1、培训资料稿件一企业文化1中国第一款专为日化精品店量身定制的真正的 药妆 品牌 2 片仔癀企业(集团) 简介：全球独家生产“国宝名药”片仔癀的漳州片仔癀药业股份有限公司，是由公、私合营成立的漳州市制药厂改制创立的，是全国“重合同、 守信用” 企业、福建省百家重点工业企业，居我国中成药行业 50 强。公司以生产名贵中成药片仔癀而享誉海内外，注册的 “片仔癀” 商标于 1999 年元月被评为“中国驰名商标”3辉煌 50 年1956 漳州制药厂成立，奠定了如今片仔癀药业的基石。1980 控股福建片仔癀化妆品有限公司（原漳州片仔癀皇后化妆品有限公司） ，成立片仔癀中医药护肤研究中心，并投入研发驰名中外的
2、“片仔癀珍珠膏” 。2002 经国家人事部批准，设立博士后科研工作站。2003 上海证券交易所成功上市（股票简称：”片仔癀 “股票代码 600436） ，列全国 1200 多家上市公司综合绩效排名第 11 位。2006 公司独家生产“国宝名药”片仔癀入选首批商务部“中华老字号”品牌价值百强榜 20 强。4集团架构片仔癀集团漳州大酒店（四星级）片仔癀药业（上市公司） 生物保健品公司片仔癀化妆品公司片仔癀医药公司PZH片仔癀药妆国药堂大药房钴60 辐射中心5福建片仔癀化妆品有限公司简介福建片仔癀化妆品有限公司 为漳州片仔癀药业股份有限公司的控股子公司。其前身漳州市化学品厂是福建省最早专业从事化妆品
3、生产的企业，现为中国香料香精化妆品工业协会常务理事单位， 连续多年跻身福建省家重点企业、百家工业明星企业行列。三十年来，公司科研人员一直致力于中药护肤美容领域的研究，率先研发将漳州片仔癀药业股分有限公司独家 生产、荣获国家金质奖、国家一级中药保护品种的“国宝名药”片仔癀应用于化妆品生产之中，形成了拥有自主知识产权的工艺技术和产品配方，揭开了中药护肤美容的新篇章。公司旗下产品行销全国各地的商场、药房及旅游胜地、涉外场所，并出口日本、韩国、东南亚、英、法、德、美等国家和港澳台地区，深受海内外消费者的青睐，备受国际诸多名人推捧，被誉为“美容精品” 。 公司 30 年光辉岁月1980 福建片仔癀化妆品
4、有限公司（原漳州片仔癀皇后化妆品有限司） ，成 立片仔癀中医药护肤研究中心，并成功研发了驰名中外的 “片仔癀珍珠膏” 。1993江泽民在贾庆林、王兆国等陪同下视察了“皇后”片仔癀给予高度赞誉1994 1、朱镕基夫人劳安女士亲自到片仔癀皇后化妆品厂调研。2、同年日本影星“信子”及其女儿使用过片仔癀化妆品后，通过中国文化 部表达了对 “片仔癀珍珠膏”的高度赞美！3、被国家旅游局、国内贸易部、中国轻工总会、中国纺织总会联合确定 为“全国旅游商品定点生产企业” “片仔癀珍珠膏、霜”为指定旅游商品。1998 至2002“片仔癀皇后”连续被评为福建省著名商标和福建省第一批名牌产品。2003 片仔癀药业成功
5、上市，并成功控股片仔癀化妆品有限公司。2009 中国日化精品店第一款真正的药妆品牌隆重上市。6公司发展方向：强强联手：致力打造中国药妆第一品牌2008 年 COSMAX 与“片仔癀”结成战略合作关系，正式加入片仔癀的护肤研究工程，中韩技术的合作， “片仔癀”走向世界时尚消费品的主流舞台；COSMAX 护肤中心为世界许多名牌提供技术支持,（例：欧莱雅、美宝莲、雅诗兰黛）在韩国享有极高的声誉,通过不懈的研究开发，COSMAX 在韩国企业中首家取得了 ISO9001 认证。二品牌历史1片仔癀的历史可以追溯到 1555 年 明朝 嘉靖年间,传说 ：有一位宫廷御医用宫廷绝密配方及独特工艺精制一种神奇药物
