第七章 传媒无形资本运营,第一节 传媒无形资本运营概述 第二节 传媒无形资本评估的方法 第三节 传媒无形资本运营方式,传媒资本运营,第一节 传媒无形资本运营概述,一、传媒无形资本的定义无形资本是指具有资本特点的无形资产，其核心是商誉，此外还包括品牌、管理能力等。,传媒资本运营,二、传媒无形资本的特点1）非实物性。2）排他性和共享性。3）间接性。4）收益的不确定性。,传媒资本运营,三、传媒无形资本运营的定义 四、传媒无形资本运营的主要特征1）实质是求利性。2）过程需要整体性运筹和谋划。3）无形资本与有形资本要良性互动。,传媒资本运营,一、重置资本法二、市场价格法。 三、收益现值法。,第二节 传媒无形资本评估的方法,传媒资本运营,一、交易式无形资本运营 一）特征1）所有权与使用权的分离2）长期性交易3）价格不统一4）支付方式多样化 二）方式,第三节 传媒无形资本运营方式,传媒资本运营,二、融资式无形资本运营1）信用型融资2）惠利型融资3）引资型融资4）质押贷款,传媒资本运营,三、扩张式无形资本运营 四、投资式无形资本运营,
