1、电视节目策划,主讲：王振东,概述,何为策划：凡事预则立，不预则废礼记中庸多算胜，少算不胜孙子计运筹帷幄之中，决胜于千里之外史记高祖本纪,概述,“策划”一词古已有之，只是说法各异。它与现在的计划、计谋、对策、计策意思较为接近 。诸葛亮 “三分天下”赵匡胤 “杯酒释兵权”田忌赛马,概述,何为电视节目策划：中国电视史上的两件大事：一、1982年 导演黄一鹤 春晚辉煌序幕策划要点：弃录播改直播；取消报幕员，设节目主持人；设热线，沟通观众；请国家领导与民同乐。,概述,二、1995年 杨东平 郑也夫 实话实说解决三个难题：节目定位 实话实说 百姓身边事节目名称节目主持人,概述,电视节目策划：策划者遵照电视
2、节目生产和运行规律，对电视节目的选题立意、采访拍摄、播出销售等生产和运作过程进行总体策划和论证并形成具有指导性的文案的一种电视行为。,概述,我国电视节目策划缘起：始于我国电视的诞生复苏于20世纪70年代末期兴盛于20世纪90年代以后,概述,1958年5月1日 北京电视台 试播第一次节目内容：时政：“工农兵代表五一座谈会” 文艺：一组诗朗诵 一组现代芭蕾舞 纪录电影：到农村去 电影：苏联科教片电视策划缘由：政治气候；技术因素；观众印象,概述,电视节目策划的作用：一、电视节目策划决定着电视节目的成败，影响着电视节目的质量。 如：实话实说东方时空春节联欢晚会；纪录片望长城、话说长江及话说黄河等,概述
3、,电视节目策划的作用：二、电视节目策划是节目能否成为精品的关键 如：东方时空的子版块生活空间（后改名为百姓故事）和焦点时刻,概述,电视节目策划的作用：三、使电视节目在创意上求新求活 ，更具竞争力。 如：上海电视台 纪录片编辑室 纪实观念 跟拍手法 平民意识,概述,据电视节目的生产和运作过程，可将电视节目策划分成：前期策划、中期策划和后期策划。根据策划的主题和目标又可将其分为：选题策划、摄制策划、播出策划和销售策划。,概述,策划的关键：创意！策划不应等同于计划，其必须包含创意，新的尝试，新的追求和探索。,认识电视及电视节目,日常生活中，越是我们所熟悉的，往往越是我们所缺乏了解和研究的。,认识电视
4、及电视节目,一、电视的定义： 电视是通过无线电波或导线，向广大区域或一定区域传送由图像和声音构成的节目的大众传播媒介。,认识电视及电视节目,二、电视的地位：继文学、美术、音乐、电影等艺术之后的“第九艺术”“第一传媒”,认识电视及电视节目,三、电视的影响：首先，走入人们家庭，影响和改变人们的生活方式； 物质层面：引领生活潮流 文化层面：传播文化 社会层面：缩短人际交往距离，有助于家庭成员间交往，有助于社会议题的产生和实现。,认识电视及电视节目,三、电视的影响：其次，电视改变了人们的学习方式 获取信息：足不出户，知晓天下事 获取知识及教养： 影响人们的意识形态及行为：,认识电视及电视节目,三、电视
5、的影响：第三，电视改变了人们的思维方式最后，电视改变了人们的娱乐方式,认识电视及电视节目,四、电视的特性：首先，对电子声像技术的依赖性；其次，传播效果的逼真性；再次，传播内容的包容性及传播形式的兼容性；最后，传播空间上的广泛性和时间上的同时性。,认识电视及电视节目,五、电视的传播功能：首先，设置议题；其次，文化规范和培养；再次，受众获得参与使用媒介的功能；第四，授予知名度；最后，为人们提供社交话题。,认识电视及电视节目,六、电视节目的内容与形式： 电视节目：电视台或电视节目制作机构为播出、交流、销售而录制的可供人们感知和理解的视听作品。它是电视传播内容与形式相结合的最基本的单位。 单个电视节目
6、必须具备的播出条件： 相对完整的内容；相对完整的结构；合理的电视语言；符合技术规范。,认识电视及电视节目,七、电视节目分类： 按其在传播活动中所显现的主要性质及功能，分为： 新闻类节目 社会教育类节目 文艺类节目 服务类节目,认识电视及电视节目,按其所纪录和反映的内容，分为： 政治题材节目 经济题材节目 军事题材节目 科技题材节目 文化题材节目 法制题材节目 民族题材节目 宗教题材节目 。,认识电视及电视节目,按其服务对象，即为对象型节目： 按对象年龄可分为： 少儿节目 青年节目 老年节目,认识电视及电视节目,按对象角色可分为： 学生节目 工人节目 农民节目 军人节目 按对象性别来划分，只有女
