1、电视节目策划,一、什么是策划,三、电视节目策划,四、电视节目策划成功案例,二、电视策划基础,一、什么是策划,“多算胜，少算不胜”孙子计,“运筹帷幄之中，决胜于千里之外”史记高祖本纪,中国古代最典型的策划案： 诸葛亮的隆中对,策划的定义：,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。哈佛企业管理,策划是以“目标”为起点，以“信息”
2、为基础，根据素材，围绕“创意”这个核心展开的思维与实践活动。,电视节目策划：就是遵照电视节目生产和运作规律，对电视节目的选题立意、采访拍摄、后期制作、播出反馈、推广营销等等环节进行总体筹划和认证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。策划者要把握的关键点：创意。,策划的五要素：,策划者,策划对象,策划效果,策划依据,策划手段,二、电视策划基础,我国电视策划的历史,电视策划的作用与特性,二、电视策划基础,我国的电视策划,我国电视发展的三个时代,（一）制作人时代：电视发展初期到改革开放前，电视发展缓慢，拥有先进的电视摄录设备，就很容易在电视节目中创新，“技术工程师时代”。20世纪90年代，“电视编导
3、主导电视创作时代”，编导的个人素质和节目创新能力决定了节目质量，编导者的创作能力是电视台实力的重要决定性力量。,（二）制片人时代：90年代后期，随着电视节目播出量的增加以及竞争的激烈，制片人的素质与协调、运作资金的能力日益成为节目成败的关键，观众难以记清某一具体节目，编导的个人风格逐渐被栏目风格所取代，此时，发展成为制片人主导电视节目发展的时代。,（三）策划人时代：进入新世纪，电视节目制作与创作普遍提高，优秀节目很快被克隆与模仿，电视媒体不再依靠技术与个人能力就能抢占先机，在节目极大丰富，竞争日益激烈情况下，电视的进步必须要调动各种社会资源，不断创新，才能取得良好的效益，电视发展进入策划人时代
4、。,电视节目策划的作用,1、策划是电视节目生产与运作取得成功的保证； 2、策划为电视节目生产与运作指明了方向； 3、策划为电视节目生产与运作提供新的观念与思路； 4、策划可以增加电视节目的竞争力； 策划出精品，精品出效益。,二、电视策划基础,电视策划的特性,实用性,综合性,前瞻性,现实性,电视节目策划应遵循的原则,1、正确舆论导向； 2、节目策划创新； 3、掌握观众心理； 4、双重效益并重；,电视节目策划的方法,1、找准节目卖点； 卖点是电视节目商业价值的重要体现； 思考节目卖点可以结合以下几点： （1）节目的伸缩性，或节目的可炒作性； （2）节目的创意是否让人耳目一新？ （3）研究同时段、同
5、类型的节目，以强击弱； （4）评估自身实力与特色，量体裁衣，打造特色；,2、借势、造势与避势； 借势：不同媒体共同宣传，共同炒作，加强联动，争取双赢； 造势：全面出击，引人注目，造成声势和轰动效应，抢占市场； 避势：避开其它强势媒体或名栏目，扬长避短，另辟蹊径。,3、正视策划“智囊团”。 聘请不同年龄、性别、经历、专长的“外脑”，提供咨询、献计献策、提出设计，优化方案、进行调查反馈等等，与编导、主持人一起策划节目。,三、电视节目策划,录播节目的策划,按照电视节目制作方式来分：,直播节目的策划,主持人节目的策划,参与性节目的策划,合作节目的策划,大型节目的策划,（一）录播节目的策划,1. 录播节
6、目的特点,2. 录播节目的优点,3. 各类节目的策划特点,（二）直播节目的策划,1. 直播节目的特点,2. 直播节目的优点、弱点和难点,3. 直播节目的发展,（三）主持人节目的策划,1. 节目主持人与主持人节目,2. 话题的策划,3. 个性的策划,（四）参与性节目的策划,1. 参与性节目的特点,2. 参与性节目的多样化与开放性,3. 双向交互时代,（五）合作节目的策划,1. 合拍节目,2. 合办节目,3. 协办节目,4. 跨媒体合作,（六）大型节目的策划,1. 精品意识与品牌效应,2. 团队精神与集体智慧,3. 捆绑式策划,三、电视节目策划,单元节目的策划,按照电视节目传播形态来分：,栏目的策
7、划,频道的策划,特别节目的策划,节目包装的策划,节目经营的策划,（一）单元节目的策划,1. 何谓单元节目,2. 电视节目的一般特点,3. 共性与个性,4. 单元节目的扩容,（二）栏目的策划,1. 作用与局限,2. 策划与设计,宗旨,定位,选题,样式,风格,运作,宣传,设置,（三）频道的策划,1. 分众化与专业频道,2. 频道的定位,3. 频道的结构,（四）特别节目的策划,1. 特别之处,2. 优势与发挥,（五）节目包装的策划,1. 节目(栏目)的包装,2. 节目(栏目)的推介,3. 全频道包装,（六）节目经营的策划,1. 电视节目的经营,2. 节目生产经营策划,3. 节目市场营销策划,4. 节目品牌经营策划,谢谢!,
