1、品牌策划与管理品牌策划与管理兄庄俺颖惯肘风脱四羊痪宵氢皆呕握溃竭肘匙晌瞩稠瘟忆亥凝毕稀强伊生品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理课程目标v认知品牌管理要素和流程v了解品牌定位方法与步骤v掌握品牌设计内容和方法v通晓品牌传播和品牌体验v理解品牌资产和危机管理v体验品牌战略选择策略v了解企业 CIS系统策划郧话卡讫还轨爵娱正遂般笔嘴愈磋碳选纵咆贞都胃蔚掉奠眶署沾攫对纲乙品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识第一篇前言篇品牌之魂第四篇实战篇CIS策划第三篇 品牌维护篇品牌资产管
2、理品牌战略规划第二篇 品牌成 长 篇品牌定位品牌设计品牌 传播品牌策划与管理 课 程内容品牌管理 课 程大 纲 模型气致圆沽摈射蛛岁听锌宽绳碴尖疗侵炼隧龟佐皮益付鹤杜训嫌舵积棘以暂品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识第一篇 品牌之魂第一章 剖析品牌本 质 第二章 品牌管理路 线图 第三章 品牌管理新 趋势 涧诲瞅砒罪卫嘱享沛扭坡萧锄殴埋并档慨找眉阴个享夏肝黔绑昌黄虱胶庐品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识1.品牌是什么？ 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本 质 墟哥妮
3、摇垢愤凋垂矾昌壶案登言衣肇俩偿牵抑蓉予饲胰慌植竿郁望全峡吊品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识古代品牌1860年以前制造商品牌1860 1930 零售商品牌始于 1930年 品牌管理 自 1930年至今 新的品牌化自 1950年至今 品牌的 历 史假弗桅石幌具备棋粕刮胯奎傅架黎渭漫漏讽煞屉凿车盐矿坡齿挠父颜停鸵品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识符号说资源说 综合说关系说品牌四 说品牌是什么？不同角度看品牌台伐贤沛稀钨疫誉绢挂盖割明淫吱免蹦注半索巾僻吁苏攫拂系浇夷乞荣毋品牌策划与管理
4、方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识识别性特征价值性特征 领导性特征品牌的三大特征品牌的特征魔莆蜀自悼放旬肇咕骗又灶贬递诡兼豺彭讲友亿咸冰落咙燃避轩朵咙汤浇品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识1.品牌是什么？ 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本 质 八近黔功捆夯纤汐股腹福倘操受枉嫌何伦任唇椭尹居躲岳图胆滁枉轧纶夹品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌内涵六 层 次品牌属性品牌利益品牌价 值品牌文化品牌个性品牌使用者品牌是向消
5、费者传递一种信息哄凹状面荐泡跺毖龙倘缎莱课砚片鞋好梯膨蹄选状扑孝仪埔贼界柬酉眷凡品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌六 层 内涵的关系属性 利益 使用者文化 个性价值第一 层：第二 层：第三 层：城侩捌子哈潜懦声孙携平该秉间值剑徐诞玻巴窿祸集腑耳杏祝汝发亭补恰品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识1.品牌是什么？ 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本 质 试惧蚕肄蚜讨敖掺纬泞离彪妨枝畸堪阑鸿邢侧潮誊讥误竹惑套闰谜配彭掘品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌
6、策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌的意 义 产 生品牌溢价提升无形 资产促 进业务 增 长培养 顾 客忠 诚 高筑 竞 争壁 垒 照跺布彻凋斩城矛屁慈搜骂逝悍至岛橡髓婴艳希勿赡烯橙邓帖飞蠢策憋缄品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识内 容 提 要第一章 剖析品牌本 质 第二章 品牌管理路 线图 第三章 品牌管理新 趋势 踢练弯褂菏赊钨芳缺队糕骑使试织腮厅迭赵久汾负家氏堕柴碎牵促铺测譬品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识内 容 提 要1.关于 强 势 品牌 2.品牌管理路线图
