1、普洱茶市场,普洱茶市场经过2007年的疯狂热炒，现已成为相对发展成熟的市场。 普洱茶的狂热爱好者普遍存在。,普洱茶的质量良莠不齐 云南省对于普洱茶的政策保护明显 普洱茶现有大品牌对市场价格以及供求变化有良好的掌控能力 普洱茶行业的定位在收藏品和饮品间徘徊不定,大型普洱茶公司国内大中城市普遍设立了销售点，生产、加工、经销普洱茶的企业越来越多 除了国内消费外，普洱茶在港、台地区以及东南亚、欧洲有着广泛的市场，消费基础较好，普洱茶出口呈上升趋势 普洱茶产品也在从传统向多元化转变，袋泡茶、速溶产品等新产品陆续推出，在保持产品特点的基础上，逐渐增加了便利性，推动了普洱茶消费的普及。,普洱茶市场,普洱茶市
2、场,普洱茶市场经过2007年的疯狂热炒，现已成为相对发展成熟的市场。 普洱茶的狂热爱好者普遍存在。,普洱茶的质量良莠不齐，鱼龙混杂 云南省对于普洱茶的政策保护明显 普洱茶现有大品牌对市场价格以及供求变化有良好的掌控能力 普洱茶行业的定位在收藏品和饮品间徘徊不定,普洱茶市场,中国茶叶流通协会政策（2011） “扶持龙头，培育品牌”继续加大对普洱茶龙头企业的扶持力度，在政策上、税收上、资金上向龙头企业倾斜，支持龙头企业进行生产技术改造、初制所建设和市场渠道建设，培育普洱茶知名品牌，增强企业的市场竞争力。,普洱茶市场,普洱茶市场经过2007年的疯狂热炒，现已成为相对发展成熟的市场。 普洱茶的狂热爱好
3、者普遍存在。,普洱茶的质量良莠不齐，鱼龙混杂 云南省对于普洱茶的政策保护明显 普洱茶现有大品牌对市场价格以及供求变化有良好的掌控能力 普洱茶行业的定位在收藏品和饮品间徘徊不定,保健茶市场,保健茶市场发展趋势正好 保健茶市场现有品牌少，且多为具有特定功效的保健益生茶 技术支持增多，保障保健茶市场的未来发展,保健茶市场进入壁垒较低 现有品牌大部分属于低价策略,保健茶市场,保健茶市场,保健茶市场发展趋势良好 保健茶市场现有品牌少，且多为具有特定功效的保健益生茶 技术支持增多，保障保健茶市场的未来发展,保健茶市场进入壁垒较低 现有品牌大部分属于低价策略,保健茶市场,保健茶市场,保健茶市场发展趋势良好
4、保健茶市场现有品牌少，且多为具有特定功效的保健益生茶 技术支持增多，保障保健茶市场的未来发展,保健茶市场进入壁垒较低 现有品牌大部分属于低价策略,细分市场女性，30-50岁，受高等教育，收入中等以上，工作和生活压力大，有“小资情结”关注养生保健 男性，35-55岁，受高等教育，收入中等以上，工作和生活压力大，追求个人品味，自我概念强，对时尚敏感。,购买者分析,女性：30-50岁面临工作家庭等等多方面问题，随着现代越来越多的事业型女性的出现，女性群体对生活质量以及生活情调的考虑则越来越多。随着年龄的增长，女性焦虑感增大，疾病增多。,男性：35-55岁的男性工作进入成熟期，工作中应酬多，早出晚归。
5、受生活方式的影响，生理机能则开始逐渐走下坡路。新陈代谢下降，激素分泌也开始减少，各身体器官步入分解速度大于形成速度的状态，体力、精力明显不如从前。,消费者分析,更加细分市场女性市场： 30-40岁，事业处于巅峰期，小资情绪浓重 41-50岁，工作和家庭压力加大，身体机能下降，容易患各种疾病 男性市场 35-45岁，工作压力大，追求自我概念 46-55岁，身体机能下降，体力下降严重,突出品质生活,突出养生,突出时尚,突出保健,消费者分析,图表数据来源自国家统计局2009年统计公告http:/,消费者分析,消费者分析,图表数据来源自国家统计局2009年统计公告http:/,消费者分析,图表数据来源
6、自国家统计局2009年统计公告http:/,消费者分析,图表数据来源自国家统计局2009年统计公告http:/,消费者分析,图表数据来源自国家统计局2009年统计公告http:/,我们的选择：,创建一个新品类益生茶,我们的特点：健康益生，给自己的身体爱护和保障 传统工艺，全新出发，将传统酿茶普洱同现代生物安全技术紧密结合，更加卫生,劣势： 推动一个新品类进入市场，需要大量资金支持 需要教育消费者本品类同市场现有保健茶品类的区别性 目标市场消费者属于“慢热型”,优势： 规避竞争 专利技术保护 集中优势资源，选择合适的目标市场 消费者自身对益生保健的需求，消费者有猎奇心理,我们的选择：,品类战略(Category Strategies),从消费者的认知出发，寻找品类分化的机会，借助消费者心智运作规律，抢先占据心智资源，从而形成市场上的强势品牌,我们的选择：,
