1、1第一部分：单选题1、人类社会的竞争，在农业社会是以“力”取胜，在工业社会是以 “物”取胜，到了信息社会则是以（ ）取胜。就像有句口头禅那样，“脑袋决定口袋”，今天不学策划，明天被人策划。 A、技术 B、科技 C、智慧 D、能力2、最先提出“基于知识的经济”概念的是（ ）。A、美国的丹尼尔贝尔 B、美国的J奈斯 C、以P罗默为代表的经济学家 D、联合国经合组织3、（ ）是春秋战国时期诸侯争霸所采用的一种竞争策略。A、形象塑造 B、先发制人 C、出其不意 D、合纵连横4、竞争在任何一个社会时期都会发生，策划的思想和策划的行为是（ ）都存在的。A、春秋战国时期 B、在任何一个社会时期 C、第一次社
2、会大分工 D、第三次社会大分工 5、“点子 ”就是“策划”处在（ ）A、20世纪80 年代中期 -90年代初期 B、20世纪90年代初期-90 年代中后期C、20世纪90年代中后期 D、21世纪以来6、俗话说的好，“三个臭皮匠顶个诸葛亮”，把自己的策划问题在朋友和同事面前提出来，通过（ ），借用别人的智慧可能会打开新的思维途径。A、“三境界”法 B、行停法 C、头脑风暴法 D、六顶思维帽法7、中国古代策划的鼎盛时期是（ ），这一时期，上至君侯贵族，下至平民百姓，无不十分重视策划。 A、原始社会时期 B、奴隶社会时期 C、春秋战国时期 D、封建社会时期8、 孙子兵法 的著名观点有（ ）A、 “鉴
3、于往事，有资于治道”等 B、 “反客为主” 、 “远交近攻”等C、 “故知胜有五：知可以战与不可以战者胜，识众寡之用者胜，上下同欲者胜，以虞待不虞者胜，将能而君不御者胜”等 D、 “鞠躬尽瘁，死而后已”等 9、中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的重要组成部分， 孙子兵法 、 三十六计 、 资治通鉴 、 （ ）等都是教程中推荐的经典策划智慧作品，是商务策划人应该通读、借鉴的古典著作。A、 西游记 B、 红楼梦 C、 三国演义 D 、 水浒传 第 1-4 章 辅 导 练 习 题210、企业五大策划领域当中，管企业企业“消化吸收”资源的是（ ）A、管理策划 B、战略策划 C、营销策划 D 、生态策
4、划 11、企业实际经营中，往往是策划先行，管理跟进，策划一般力图快速见效，在许多情况下起到推迟经营危机的作用，管理一般力图循序渐进，靠人力资源逐渐地消除经营危机，它们的功效产生的特点好像是（ ）A、 “路”与“车”的关系 B、 “西药”与“中药”的关系C、 “道破天机”与“导引潮流”的关系 D、 “咨询”与“决策”的关系 12、 三十六计集兵家谋略之精华，是谋略学、策划学的渊源之一。此书记载了春秋战国事情36个脍炙人口的故事，也是36个令人叹为观止的的策划经典案例，全书共36条计策，包括“胜战计”“敌战计”“攻战计”“混战计”“并战计”和“败战计”六套。以下选项中不是三十六计中“败战计”的是（
5、 ）。 A、空城计 B、美人计 C、抛砖引玉 D、走为上计13、由于中外学者对策划各有不同的研究方向、研究重点和不同的理解，因此目前还很难对策划形成统一的表述。 商务策划管理教程一书中引用了四种重要的流派，其中“思维活动说”的主要代表是（ ） 。 A、策划专家王志刚 B、日本策划大师星野匡 C、美国学者威廉纽曼 D、本书作者 14、下列选项中不属于商务策划基本特征的是（ ） 。A、一定的虚构性 B、相对的新颖性 C、绝对性 D、相对的超前性 15、 20 世纪 60 年美国兰德公司首创和实用的一种策划方法是（ ） 。A、系统法 B、德尔菲法 C、调查法 D、人文法 16、广告理论中的有广泛影响