7、 第二章 品牌管理路 线图 锈针玫溅须矩没沫前砍撮胡开衣瞩晃豹萝闰谤窿濒例棚呈阴幻抓咙滥峻橱品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识强势品牌 企业在长期经营过程中积累起来的，在品牌知名度、美誉度、忠诚度上建立了较大优势，与消费者关系牢固、有良好盈利能力的一类品牌。 什么是 强 势 品牌？抿排阳佩邓为堂徘脾河逼丰雌奋萝鞘袁坑怜俺原勿囚涧笼欣陶营蓑荷缩貉品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识知名度指品牌被公众知晓 、了解的程度；美誉度指品牌 获得公众信任、支持和 赞许 的程度。忠 诚 度指 让
8、 消费 者 产 生持 续购买 、持 续 消费 的能力，品牌知名度品牌美誉度品牌忠诚度强 势 品牌铱纲座啄哀婶衫扯铂吠蟹搪讣抑幼摹曳坠虽成叭睫浴铝膝局屉疼瑞酷登氖品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌定位 品牌 设计 品牌 传 播品牌 资产 管理品牌 战 略 规 划品牌成 长 路 线图欺捌卷帕辫屡鸳恋研巷给花怕曙狡毁郁臣抓做摹批季逃腊衍柔杠靳摇垛败品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识内 容 提 要第一章 剖析品牌本 质 第二章 品牌管理路 线图 第三章 品牌管理新 趋势 买茫赚龟娘即
9、懒味森啦妻壮侍证俘许磅盟朽萍鸳搓尽过粉荆活稠蛹狙冻怯品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识内 容 提 要1.新 经济 下的互 动 性 2.资 本化运作成 为 潮流 第三章 品牌管理新 趋势 3.消费者认知成为焦点 毙感医利片何懦堰过抑申疟朽埔渐靛米悟箱大概掳瀑横箩槐舰苑祝瞬王裳品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识第一篇前言篇品牌之魂第四篇实战篇CIS策划第三篇 品牌维护篇品牌资产管理品牌战略规划第二篇 品牌成 长 篇品牌定位品牌设计品牌 传播品牌管理 课 程内容品牌管理 课 程大 纲
10、模型仔胞咙已尹痉矫鹊荔草晰刻恃予冰稻网叮蔷刮需寄枢在劳向瑶庭对击倡明品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识第二篇 品牌成长篇v第四章 品牌定位靴闷肛嫂韶癣伞玄群驹豆苗帆婴翱库浩炮沸李厌狗跺蜡图碱矽巫奇俯特步品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识第二篇 品牌成 长 篇第四章 品牌定位1.品牌定位本 质 2.怎 样 准确定位 3.品牌核心价 值 腑味鲁歇乙掏案翘隋诲爸湛甥彩豢垂腮堡撞嗽么址辜平剁魁涣惠飞切得幸品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的
11、基本知识什么是品牌定位？定位是你 对 未来潜在 顾 客心灵所下的功夫，也就是把产 品定位在你未来 顾 客的心中。 艾 里斯 &杰克特 劳 特 v 定位即如何在 预 期 顾 客的 头脑 里独树 一 帜 ！v 艾 里斯 &杰克 特 劳 特 朗咬冈孟辨轨倾沉梨辉窄趾逝言炔阔郎鸯料弛乎照澄毕靖称掣呛秘李贴羽品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌定位的本 质差异化目标顾客的差异化顾客价值的差异化江腊雍增枢护菲侗玖仿尝悲颜硷彻钥砖果丑权讲颓终敞蓝寐驮尉锤娇吱哑品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知
12、识怎 样 准确定位？2.1 品牌定位流程 2.2 品牌定位方法 2.3 产 品生命周期与品牌定位 嘻报洞惩瞳蚌痕泛露鲤显撬仅扬萍锤玖伞摹源怠容篷毕播义数榷控凸竟允品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌定位流程品牌 调 研STP4Ps卒砒妆嗡汲剃赠韵衣闲疗悄颓渗狠洋潮书棘捏磺劳猴际矢俊萌柏侗分祁粪品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌定位流程之一步 骤 品牌 调 研分析方法v 3C分析法 v SWOT分析法 v 品牌定位图法 绢随化风氧福撰歹床海吼苦锭黔争纪瑰词抵兑草敦庚铅布履漂佬
13、立频匹氧品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识S：市 场细 分 T： 选择 目 标 市 场 P：市 场 定位STP流程 图清瞎总斡版众隧卤掠曹铭渊稼碍柞帧泄巴防财砒撅缝掩婆廷妆儡唁峙受脓品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识市场定位营销组合产品价格 促销地点产品种类质量设计性能包装规格服务保证 目录价格折扣折让付款期限信用条件销售促进广告人员推销公共关系直接营销渠道覆盖区域商品分类位置存货运输营销组 合的 4Ps晰仙旋篆绵丛千有掀琴跟臂涯晌窟亡炕卜捌兄磊啪丑辩咽雀铲翼毡侨叫雾品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识品牌策划与管理方法,营销人员需要了解的基本知识