7、性节目。如：半 边天,认识电视及电视节目,按节目的形态，分为： 日常型节目 杂志型节目 综合型节目 特别节目,认识电视及电视节目,按节目的播出方式，分为： 录播节目 直播节目 双向或多向传播节目,电视节目策划综述,一、电视节目策划目标：概念：策划者根据策划对象的主客观条件而制定的、要达到的、预期的和要产生的预期效应。即： 用概括性语言具体描述或表达策划对象所应该实现的目标的行为。工商业策划目标可以充分具体化、量化，而电视节目策划目标很难精确量化，比较概括。,电视节目策划综述,电视节目策划目标的作用对策划的指向作用对策划灵感的向心作用对策划者的激励作用对策划实施的把关作用,电视节目策划综述,二、
8、电视节目策划的原则创新原则 例如：东方时空 创新在于： 全新的节目形式（电视新闻杂志） 全新的电视新闻理念 全新的运作模式,电视节目策划综述,例如：东方时空 创新在于： 全新的节目形式（电视新闻杂志） 全新的电视新闻理念 全新的运作模式,电视节目策划综述,效益性原则 社会效益：在社会上对人们的思想情感起到宣传、教育、启迪和熏陶的作用。 经济效益：可操作性原则,电视节目策划综述,心理原则 制作电视节目的根本目的是要让观众爱看。节目策划要想吸引观众，就必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。,电视节目策划综述,一般心理：指绝大多数观众共有的心理。 特殊心理：指不同年龄、不同职业、不
9、同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。 掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导。 掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能使不同观众接受，向社会作全方位覆盖与渗透。,电视节目策划综述,三、电视节目策划的一般流程前期节目策划阶段，包括以下内容： 1.上期节目信息反馈，了解观众收视情况，根据观众反映，分析受众心理，考虑节目选题。 2.搜集与节目相关的信息资料，如来电来函、报刊杂志、单位提供的新闻线索等，拟订节目选题。 3.召开观众座谈会，了解收视心理，为节目选题服务。,4.召开策划会议，讨论节目选题
10、。 5.拟订选题策划方案。 6.试行策划方案，调查了解有关的人和事，及时修改策划方案。 7.从多种策划方案中优选方案。,电视节目策划综述,中期节目策划执行阶段，包括以下内容： 1.制订详细（也可简单）节目执行方案，包括对各环节的要求，如编导、导演、主持、摄像、后期制作、节目包装等。 2.执行策划方案，贯彻落实策划思想。 3.节目制作。,电视节目策划综述,后期节目策划执行阶段，包括以下内容： 1.节目最后录制合成包装。 2.节目播出。 3.收集反馈信息，为下期节目策划做前期准备，与第一阶段首尾呼应。以上三阶段中的各项可根据节目内容、制作条件、灵活增减,电视节目策划综述,四、电视节目策划的思维方法
11、(1)广义灵感论：借助某种分散的信号刺激而产生细微的思想火花、思维灵感，并由此而滚动发展，并最终生成完整的策划方案的思维方式。 “星星之火可以燎原”,电视节目策划综述,灵感组合的出发点：两个或者两个以上的信息的整合。信息组合成灵感具有方向性，如：ABA B C D E 灵感组合出发点主要从目标出发或者从有价值的信息出发。,电视节目策划综述,灵感组合的思路：1、类比组合式：将两种或两种以上的事物加以对比，找出它们共有的并相似的属性，然后在此基础上产生新的思想火花，在发展为电视节目的策划。体育直播 晚会电影神话 电视剧神话游戏仙剑奇侠传 改电视剧仙剑奇侠传,电视节目策划综述,2、矛盾组合式：两个事