6、力的美国著名广告人罗瑟 瑞夫斯在 20 世纪 50 年代提出了 USP 理论，即（ ） 。A、战略企业定位 B、独特的销售主张 C、唯一的市场定位 D、销售主张的互动17、创新的概念由（ ）率先提出。A、德鲁克 B、西蒙 C、李嘉图 D、熊彼特18、下列选项中关于德尔菲法的有点说法不正确的是（ ） 。A、节省时间 B、自由发表意见 C、不产生权威压力 D、比较客观19、人生的“第四项修炼”这一崭新的命题指出（ ）是现代人的第四项基本生存技能。A、英语 B、驾驶 C、计算机 D、商务策划20、策划是从咨询行业中分离出来的，二者相互渗透、紧密联系。策划是（ ）。A、制造“复印原件 B、做“复印机”
7、的工作 C、开发“复印纸”的工作 D、做“复印”的工作21、策划是为了经营省力而采取的比较费神的一种决策方式，策划最终要“消灭策划”，即（ ）。3A、策划是要抵消对手的策划效果 B、以后不再就同一问题进行策划，今后可以复制使用C、策划就是要让对手打消策划的念头 D、策划就是让对手难以模仿22、整体策划原则也叫（ ） 。A、创意创新原则 B、利益主导原则 C、系统策划原则 D、可操作性原则23、国外的咨询业经历了个体咨询、集体咨询、综合咨询等几个阶段，每个阶段均有与之相对应的策划业组织形态，其中不包括（ ） 。A、个体智囊 B、从属智囊 C、智囊团 D、思想库24、 田忌 的故事巧妙地运用了（
8、） ，是以己之长，克敌之短，舍弃局部利益赢得整体利益的经典案例。 A、博弈原理 B、系统原理 C、奇正原理 D、裂变原理 25、在策划的过程中，通过策划思路的不断延伸和丰富，产生了一系列的变化，使得策划方案的全过程更加完善与生动，是策划基本原理（ ）的体现。A、奇正原理 B、系统原理 C、博弈原理 D、裂变原理26、下列选项中关于创新与发明关系描述不正确的有（ ） 。A、创新是经济行为 B、发明是技术行为C、创新是发明的商业化过程或商业化结果 D、两者本质上是同一过程 27 专利发明的策划切入形式属于（ ） 。A、物质性创新 B、利益性创新 C、信息性创新 D、时间性创新28、 “概念的一扭”
9、描述的是（ ） 。A、魔岛理论 B、人才理论 C、迁移理论 D、变通理论29、策划的客体是（ ） 。A、策划人或决策者 B、策划过程中的客观环境和竞争者 C、策划人的优势和条件 D、策划人的创新方法和手段30、商务策划可以分为企业策划和（ ） 。由于企业是市场经济的主题，所以我们更多的关注企业策划，按照企业的管理范畴，按进行现代商务策划领域的划分。A、项目策划 B、政治策划 C、军事策划 D、战略策划31、体式类策划法是由我国学者（ ）首先提出的一种策划方法。A、诸葛亮 B、曲云波 C、叶茂中 D、陈火金32、现代企业创新的方式方法主要展现企业战略管理理论、组织管理理论和企业再在理论等知识体系
10、中，其中战略管理理论（ ） 。4A、是研究从技术策划到战略策划的问题 B、解决了企业应对多变环境的思考模式问题C、是从企业内部形态的创新来寻找解决办法 D、是从企业外部形态的创新来寻找解决办法33、今天，商务活动越来越频繁，人们接触商务的机会也越来越多。在市场经济社会中，商务与财富有着极大的关联性，人们常要通过商务活动来逐步积累财富。商务产生的原因是（ ） 。A、源于第一次社会大分工 B、源于第二次社会大分工C、源于第三次社会大分工 D、可以概括为交换两个字 34、策划是中国智慧的重要来源，也是对中国谋略的高度运用。其经典著作集中反映了中国的谋略智慧，人们熟知的孙子兵法其许多著名观点为后人所传
11、诵，如：（ ） 。A、 “知彼知己，百战不殆” B、 “瞒天过海”C、 “走为上计” D、 “声东击西” 35、 三十六计中“瞒天过海”之计的妙处在于（ ）A、故意制造假象，引诱敌人作出错误的判断，然后出其不意地采取行动，一举歼灭敌人B、真中有假，假中有真，使敌人判断失误，从而出其不意地把敌人歼灭C、把秘密之计隐藏在公开的行动中，以达到出其不意的效果D、以虚拟的正面攻击来迷惑敌人，当敌人集结力量固守时，又悄悄派出部队迂回大敌人后方，乘虚而入，使敌人措手不及而失败 36、由于中外专家学者们对策划各有不同的研究方向、研究重点和不同的理解，目前还很难形成统一的表述。以（ ）的观点认为：商务策划是更加
