1、LED户外电子显示屏宣传方案,乐山新视觉媒体广告发展有限公司Le Shan New Vision Media Drumbeating Development Co.Ltd Adress：春华路南段639号（乐山广播电视中心） Tel /Fax：+86-0833-2429222 2439116,本 案 目 录,一公司简介二、产品介绍 （1） LED户外全彩电子显示屏 （2） 乐山LED户外全彩电子显示屏的定位 （3） 乐山LED户外全彩电子显示屏的区位优势 乐山新世纪广场 联运车站 新村阳光广场 （4） LED户外全彩电子显示屏的性价比三、广告刊例价（三屏联播）四、效果预测,一、公 司 简 介,
2、乐山新视觉媒体广告发展有限公司成立于2002年，是乐山广播电视台的全资公司。公司主要经营：广告策划、设计、制作、发布；制作影视节目、文化资讯、产品代理、旅游服务。乐山新视觉媒体广告发展有限公司一直致力于乐山广告业的发展，公司集电视、电台、报纸（乐山广播电视报）资源优势于一体，始终以创新为经营理念，以高起点、高水准、高科技、高品质为发展方向，竭诚为广大企业客商服务。,二、产 品 介 绍,（1）、 LED户外全彩电子显示屏 LED显示屏（panel）:LED是light emitting diode(发光二极管) 的英文缩写。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，用来实时、同步、清晰的显示文
3、字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等各种信息的显示屏幕。 LED显示屏显示画面色彩鲜艳，立体感强，静如油画，动如电影，广泛应用于车站、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。 （2）、乐山LED户外全彩电子显示屏的定位 “两高一低”。即学历高、收入高、年龄低的人群。,（3）、乐山LED户外全彩电子显示屏的区位优势1、第一个显示屏乐山新世纪广场。根据乐山市统计局按照统计法的调查。华联商场处于环形交叉口既是一个商业区，周边有众多新建的高层住宅小区，LED显示屏正对乐山最大的广场时代广场，斜对面是乐中游乐园。该区域人流量、车流量很大。 1、
4、人流量 在华联商场，平均每天在12小时中，经过该区域的人数总计42825人，平均3569人/小时。其中20岁以上女性在调查12小时段中，平均人数总计18112人，平均约1510人/小时，约占人数总计的42.29%。 2、车流量 平均每天8:3020:30之间，经过华联商场区域的所有各种车辆总数为69806辆，平均约5817辆/小时。其中，轿车总数45419辆，平均约3785辆/小时；客车总数2569辆，平均约214辆/小时；货车总数2163辆，平均约180辆/小时；摩托车、自行车等总数19655辆，平均约1638辆/小时。 3、年龄结构 年龄抽查的分布结果与前面人流量年龄目测的结果基本吻合，2
5、050岁中青年比例最高，约占总数69%，其中2030岁年龄段比例最高，占总数30%；其次为50岁以上中老年年龄段，占总数22%左右；20岁以下青少年年龄段人数最少，约占总数的9%左右。 4、文化层次 从抽查结果来看，在华联商场区域的人群中，大专以上文化程度人群最高，达总人数的32%；其次为高中文化程度，达总人数的29%；再其次为初中文化程度，达总人数25%；最低为小学文化以下，占总人数14%。从结果来看，与前面年龄结构基本吻合，中青年人群较多，在华联商场区域，人群文化程度较其他调查点略高，说明高档商业区更受年轻人、文化程度高的人群青睐。,媒体位置：北京华联乐山店正门上方媒体面积：100平方米媒
6、体形式：进口全彩LED高清显示屏 （美国科锐全球第三）播放内容：公益广告、整点报时、 企业形象宣传、品牌广告播放时间：每天 8：3022：30,北,2第二个显示屏联运车站 根据乐山市统计局按照统计法的调查，乐山联运车站位于龙游路东段，该车站客车主要通往成都、峨眉、沙湾、夹江、犍为、沐川等地,是一个重要的旅游中转站。该区域人流量、车流量较大。 1、人流量 从每天调查的12小时来看，平均经过该区域的人数总计18588人，平均1549人/小时。其中20岁以上女性在调查12小时段中，平均人数总计6661人，平均约555人/小时，约占人数总计的35.83%。 2、车流量 调查数据显示，平均每天8:302
7、0:30之间，经过联运车站区域的车辆总数为40995辆，平均约3416辆/小时。其中，轿车总数22719辆，平均约1893辆/小时；客车总数5232辆，平均约436辆/小时；货车总数1498辆，平均约125辆/小时；摩托车、自行车等总数11474辆，平均约956辆/小时。 3、年龄结构 经过该区域的人群，10岁以下和1020岁之间的人群最少，分别占人数总量的5%和8%；其次为5060岁以及60岁以上的人群，分别占人数总量的11%和7%；最多的人群为2030岁、3040岁和4050岁，分别占总人数的24%、26%和19%。因此看出，经过该区域的人群中，中青年（2050岁）为主要年龄层，占了总人数
