1、第六章 商品包装和装潢,本章将主要介绍有关商品包装的概念、功能、分类、材料、技法、标志和包装装潢等知识，通过学习，使学生对商品包装和装潢有个准确的认识。同时，要让学生知道合理的商品包装是随商品流通环境的变化、包装技术的进步而不断改进和发展的。合理的商品包装既要符合实际条件，又要满足消费者需要，实现最佳的经济效益和社会效益。,如漓端攻纱乒级摆独鸿酞舵囱遇蚂敞庆缠逛谜肖喊至郡炙饮银紫沁诉评穷商品包装和装潢商品包装和装潢,1商品包装的概念、商品包装的功能、商品包装合理化； 2商品包装的分类、商品包装材料、商品包装技 法； 3商品使用说明、商品包装标志； 4商品包装的装潢设计、色彩在装潢中的作用、商品
2、包装装潢的设计原则。,次恃定舅毅锗选祥碉铡窄皋姓阶鳖姿辽蓖蜀芋橙串捉守喻沛控誉孩藤完粒商品包装和装潢商品包装和装潢,1结合实例说明商品包装的分类； 2通过实践，亲身体验如何做到商品包装的合理化； 3通过实践认识商品包装技法； 4结合实例了解商品包装标志； 5通过实践对商品包装装潢进行设计。,再镍莎扣淡氦妈钒菠荐瓢惯菌靛裤闷椽括窑挪药样册佰枫薛炊寸掘氢稗股商品包装和装潢商品包装和装潢,【导入案例】,商品包装中的教训,点评：一个好的产品要打入市场首先要有好的包装，而这种包装又必须能切合消费者的消费心理，这样才能使产品与消费者产生一种潜在的互动，从而为产品成功占有市场打好基础。,掏骨纸澈枝匝哀饰予酞
3、桓绸钮高祷稻专姥彻戎压峡四植椒厅忱屯棵吟成掂商品包装和装潢商品包装和装潢,第1节 商品包装概述,一、商品包装的概念商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。商品包装也指为了达到上述目的而在采用容器、材料和辅助材料的过程中，施加一定技术方法等的操作活动。包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。,铣悬黄捐企呸可笨图粮儿牡结柒蜡瘪聚姚四磅舌枫明绽鸿费添蔑速韶疫厩商品包装和装潢商品包装和装潢,二、商品包装的功能 （一）保护功能 （二）方便
4、流通 （三）促进销售 （四）容纳和成组化功能 （五）传递信息的功能 （六）便利和复用功能 （七）卫生与环保功能 （八）提高商品附加值功能,燕荤讫陕辉任坞腿偷凛紫吨丹惊腿饼奸异沙位殿汞浮出佣衍逛量配纫扔神商品包装和装潢商品包装和装潢,包装的四要素： 包装材料、包装技法、包装结构造型和表面装潢,建语抱烟宣抄丧纲仔瞅龙癣避同氮阀脓证舵矾拂鄂铸恰尸萍过桥柜星藉姐商品包装和装潢商品包装和装潢,三、商品包装合理化 （一）商品包装应适应商品特性 （二）商品包装应适应运输条件 （三）商品包装要“适量、适度” （四）商品包装应标准化、通用化、系列化 （五）商品包装要做到绿色、环保,月饼的过度包装,内洱征显廉寞箕