12、获益的经营创新决策方式，是整合企业有限资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程。A、事前设计说 B、思维活动说 C、决策思维说 D、决策过程说 37、无论是古代策划还是现代策划，都是对科学原理自觉或不自觉的把握和运用。经过对古今中外大量经典策划案例的分析和研究发现，策划的基本原理主要有四条。其中， （ ）是策划的第一大原理，它是思维创新的核心表现。A、博弈原理 B、系统原理 C、奇正原理 D、裂变原理 38、英国牛津大学的心理学医学博士爱德华德波诺（Edward de Bono） ，在 1980 年代发明了“平行思维法” 。针对一件具体事情，思维的一个小环节，在同一个时刻，人们在思
13、考时，情感、信息、逻辑、希望、创造力等都要参与到思考之中，人们要同时控制它们。该方法主张：要把情感和逻辑分开，将创造力与信息分开，以此类推。该方法属于创新思维的典型方法中的（ ）A、 “三境界”法 B、行停法 C、头脑风暴法 D、六顶思维帽法39、企业经营者必须具备一定的条件，需要有过人的眼光和超群的才智，有广博的知识，善于观察周围的环境变化，发现和寻找机遇；抓住对方的实质，采取避实击虚，后发制人的经营技巧；要有敢冒风险的胆魄，有机遇出现时一定要紧紧抓住，以达到趋利避害，最终达到赚钱的目的。这是三十六计中5（ ）的计谋用于现代经商中的总结。A、“瞒天过海” B、“围魏救赵”C、“声东击西” D
14、、“暗渡陈仓”40、属于判断类知识结构的有（ ） 。A、公司法 B、市场调查 C、哲学 D、经典智慧著作 41、美国的企业战略学家安索夫（H.I.Ansoff）、竞争学大师（ ）等都对战略管理理论作出过杰出的贡献。 A、迈克尔波特 B、P罗默 C 、丹尼尔 贝尔 D、彼德 圣吉43、在企业五大策划领域，策划的门类最多的是（ ） A、管理策划 B、战略策划 C、生态策划 D、营销策划48、从事物整体的角度提示出整体下各局部所产生的影响和相互关系，从而找出系统整体的运动规律，并分析达到目的的途径。此方法属于商务策划创意方法中的（ ）A、系统分析法 B、综合分析法 C、逻辑分析法 D、体式法第二部分
15、：多项选择题1、 三十六计是一个流传性读本，是以古代占卜书 易经为依据发展而来的。全书有36 条计策，如（ ）等。A、瞒天过海 B、暗渡陈仓 C、声东击西 D、出其不意2、 孙子兵法 是我国 2500 年前大军事家、谋略家孙武所著。它（ ） 。A、以军事理论专著的形式，总结了春秋末及以前的战争经验B、全书有十三篇，5000 余字C、系统地总结了封建统治的经验教训，涉及政治、军事、文化、经济D、现被纳入哈佛大学的经济学课程 3、商务策划的一般方法有（ ）A、系统法 B、移植法 C、体式法 D、重点法4、商务策划“相对新颖性”这一基本特征是指：策划是一种创新思维，要求必须具有新的创意和6做法，但这
16、种创新是比较而言，并不是绝对化，所以又叫“相对的新颖性”。满足以下（ ）任何一种即可：A、相对于策划者自己的以前思维新颖 B、相对于实施对象和区域新颖C、相对于时代的进步新颖 D、相对于决策者认识降解所需的时间超前5、三十六计集兵家谋略之精华，是谋略学、策划学的渊源之一，此书记载了春秋战国时期 36个脍炙人口的故事，也是36个让人叹为观止的策划经典案例，全书共36条计策，包括“胜战计”“敌战计”“攻战计”“混战计”“并战计”“败战计”共6套，以下选项中不属于 “败战计”的是（ ）。A、打草惊蛇 B、趁火打劫 C、调虎离山 D、抛砖引玉 E、暗度陈仓6、现代商务策划相当于（ ）。A、西方战略计划
