1、实力体验 突破极限 Power Experience Extreme Outreach华西区明锐全车系体验活动,活动背景及目的,SKODA奥运激情体验营即将于9月15日开始，覆盖全国五个区，6个城市，基本覆盖一半的经销商网点，但是另外一半的经销商网点就需要利用9月底组织相关活动扩大覆盖面，强化活动效果，提高受众对SKODA品牌的认知度,1、找出本产品的优势,2、确定斯柯达Octavia明锐的公关形象定位,我们的任务,小结,四个攻击点 源远流长 斯柯达百年的造车历史 SKODA品牌文化睿智、魅力、奉献 典雅 气度 品位 简洁 刚性 力量一部充满智慧,外秀内强的典范轿车,活动主题,活动元素,活动形
2、式： 试乘试驾会（试驾Octavia明锐全车系及对比车型试驾） 时间： 2007年9月22日或9月23日 地点： 西安（具体地点待定） 目标受众：媒体15人/上午 嘉宾40人/下午,实力体验 突破极限华西区明锐全车系体验活动,活动内容：A. 实车展示/产品讲解B. 全车系试乘试驾(1.8T, 2.0, 1.6)Test DrivingC. 与速腾、卡罗拉、花冠、福克斯的对比试驾,专业教练激情演示并指导斯柯达Octavia明锐产品展示及讲解SKODA明锐全系车试车与速腾、卡罗拉、花冠、福克斯的对比试驾体现斯柯达品牌尊贵核心的现场沟通,活动亮点,活动流程(上午）,活动流程(下午）,展示休息区域说明
3、-1：,1,2,3,5,接待展示区,4,1区来宾签到区嘉宾领取个人信息表并进行填写嘉宾可选择试驾或观摩若选择试驾，需领取现场试驾免责协议书、试驾预约号与意外伤害保险表格（可赴3区嘉宾休息区填写）由礼仪人员引领来宾途经展示宣传区，前往休息区2区展示宣传区摆放2台展示车、有销售代表和工作人员对客户进行讲解,1区入口接待区,3区嘉宾休息区,5区试驾准备区,2区宣传展示区,4区技术讲解区,3区嘉宾休息区搭建休息厅，让客户休息等候的同时可以观看试驾情况休息厅内摆放斯柯达Octavia明锐宣传产品，另有投影播放活动宣传片工作人员根据试驾预约号将来宾分组，分批带往技术讲解区斯柯达Octavia明锐产品宣传展
4、示灯箱4区技术讲解区介绍本次试驾的线路和时间向来宾介绍新车性能及试车测试项目（如提速、过弯、噪音等）设置资料架，来宾自由取阅资料填写协议书和保险表5区试驾准备区来宾提交安全免责协议书与意外保险表讲解试驾流程、路线设置、讲解测试项目安全事项教育现场解说,1区入口接待区,3区嘉宾休息区,5区试驾准备区,2区宣传展示区,4区技术讲解区,展示休息区域说明-2：,1,2,3,5,接待展示区,4,来宾签到,等候试驾,听取讲解,试驾准备,在签到区填写个人信息、预约试驾,在技术讲解区了解车辆性能免责签定协议书与意外伤害保单,在嘉宾休息区查阅资料、享用茶点，观赏试车，了解斯柯达Octavia明锐,在试驾准备区提
5、交免责协议书与意外伤害保单，听取技试驾说明，掌握试驾流程,试驾体验,每车一名陪驾员，试驾2圈、来宾1圈,观赏样车,在展示宣传区赏车,全程穿插媒体采访了解嘉宾试车的目的及参与途径了解嘉宾试车前对产品的印象了解嘉宾试车后对产品的评价了解嘉宾对活动的建议与意见,1区入口接待区,3区嘉宾休息区,5区试驾准备区,2区宣传展示区,4区技术讲解区,展示休息区域说明-3：,1,2,3,5,接待展示区,4,前期招募协调场地选择及勘察场地协调搭建管理经销商活动前培训（多家）现场经销商协调（多家）其他现场问题管理和协调公关媒体的邀请和现场接待试驾车辆提供专业车手现场车辆管理,区域,场地推荐的协助提供展车提供工作车提
6、供现场销售人员咨询提供陪驾提供现场工作人员可以在现场附加的经销商自己的现场布置品目标客户的邀请参观当天活动结束后试驾车辆的清洁,经销商提供,工作区分：,人员安排表,媒体专场(上午）,来宾签到，凭请柬和驾照预约试驾，根据现场人数，按照先后顺序领取试驾号牌，领取资料（活动流程、安全注意事项、试驾路线及规则介绍、反馈表）由礼仪引导，记者按照试驾号牌顺序进入培训区填写安全协议；再进入试驾现场进行试驾：第一位来宾试驾进入场地高速弯道后，第二位来宾出发进行试驾，按照单次循环，一圈体验，一圈试驾，每人只能试驾一圈。当前三位来宾试驾完SKODA车型后，可在速腾、卡罗拉、花冠、福克斯之间选择一款相应排量车型进行
7、对比试驾每一组参加试驾人员为人,来宾专场(下午）,来宾签到，凭请柬和驾照预约试驾，根据现场人数，按照先后顺序领取试驾号牌，领取资料（活动流程、安全注意事项、试驾路线及规则介绍、反馈表）由礼仪引导，来宾按照试驾号牌顺序进入培训区填写安全协议；再进入试驾现场进行试驾：第一位来宾试驾进入场地高速弯道后，第二位来宾出发进行试驾，按照单次循环，一圈体验，一圈试驾，每人只能试驾一圈。当前三位来宾试驾完SKODA车型后，可在速腾、卡罗拉、花冠、福克斯之间选择一款相应排量车型进行对比试驾每一组参加试驾人员为人,接待区： 接待台设置签到处及办理保险协议处休息区： 账篷内作为会前休息区，摆放灯箱，即软饮，点心及西
