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锦秀山庄策划.doc

上传人:无敌 文档编号:754953 上传时间:2018-04-21 格式:DOC 页数:11 大小:59KB
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1、第 1 页前 言非常荣幸能参与“锦绣山庄”项目的 VI 及广告设计,不胜感激。以缔凡艺术设计有限公司的工作人员为中心,加之“锦绣山庄”项目相关工作人员及同仁的关心与支持,以丰富的专业经验和追求极致的设计精神,力求将本项目的开发和设计达到更高水平。本次设计、开发以突出“锦绣山庄”与“宝龙基”依托关系,在此基础上树立其“亲水生态” “诚挚服务”及可持续发展的良好形象。请予以研讨为盼!缔凡艺术设计有限公司2003 年 5 月第 2 页一、VI 策略的必要性企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下,企业谋求生存与发展的重大战略举措,是成功开拓市场的利器,是创立品牌的有力手段,是企业可持续发展的基本战略

2、。随着市场经济的发展,不仅整个集团或者企业需要进行形象建设,分体的项目也需要作形象设计,以提升项目的层次。“锦绣山庄”作为一个酒店项目,进行 VI 形象开发与设计是大有必要的。1、实施 VI 策略是项目发展的要求:“锦绣山庄”是一个酒店项目,要以一个全新的,统一的,并且有力的形象打入市场,塑造一种以突出本案的特色为中心的标识及一系列围绕此标识的延展,提升其内在氛围,进入发展的方向。2、实施 VI 策略是公司经营的要求:“北京宝龙基房地产开发有限公司”作为一家具有十几年开发经验的房地产集团公司,开发出了数多个项目,不仅有自己统一的企业完整形象,还需要各个项目的具体形象来支撑。如果说宝龙基是一棵树

3、,那么锦绣山庄则是这棵树上的枝叶,枝叶繁茂则树繁荣。因为,为“锦绣山庄”项目以良好的形象体系,来表达项目的具体内涵,也是为“北京宝龙基房地产开发有限公司”的经营发展需要,是公司取得持续发展的必要条件。二、 VI 设计宗旨本企划建议于 2003 年 5 月开始开发此套 VI,并遵循以下宗旨:1、以国际通用的 VI 设计程序为开发依据,严格操作过程,保证设计开发质量。2、开发形成“锦绣山庄”全新的形象体系,以突出项目的具体特色及特点。3、本案是以突出“依山傍水” “设施齐全” “服务一流”的思路进行的。三、 缔凡艺术设计有限公司 VI 开发与导放工作步骤:缔凡艺术设计有限公司为企业开发 VI、并导

4、入,一般分为三个大的阶段:a、基本准备阶段b、全面开发阶段第 3 页c、应用推广阶段基本要素的调研与确定阶段包括:(1)酒店访谈(2)酒店调查(3)酒店现状分析(4)酒店形象定位分析(5)酒店形象推广策略的研讨(6)设计定位分析全面开发阶段包括:a、基础设计系统的开发(1) 酒店标志设计或完善(2) 酒店名称设计(3) 酒店标准色(4) 标准字体(中、英文)(5) 企业口号(6) 辅助图形要素(7) 酒店吉祥物b、应用设计系统的开发(1) 办公事物用品(2) 企业内部标识(3) 环境(4) 营业厅(5) 交通运输工具(6) 广告、公关(7) 制服共计 200 余个不同的设计项目(具体项目详见“

5、附件” )CI 管理手册的制作与 VIS 连动的各教育、培训的计划及执行大规模推广阶段包括:(1)内部员工的养成教育(2)VI 的全面导入(3)VI 监督第 4 页(4)企业外部公关造势,如:VI 发布会、广告战略基础设计开发过程设计概念形象标准机能标准认同感创意模拟删选形象标准机能标准设计提案发表高级经营者决定设计方案的决定基础充分的缜密化四、 工作内容识别系统基础部分A 标志1 标志及释义2 标志墨图3 标志最小使用规范4 标志标准做图5 标志颜色规范6 标志留白空间规范第 5 页B 标准字体及组合1 标准字体2 标准字体标准作图3 标准组合-14 标准组合-25 标准组合-36 标准组合