17、 B、日本企划应用 C、欧洲人文思想 D、中国策划智慧 E、美国个人主义7、关于策划有代表性的观点主要有（ ）。A、事前设计说 B、思维活动说 C、决策思维说 D、决策过程说 E、决策前提说8、下列人物属于纵横家代表人物的是（ ）。A、苏秦 B、商鞅 C、申不害 D、张仪 E、韩非9、著名策划专家王志刚把策划创意创新的原则称为策划的“三性”，即（ ）。A、唯一性 B、排他性 C、竞争性 D、权威性 E、可行性10、策划都需要遵循一些最基本的原则，这些原则是（ ）。A、利益主导 B、创意创新 C、整体策划 D、客观可行 E、随机置宜11、坚持随机置宜的策划原则，需要正确把握机变的限度，这种限度是
18、（ ）。A、根据信息变化的可靠程度决定是否对策划进行调整与修正B、根据变化的范围和幅度来决定调整和修正的幅度C、根据估计可能会产生的实际效益来决定调整和修正的力度D、可进行可行性分析，选出最优方案 E、设计尽可能多方案12、创新主要包括（ ）。A、创新行为 B、发明行为 C、发现行为 D、改造行为 E、创造行为13、著名策划专家王志刚把策划创意创新的原则称为策划的“三性”，即（ ）。A、唯一性 B、排他性 C、竞争性 D、权威性 E、可行性14、由于中外专家学者们对策划各有不同的研究方向、研究重点和不同的理解，因此目前还很难对策划形成统一的表述。商务策划学一书中引用了四种主要的流派，其中“事前
19、设计说”和“思维活7动说”的典型代表是（ ）A、我国策划专家王志刚 B、日本策划大师星野匡C、美国学者威廉纽曼 D、本书作者15、策划作为一门学科，应用领域非常广泛，大体可以分为：政治策划、军事策划、 （ ） 。A、生涯策划 B、科技策划 C、商务策划 D、营销策划16、中国的智慧经典是全世界现代商务思想库的重要组成部分，（ ）等都是经典智慧作品。A、孙子兵法 B、三十六计 C、战争论 D、三国演义17、策划的系统原理要求策划人或决策者必须在思维过程中，始终围绕策划的目标（ ），形成完整的策划方案和达到优化的策划效果。A、将策划对象、环境以及策划主体所构成的系统的各个要素整合统筹起来B、寻求和
20、突出差异，“策”在众所不意，“划”在情理之中C、把策划涉及的方方面面以及构成策划的各个部分统一起来D、系统研究冲突对抗等竞争条件下最优决策问题和不同决策之间的均衡问题18、在企业经营管理中，创新包括以下五种情况（ ） 。而这五种创新的前提就是创新思维。A、引入一种新产品 B、采用一种新的生产方法 C、开辟一个新的市场D、获取一种新的竞争优势 E、获得一种新的原材料或半成品的供应来源 F、实现一种新的工业组织形式19、策划的主要宏观作用为：（ ） 。A、改变企业发展方式 B、改变企业发展目标 C、避免死于非命 D、节约资源E、提高速度 F、提高决策质量 G、促进竞争 H、人才优势 20、我们应该
21、正确、科学的认识策划，策划（ ） 。A、可以由全民掌握 B、是科学技术与艺术的结合C、是一种思维能力的外化 D、应该靠“明星制”与“御用制”的孕育21、整理类知识结构含有（ ）等工具的运用和能力的掌握。A、经济学 B、信息工具 C、信息分析 D、市场调查 第三部分：判断题1、道家的策划思想主要体现在它的“仁、义、礼、智、信 ”上。 （ ） 82、商务策划就是人们常说的“好主意，好点子”。 （ ） 3、一般来说竞争越激烈，策划活动越频繁，策划思想活动就越丰富和精彩，反之就越少。 （ ）4、策划仅仅新颖、超前还不够，还必须具备可操作性。 （ ） 5、策划的利益主导原则，即策划以利益为先决条件。 （
