，我们找到了市场均衡。均衡价格发生在供给曲线与需求曲线的交点，即点。（分析过程类似于表重复一遍）从图 2-7 来看，当价格高于均衡价格时 ,

46、 供给量超过需求量，产生过度的供给或剩余。供给者将降低价格以增加销售，向均衡移动的过程中改变资源的使用。1447MBA管 经 经 济 学 市 场 机 制 与 需 求 研 究 17SP Qo$543212 4 6 8 0 2 4 16QD$543212,07,06, $543212,07,01,DPQS短 缺(Shortage)。&。玉 米 的 数 量玉 米 市 场 玉 米 市 场玉 米 的 价 格 价 格 为 2时 ， 需 求大 于 供 给图 2-8 短缺从图 2-8 来看，当价格低于均衡价格时 , 需求量超过供给量，产生过度的需求或短缺。供给者将提高价格，因为众多的消费者追逐过少的商品，向均

47、衡移动。图 2-78 说明了这样一个道理：市场价格传递信息，提供刺激，调节决策，配置资源。总结（重复）：均衡价格与均衡数量发生在愿意供给的数量等于愿意购买的数量的水平上，在竞争市场上，这均衡发生在供给曲线与需求曲线的交点上。在均衡价格水平上、市场上不存在短缺或过剩。二、 供给或需求的移动的影响新的均衡供给分析与需求分析，远不限于告诉我们均衡价格和均衡数量。它也能用于预测经济条件的变化对于价格和数量的影响。决定曲线是向左移，还是向右移。确定移动如何影响均衡数量和均衡价格。分析市场均衡的变化，决定发生移动的是供给曲线，还是需求曲线（或两条曲线） 。分三种情形：1 需求曲线移动假设家庭收入急剧增加（

48、家中男人提升当了经理，工资翻了一番；今年公务员普加工资） ，每个人因此想买更多的面包（现在小孩喜欢吃面包） （或水果） 。这一变化在图 2-9 中表示为“需求的移动” 。在这种情况下，在每一价格水平上，消费者需要更多的数量的面包。因此，需求曲线从 DD 向右移动到DD。在原来的价格水平上，需求的移动会产生面包的短缺，接着会发生面包抢购。同时，面包坊前排起长队（近期的一个排队现象，劝业场的掉渣烧饼店门前大排长队，不到一个月，到处都出现了掉渣烧饼，还出现的变形，如武大郎烧饼店，目前排队已缓解） 。价格上升，直到供给与需求在较高的价格水平上恢复平衡。从图形上看，需求的增加导致市场均衡从 E 移动到

49、E(图 3-9)。 （图形参见萨 P45 图 3-8）15图 2-9 需求曲线移动的影响 图 2-10 供给曲线移动的影响2 供给曲线移动假设一段时期的气候异常，如干旱，提高了面包的重要原料小麦的价格，从而使面包供给曲线向左移动。在图 2-10 中，面包的供给曲线从 SS 移动到 SS，而需求曲线却没有移动，因为无论收成好坏，人们每天对三明治有同样的需求。面包市场会发生何种变化呢，在原价格水平上，恶劣的天气最终使得面包商只能生产较少的面包，从而导致需求量超过了供给量。价格会因此上升，生产得到刺激。因而在抑制消费降低需求量的同时，也提高了供给量。价格持续上升，直到需求量与供给量在新的均衡价格上再次达到相等时为止。正如图 31