6、, 因其疗效显著，及受民间的欢迎，闽南旧时风俗奉之为 “ 镇宅之宝” 所以 “ 一片即可退癀 ” ，民间就把这 种神奇的药物叫 “ 片仔癀”，流传至今。2PZH 片仔癀 独特配方/神奇功效核心成分：麝香，牛黄，蛇胆，田七功效：【活血】：活化血液中的细胞，加速老化细胞脱落、排出，同时促进新生细胞发育、增殖。【化瘀】：化解肌肤内瘀堵的色素、老废角质，祛除暗沉、色素，调控油脂分泌，促进毛孔缩小。【消炎解毒】：消除肌肤炎症、排出毒素、抑制细菌繁殖，纯净肌肤更新环境，改善瘙痒、泛红、对光敏感、辐射敏感、面胞、痘痘等容易被细菌感染的肌肤。【舒缓镇静】：改善肌肤紧张、疲惫状态，镇静肌肤，令肌肤在平和安宁的环
7、境中自我更新，减少敏感、暗沉现象出现，防止老化提前来临。【祛邪安正，增强免疫力】：调理肌肤微循环，强化、壮大肌肤本身优势能量、排出过剩油脂、自由基等有害物质，增强肌肤免疫力，有效抗老化。3、关于药妆定义/特征药妆定义：含有特殊添加剂成分（药物成分，通常是维生素（A ） ，各种植物制剂等） ，针对特殊人群（问题肌肤人群）的特殊化妆品和个人护理用品。特征：1、医药企业背景2、含有特定的药物成分（药性）3、按药品标准要求生产4、安全性5、功能性6、针对特殊人群：美白、去痘、防敏三片仔癀化妆品产品规划：从唯一做到第一唯一可以使用片仔癀精华的护肤品牌！唯一针对中国专卖店渠道的药妆品牌！唯一和国际企业合作
8、打造的药妆品牌！唯一能挑战国际药妆的中国药妆品牌！四产品结构三大系列 72 个单品：国密养颜系列 国粹焕颜系列 国色润颜系列特殊护理、特色护理、基础护理 覆盖高、中、低档价位 实现市场全产品线覆盖 五产品功能性定位：一款具有全新健康美白概念 颠覆传统概念的非传统美白产品产品人群定位：有一定健康美肤需求的以 24-40 岁为主，涵盖 16-45 岁的二三线市场中端及中高端女性群体六产品三大系列产品全面覆盖(国密、国粹、国色三大系列)对应特殊护理、特色护理、基础护理实现市场产品线全覆盖 共性(1)特含片仔癀精华成分祛黄亮白效果显著在祛黄亮白上，片仔癀具有得天独厚的优势。片仔癀的核心功能是活血化瘀、
9、消炎排毒，提高细胞组织的免疫力。前面讲过，片仔癀“祛黄亮白系列产品”中的片仔癀精华，能直达肌肤内层，瓦解、排除深层有害瘀滞物，活化细胞代谢，从根源上解决皮肤黯哑、黑色素沉积问题。（2）30 年市场运作，千万消费者集体见证自漳州片仔癀化妆品公司前身漳州片仔癀皇后化妆品有限公司 1980 年成立以来，片仔癀化妆品积极致力于自主研发，其自主研发的特含片仔癀的美肤产品“皇后牌珍膏”，就凭借其显著的“美白”效果，享誉国内外！其产品行销全国各地的商场、药房及旅游胜地、涉外场所，并出口日本、韩国、东南亚、英、法、德、美等国家和港澳台地区，深受海内外消费者的青睐，被上千万消费者誉为“美容精品”，堪称“漳州一宝