8、的69%；其次为50岁以上的中老年，占总人数的18%；最低为20岁以下的青少年，占总人数的13%。 4、文化层次 在经过该区域的人群中，大专以上文化程度人群最高，达总人数的28%；其次为高中文化程度，达总人数的27%；再其次为初中文化程度，达总人数26%；最低为小学文化以下，占总人数19%。结果显示，相比另外两个LED屏所在区域，在联运车站区域，初中文化、高中文化、大专以上文化这三个层次人数分布差别不大，说明在车站附近，这三个文化层次的人数分布比较均匀。,媒体位置：联运车站站顶媒体面积：80平方米媒体形式：进口全彩LED高清显示屏 （美国科锐全球第三）播放内容：公益广告、整点报时、 企业形象宣
9、传、品牌广告视野距离：20-1000米播放时间：每天 8：3022：30,北,3、第三个显示屏阳光广场。 根据乐山市统计局按照统计法的调查，阳光广场位于乐山中心城区老城区，周边主要是住宅小区，LED显示屏位于广场路边，6路、9路、10路、12路、13路等多路公交车经过该地方，往南经过旧大桥可直达大佛景区，每天晚上都有大量的人群来广场散步锻炼身体，因此，经过该区域的人流量、车流量较大。 1、人流量 从每天调查的12小时来看，平均每天在12小时中，经过该区域的人数总计27001人，平均2250人/小时。其中20岁以上女性在调查12小时段中，平均人数总计11943人，平均995人/小时，约占人数总计
10、的44.23%。 2、车流量 分轿车、客车、货车以及摩托车、自行车（含三轮车）等四种车型，从调查数据来看，平均每天8:3020:30之间，经过阳光广场区域的车辆总数为45047辆，平均3754辆/小时。其中，轿车总数23131辆，平均约1928辆/小时；客车总数5310辆，平均约443辆/小时；货车总数850辆，平均约71辆/小时；摩托车、自行车等总数15756辆，平均1313辆/小时。 3、年龄结构 2050岁中青年比例最高，约占总数61%，其中2030岁年龄段比例最高，占总数24%；其次为50岁以上中老年年龄段，占总数30%左右；20岁以下青少年年龄段人数最少，约占总数15%左右。 4、文
11、化层次 在文化程度分布上，四个层次的文化程度分布较为平均，其中大专以上学历人数最多，占总数29%；其次为高中学历，占总人数27%；再其次为初中学历，占总人数23%；最低为小学文化以下，占总人数21%。从调查结果来看，也与年龄段分布较为吻合，中青年较多，因此高中以上学历占总数57%。,媒体位置：新村阳光广场 媒体面积：40平方米 媒体形式：进口全彩LED高清显示屏 （美国科锐全球第三） 播放内容：公益广告、整点报时、 企业形象宣传、品牌广告 视野距离：20-1000米 播放时间：每天 8：3022：30,北,一、LED户外全彩电子显示屏的优势 1、随着我市对户外广告和公交车广告的规范化整顿，LE
12、D户外全彩电子显示屏将成为未来户外的主流媒体。 2、LED户外全彩电子显示屏作为新型媒体，相对普通户外媒体，它可以展示动态画面，同时配合了声音，更好地吸引观众的注意。 3、根据乐山市统计局数据显示，LED户外全彩电子显示屏面向的受众为高收入、高学历、年龄低的人群，此人群具有强购买力，愿意接受广告信息与新事物。 4、我公司LED户外全彩电子显示屏，三屏同播，播放频次高。,（4）、LED户外全彩电子显示屏的性价比,二、乐山LED户外全彩电子显示屏与乐山其他媒体的性价比对比,户外LED全彩显示屏，受众为高学历、高收入、年龄低的乐山城区人群，面向每天90000人流量，30s广告播一次只需要8元钱。电视
13、广告，受众趋向低学历、低收入、年龄高的11区县人群，30s广告播放一次需要至少400元。广电报广告发行量3万多份，每版10000元。电台广告覆盖的为乐山市区部分人群，广告30s广告30元每次。单立柱广告、车体广告针对普遍大众，覆盖区域主体为乐山城区，广告费用均高于我公司LED费用。,三、广告刊例价（三屏联播）,广告类型 LED广告类型分为：标版广告、角标广告、整点报时、商业形象片四种。 （一）标版广告（该报价方案基于每天播出20次，每次30秒的标版广告。）播出次数将在全天14小时内平均分配。 （二）角标广告：在显示屏右下角悬挂方形形象角标广告210000元/年。 (三) 商业形象片：全天滚动播
14、出20次1分钟收费10000元/月；3分钟收费15000元/月；5分钟收费20000元/月。 （四）整点报时广告:（09:00-22:00）全天滚动播出14次，如：先锋汽车为您报时5秒后加15秒标版广告，全年收费300000元。 （五）天气预报广告：全天播出4次（9：00，12:00,18:00,21:00），分为冠名广告16万/年；赞助广告30秒10万/年，15秒8万/年；画面广告4万/年、滚动字幕广告10元/条。 （六）吃在乐山版块广告：全天滚动播出20次，10秒画面广告+配音，2460元/月。,付款方式 LED户外大型电子显示屏广告效果显著，前期价格也很优惠。 所以，我公司实行先款后播的原则，即签订合同后上载广告前一次性付清全款。,四、效果预测,从广告的经济效益看，通过以上长期及短期的广告宣传和引导，自然会吸引一部分消费群体，获取一定的市场份额，给企业带来利润。更重要的是稳定了大部分未来的、潜在的消费者，从而达到广告的最基本、最重要的效果经济效果。从广告的心理效果看，通过对各种活动的赞助，拉近了消费者与企业和产品的距离，培养了消费者对产品的信任和好感，树立了良好的品牌形象和企业形象。,乐山广播电视台新视觉传媒 二0一一年十二月,
