1、,策划书的制作,基础教育系 2012-10-18,策划,一、什么是策划？,策划：亦作“策画 ”、谋划。意思是计划、打算，把步骤完整记录。策最主要的意思是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排、记录,策划,策划：人为实现一定的目标在科学调查研究的基础上，运用掌握的策划技能、新颖超前的创意和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的方案过程。,策划,回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。,策划,“凡事预则立，不预
2、则废” “运筹帷幄之中，决胜千里之外”,策划,戍渔秦二世元年秋七月，发闾左戍渔阳九百人，胜、广皆为屯长。行至蕲大泽乡，会天大雨，道不通，度已失期。失期法斩，胜、广乃谋曰：“今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？”胜曰：“天下苦秦久矣。吾闻二世，少子，不当立，当立者乃公子扶苏。今诚以吾众为天下倡，宜多应者。”广以为然。乃行卜。卜者知其指意，曰：“足下事皆成，有功。然足下卜之鬼乎！”胜、广喜，念鬼，曰：“此教我先威众耳。”乃丹书帛曰“陈胜王”，置人鱼腹中。卒买鱼享食，得书，已怪之矣。又间令广之次所旁丛祠中，夜构火，狐鸣呼曰：“大楚兴，陈胜王。”卒皆夜惊恐。尉剑挺，广起夺而杀尉。胜佐之，并杀两尉。召
3、令徒属曰：“公等遇雨，皆已失期，当斩。藉弟令毋斩，而戍死者固什六七。且壮士不死则已，死则举大名耳。侯王将相，宁有种乎！”徒属皆曰：“敬受令。”乃诈称公子扶苏、项燕，从民望也。袒右，称大楚。为坛而盟，祭以尉首。胜自立为将军，广为都尉。,策划,二、策划的分类,依据中国策划学会和中国策划学院制定颁布并获得国家知识产权局批准登记的策划师资格认证标准规定：策划一般分为品牌策划、旅游策划、房地产策划、影视策划、人生策划、网站建设策划、教育策划、文化策划、区域策划、周易策划、商业策划、创意策划、会展策划、图书策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术
4、策划、战略策划等。,策划,常见的有：游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划、人物策划等。,策划,游戏策划：,策划,节目策划：,策划,电影策划：,策划,人物策划：,策划,策划,芙蓉姐姐： “清水出芙蓉，天然去雕饰。” “2009年中国互联网经济领袖论坛”个人网站奖项。 在北大进行个人演讲,策划,广告策划：,策划,三、策划要素,1、策划者ideal,策划,2、策划目标,“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音”,策划,3、策划对象,汰渍VS碧浪,策划,4、策划内容总体目标、中层计划、具体细节,5、策划结果,策划书,1
5、、主题名称题目,2、活动背景：情况简介、背景介绍、活动东极、内外环境特征,策划,3、活动目的、意义为了什么，要达到什么效果,4、资源需求人力、物力,策划,5、活动开展具体时间、地点、人员等，是正文的主要内容。,6、经费预算,策划,7、活动中注意的细节和问题8、具体活动安排表,营销策划,4P+2P+1S+1C 4P：产品、价格、渠道、促销 2P：权利、公关 1S：服务 1C：顾客,营销策划,营销的分类：事件营销知识营销连锁渠道营销网络营销等等,营销策划,网络营销：以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型市场营销方式。,营销策划,网络营销内容：1、网上市场调查
6、：2、网上消费者分析3、网络营销策略制定4、网络产品和服务策略5、网上价格营销策略6、网上促销与网络广告,营销策划,常用的网络营销工具：1、企业网站A电子商务B多媒体广告型C产品展示型,营销策划,2、搜索引擎SEO 3、电子邮件 4、博客、BBS与微博 5、网络广告,营销策划,网络营销方法： 1、搜索引擎营销： 2、交换链接 3、网络广告 4、信息发布 5、E-mail营销 6、病毒式营销 7、会员制营销 8、事件营销,营销策划,网络营销策划的基本步骤： 1、明确目的：为谁，为什么，策划对象是什么，达到一个什么样的效果 2、环境分析：微观和宏观 3、SWOT分析：S优势、W劣势O机会T威胁 4、确立目标：具体方向 5、运用各种类型策略：网站、产品、价格、渠道、促销 6、提出详细实施方案 7、预测效益 8、控制措施 9、撰写文案,营销策划,网络营销策划书基本格式： 1、封面 2、目录 3、前言摘要 4、正文（环境分析、目标体系制定、策略选择、放按预算、方案调整、预期收益风险防范等） 5、参考资料 6、注意事项,谢谢！,