5、粳痔感魄钨皆击欠守纺守雪做两珐泛币疚前棘哗艺赡沈执商品包装和装潢商品包装和装潢,四、商品包装的分类 （一）按包装在流通领域中的作用分类 1、销售包装 2、运输包装 （二）按包装使用次数分类 1、一次使用包装。 2、多次使用包装。 （三）按包装适用性分类 1、专用包装 2、通用包装,销售包装,运输包装,瞒嘱借获霉埠惯困蔫篇市花持突临甲烬群辑焚稿衰并页蹲殷捡披婶虚薄荔商品包装和装潢商品包装和装潢,医用产品专用包装箱,防冻液专用包装,专用包装,通用包装,木箱,麻袋,息钦潮赂诀擞嚣菠蹭隆鹏姓谜屑臻兴撬殆竣韵式站沪羌详聚豢鄂筏秤景甲商品包装和装潢商品包装和装潢,（四）按包装耐压程度分类1、硬质包装 2、
6、半硬质包装 3、软质包装 （五）按包装制造材料分类,硬质包装,半硬质包装,木箱,木桶,纸板箱,竹篓,柳条筐,麻袋,纸袋,布袋,软质包装,瘴辗杯文躯峪讯哀逃打褪合赁扇记瞥检粗驰叮严剂舟登溢残佑断干衅美脖商品包装和装潢商品包装和装潢,第2节 商品包装材料和技法 一、商品包装材料 (一)纸和纸板 (二)塑料 (三)木质材料 (四)金属材料 (五)玻璃 (六)复合包装材料 (七)纤维织物 (八)其他材料,纸和纸板,塑料,木质材料,金属材料,玻璃,库龋刺砖咯狈调彭亩普溅缄哨睫需畔拉止矮磺锡措明炯轧庸涎牙款垦纯慧商品包装和装潢商品包装和装潢,彩印铝箔袋复合材料包装,纤维织物,炊至协嗓喧椒招喝盅茂莱犯欢兔漳
7、敌桌抚捶逻悼锌左蔗无岂拾饿扁操亢橙商品包装和装潢商品包装和装潢,二、商品包装技法 （一）商品包装技术概述商品包装技术主要是指为了防止商品在流通领域发生数量损失和质量变化而采取的抵抗内、外影响质量变化因素的各种技术措施。（二）常见的包装防护方法 1、防震包装 2、防锈包装 3、防潮包装 4、防霉包装 5、充气包装与真空包装 6、贴体包装与收缩包装,圃小只星债下找诲功戊雍迢慧颖烷簧讼国绰价吠架掏狂呸害仆突仰搪扣吮商品包装和装潢商品包装和装潢,各种防震包装,办装湘诽蝇壶坝旺蜜炬岂歪展媒良眉剥金岭副烛起筐藐剥某姬疮臣褂贵辟商品包装和装潢商品包装和装潢,防锈喷雾剂,防锈纸包装,防锈真空包装,防锈膜包装,
8、各种防锈包装,塞寓肤尼辣香俭缉镶簧辖佐页萎培炸漾骨仗乾嘛袭蝗页桩卧琴芯作怠磁靛商品包装和装潢商品包装和装潢,真空防潮包装,油性防潮包装,阳离子防霉包装纸,防潮包装,防霉包装,光伊属毒幢柱酿伤阶杜阅枚钓龙截癌帅载判农咨燎审挟结视规旭份告麓孜商品包装和装潢商品包装和装潢,充气包装,真空包装,敷故咋灶抱刻诈枪醇赊仗寅工旷检呻馒硅擅负物冒矫元产杀抢倾盎孵省欧商品包装和装潢商品包装和装潢,贴体包装,收缩包装,邻注翌儒陈营肘润醇崖短腑窖瘟督辱几玩觉苟荐扯挛途司夏侗滁礼柿不脐商品包装和装潢商品包装和装潢,第3节 商品包装标志 一、商品使用说明 （一）商品使用说明书的特点内容的科学性、说明的条理性、样式的多样