12、物之间既相互对立又相辅相成。电视节目策划时，先分辨矛盾，分清主次，然后使主导性的信息向主宰性方向过渡，产生新的创意和灵感。如：前些年我国经济节目曾失去观众。矛盾：观众逆反心理电视台：师爷面孔、教师腔调、态度居高临下解决：逆向思维，百姓视角、关注民生,电视节目策划综述,3、因果组合式：客观世界各种现象都不是孤立的，事物间存在着相互依存、相互联系和制约的关系。如：电视栏目快乐大本营因：人们心灵深处的“休闲意识”，社会竞争剧烈果：人们对“休闲”、“娱乐”的渴望解决：顺应民心、顺应民意。,电视节目策划综述,4、嫁接组合式：生物领域运用最多、最成熟的手段之一。如：苹果与梨嫁接，产生新品种苹果梨。还有杂交
13、水稻等。电视节目策划者可以根据电视的传播特征将其他事物与电视嫁接，产生新的创意和策划。比如：评书 电视评书相声、小品、杂技 曲苑杂坛散文 电视散文 电影 电视电影,电视节目策划综述,5、形意组合式：形：具体的节目和媒介运作意：思想、观念、概念、情感等顺“意”而定“形”比如：人们对自然的重新认识 野生动物及环保的纪录片迅速走红 人与自然、动物世界青少年的明星梦 超级女声6、多元组合式：,电视节目策划综述,(2)系统的方法：系统方法，就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分（要素）之间、整体与外部环境之间的相互关系、相互制约、相互作用
14、的关系中综合地、精确地考察对象，已达到最优化的处理问题的方法。,电视节目策划综述,系统方法更偏重于“广义灵感”产生后的深思熟虑，偏重于对众多的“灵感”的优选与再组合，偏重对优选后的诸多“灵感”进行有序的集合与最优化的编配。讲究创造性的“广义灵感”方法与讲究有序与最优化的“系统论”方法，两相结合，便成为策划的根本思维方法。,电视节目策划综述,1、整体性系统论的最基本出发点，就是把整体作为研究对象，认为世界上各种对象、事件、过程都不是杂乱无章的偶然堆积，而是一个合乎规律的各要素组成的有机整体。强调整体性，就要把对象作为整体对待，从整体与部分相互依赖、相互结合、相互制约的关系中揭示系统的特征和运动规
15、律。对策划者而言，就是要把解决的问题、所达到的目的以及相关的所有因素，作为一个有机的整体来考虑、策划。,电视节目策划综述,如：无线台与有线台的合并。例：广州电视台与广州有线电视台；湖南广电把下属各媒体的广告机构整合，整体实施“捆绑式”经营，集中优势资源，避免内耗，已取得整体效应。,电视节目策划综述,2、综合性基本要点：即把整体看作部分有目的的组合，又要求在研究任何一个作为整体的对象时，必须综合地、系统地考虑其各个部分。对于前者，策划者追求的是一种“1+12”的效应；而后者追求的则是“2-1 2”效应。如：上海电视台 广告收入高达5个亿 新开设东方电视台 其广告收入未减反增不是 5亿 2 = 2
16、.5亿 而是 5亿 2 = 10亿,电视节目策划综述,3、最优化根据需要和可能为整个系统定量地选择和确定出最优目标，并运用最新技术手段和处理方法，使部分的功能和分目标服从系统整体的最佳目标，以达到总体方案的最优化。如：广东电视台在省级电视台“上星”浪潮中，未占先机。1996年“上星”后，根据最优化原理，将从广电部购得的75台解码器免费赠送给全国各大城市电视台和有线台，解决其节目“落地”。现在看，广东电视台是花小钱办大事。,电视节目策划综述,湖南电视台快乐大本营走红后，湖南卫视政策为其松绑，并倾斜。放胆、放权、放利充分调动员工的积极性和创造性。江西电视台，在都市现场赢得广大受众喜爱之后，于200
17、4年大力投入将其扩充为2小时的直播节目，后又成立都市频道，相继推出都市60分、都市情缘、晚间800 、钟山拍案、老爸你真棒等节目。,电视节目策划综述,五、电视节目策划能力的培养(1)善于用脑的能力： 要有搜肠刮肚、绞尽脑汁，语不惊人死不休的精神。如： 美国广告女杰 玛丽威尔斯 1965年为美国 布拉尼夫航空公司策划的“空中小姐脱衣秀”,电视节目策划综述,(2)想象、联想的能力：(3)搜集、整理的能力：(4)激发创意的能力：,电视新闻节目策划,一、电视新闻概述(1)电视新闻定义：是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。电视声音与画面与印刷媒体新闻以及广播新闻的载体区别。