8、式小吃 账篷作为活动集中会议室，进行领导讲话，技术讲解及活动规则培训停车区： 放置展示车辆比赛区： 前场维修区及部分赛道区设置为试驾区域，设置具体试驾项目 试驾区为1个场地。,整体规化,流程说明：,第一阶段试驾体验流程说明：进行试驾体验工作人员同样根据来宾胸牌号码安排试驾，每次试驾可同时安排3名试驾人员（减少来宾户外等候）每人体验1圈，预计一圈的时间为1分钟然后由陪驾人员陪同来宾试驾，预计一圈的时间为1分钟第一位来宾进入试驾场地高速弯道后，第二位来宾开始试驾按试驾号牌顺序进行试驾体验当前三位来宾试驾完SKODA车型后，可在速腾、卡罗拉、花冠、福克斯之间选择相应排量的一款车型进行对比试驾特别提示
9、：试驾路线图人手一份（使来宾随时随刻了解试驾线路）试驾区域场地指导员（对路线不清楚的人员作及时培训）,对比试驾车辆安排：,1.6 MT Classic手动逸致版,1.8 TSI AT Comfort手自动一体逸仕版,2.0 MT Comfort手动逸仕版,速腾1.6基本型,花冠1.6基本型,速腾1.8基本型,卡罗拉1.8基本型,福克斯2.0豪华型,赛道大门入口处 大型欢迎门、道旗接待区展示及布展:签到台签到背景板签到桌花大型主题活动形象立拄工作人员安排：礼仪小姐*2签到接待人员*2（同时发放活动手册，反馈表及分组号贴）保险登记人员*1驾驶证审验及安全协议填写*1人经销商人员经销商配合工作：配合
10、签到人员确认来宾,分区情况说明,签到台主要工作内容： 来宾签到、分组发放活动手册（包括活动流程、安全注意事项、安全协议、试驾路线和规则介绍、反馈表）人员保险分组号贴/胸卡物料：签到本笔，签到名单，分组号贴/胸卡，活动手册,分区情况说明,休息区展示及布展:舞台背板，演讲台，地台及地毯，产品展示灯箱液晶显示器，投影设备、讲台麦克，手持麦克，音箱西式冷餐人员安排:主持人，致词领导产品技术讲解人员，活动规则讲解人员（专业教练)设备技术人员及现场服务人员、礼仪小姐经销商提供:产品技术讲解人员(讲解PPT）,分区情况说明,讲解区主要工作内容：经销商领导讲话产品技术讲解试驾活动讲解物料：除布展所需物品外，主
11、持人串词，领导讲话稿，产品技术讲解PPT，活动规则讲解PPT，画面主视觉，讲台鲜花，来宾笔纸,分区情况说明,试驾区展示及布展:刀旗、A型展板 雪糕筒人员安排:（着统一服装）人员要求：8人举发令旗宣布试驾开始 举格子旗在等待区域维持试驾秩序 监督试驾者试驾情况,活动流程描述,试驾区主要工作内容：试驾体验试驾抓拍精彩瞬间物料：刀旗，雪糕筒，A型牌，统计表，试乘试驾车辆，车身帖,活动流程描述,篷房内平面图,产品资料展示灯箱,洽谈休息区,讲解休息区,主背景型展板、刀旗试驾手册封套入口欢迎门导视系统（签到、试驾、停车、卫生、休息、展示）试驾服邀请函签到台卡、签到薄证件展示车台背景人员安排:主持人，致词领
12、导产品技术讲解人员，活动规则讲解人员（专业教练)设备技术人员及现场服务人员、礼仪小姐经销商提供:产品技术讲解人员(讲解PPT）,现场制作物料,场地试驾项目介绍:（场地需进行实际考察，再确定相关路线）,场地要求：70M300M；体现车辆性能：型过弯、直线加速、型过弯及、型过弯等性能；试车感受：趣味、安全、速度感。场地要求：1、平整柏油铺装路面，宽度至少70M，中间无隔离带；2、如条件许可，场地长度满300M，在起步0至150米加速，150米处紧急减速，然后加速并过弯道，弯道后减速进入桩桶区，随即蛇形绕弯。,签到区域：签到登记及安全协议签署人员，驾照检验人员，保险办理人员休息区服务人员：餐饮服务协
13、调（西式冷餐）展示区：专业销售人员，技术讲解人员试驾场地：各组领队人员专业技术支持：试驾区：随车陪驾人员，裁判员，桩筒摆放协调人员后勤支持：车辆保安、清洁人员,人员安排,Skoda明锐最佳车辆需求共辆车，其中：skoda试驾车1.6、1.8T、2.0各一辆（手动） skoda展示车全系车展示3辆(包括奥运展车）对比试驾车辆需求共6辆车，其中：速腾试驾车1.6、1.8、各一辆（最低配置）卡罗拉试驾车1.8一辆（最低配置） 福克斯试驾车2.0一辆（豪华配置）花冠试驾车1.6一辆（最低配置）注：以经销商名义进行对比试驾租用对比试驾车,试驾车辆安排,邀请媒体,时间：9月*日上午（记者专场） 9月*日下午（客户专场，现场报道）,邀请媒体,记者名单,媒体名单,费用预算,（见附件）,thanks,