22、 ） 6、确定企业形象识别与传播的最佳方案是公关策划。 （ ） 7、策划是世界观与方法论的统一。 （ ） 8、企业重组策划是制定企业之间通过产权流动、整合带来企业组织形式调整的策划。 （ ）9、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛，迄今已有几千年的历史。在中国古代，策划主要用于农业和商品交换。 （ ）10、总的来说，历史上中国策划共有三次大的辉煌，其中两次是在政治、军事领域（即春秋战国时期、新民主主义革命时期） ，一次是在经济建设领域（即改革开放至今） 。 （ ）11、 资治通鉴：是北宋著名政治家、史学家司马光历经 19 年创作完成的历史巨著，它深刻地总结了春秋末期及以前的作战经验，揭示了战
23、争的重要规律，是一面历史巨镜。 （ ）12、当今社会，处处都有策划，没有策划就不能领先。因为策划可以发现规律和创造规律。 （ ）13、策划科学的形成经历了十分漫长的过程。策划最早产生于古代中国，西方与“策划”相对应的概念“企划应用” 。 （ ）14、在企业全称策划中，战略策划管企业过程，生态策划管企业“消化吸收”资源，融资策划管企业“吃”人“营养” ，管理策划管企业现状和状态，营销策划管企业输出由营养转化来的动力。 （ ）15、在把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去，这种照搬的方法不是一种策划，策划是创新，是要具有新颖性。16、策划是企业经营中偶然需要的工作，而管理是执行策划后的
24、决策，是一项经常性的工作。 （ ）917、如果说战略策划是规划出一条“大河” ，那么生态策划就是规划“河段”甚至设计“截面” 。 （ ） 第四部分：技能操作题一、简答题（第 1题第 5题，每题 6分，共 30分）1、一家香皂生产企业一直苦恼于无法从机器自动包装的产品中剔除不符合标准的产品，尤其是由于机器原因没有装进香皂的产品，于是，企业负责人先请来一位具有博士后学历的专家进行检验，这名专家仔细检查了生产线后，提出价值几十万元的研发方案；当企业为高昂的研发经费束手无策时，企业的一名技工向企业负责人提出了解决方案在生产线的包装出口处放置一台电风扇。请指出上例体现策划的什么基本原理，并结合例子简述其
25、内容。2、请举出体现策划“奇正原理” 、 “整合原理” 、 “博弈原理 ”、 “系统原理”的案例，比简要说明如何体现的？第五部分：填空题（强化记忆题）1、按照企业管理的范畴，我们将现代商务策划划分为五大领域，它们分别是 、 、 、 。 2、在企业常见专题策划里面，广告策划是： 销售渠道策划是： 市场推广策划是： 促销策划是： 公关策划是： 企业形象策划是： 企业文化策划是： 10企业重组策划是： 3、关于策划的四种基本概念是： 代表人物： ；代表人物： ； 代表人物： ；代表人物： 。4、商务策划的基本特征有 、 、 、 。5、商务策划的基本原则有 、 、 。 6、商务策划的基本方法有 、 、
26、 。7、商务策划的基本要素中，策划的主体是： 策划的客体是： 策划的资源和条件是： 策划的思维方法： 策划的对象和目标： 8、策划的基本原理有： 、 、 、 、 。9、策划的五大功能是： 、 、 、 、 。第一部分：单选题1、“把最好的苹果放在上面” 、 “创新只为一点特” 、 “画龙点睛”等都是创意方法（ ）的体现或主张。 A、捆绑链接法 B、重点法 C、实证法 D、逆向法 第 5-6 章 辅 导 练 习 题112、 英雄 经过了精心策划，汇集了张艺谋、李连杰、张曼玉等大腕精英，造就了国产电影票房的新纪录，体现了（ ）创意方法。 A、分解法 B、移植法 C、组合法 D、实证法 3、通过“择优
27、选取”，以实现创造意图的规律，体现创意规律中的（ ）。A、择优律 B、相似律 C、综合律 D、对应律4、策划的预测功能是指（ ） 。A、帮助策划主题在策划资源不足的情况下，实现以无博有、以小博大的神奇效果。B、以智谋及其策划方案协助策划主体赢得政治、军事、文化等方面的优势地位。C、帮助策划主题谋划、探索、设计多种备选方案。D、帮助策划主题队长远问题或本质问题进行准确的判断。5、爱德华 琴纳发明的种牛痘来预防天花的方法，运用了（ ）创意方法。A、捆绑链接法 B、回避法 C、逆向法 D、背景转换法6、 “四维策划模型”是一种策划分析工具，其中具体符合 (Q)标号表示（ ） 。A、策划人或决策者的创
