1、2016第三季度收视报告,2016第三季度整体市场概况,近三年三季度收视总量、到达率、忠实度变化,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,人均收视分钟,平均达到率,平均忠实度,观众规模逐年缩小,观众忠实度相对稳定,观众收看时长减少,备注:2013年数据采用33城市、2014和2015年数据采用34城市数据、 2016年数据采用35城市数据（下同）,近三年三季度细分观众群收视总量变化情况,仅老年观众收视稳定，其他年龄层观众均逐年下滑,收视率%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 0200-2600全天,在20-23点时段内，2016年第三季度开机率较前两年明显
2、下滑,开机峰值更低,收视率%,近三年三季度开机率全天分钟趋势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,频道竞争格局,近三年三季度各频道组份额消长情况,市场份额%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人,晚间省级卫视组逐年下滑，央视组提升较多，与31卫视组势均力敌白天央视组份额提升较多，省级卫视组逐年下滑，二者差距更大本季度央视组表现好与奥运央视独家播出权有较大关系,近三年三季度31省级卫视频道排名变化全天,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,湖南卫视稳居第一上海东方卫视继续提升，反超浙江和江苏卫视，进入前3
3、甲排名前五的频道与去年一致，仅位次有变动,近三年三季度31省级卫视频道排名变化白天,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0800-1800白天,白天竞争重新洗牌，浙江卫视跃居第一，上海东方卫视提升3个位次，位居亚军湖南卫视失去霸主地位，退居第三黑龙江卫视下滑最多，下滑7位；河南卫视提升最多，提升5个位次,近三年三季度31省级卫视频道排名变化晚间,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 1800-2400晚间,晚间湖南卫视稳居第一；上海东方卫视继续提升，反超浙江和江苏卫视，位居第二云南卫视下滑最多，下滑6位；河南卫视提升最多，提升5个位次,近两年三季度湖南卫视平均每1
4、0分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,湖南卫视今年三季度收视显著下滑下滑时段是午间档综艺节目重播带、晚间档综艺节目正播时段、下午档和晚间黄金档电视剧时段下滑最大的是晚间档综艺节目正播时段,综艺季播节目重播,电视剧,综艺季播节目正播,电视剧,注：标注的节目均为2016年三季度播出节目（下同）,近两年三季度浙江卫视平均每10分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,浙江卫视今年三季度收视整体下滑晚间综艺节目带收视下滑显著，王牌季播节目好声音收视大不如前这也直接导致了白天综艺节目重播收视下滑,综艺季播节目重播,
5、电视剧,综艺季播节目正播,电视剧,近两年三季度江苏卫视平均每10分走势,勇者大冲关,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,江苏卫视今年三季度午间综艺节目勇者大冲关收视下滑此外晚间黄金档电视剧及综艺季播节目播出时段收视整体下滑,综艺季播节目正播,电视剧,近两年三季度上海东方卫视平均每10分走势,综艺季播重播,综艺季播,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,上海东方卫视今年三季度是收视最大赢家，上午电视剧、下午及深夜综艺节目重播时段收视率提升，尤其是白天提升显著,电视剧,电视剧,综艺季播重播,近两年三季度安徽卫视平均每10
6、分走势,男生女生向前冲,安徽卫视午间季播综艺节目男生女生向前冲收视显著下滑下午档电视剧，晚间综艺季播节目收视提升,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,电视剧,电视剧,综艺季播,近两年三季度湖北卫视平均每10分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,电视剧,电视剧,综艺季播、专题片,湖北卫视白天电视剧收视平稳，在上午及下午时段收视提升在黄昏档财经、青少节目时段、晚间季播综艺及专题节目时段收视显著下滑,财经青少,近两年三季度山东卫视平均每10分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-260
