1、伊利果之优超级麦霸选秀 地面招募活动,百达辉琪 2010.02,一个浙江卫视与伊利果之优酸乳共同打造的品牌活动一个全民参与、全民关注的的大型音乐展示舞台,活动定位,活动目的,充分调动全民热情； 丰富居民文化生活； 有效提升伊利的品牌形象； 促进果之优产品在活动期间的销量； 让果之优与音乐更紧密地结合。,2010年产品升级包装升级,更加突出酸奶的营养与新鲜水果的美味。 更时尚、更高端。,产品介绍,【果之优酸乳】核心目标群：19-25岁 目标群洞察：我希望自己能够在别人面前，展示自己最具活力，最自信的一面，让自己能够更好地面对生活中的一个个挑战！饮用果之优酸乳的动机：我们对营养补充、口味享受等有了
2、更高的要求. 在选择乳饮料时，我们开始更关注饮品的品质。既包括饮品的天然味道，又包括它所包含的更丰富的营养，让身体更健康、更有活力。,苹果,菠萝,草莓,2010年产品升级产品力优势,蛋白质：含量 1.0（高出竞品 20%） 酸 奶：优质营养比牛奶更丰富 益生菌：直接有效调理肠胃健康 100%纯正水果口味： 口感更美味，消费者喜好度高。 酸奶：带来比牛奶更加清新爽滑的口感；,活动时间：2010年3月-5月 活动城市：深圳、杭州等15城市 活动形式：招募现场（1周末/城市）+预热（2周/城市）活动主题：“果之优酸乳，麦霸英雄汇”,活动规划,3月第3周,3月第4周,4月第1周,4月第2周,4月第3周
3、,4月第4周,5月第1周,福州,线路一,线路二,线路三,厦门,深圳,广州,杭州,苏州,南京,合肥,济南,青岛,成都,重庆,长沙,武汉,郑州,活动主视觉,核心内容,招募现场 伊利城市麦霸 伊利校园麦霸,活动主体高潮,校园广度 校园常规宣传,多渠道落地招募,Shopping mall “我是麦霸”街头演唱PratyGirl大游行,校园深度PratyGirl大游行 “我是麦霸”照片征集 校园麦霸精英团 校园麦霸后援队,线上宣传,线下预热,活动现场,预热部分,Shopping mall,大学校园,线下预热,歌手街头演唱行人街拍PratyGirl派发传单邀请试饮,深度合作： “我是麦霸自拍体验” Pra
4、tyGirl派发传单 邀请试饮 校园精英团组织 校园后援队组织广度合作：海报张贴单页派发,定点吸引,趣味互动,PratyGirl派发传单,歌手街头演唱,行人街拍,邀请试饮,Shopping mall,活动说明：,流动告知,产品促销推广,Shopping mall,现场效果图,Shopping mall,“我是麦霸”歌手街头演唱,活动前两周每个周六日歌手3人在城市中心商业街区及步行街设置舞台进行街头演唱，演唱时间为每个正点开始表演15分钟表演结束后可邀请观众与表演者合影,表演者,Shopping mall,歌手要求： 外形青春、阳光、充满活力，个性时尚服装较为夸张，具有舞台效果自备演出乐器：如吉
5、他、贝司等等具有现场感染力，表现欲望强烈，可以与现场观众做即兴互动现场表演曲目准备不少于9首歌,示意,“我是麦霸”歌手街头演唱,Shopping mall,街拍说明： 歌手演唱结束后， PratyGirl可邀请周边观众上台与歌手合影，时间为15分钟PratyGirl可使用观众自己手机帮其进行拍摄，也可以用事先准备好的手机进行拍摄后拍摄后，照片将以蓝牙方式传输给消费者，于此同时，活动信息也将以蓝牙形式传送给消费者可告知消费者，持合影照片到招募现场参加活动可换领试饮品,行人街拍：,Shopping mall,PratyGirl大游行,活动前两周的每个周六日5名身穿水果服装的时尚美女结队派发活动宣传