18、新近或正在发生电视新闻的时效性TNT：today news today NNN：now news now,电视新闻节目策划,发现过去所发生但现在才发现的传统新闻 比如“毒奶粉事件”报道中需要特别强调的深度报道,电视新闻节目策划,一、电视新闻概述(2)中国电视新闻的发展历程：1987年之前，基本都是“旧闻”，形式以新闻纪录片为主。1987年1月1日，新闻联播开播1993年5月1日，东方时空首播：中国电视新闻进入栏目化运作。,电视新闻节目策划,一、电视新闻概述(2)中国电视新闻的发展历程：1994年4月1日，第一个舆论监督电视新闻评论栏目焦点访谈。它以“政府重视、群众关心、普遍存在”选题为原则。此
19、时的电视新闻冲破了舆论的禁忌，不再在是单纯的宣传者。1996年新闻调查：实践调查性新闻报道新闻报道。1997年，新闻发展史上的“直播年”。,电视新闻节目策划,一、电视新闻概述(2)中国电视新闻的发展历程：2002年1月1日，江苏电视台城市频道南京零距离。2003年，央视新闻频道开播。,电视新闻节目策划,(3)电视新闻的节目分类：1、消息类新闻：迅速、广泛、简要报道以新闻联播以及各地方台新闻为代表。、字幕新闻： a、无图片资料刚发生的事件 b、口说或不理解、以达到解释说明的目的 c、在非新闻时段对新闻的补充、口播新闻：a、无图像资料 b、文件类新闻 c、简讯、图片新闻 、图像新闻,电视新闻节目策
20、划,(3)电视新闻的节目分类：2、专题类新闻：详尽的有深度的报道以焦点访谈、为代表3、言论类新闻：对新闻事实的评论，通常为谈话类新闻节目。以新闻会客厅为代表。4、新闻杂志：将各类新闻形式编排到一个栏目当中以东方时空为代表。5、直播新闻：采用卫星信号对新闻事件的发展进行同步直播。如对香港回归，神七升天的直播报道。,电视新闻节目策划,(4)新闻策划存在的合理性：新闻策划与新闻本质的问题本质：真实性、客观性 “把关” 概念的提出：卢因新闻策划假新闻 假新闻：对新闻事实的故意虚构歪曲。“纸包子”事件假新闻 “骑车人雨中摔倒”事件新闻策划,电视新闻节目策划,二、电视新闻节目策划要素 1、策划要素 A、选
21、题策划：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性 B、新闻消息类节目选题策划节目形态 连续报道和系列报道：如抗洪抢险事件：,电视新闻节目策划,连续报道和系列报道：如抗洪抢险事件：全过程：雨 洪灾爆发 官兵到达 军民共同抢险 取得胜利（以时间顺序来进行的连续报道）对各个灾区、军民共同抢险、领导慰问、加强重建（为系列报道）系列报道：即对重大新闻事件或者现象的立体化、全方位报道，具有大规模、成系列的特点。连续报道：几对具有相关性的新闻在一定时间段内的追踪报道。,电视新闻节目策划,二、电视新闻节目策划要素 2、不同类型新闻节目的选题策划侧重点：新闻消息类：连续报道及系列报道新闻专题类：有深度、值得挖掘
22、现场直播类：对计划的重大新闻事件的报道，对突发性新闻事件的报道,电视新闻节目策划,二、电视新闻节目采访策划1、对已知事件的采访策划（1）、采访前，必须了解和采访对象有关的知识（2）、采访任务时，要对采访个人的情况全面掌握,电视新闻节目策划,二、电视新闻节目采访策划2、对突发事件的采访（1）、“快”字当头“闪电式”抢报 在最短的时间内进行采访，以最快的速度发出消息。（2）、迅速深入事件现场,二、电视新闻节目采访策划3、关于提问（1）、减少因采访器材带来的干扰（2）、记者自身的状态（3）、对采访对象进行因人而异的细节设计（4）、寻找与采访对象的情感联系“纽带”,电视新闻节目策划,二、电视新闻节目采