28、新手段和能力 B、策划的客体 C、策划的主题 D、策划人或决策者的资源和优势 7、以下各项不是策划学科思想、原理与方法来源的是（ ） 。A、管理科学的决策理论 B、思维科学的创造理论C、哲学中关于战略、竞争和创新理论 D、哲学中的人性理论8、著名的洗发水品牌海飞丝，用身上掉落头皮屑的电视广告来营造情侣见面的尴尬场面，将产品的广告宣传变“说服”客户为“吓倒”客户，利用人们的尴尬心里来取得鲜明的宣传效果，该电视广告的手法主要是创意方法（ ）的应用。A、实证法 B、背景转换法 C、分解法 D、移植法 9、在实际工作中，使用创意方法的顺序一般是（ ）。A、创意专法 创意通法创意特法 B、创意通法创意专
29、法创意特法C、创意通法 创意特法创意专法 D、创意特法创意通法创意专法10、确定企业产品（服务）向向消费者转移途径的最佳方案的策划方法是（ ）。A、品牌策划 B、销售渠道策划 C、市场推广策划 D、促销策划11、下列语句用来强调创新思维的超前性的是（ ）。A、难得者时，易失者机，迅而行，速哉。 B、条条大路通罗马C、进一步天涯绝路，退一步海阔天空 D、山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村1211、人的思维受其经验、阅历、知识、习惯等因素的影响和支配，都有一个结构性的问题，其结构是否科学有序直接影响思维能力，下列选项中对策划思维结构的要素理解不正确的一项是（ ）。A、状态是指策划人的思维框架 B、角度
30、是指对问题的认识和立场C、程序是指做事情的步骤和先后次序 D、统一是指把状态和角度有机结合起来的过程12、照搬也是一种策划，尽管它相对时代没有新颖性，但对于策划人自己和策划的实施者是新颖的，着符合（ ）的策划思路。A、移植法 B、重点法 C、伏笔法 D、组合法 13、运用四维策划模型进行定量分析时，其策划力图形成正方形的时候，说明所进行的策划是：（ ） 。 A、完美策划 B、可行策划 C、不确定策划 D、不可行策划14、策划的思维结构是：状态、角度、程序、和统一四个要素的组合。其中统一是：（ ） 。A、状态和角度的有机结合 B、状态和程序的有机结合C、角度和程序的有机结合 D、状态和目标的有机
31、结合 15、策划的（ ）含义是指：通过策划帮助策划主体在资源不足的情况下，实现以无博有、以小博大的神奇效果。A、决策功能 B、放大功能 C、竞争功能 D、创新功能 16、 “四维策划模型”是一种策划分析工具，其几何图形由方框和圆形构成。其中具体符号（J）：（ ）。A、表示策划的对象 B、表示策划的客体 C、表示策划思维的框 D、表示策划的主体17、移植法的含义是（ ）。A、把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去B、制造或寻找更加适合的商务行为展开所依赖的外界环境，使商务行为效果更加显著C、制造或寻找有利于商务行动顺畅或待出售的产品增值的外部环境资源，把这些资源吸收到商务行动或待出售
32、产品中。D 、把不同的商务内容组合为一体，或把不同的商务过程组合为一个完整的商务过程，然后找出创新点。18、利用科学的策划程序，帮助策划主体探索解决问题的有效途径，寻求新的突破。是策划的（ ）的含义。A、竞争功能 B、放大功能 C、创新功能 D、决策功能19、属于整理类知识结构的有（ ） 。A、市场调查 B、财务管理 C、管理学 D、哲学 20、属于判断类知识结构的有（ ） 。13A、哲学 B、经典智慧著作 C、企业诊断 D、信息分析21、 “四维策划模型”中（Z） （ ） 。A、代表“知己” ，表示策划的主体 B、代表“知彼” ，表示策划的客体C、代表 “正合” ，表示策划人或决策者的资源及