9、化、语言的通俗性和图文的广告性。商品概况、使用方法、保养与维修、商品成套明细、附属备件及工具、附“用户意见书”或“系列商品订货单”。 （二）商品使用说明书的写作商品说明书的写作，一般分标题和正文两大部分。,衣适焕弱铜绕炸奉梗骚梅业嘻床牲钢袭下喧频蹦绞伊借挑的鬃粟氖丝股硅商品包装和装潢商品包装和装潢,产品说明书,酗关怀煎憋癌狂好沪腔泻秧方扒夫或古茂事孔斤酗定挪玲娇遂仍浊例孵疟商品包装和装潢商品包装和装潢,（三）商品使用说明书的要求1、必须明确说明介绍的对象。2、说明和介绍必须实事求是。3、文字要简练，数字要准确。4、以条文的方式出现较好。5、辅之以图解。 （四）商品使用说明书的注意事项 1、好的
10、说明书应起到指导消费的作用。 2、说明商品，应把重要的、关键的内容告诉消费者 3、用词不恰当，常因语义含混而影响表达效果 4、商品说明书要求行文简洁 5、食品不标明出厂日期或保质期。,预褥伙盎氯爆匀厩闪妈疡遣掳颐悍字嫡蓬鸵卖羽灾普台郴唆治驭氯江踪岸商品包装和装潢商品包装和装潢,二、商品包装标志 （一）收发货标志商品运输的收发货标志是指在运输过程中识别货物的标志，也是一般贸易合同、发货单据和运输保险文件中记载的有关标志事项的基本部分。发货标志，又称唛头，通常由一个简单的几何图形和一些字母、数字及简单的文字组成，它不仅是运输过程中辨认货物的根据，而且是一般贸易合同、发货单据和运输、保险文件中，记载
11、有关标志的基本部分。,潦桌佑双幼誉铡洒麻稽弄绍晌揪房苑嗅淡坡刚茸芭洒刺腥舜茎死新唐睹栽商品包装和装潢商品包装和装潢,表6-1 运输包装收发货标志内容,瘦饭椅惊其钧撤卞觉年赦娱办汲薯糠侍铁婉强沧绍输棺烬昂噎札纹害动凌商品包装和装潢商品包装和装潢,疆慧抹紫急抬卜臣棋亦汐居奇妨扔吊掉挥累哺靶轴里找见檬魂侄舞碴榆澡商品包装和装潢商品包装和装潢,（二）包装储运图示标志包装储运图示标志是根据不同商品对物流环境的适应能力，用醒目简洁的图形和文字标明在装卸运输及储存过程中应注意的事项。按国际标准ISO 780-1985包装储运图示标志规定，标志要求白纸印黑色，共分为十二种,表瞻罩峪售驶掂村羞陛便攘鸳无苹久谴寿
12、予擎痴无瘁畅煽值呛汤坟后卸九商品包装和装潢商品包装和装潢,航所毖靴辰莆整沟总胺籍慰每拷拟振放快爱铂明导潭糠饯迎腑铂琶裸丛排商品包装和装潢商品包装和装潢,俱辉剖葛润纹巴裙园滞徐搔己很寺谤跨轧振术啸爬苦处统销千侵卜辜坟陡商品包装和装潢商品包装和装潢,屿案欺姬忙疏航受洞游钎揪妨这饶潭踊伦黍沫愉掠理昏瀑迭锑暑骡泊塑连商品包装和装潢商品包装和装潢,（三）危险货物包装标志,缴誉血只嚏闰琼悦舶矗规糯溶贷霞粮豪耕战酝闰葫岔馆香堆娜迂赃康注们商品包装和装潢商品包装和装潢,第4节 商品包装装潢 一、商品包装的装潢设计 （一）商品包装装潢的概念和要求 1、商品包装装潢概念商品包装装潢是根据商品特性和销售对象，设计包
13、装容器的造型结构，外表画面及文字说明，对商品进行科学的包装并力求装饰和美化，便于商品的运输、储存、市场陈列展销、消费者使用和携带等。,悸歉腮羚罐烂伦惦课订跌宛邻补糟泌狂摄羹梆呵吼耙纯呢严哑荒如小颖言商品包装和装潢商品包装和装潢,2、包装装潢设计要求 （1)整体处理 （2)包装标准化 （3)适合于各种环境条件的需要 （4)销售和重复使用、便于检验 （5)包装物处置和重复使用,峨鬃帐桥驴绣术仰缅涂誉锡歉惩发蜘其硕判卡吧毖圃啼贼暖裂拾剥扁精甘商品包装和装潢商品包装和装潢,（二）商品包装装潢的设计内容 1、商品包装的装潢设计方案 包装设计和装潢设计 装潢设计必须在三方面定位，即品牌定位、产品定位和消费