23、访策划4、关于倾听（1）、真听：采访对象或电视观众可以感觉到记者是不是在真听（2）、注意运用沉默，用沉默告诉被采访者继续说下去（3）、适当进行插话：以追问细节来深化主题或以转移话题来强化主题,电视新闻节目策划,二、电视新闻节目采访策划5、四种意识： 换位、无知、怀疑、现场意识,电视新闻节目策划,三、嘉宾策划1、知情原则： 新闻当事人或对新闻解读和评价有充分知情的专家学者,电视新闻节目策划,三、嘉宾策划2、对应原则： 针对不同的节目内容邀请不同领域的嘉宾,电视新闻节目策划,三、嘉宾策划3、权威原则： 身份地位和专业造诣在自己的专业领域的知名度高，具权威性的嘉宾,电视新闻节目策划,四、编排与播出策
24、划1、重要性原则： 根据新闻事件的重要性与新闻价值安排播出事件和次序,电视新闻节目策划,四、编排与播出策划2、贴近性原则： 如：央视：先中央后地方 地方则是相反,电视新闻节目策划,四、编排与播出策划3、同类原则： 集中同一类的报道,电视新闻节目策划,四、编排与播出策划4、间隔原则： 在两个或三个重要新闻之间，安排一些相对次要的新闻,电视新闻节目策划,四、编排与播出策划5、适时原则： 掌握播出时机,电视新闻节目策划,一、电视直播的含义 1、电视节目的后期合成与播出同时进行的播出方式，是电视优于其它传媒最突出和最具特色的地方。,电视现场直播报道策划,一、电视直播的含义2、“现场直播”和“现场直播报
25、道”关系（1）、现场直播是现场直播报道的基础，它是对现场实况的同步记录、同步播出、记录的成分比较多（2）、现场直播报道是现场直播的发展，含有更多包装策划的成分，是经过精密策划、精心组织、精美包装的结果。,电视现场直播报道策划,二、中国新闻类直播节目的发展历程 1984年国庆：建国35周年庆典 1997年：直播年 2003年3月，美伊战争,电视现场直播报道策划,三、电视现场直播报道的选题要素（1）、重要性：“G20峰会”（2）、独特性：“钱塘江大潮”“三星堆”（3）、实发性：凤凰卫视“911”恐怖事件（4）、可看性：北京奥运会、体育赛事（5）、及时性：,电视现场直播报道策划,四、电视现场直播报道
26、中的两组关系1、新闻现场和背景材料的关系A、新闻现场是直播报道的立足点，它占据报道的首要位置B、内容：现场动态、现场细节、人物、气氛、采访等,电视现场直播报道策划,C、背景材料作用：解释、铺垫、补充、深化现场避免现场信息低估调剂作用“救场”,电视现场直播报道策划,A、树立现场第一，背景第二的观念B、在适当的时候推出背景材料C、合理的时间分配（不能超过1/2）,电视现场直播报道策划,四、电视现场直播报道中的两组关系2、演播室主持人和现场记者的关系现场 背景 演播室主持人现场记者 电视观众演播室主持人和现场记者之间的“传接球”关系直接影响到直播的成败：桥梁与纽带,电视现场直播报道策划,一、新闻深度
27、报道的含义In-depth reports对新闻事实做深层次剖析的报道“以今日时态和对昨日背景，从而说出明日的意义来”揭示内部联系、因果关系反映原因、环境及其发展过程挖掘社会深层意义,电视新闻深度报道,新闻报道的三个层次：A、对事实表面的直截了当的报道B、发掘事实表面现象背后的实质的调查性报道C、在事实性报道和调查性包大盘的基础上所作的解释性和分析性报道B、C都属于深度报道,电视新闻深度报道,二、新闻深度报道的发展起源于20世纪40年代的西方报业是报刊为对抗电子新闻媒介竞争而发展起来的新闻报道模式 被逐渐引进西方电视新闻中1968年CBS新闻节目60分钟20实际90年代初，进入中国电视领域,电
28、视新闻深度报道,三、何为“深度”？深度：是事实的深度，深在以事实的讲述和事实中疑问的揭开为核心，而不是观念的深度和理论的深度。“深度不是艰深的话语和生涩的表达，而是最终由观众来感受的深刻。”,电视新闻深度报道,深度报道的生命：问题挖掘的深度:发生了什么事件？ 谁对这件事负责?具体事件:为什么做这件事？什么促使其做这事？,电视新闻深度报道,现象：在哪些人之中里存在什么现象？现象的普遍性与严重性何在？为什么会有这种现象？如何解决这种现象？,电视新闻深度报道,四、深度的挖掘1、背景材料 关于人物/事件背景材料2、采访中的提问 事件式访谈的场景随事件解疑的推进而不同， 嘉宾也随之变化,电视新闻深度报道
