1、公共关系学考试题（满分 100 分）您的年龄段： （ B ） A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （A ） A 男性 （ ）B 女性从事的职业： 公司（职员） 所在城市: 浙江 省 _临安_市（县） （2 分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（2 分）A 非常了解，从事相关工作 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解答：B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传.2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设 是_打造杭州西郊后花园_为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。 （20
2、分）口号：打造“杭州西郊后花园”答：临安是一个“九山半水半分田”的典型山区县级市，又地处钱塘江和太湖流域的上游。生态是临安最大的优势、最大的特色，要善于把生态优势转化为经济优势、生态资源转化为发展资本。着力打造以生态经济发达、生态环境优美、生态文化繁荣、生态社会和谐为主要特征，发展协调、以人为本、山川秀美、和谐安宁，全市人民生活幸福、引以自豪的品质临安。使临安成为“杭州西郊后花园” 。发挥临安生态资源优势，打响具有临安特色的碳汇林业、优质水源、都市氧吧、生态食品四大生态品牌。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。 （20 分）城市传播口号: 一. “
3、创建生态临安、推动科学发展”依托生态优势，依靠科技创新，推进临安转型升级科学发展. 通 过 “环 境 生 态 化 ”建 设 与 整 治 的 手 段 ， 实 现 环 境 与 资 源 的 可 持 续 利 用 和 开 发 。通 过 “生 态 经 济 化 ”市 场 化 的 手 段 ， 使 生 态 资 源 转 变 为 经 济 资 源 ， 产 生 经 济 效 益 ，从 而 致 富 百 姓 。 临 安 太 湖 源 镇 白 沙 村 可 谓 是 “生 态 经 济 化 ”先 行 探 索 、 成 功 实践 的 典 型 代 表 。 通 过 发 展 生 态 农 业 、 工 业 、 旅 游 等 ， 使 经 济 发 展 与
4、 生 态 建 设 良 性 循环 ， 最 终 实 现 经 济 的 全 面 、 协 调 、 可 持 续 发 展 。 坚 定 不 移 地 朝 杭 州 西 郊 现 代 化 生 态市 目 标 迈 进 。二 “加快城市建设，共创美好临安”临 安 生 态 型 城 市 建 设 进 入 经 济 、 环 境 、 文 化 、 社 会 全 面 生态 化 阶 段 。 （ 1） 工 业 致 力 于 积 极 开 展 行 业 共 性 、 关 键 技 术 攻 关 ， 大 力 提 升 传 统 优势 产 业 ； 积 极 发 展 先 进 装 备 制 造 业 ； 大 力 发 展 高 新 技 术 产 业 ； 农 业 着 眼 于 高 效
5、型 农业 、 生 态 型 农 业 、 外 向 型 农 业 。 （ 2） 按 照 优 化 开 发 、 重 点 开 发 、 限 制 开 发 和 禁 止开 发 的 原 则 对 临 安 整 个 市 域 面 积 进 行 主 体 功 能 区 划 ， 规 范 空 间 开 发 秩 序 ， 优 化 空 间开 发 格 局 ， 促 进 区 域 协 调 发 展 、 人 与 自 然 和 谐 发 展 。 （ 3） 注 重 培 育 提 升 ， 使 生态 文 化 更 加 繁 荣 。 促 进 文 化 融 合 ， 产 业 文 化 的 发 展 ， 群 众 文 化 的 突 出 。（ 4） 坚 持 以 人 为 本 ， 使 生 态 临
6、安 更 加 和 谐 。3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市 logo标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该城市的的标识含义做简单介绍。 （20 分）答：临安城市标识的含义介绍：临安天目山最古老的树种银杏树，是临安的市树，银杏叶则是临安的标志。临安，作为一个森林中的城市，用具有代表性的银杏树树叶来涵盖这一定义实在是太恰当了。作为 logo,设计十分简单明快，尽显自然开放的本质。银杏，作为一种高价值的植物品种，在 logo 中的出现，无疑也在彰显临安的物产丰饶。同样的，银杏树叶 logo 还有自然和生机的意境，预示
7、临安城市有着生气勃勃，欣欣向荣的未来。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo 图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。 （20 分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的 logo 标志或者宣传海报等？（20 分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等D 行业企业 如特色行业、名企的推广中E 其它答：所在城市城市窗口公交车上有见也在临安政府网上才可见广告墙上有见以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。在