10、”，至今有售。（3）强强联手，片仔癀化妆品全面升级21 世纪初，片仔癀化妆品携手享誉世界的化妆品王国韩国 COSMAX 之后，进一步加强片仔癀与化妆品的调配研究，以国际一流的日化技术，结合国药的传统工艺，提炼出最适合化妆品使用的片仔癀活性精华1国密养颜系列特殊护理绿色药妆科技发展路线，充分发挥药企特色(1) 国密养颜系列一：灵芝臻养系列灵芝精华+片仔癀精华=“ 无龄”美肌针对皱纹、老化肌肤珍贵抗老成份：灵芝精华+片仔癀精华特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基灵芝精华：含多糖、多肽，抗自由基、促进细胞新生、延缓衰富老(2) 国密养颜系列二：珍珠臻白系列片仔癀精华 +珍珠原生营养液缔造光感蛋白肌针对
11、色斑、粗黑、老化等熟龄肌肤的美白需求珍贵美白成份：片仔癀精华 +珍珠原生营养液特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基、减少黑色素珍珠原生营养液：珍贵美白成分，深层次补充美白能量，令肌肤白皙润泽。（3）国密养颜系列三：仙泉凝水系列片仔癀精华 + 活性温泉水=完美水润柔滑肌针对明显干燥、缺水肌肤肌肤及需要特殊保湿护理的肌肤 珍贵补水保湿成份：片仔癀精华 + 活性温泉水特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基，防止皮脂氧化、水分流失，令肌肤柔滑细嫩 活性温泉“24H 深润水”：提升肌肤吸水储水能力，为肌肤筑下天然保护屏障（4）国密养颜系列四：特殊护理系列片仔癀精华 +韩国祛痘科技=无痕健康肌针对成人型痘痘、顽
12、固性痘痘、受痘印困扰的脆弱肌肤祛痘核心成份及科技：片仔癀精华+韩国 COSMAX 平痘科技特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基，调理油脂分泌韩国 COSMAX 平痘科技：祛痘、平痘印，预防痘痘再次复发（5）国密养颜系列五：每日隔离系列片仔癀精华 + 韩国隔离防护科技=安全防晒针对日间需要隔离防晒的肌肤 特含片仔癀精华：抗氧化、清除自由基韩国 COSMAX 隔离防护科技：隔离、修容、防晒三效一体，完美防护2 国粹焕颜系列特色护理强化片仔癀精华，满足消费者健肤需求（1）国粹焕颜系列一：祛黄亮白系列开创生物焕活美白时代三步养出真美白针对暗黄、暗哑无光泽肌肤核心科技：细胞焕活科技+色素抑制科技一、祛黄：
13、通过片仔癀瓦解黑色素因子（内含片仔癀中特有的卵磷脂 等活性成分）瓦解已产生的积聚性黑色素，加速沉着色素的剥落、排出。二、提亮：通过片仔癀细胞焕活因子（内含片仔癀中特有的氨基酸、肽类、脂肪酸、卵磷脂等细胞新生必须物质）加速老化细胞脱落、排出，扫除暗沉；并促进细胞增殖、生长，让肌肤自我新生，焕发健康活力，整体提亮肤色。三、美白：通过片仔癀美白因子（内含片仔癀中特有的镁、钙、铁、维生素 E，无机元素）促进细胞与美白成分的合成，从根源上壮大美白能量，阻止斑点反弹，令肌肤均匀亮白。通过片仔癀抑制黑色素因子（内含片仔癀中特有的维生素 C）抑制酪氨基酸的活性从而达到控制色素细胞的形成。（2）国粹焕颜系列二：
14、活肤塑颜系列生物焕活科技立体塑颜还原美丽年轻肌针对脸部、颈部松弛、下垂、细纹肌肤核心科技：纤维再生科技+细胞焕活科技一、焕活细胞，强健肌肤片仔癀细胞焕活因子（内含片仔癀中特有的氨基酸、肽类、脂肪酸、卵磷脂等细胞新生必须物质）修复受损细胞，令细胞增殖、更新，使肌肤回复活力二、抗氧化，预防皱纹新生肌肤中的过氧化脂质是诱发皮肤老化的根源，片仔癀抗氧化因子（内含片仔癀中特有的三七皂苷、纤维素、相对分子质量为 5000-6000 的多肽、三七氨酸 、维生素E、人参皂甙 Rg1）通过预防及延缓有害氧对弹力纤维和胶原纤维的氧化，从而预防肌肤老化、松弛、滋生皱纹。三、淡化细纹，抚平岁月痕迹通过片仔癀胶原再生因