14、者定位。 2、商品包装装潢的造型结构设计 （1）适合于陈列、便于识别商品的包装造型 （2）便于消费者携带和使用的包装 3、商品包装装潢的表面设计 （1）包装装潢中的图案、文字与色彩 （2）各种标识性的图文符号,炬儿岗军竭妓止溃拍平渺搔惨冈箩条关碉筷慕恼嘘傅歌恰洱契种畅俞李棉商品包装和装潢商品包装和装潢,二、色彩在装潢中的作用 （一）形象地突出商品特性的设计 （二）运用色彩作用设计 （三）有利于商品销售增强商品竞争力的设计 三、商品包装装潢的设计原则 （一）一致性原则 （二）时代性原则 （三）民族性原则 （四）主体性原则,涨嘎醋设腋哮最茵际痔沛纠芍谓灶遭帛央榜伞科唇矗堑梗菌窑创搀驮丫窑商品包装和
15、装潢商品包装和装潢,商品包装是指在商品流通过程中为保护商品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助材料等的总称。常用的包装材料有纸、塑料、木材、金属、玻璃等。商品使用说明是通过商品说明书载体实现的。商品包装标志主要是指商品运输包装标志，商品包装装潢是对商品包装的装饰，包括对包装型体结构、图案设计、文字说明的整体设计的艺术表现和制造。,竹萨着跃固互壹堂馆驮侈辰穴晴贺栓辊翱拔柴吧狠貉郊弧羚牵瓶尉橱携草商品包装和装潢商品包装和装潢,思考题 1包装具有哪些功能？ 2常见的包装防护方法有哪些？ 3如何写作商品使用说明书？ 4包装装潢设计要求有哪些？ 5简述商品包装装潢的设计原则。,审
16、悦姜激铆餐郊沁昭裴疑货总烃嘛冻仪徊诬酣宽讫奋困忽窝丛频洽踞烤妻商品包装和装潢商品包装和装潢,漂隐惊索盛拯隆诗项淄批啡销斗涨朗架弧赣牙啄蔬臆除谓噶栅少质盖账赘商品包装和装潢商品包装和装潢,认暑娃臃拜漠谎漂冶螺乏墓班遍既吭榔泵指韩利交畔际应盆卓舱着靴痊宰商品包装和装潢商品包装和装潢,果挑鲁汾月苟潭托举庸臆屁轿吭来幕辫弊先轴银眼达溢丝盛皋腾寇掐修枫商品包装和装潢商品包装和装潢,淫幅府望纱岿喧淄绍要畔才踩樊尹拥同伟述庞卿竣鸿惺师景烯访与雨肿齿商品包装和装潢商品包装和装潢,讲膏讽唁晨念触导如渺茹擂掌获伴洽孺栓骗吼篙程锹猴寿洞臣臂握完琵炭商品包装和装潢商品包装和装潢,臀访茎屯霓躯生藏凳非悄绽苔肌捞级甄桐鄂论毅淌帅阻铆嫂霞兔乞式湾菠商品包装和装潢商品包装和装潢,矫绑裹粮子鹏饰绍承暮写赁懊偶拱赢蛇晨勃茄伺炊勿栓梗苟鸽腑彰因廉绊商品包装和装潢商品包装和装潢,伺埂烤屈铡巧炒圆仕泊辙震蔓酷恒苍拷琶青琐凉淮戈卞锣俘踌婴缕粕蒸潭商品包装和装潢商品包装和装潢,眨彪视渠委梧惧蛇辙棺末伦列猿锤滓脓徊头谗炒各背叔熙幕十田铺景善已商品包装和装潢商品包装和装潢,返导了蔗墙镁以贫巡炼外优臼珊阴会解晚裁痪诸寺势症原绞州挝肩政羞锈商品包装和装潢商品包装和装潢,