29、,3、叙事结构的安排“主题事件化、事件故事化” 制造悬念和解开悬念构成叙事过程4、对真相的挖掘被掩盖的真相呈现两种状态：一种是属于通常所说的内幕和黑幕，另一种是复杂的事物的混沌状态,电视新闻深度报道,五、关于调查性报道1、采访： 专家当事人被调查对象2、档案资料： 公共资料+私人资料3、个人观察 深入实践与敏锐洞察力 特殊的个人观察形式：隐性采访,电视新闻深度报道,观摩新闻调查或者每周质量报告,电视新闻深度报道,界定： 电视谈话节目是人们私下的谈话搬到电视这个大众传媒上，借助人际传播来实现大众传播的一种传播形式。它是一种由主持人、嘉宾和（或）现场观众进行讨论或辩论的电视节目形式。,电视谈话节目
30、策划,与私下谈话的区别： A、从时限比较：电视谈话节目有严格的时间限制，一般节目时长为3060分钟；而私下谈话则无时间限制，有话则长无话则短。 B、从主题比较：电视谈话节目主题一般都有一个主题，围绕该主题展开谈话，陈述事实或表达自己的见解。私下谈话是多个主题或者没有主题。,电视谈话节目策划,C、从人为控制比较：电视谈话节目中视主持人把握谈话进展，而私下谈话则是随心所欲，没有一定的轨道。,电视谈话节目策划,电视谈话节目的构成要素 A、谈话人主持人+嘉宾+现场观众（主持人+嘉宾）B、谈话主题 新闻性（如：天宫一号）或非新闻性（如：夫妻关系） 具体（案例）或抽象（吸烟危害）,电视谈话节目策划,C、谈
31、话方式主持人、嘉宾和现场观众“三结合”的群言模式主持人与嘉宾（一个或几个）的对话模式,电视谈话节目策划,节目定位的普遍性原则：争取高收视率嘉宾和现场观众的表现过于拘谨，则主持人进行引导、启发、活跃场面嘉宾和现场观众的表现欲过强、大段大段地谈论则主持人不着痕迹地控制场面,电视谈话节目策划,一、我国电视谈话节目的诞生与发展（一）、诞生：脱胎于电视新闻评论 1980年7月12日观察与思考，我国电视史上第一个固定的评论性栏目,电视谈话节目策划,（二）、发展：两个阶段 初步发展时期：19931996年，该阶段以东方直播室为开端到实话实说创办前 飞速发展时期：从1996年3月实话实说创办至今，中央台以及各
32、地方地方电视台的谈话节目蓬勃发展，并逐渐有了各自的特色，话题、形式越来越丰富，各个谈话栏目之间形成了相互竞争的态势。,电视谈话节目策划,二、发展背景（一）社会发展的产物 社会发展背景：一，我国正处于社会转型时期，这一时段为电视谈话节目创造了良好宽松的谈话气氛（文化开放和文化间的相互对话） 。二，社会转型时期为电视谈话节目提供了丰富的话题来源。,电视谈话节目策划,二、发展背景（二）电视行业观念的变化 单向传播 互动传播 电视谈话节目创造了一种广域的人际传播空间，成为现代人与他人、与世界建立联系，加强沟通的重要渠道。,电视谈话节目策划,三、电视谈话节目的类别（一）依据节目的结构形式分：1、讨论型：
33、就某一抽象话题进行谈论辩论，一般无定论，留待观众判断思考。2、个案展示型：从某一个案入手。讨论其所包含的公共话题，更为感性，讨论集中。,电视谈话节目策划,3、意识流式的谈话节目：不设定一个目标或规则，不做结构，也不期待解决什么问题，自由转换。它也有一个话题的由头，但这个由头不是中心，甚至会在谈话中被遗忘。如：锵锵三人行,电视谈话节目策划,三、电视谈话节目的类别（二）、依据谈话内容分： 1、新闻类谈话节目：对某一新闻事件进行讨论，以帮助人们了解新闻事件和公众舆论对这一事件的看法。 2、娱乐类谈话节目：与娱乐明星谈话，挖掘明星不为人知的一面，气氛轻松幽默，避免争论。,电视谈话节目策划,3、民生类谈
34、话类节目：选题一般不具新闻性，但为公众所关注，注重普通人的生活，讴歌普通人的真实情感。4、专题类谈话节目：注重服务和知识性，包括理财与经营顾问节目与健康或者其他主题相关的其他专题特别节目。,电视谈话节目策划,三、电视谈话节目的类别（三）依据参与谈话的对象1、有现场观众参与。如：实话实说2、无现场观众参与。如：锵锵三人行以及面对面,电视谈话节目策划,四、电视谈话节目的成功要素（一）“二人”策划人：策划整个过程，包括：选题、话题、嘉宾、现场观众流程。主持人：理解策划方案，选择谈话人，把握谈话进程，处理突发事件。,电视谈话节目策划,（二）、三“融合”1、即兴感与现场的融合情绪的即时表达表达方式：口头