8、政府网上的临安城标在临安至杭州的公交车 598 上的临安城标在广告墙上的临安城标如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的 logo 标志在城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20 分) 5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。 （不少于 600 字，计 36 分）案例项目背景青山湖科技城，即浙江省科研机构创新基地，基地位于杭州西城区临安市青山湖区块
9、。东濒是世人闻名的杭州西湖，西临青山湖国家森林公园。地形以丘陵及滨水环境为主，植被茂密，动物栖息，自然生态环境极为优越。作为临安城市形象新地标，临安市政府要打造成国际先进、国内一流的科技资源集聚区、技术创新源头区、高新企业孵化区、低碳经济示范区。到“十二五”期末，初步建成新兴产业特色鲜明、创新能力一流、科技服务业发达、生态环境优美的高科技产业新城。功能定位是：工业类高新技术及其产品的研究开发、高新技术人才的集聚培养、高新技术成果的中试转化、高新技术企业及科技型中小企业的培育孵化，辐射带动全省相关区域块状经济转型升级。产业定位是：重点发展以先进装备制造业、新一代信息技术等为主的战略性新兴产业和科
10、技服务业。围绕上述定位，青山湖科技城将规划建设研发区、产业化区、现代服务和综合生活配套区、生态休闲区四大功能区。项目实施2011 年 2 月 28，浙江省临安城市形象新地标，青山湖科技城城市综合体项目奠基，省科技厅厅长蒋泰维参加开工典礼并致辞，市委书记邵毅宣布项目开工，市人大常委会主任吴苗强，市政协主席陈法生，市委常委、常务副市长胡竑，市委常委、副市长柴世民参加项目奠基仪式。（1）政府特别重视 积极招商招展 青山湖科技城是临安市委市政府的 “五年行动计划”之一，是省里的重点工程项目。杭州市人民政府关于推进浙江省科研机构创新基地（青山湖科技城）建设的若干意见（杭政函201159 号）首批 16
11、家科研院所入驻，将大力引进国内外知名科研院所、知名高校，成为建设青山湖科技城的重点。目前，在省科技厅的牵头下，先后与中物院、清华园、西安交大、巨化研究院、美国佐治亚大学等进行合作洽谈。（2）浙江省科研机构创新基地井然有序的进行青山湖科技城将规划建设研发区、产业化区、现代服务和综合生活配套区、生态休闲区四大功能区。重点发展以先进装备制造业、新一代信息技术等为主的战略性新兴产业和科技服务业。根据浙江省科研机构创新基地发展的定位，引进国内外知名科研院所、知名高校的专家学者，学习和传播新经济、新科技的思想观念，交流和探讨科学前沿学术观点，为产供需牵线搭桥。（3）重视宣传工作为达到最佳宣传效果，市政府做
12、了全方位宣传跟着，为统一品牌形象，为浙江省科研机构创新基地进行了整体的规划和设计；将召开的各类新闻发布会与媒体宣传、资料宣传、环境宣传、群众宣传结合起来；将省内、国内促销和海外促销有机联合起来；将前期宣传、会期宣传、会后宣传与公益广告、商业广告合理的编排运筹。2011 年 9 月 8 日上午，浙江省科研机构创新基地(青山湖科技城)、浙江省海外高层次人才创新园(未来科技城)推介会在北京举行。省委书记、省人大常委会主任赵洪祝在推介会上讲话。省委副书记、代省长夏宝龙致欢迎辞。2012 年 11 月份，在中文国际频（央视四套）即日起播出我市青山湖科技城形象宣传片，播出时段在“中国新闻”和“海峡两岸”节
13、目前后。 （4）实现青山湖科技城的价值最大化。未来这里将成为集总部经济、高端居住、休闲娱乐、购物中心以及现代服务于一体的城市综合体，为居住在科技城的人们提供各类生活、休闲和商业配套。项目评估浙江省科研机构创新基地项目得到了社会各界的大力支持，同时引进了 16 家国内外知名科研院所、知名高校，大大提高了临安的知名度，推进了临安经济的发展，同时也促进了临安地方特色文化的传播。案例评点城市的知名度不仅基于经济的发展，还在于地方文化的魅力。浙江省科研机构创新基地以建设科技强市和创新型城市，引进了国内外知名科研院所、知名高校，结合展示、交流、经贸、研讨和旅游文化一体，成功的打出了浙江省科研机构创新基地的
14、高端品牌。当然，本项目的成功之处不仅于此。1. 临安青山湖区块独特的地理环境优势。地形以丘陵及滨水环境为主，植被茂密，动物栖息，自然生态环境极为优越。随着杭州、临安间交通条件的不断改善，临安与杭州的同城关系正在迅速形成，具有很好的发展潜力。2. 坚持“政府主导，企业主体，市场化运作，调动多方面积极性”的原则。 在市场经济的大环境下，企业才是经济舞台上的主演，政府退居二线，但这并不意味着政府对企业放任自流。企业需要政府的宏观指导，本项目政府出台了一系列政策文件，坚持把自主创新作为转变经济发展方式、工业转型升级的中心环节,加快建设各类创新平台和载体，并把建设科研机构创新基地明确写进浙江省委十二届二次全会决定。3. 立体交互型的传播策略为本项目壮大了声势。全方位立体型的传播策略扩大了本项目的社会影响力，充分发挥了新闻媒介的作用，是本项目取得成功的不可忽视的因素。4争取权威的支持也是本项目成功的重要原因之一。引进了 16 家国内外知名科研院所、知名高校，大大提高了浙江省科研机构创新基地的档次和品味。