6、版面应用范围7 标志不同明度背景的使用8 标志不同背景色的使用范围9 标志禁用说明10 标准组合禁用说明C 辅助图形1 辅助图形设计2 辅助图形的色彩应用规范3 辅助图形使用规范D.slogan 平面表现规范1、slogan 平面表现规范2、slogan 排列规范3、slogan 标准颜色使用E 吉祥物形象规范1 吉祥物形象展开 a2 吉祥物形象展开 b3 吉祥物形象展开 c4 吉祥物形象应用 d5 吉祥物形象应用 e6 吉祥物形象与标志及文字组合第 6 页识别系统应用部分F 办公系统1 名片a、 名片(中式)b、 名片(西式)c、 名片(中西式)2 信纸a、 信纸(空白)b、 信纸(横放)c

7、、 信纸(方格)d、 信纸(中式)e、 信纸(西式)3 标准办公纸4 传真纸5 便条纸6 不干胶贴纸7 信封a、 信封(中式)b、 信封(西式)8 公文袋(大中小)9 资料袋(大中小)10 各式表格格式11 卷宗夹12 胸卡a、 卡(客户)b、 胸卡(餐饮)c、 胸卡(娱乐)d、 胸卡(保健)e、 胸卡(会议)13 贵宾卡14 来宾卡15 通行证第 7 页16 徽章17 办公部门标牌18 奖状19 笔记本封面20 合同书封面21 企划书封面22 薪资袋23 礼金袋24 笔架25 原珠笔26 便笺27 办公部门标牌28 纸杯29 手提袋G 室外指示系统 造型门头 直式招牌 横式招牌 门头双面灯箱

8、 门头挂旗 立地式招牌 连锁店店牌 玻璃不干胶标志 玻璃防拉条10“推、拉”门标识11“营业中”指示牌12 营业时间牌13 禁止停车牌14 踏垫15 地面贴纸16 庆典用旗帜17 主题式旗帜18 横式挂旗第 8 页19 方式挂旗20 公司旗帜21 户外广告牌22 霓虹灯招牌H 室内指示系统1 酒店入口处空间2 酒店空间功能示意标识(办公区、客房、娱乐、餐饮、健身)3 区域导向牌4 宣传展板5 空间功能区域标识牌6 大厅前台主题墙7 各层服务台后背板I 交通工具1 业务用车2 交通用车3 商务车4 厢型货车5 厢型货柜车6 小客车7 旅行车J 娱乐1 饮料杯2 酒杯3 咖啡杯4 茶杯5 茶壶6

9、点单封面7 计费卡8 计费卡架9 麦克风套10 游戏卡第 9 页11 不食品盛具K 员工制服1 男性主管职员制服(二季)2 女性主管职员制服(二季)3 男性行政人员制服(二季)4 女性行政人员制服(二季)5 男性服务人员制服(二季)6 女生服务人员制服(二季)7 男性工务人员制服(二季)8 女性工务人员制服(二季)9 男性清洁人员制服(二季)10 女性清洁人员制服(二季)11 男性厨师职员制服(二季)12 女性厨师职员制服(二季)13 男性警卫职员制服(二季)14 女性警卫职员制服(二季)15 领结16 领带17 领巾18 工作帽19 皮带20 识别证L 客房用品 保健用品1 一次性拖鞋2 鞋擦3 浴巾4 浴帽5 浴皂6 洗发水7 浴衣8 面巾9 卫生纸第 10 页10 房卡11 暖水瓶12 茶杯13 茶壶14 茶盘15 一次性梳子16 一次性牙具17 刷牙杯18 小香皂19 喱水20 摩丝M 餐饮1 餐具2 纸巾3 纸巾袋4 筷子袋5 餐巾6 餐桌布7 牙签8 餐盒9 餐袋10 醋壶11 酱油壶12 辣椒油碗13 餐桌号14 菜谱封面15 计菜单16 计菜单夹17 洒杯18 饮料杯19 茶杯

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