33、优势D、代表“奇胜” ，表示策划的创新手段和能力22、 （ ）是策划工作的重要思路之一，其核心是解决问题要善于从一点突破，不要眉毛胡子一把抓。 A、重点强化法 B、罗列细分法 C、连环伏笔法 D、整合求异法23、在策划的思维过程中，细节往往带来引发机会，细节甚至决定成败。所以（ ）也是实现产品营销“独特销售主张” （USP）的独特卖点、亮点和诉求点的前提保证。A、重点法 B、分解法 C、实证法 D、组合法24、在市场上，商品追求某某名牌、某某标志、某某认证，明星代言，企业把政治或者文化体育名人的合影照片炫耀在最显眼处，个人取巧获得名校学位、社会头衔，乃至骗子伪造家世背景等等，其都是运用了策划思
34、维方法中的（ ）A、组合法 B、捆绑链接法 C、伏笔法 D、重点法25、我们常说“红花还需绿叶衬” ，其产生的效果与（ ）的目的基本一致。A、伏笔法 B、移植法 C、重点法 D、分解法 26、打破常规习惯的桎梏，出位求解。所谓“进一步天涯绝路，退一步海阔天空” ，就是（ ）奇妙的运用。比如军事上“最危险的往往是最安全的”就是这个道理。A、发散思维 B、联想思维 C、逆向思维 D、超前思维 27、 “拿来主义+ 消化吸收”的说法与创意方法（ ）的含义基本一致。A、直接移植法 B、间接移植 C、背景转换法 D、捆绑连接法28、研究创意思维活动的内在规律，是有组织地进行创意的要求。按照事物间存在的对
35、立性、对称性去构思，以实现创造意图的规律是创意的（ ） 。A、择优律 B、对应律 C、相似律 D、综合律 29、对客观事物中存在着大量相似的现象加以研究和运用，了解它们之间的关系和规律，往往能产生新的创意，以实现创造意图的规律，是创意规律的（ ）。A、对应律 B、综合律 C、择优律 D、相似律30、 “有意重组客观事实”是（ ）的要求。A、策划整理过程 B、策划判断过程 C、策划工作过程 D、策划创新过程1431、在思维策划模型定量分析中，如果策划力图形成单个三角形，说明该策划属于（ ） 。A、完美策划 B、不确定策划C、可行策划 D、不可行策划第二部分：多项选择题1、下列语句用来强调创新创新
36、思维发散性的是（ ）。A、难得者时，易失者机，迅而行，速哉 B、条条大路通罗马 C、进一步天涯绝路，退一步海阔天空 D、山穷水复疑无路，柳暗花明又一村E、别在一棵树上吊死2、以下各项策划，体现组合法创意思想的是（ ）。A、招商银行的“一卡通” B、大腕云集的电影 C、大腕代言名牌产品 D、模范蛇的嘴可以张的很大，发明蛇口形晒衣架 E、星巴克把美式文化分解成可以体验的东西3、策划思维的特点有（ ）。A、多余性 B、发散性 C、联想性 D、逆向性 E、超前性4、以下各项属于策划功能的是（ ）。A、竞争功能 B、缩小功能 C、预测功能 D、创新功能 E、决策功能5、策划思维结构的组成要素包括（ ）。
37、A、状态 B、角度 C、程序 D、统一 E、方法6、“魔岛 ”理论不仅阐明了创意的创造性与发明性，而且包含（ ）。A、天才理论 B、有效地模仿 C、改良型主意 D、拼凑式创造 E、概念的一扭7、商务策划创意方法中，重点法的“点”强调（ ）。A、创意的可操作性 B、这个特殊性是对手无法做到或无法提出的C、主张必须是强有力的，能够吸引消费者 D、策划对象具体的特殊功效和利益E、必须是消费看得见、摸得着的8、策划的思维过程可以概括为：搜集、（ ）等8个字。A、整理 B、调研 C、判断 D、创新9、在四维策划模型中的知彼要素，是指（ ）。A、策划的对象 B、策划的客体 C、竞争的对象 D、外部宏观环境