35、语言+身体语言排斥文本操作，可进行“半文本操作”。实话实说节目最初策划人之一的郑也夫：在既定的思路上即兴发挥。,电视谈话节目策划,（二）、三“融合”2、个性化与多元化的融合 个性化：个人话语（我的声音、不是我们的声音）与社会的价值观的联系相对松散，而比较多地在价值取向、审美趣味上体现着自我的意志和特征，是个人化的表现。,电视谈话节目策划,多元化：（1）不同意见的碰撞，多种意见的容纳（2）传播符号的多样性：声音为主，辅以其他（如：录像、影片或图片资料等图像符号）,电视谈话节目策划,3、人际传播和大众传播的融合 人际传播，探讨的是人与人之间面对面的，不公开的场合中的交际。 电视谈话把这种面对面的不
36、公开场合的交际移入大众传播，使之相互交融。,电视谈话节目策划,五、选题策划（一）确立选题1、选题策划的方向要与栏目定位一致如：湖北卫视往事：老婆大我五十岁生命路在双拐下延伸故事，铭刻在雪山 此节目关注人们的生存状态，走进人们的心灵空间，关注小人物的命运。,电视谈话节目策划,亦如：CCTV面对面秉持新闻性、权威性、关注度、影响力诉求，面对面的交流，心与心的碰撞，用对话记录历史，以人物解读新闻。（主旨定位）重量级、新闻事件的焦点人物、新闻话题的权威人物、时代变革的风云人物、备受关注的公众人物。（对象定位）,电视谈话节目策划,（一）确立选题2、选题策划要跟上电视分众化传播的趋势电视谈话节目必须进入目
37、标市场再细分，走窄题化道路，已形成相对稳定的受众群。如:对话精英化定位,电视谈话节目策划,（一）确立选题3、选好系列话题，营造传播强势选题要具有典型性和普通教育意义能澄清人们的模糊认识，有助于社会成员在理性思维下行动。有现实的针对和警示作用，能产生强烈的震撼力。,电视谈话节目策划,（一）确立选题4、善于从司空见惯之中发现闪光点，寻找独特的视点。既是业务素质的综合积淀，有时谈话节目选题策划之关键。,电视谈话节目策划,五、选题策划（二）策划人员调研 1、确认选题的事实是否准确，能否挖掘出有趣味或有意义的事件和人物。,电视谈话节目策划,2、个案人物谈吐、性格如何，经历是否可以作为公共探讨的话题；社会
38、事件或现象社会意义何在，能否成为争鸣的话题3、嘉宾的基本情况,电视谈话节目策划,五、选题策划（三）进一步的策划会 对谈话选题的细化和深化,电视谈话节目策划,六、谈话节目主持人策划（三种能力）1、对策划方案的理解能力；2、选择谈话人的能力；3、谈话的把握能力：a、对话题的把握能力；b、对现场的把握能力（突发事件、现场气氛、嘉宾情绪）c、与其他环节的沟通配合,电视谈话节目策划,七、嘉宾策划（一）选择嘉宾的重要性（二）谈话节目嘉宾的类型1、与主持人平行甚至超过主持人地位。如：艺术人生鲁豫有约面对面2、是从属于谈话主题。如：实话实说锵锵三人行,电视谈话节目策划,七、嘉宾策划（三）嘉宾策划的原则1、与话
39、题的相关度为第一要素 2、嘉宾要有表达的意愿与激情 3、尊重嘉宾的知情权,电视谈话节目策划,八、观众策划（一）观众的地位1、处于较次要的位置，部分参与到节目进程中2、嘉宾一起成为节目内容的重要构成部分，观众可以参与对话，可以有充分展示个体的机会。,电视谈话节目策划,八、观众策划（二）观众的作用1、观众参与营造现场气氛 2、观众发言使谈话节目充满了开放性和新鲜性3、观众的表现增强节目的个性色彩,电视谈话节目策划,八、观众策划（三）如何调动观众：1、营造轻松的现场气氛 2、平等对待观众3、选择观众感兴趣的选题，选择对选题感兴趣的观众,电视谈话节目策划,九、细化的策划（一）谈话路径 1、开场语的设计
40、：一针见血、引出嘉宾、吸引观众 2、谈话的基本结构和谈话进程 3、主要的兴趣点 4、结语,电视谈话节目策划,九、细化的策划（二）谈话现场的设计1、形式上的安排 2、悬念的设置 3、道具的使用 4、音乐的使用（现场音乐和后期配乐）,电视谈话节目策划,九、细化的策划（三）影像资料的运用 谈话节目的魅力在于现场，其核心是谈话，影像资料只是对话题发展的补充（四）背景介绍（穿插到谈话与提问之中）,电视谈话节目策划,十、无法策划细节 “无法策划”，来自嘉宾与观众的现场即兴发挥 主持人要有“控制能力”“控场”并不代表剥夺嘉宾和观众的话语权。 如：,电视谈话节目策划,电视谈话节目策划实践,实验内容：完成一期电