7、0全天,电视剧,电视剧,电视剧,综艺季播、新闻,山东卫视下午电视剧、晚间黄金档电视剧收视大幅下滑，频道对电视剧的依赖过大自办节目及新闻节目板块也未能赢得收视率,近两年三季度云南卫视平均每10分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,云南卫视白天电视剧时段、深夜档电视剧时段收视整体下滑晚间自办节目带收视下滑最大，该频道也是一个对电视剧依赖较大的频道，自办节目的开发能力也较弱,综艺季播、生活服务类、专题节目带,电视剧,电视剧,电视剧,近两年三季度河南卫视平均每10分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,河南卫视晚
8、间电视剧提升显著，以守婚如玉、好先生为代表自办节目武林风系列节目带收视提升,电视剧,电视剧,武林风系列节目,近两年三季度黑龙江卫视平均每10分走势,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,电视剧,电视剧,综艺季播、专题片,黑龙江卫视白天电视剧、晚间季播综艺及专题片节目带时段收视下滑显著晚间电视剧收视提升,节目市场表现,近三年三季度省级卫视各类型节目播出比重,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,播出比重,收视比重,全天新闻播出比重及收视比重稳定，投入大于产出综艺节目投放量减少，播出效益2.6，较去年提升5.21%电视剧播
9、出量增加，产出略大于投入，播出效益1.1，较去年下滑5.79%,近三年三季度省级卫视各类型节目播出比重,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0800-1800白天,播出比重,收视比重,电视剧是白天主要节目类型，近三年播出量逐年增加，尤其是2016年三季度，播出量占全天节目的52.18%，前两年电视剧的投入与产出基本持平，但2016年播出效益下滑7.77%近两年三季度白天综艺节目播出量及播出效益稳定，产出明显大于投入,近三年三季度省级卫视各类型节目播出比重,晚间新闻播出量、播出效益稳定，但仍投入大于产出综艺节目投放量增加，收视比重基本持平，播出效益1.9，较去年下滑9.19%电视
10、剧播出量逐年减少，收视比重略增，播出效益1.4，较去年提升5.88%,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 1800-2400晚间,收视比重,播出比重,2016第三季度省级卫视综艺节目排名,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 晚间,浙江卫视综艺节目收视遥遥领先上海东方卫视喜剧节目收视不俗2016三季度综艺涉及9个方向，题材广泛其中以歌唱、喜剧、花美男美少女等元素为主强势综艺多数被强势卫视占有二三线卫视全力突围，艰难挤进的仅有四川和湖北卫视,本表包含档次大于3，节目时长大于10分钟的综艺节目，不含衍生节目,2016年三季度晚间综艺节目依然以季播为主，传统常规栏目仅有
11、4档上榜歌唱节目中国新歌声，首播收视率3.873，与去年第四季首播收视破5相比是下滑了较多，该节目受到奥运会影响，也与本身节目收视疲软有关，在本季收视大幅下滑，收视持续走低喜剧节目本季度喜剧节目是最值得关注的节目类型，4档（笑傲江湖第3季喜剧总动员跨界喜剧王我为喜剧狂3 ）喜剧节目各具特色，其中两档是老季播节目，均进行到了第三季，另两档新上档节目，收视均不俗，跨界喜剧王明显不敌喜剧总动员。 喜剧总动员受众更为年轻；北京卫视跨界喜剧王受众群偏老龄竞技节目江苏卫视全程启用海外拍摄团队制作我们战斗吧、浙江卫视的职业竞技节目挑战者联盟，收视都不错生存节目安徽卫视我们的法则；湖南卫视全员加速中，两档生存
12、节目侧重方向不同，一个注重野外求生，一个则在生活空间内游戏养成节目上海东方卫视推出偶像派花美男、美少女养成节目花样男团和加油美少女，这是东方卫视继花样姐姐花样爷爷等节目后推出的花样系列节目女神节目湖南卫视我们来了是偶像来了的第二季，收视从2.135下滑至1.330美食节目浙江卫视两档美食节目熟悉的味道、 12道锋味都以美食为切入点，前者融入情感元素，后者融入旅游元素语言节目江苏卫视说出我世界、上海东方卫视金星秀，前者侧重演说，嘉宾来自各界名人，后者注重脱口秀，嘉宾为金星，一个走亲民路线，一个走明星路线文化节目四川卫视咱们穿越吧和北京卫视传承者都是以弘扬传统文化为节目宗旨，前者是体验类文化节目，
13、后者是传承类文化节目,三季度综艺小结,四川卫视部分,近两年三季度四川卫视平均每10分走势,电影,与去年三季度相比，今年三季度四川卫视在午间电视剧、晚间综艺节目带、四川新闻节目时段及深夜电影时段收视略有提升,数据来源：央视索福瑞35城市网数据 4岁以上所有人 0200-2600全天,四川新闻,综艺节目带,电视剧,电视剧,省级排名,咱们穿越吧收视和同时段排名情况,数据来源:央视索福瑞35城市数据 4岁以上个人,第二季收视从第二期开始不俗，有4期收视过1，中间14日受到奥林匹克在里约:2016年第31届奥运会女子马拉松决赛节目影响，收视震荡下滑，但随后回升,省级排名,峨眉传奇收视和同时段月度排名情况,数据来源:央视索福瑞35城市数据 4岁以上个人,省级排名,我们的朋友收视和同时段月度排名情况,数据来源:央视索福瑞35城市数据 4岁以上个人,谢 谢,