38、10、与“组合法”含义相一致或相近的说法或做法有（ ）等。15A、把不同的商务内容组合为一体，或把不同的商务过程组合为一个完成的商务过程B、把某企业建成本地区最大的高科技企业C、把两件看似不相关的事物、事件等联系起来，加以组合D、两个传统的产业环节结合于一体 11、创新类的知识结构有（ ）等。A、哲学 B、心理学 C、商务策划原理 D、技术经济学12、在策划的四维坐标上进行定量分析时，先列出各个要素的关键点，应用SWOT分析法进行分析。如奇胜因素（Q）的关键点为预见力、（ ）等。A、创新方法 B、创意力 C、显在优势 D、应变力13、设计类创新技法。侧重于新产品的开发设计，是其他创新技法的外在
39、表现阶段。如设计类比法、设计清单法、模块化设计法、计算机辅助设计法（CAD/CAM ） 、模拟设计法、功能设计法等等。适用于策划过程的（ ） 。A、制定方案阶段 B、确定目标阶段 C、论证方案阶段 D、寻求问题阶段14、与“逆向法”含义相一致或相近的有（ ）等。A、医学上常用的“以毒攻毒”治疗方法B、把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决问题的方案C、在进行当前策划时，在心目中进行下一个策划案开发D、三十六计：“空城计” 第三部分：判断题1、刚开业的超市常常用一两种价格比价低的商品达到吸引人气的目的，这是组合法的运用。（ ）2、创意的对应律就是把解决问题的要素、方法重新加以
40、组合以实现创造意图的思维规律。 （ ）3、“和田创造十二技法” 重要的是告诉我们如何掌握创新方法的知识。 （ ）4、一家房地产公司进军山东，开发了 100 多套比当地现房最高房价还高 300%的住宅。结果 100多套房子作为“富人的符号”被一抢而空。该策划体现了创意方法的重点强化法。5、有则寓言说：牛拉着犁，默默地耕耘。一只苍蝇停在牛角上，向路人嚷嚷：“看啊，我在耕田！”。 这则寓言与创意方法的捆绑链接法相近。6、某企业因项目投资过大而引发资金短缺危机时，又把仅有的资金投入到新项目中去，通过新项目回笼的资金来拯救原来的项目。在创意方法上该企业运用了重点法。 （ ）167、组合法是把两件看似不相
41、关的事物、事件等联系起来，加以组合，会产生意想不到的效果。8、投资者选择投资项目要像选择配偶一样分析各种因素：在资金上要门当户对，在心智上要情投意合，在背景因素上要花好月圆，在时间上要天长地久。选择最合适自己的才能成功。上述投资论断直接移植了人生择偶的理念。9、知识不在于多，而在于合理，作为商务策划人才发展战略的知识结构应该包含整理类、判断类和创新类三类。第四部分：（简答题）1、二十世纪 70 年代以后，日本汽车工业崛起，并迅速抢占美国市场，一度将美国传统的三大汽车企业逼到绝境。时任通用汽车 CEO 罗杰史密斯临危受命，一改竞争策略，采取与丰田合作的方式摆脱困境，请指出上例体现的策划的什么创意
42、理论，并结合例子简述其内容。5、中国民营航空公司 春秋航空，一直秉承 “廉价”的经营模式，目前，其“站票”的构想已经进入与空中客车公司的论证阶段，当然，这里的“站票”不是让乘客真正的站着，而是借鉴公交车等交通运输工具“站着比坐着节省空间”的经验，计划将座椅空间缩小，以增加座位数量。请指出春秋航空这一做法体现了策划的什么创意方法，并结合案例简述其内容。6、画出策划思维的模型的示意图，并说明每个部分代表的含义。7、分别举一个体现策划十大创新思维方法的案例。分解法： 组合法： 实证法：捆绑连接法： 重点法： 逆向法：背景转换法： 伏笔法： 回避法：第五部分：填空题（强化记忆题）171、创新思维的特点有 、 、 、 、 。2、在创新思维活动中， 思维占主导地位，也有 求同思维的成分，并且二者紧密结合。是创造思维的重要表现形式。 3、策划思维新锐性的三个过程 、 、 。4、一般情况下，人的思维受 、 、 、 、等因素的影响和支配。