41、视谈话节目的策划，主要包含以下内容：1、确立话题：话题可以是来自学习和生活的经历体会，可以是社会热点事件、现象，文化现象，公众人物，影视明星等。 注：需说明选择该话题的理由及意义所在。,电视谈话节目策划实践,2、节目的形式：根据所选话题灵活选择 注：需说明选择该形式的理由；形式需要细化到下面的这些元素：现场、嘉宾、主持人、观众。,电视谈话节目策划实践,3、内容的半文本策划 以下重点内容要有体现： A、谈话路径的大致设置：开场语的设计、谈话基本结构和进程、主要兴趣点、结语要在策划里有体现。,B、谈话现场的设计：形式、悬念、道具、音乐等；C、影像、资料的运用：如果节目不涉及、可以省略；D、背景介绍
42、：如果节目不涉及、可以省略。,电视谈话节目策划实践,实验要求：1、按实验一所分小组集体完成。组员分工明确（署名要体现分工）、团结合作。2、成果以文本形式呈现。（文件命名方式：小组成员名字+节目名称.doc）3、各组同时准备一份汇报的PPT，以便在作业点评时，方便展示。,电视综艺娱乐节目策划,一、电视综艺娱乐节目的界定 电视综艺节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。,电视综艺娱乐节目策划,节目宗旨：提供娱乐 节目对象：大众节目手段：所有电视化手段 节目内容:一是各种文艺样式的二度创
43、作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。,电视综艺娱乐节目策划,二、电视综艺节目分类（一）按节目要素分类：1、娱乐资讯类节目内容：以报道近期或当日发生在大众娱乐 圈的新闻资询为主呈现方式：演播室的主持人播报+现场报道,电视综艺娱乐节目策划,节目特点：轻松、自如、活泼新闻节目代表节目：影视同期声娱乐无极限,电视综艺娱乐节目策划,2、娱乐谈话类节目特点：是谈话类节目的分支代表节目：艺术人生康熙来了,电视综艺娱乐节目策划,3、综艺表演类节目基本模式：主持人串场+明星表演代表节目：综艺大观同一首歌,电视综艺娱乐节目策划,4、娱乐游戏类节目表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演节目基本模式：明星+游戏代表节目：
44、我猜我猜我猜猜猜快乐大 本营,电视综艺娱乐节目策划,5、益智竞技类纯粹益智类节目基本模式：知识+财富在基本模式上后又融入了游戏，真人秀和谈话等节目元素节目特点：竞争性、真实性、刺激性,电视综艺娱乐节目策划,6、“真人秀”娱乐节目代表节目：前期野外生存挑战类后期“海选”“全民娱乐”以民间造星为主要特征的室内真人秀梦想中国超级女声,电视综艺娱乐节目策划,7、泛娱乐类节目娱乐化成为许多节目类型的共同的选择，形成从益智、竞猜、经济、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体。,电视综艺娱乐节目策划,三、国内综艺类娱乐节目的发展历程1、前娱乐阶段（1997年以前）：以表演类为主的传统综艺节目 特点： A、小型综艺晚会，目的是寓教于乐,电视综艺娱乐节目策划,B、仍有电视台和主办单位投资，而非市场化的 运作模式 C、观众参与的成分很少，唱主角的仍然是表演者和主持人,电视综艺娱乐节目策划,三、国内综艺类娱乐节目的发展历程2、游戏娱乐阶段（1997年至今）： 以快乐大本营为领头羊，欢乐总动员等节目紧随其后的形形色色的游戏节目。两大王牌：明星嘉宾和现场游戏,电视综艺娱乐节目策划,三、国内综艺类娱乐节目的发展历程3、益智娱乐阶段（1998年至今）：益智娱乐节目表现娱乐节目中难得可贵的教化功能和健康格调，得到了绝大部分观众和评论的肯定4、全民总动员阶段（2004年至今）,电视综艺娱乐节目策划,