15、子（内含片仔癀中特有的甘氨酸，丝氨酸，谷氨酸，缬氨酸和天冬氨酸等多种氨基酸、多糖）加速胶原蛋白与细胞合成、增殖，使皱纹部位得到有效填充从而淡化细纹。 （3）国粹焕颜系列三：净郁清暇系列色素控制科技缔造无暇美肌针对受紫外线伤害、有斑点、色素沉积肌肤核心科技：色素抑制科技安全淡斑：根据色素生成、沉积原因，遵循肌肤色素代谢规律，以色素抑制科技从根源上瓦解、排出色素，同时提供美白能量，由内而外实现均匀净白。（4）国粹焕颜系列四：清颜净痘系列祛痘+平痘印控油、抑菌、防复发针对出油多、有轻微的面疱、痘痘肌肤细胞焕活科技 360出击，抑菌、抗炎，剥落老化角质、疏通毛孔、活化细胞代谢、调控油脂运动，清爽祛痘愈
16、合表皮破裂组织，平复痘印（5）国粹焕颜系列五：倍安舒护系列细胞焕活科技+天然植物舒敏提取精华健康、安全、长效舒敏针对刺痛、发红或起疹子、泛红、红血丝等敏感肌肤健康舒敏：特含片仔癀细胞焕活因子、植物提取物（白花百合花 、高山火绒草 、蔷薇 、鸡桑根提取物） ，通过改善肌肤微循环，有效镇静、舒缓敏感肌肤 。安全舒敏：片仔癀抑菌因子抑菌、消炎，为敏感肌肤筑下天然保护屏障，增强敏感肌肤抵御外界侵袭的能力。长效舒敏： 加速肌肤代谢，持久巩固肌肤新生环境，令肌肤长久保持健康。3 国色润颜系列基础护理富含片仔癀精华，满足市场基础美肤需求（1）国色润颜系列一：水润盈漾系列水分均衡科技+天然补水、锁水提取物由内
17、而外均衡水能量，缔造持久水润针对干燥、缺水肌肤核心科技：水分均衡科技：皮肤学专家认为，肌肤中水分流失、水能量的不足将导致细胞的水合能力下降，令肌肤变得干燥、粗糙。片仔癀水分均衡科技，以片仔癀软化角质因子（内含片仔癀中特有的多糖）软化老化角质、促进老化角质排出体外，促进肌肤更好的吸收水分、锁住水分；同时以锁水因子（内含片仔癀中特有的胆甾醇、维生素 E、尿素）加速肌肤中的细胞与水分的合成，层层锁住水分，由内而外缔造持久水润。(2)国色润颜系列二：莹肌嫩白系列嫩、白平衡科技+ 天然嫩白成分 嫩白新秘诀：先嫩肤再美白针对粗糙暗沉肌肤核心科技：嫩、白平衡科技：研究发现嫩、白是相互关联的，当肌肤粗糙、毛孔
18、粗大时，肌肤毛细血管的透明度下降，使肌肤晦暗、无光泽。片仔癀嫩、白平衡科技，以软化角质因子（内含片仔癀中特有的多糖）有效软化老化角质、排出体外，令肌肤细腻嫩滑，同时净化肌肤环境，加速肌肤吸收美白能量。而美白因子（内含片仔癀中特有的镁、钙、铁、维生素 E、无机元素）为肌肤提供美白能量，促进肌肤中的细胞与嫩白能量合成，释放巨大美白活力，由内而外实现整体美白能量平衡，均匀提亮肤色。(3) 国色润颜系列三：弹力紧致系列 针对缺乏弹性、紧致度流失肌肤核心科技：紧致恒定科技一、以片仔癀胶原再生因子（内含片仔癀中特有的甘氨酸，丝氨酸，谷氨酸，缬氨酸和天冬氨酸等多种氨基酸、多糖）为肌肤补充弹力紧致能量，修复紧致度流失、弹力下降部位，还原肌肤初始美丽轮廓、回复弹力紧致。二：控制紧致能量与细胞合成的速度和数量，维持能量的恒定，避免给肌肤带来负担。