6、单及试饮品结队巡游派发，吸引大众目光关注,每组5名PratyGirl，巡游时一字排开，手拿果之优产品模型进行宣传，到达停留点后开始表演，整体巡游时间20分钟（具体路线根据当地实际情况进行规划）,吸引消费者关注现场,吸引消费者关注活动,引导消费者参与活动,1,2,3,4,列队喊口号,舞蹈表演,宣传单派发,小组集结,5水果宝贝站好队型后，喊出口号！,5名PratyGirl开始表演舞蹈。表演结束后，手持果之优产品模型喊出沟通话术，并像向周围消费者展示产品,3名PratyGirl走入人群，向消费者派发宣传单页。其余2名手持宣传条幅继续与展示形象喊口号,每点派发宣传单5分钟后，集结再次喊口号，至下一预定
7、地点,再次广而告之活动信息,【如何吸引？】- 精彩的表演,Shopping mall,舞蹈由专业人士进行编排 音乐配合同时提供确认,1,列队喊口号,5名PratyGirl手持果之优产品模型进行巡游宣传。到达预定地点后，5名PratyGirl呈5角星队形站立，以便更大幅度接触各个角度的消费者。站定后5人喊出活动口号,标准话术 口号：“果之优酸乳，麦霸英雄汇”(示意，具体口号 由伊利提供),Shopping mall,时间10秒钟,标准话术 话术：“感谢大家的关注，伊利果之优酸乳将携手浙江卫视在X月X日进行“果之优酸乳，麦霸英雄汇”招募活动，感兴趣的朋友可以填写我手中的报名卡后在X月X日到现场报名
8、参加评选。,2,舞蹈表演,喊完口号后，5名PratyGirl开始在音乐的伴随下边跳边唱表演动感十足的舞蹈。舞蹈结束后PratyGirl向四周被吸引的消费者展示产品，并介绍活动信息,动感水果操,Shopping mall,3,宣传单派发,水果操表演后，2名表演者继续摆出形象pose，喊出口号 另外3名PratyGirl向四周行人派发活动宣传单及试饮品,标准话术 ”酸奶+果汁，营养更升级”！欢迎品尝伊利果之优酸乳！ 正在进行的是果之优与浙江卫视联合举行的“果之优酸乳，麦霸英雄汇”城市麦霸招募报名现场。,Shopping mall,宣传条幅,时间2.5分钟,4,集结至下一地点,每个定点地活动约5分钟
9、后集结，再次喊口号，至下一地点。,标准话术 口号： “果之优酸乳，麦霸英雄汇”欢迎您在X月X日到现场参与活动。,Shopping mall,时间30秒钟,Shopping mall,性别： 女 年龄：1824岁 身高：160CM170CM 体重：95110斤 其他：五官端正、无明显残疾、皮肤白皙、善于表达、沟通能力强（普通话标准） 着装：按照统一促销服装进行着装、化妆、发型,PratyGirl人员要求,此处为纱质材质,Shopping mall,活动说明： 演唱活动表演舞台旁边设置一个四角亭及活动宣传说明牌与试饮台 歌手演唱结束后，由PratyGirl进行试饮派发及活动宣传PratyGirl巡
10、游宣传时，配合试饮品派发环节,试饮环节,标准话术 “果之优酸乳，麦霸英雄汇”这里是城市麦霸招募报名现场， 果之优酸乳，“酸奶+果汁，营养更升级”，欢迎您的品尝！,事先要与各场地确认是否可热卖，如可热卖，现场需要搭设热卖堆头，并与当地销售开展热卖环节,Shopping mall,现场活动流程：,Shopping mall,现场活动物资：,Shopping mall -人员架构,现场共计10人,人员架构,大学校园,大学校园,深度合作,广度合作,定点吸引趣味互动,PratyGirl派发传单,我是麦霸自拍体验,邀请试饮,活动说明：,游走告知,产品促销推广,注：形式同Shopping mall,大学校园
11、-深度合作,大学校园-深度合作,我是麦霸自拍体验,朱丹华少人形立牌,报名区设微型舞台布景 舞台前摆放朱丹、华少人形立牌若干 消费者可选择合影姿势 合影后照片以蓝牙及短信形式发送到参与者手机上 参与者持照片到现场可领取试饮品一份,人形立牌将准备若干，供合影者选择,单人合影板 1,单人合影板 2,单人合影板 3,单人合影板 4,双人合影板 4,双人合影板 5,活动说明： 与学校事先联系确认可进行试饮及售卖（至少要可以进行试饮） 在拍照舞台旁边设置一个四角亭及活动宣传说明牌与试饮台 设置一名工作人员及督导进行试饮邀请及活动告知 PratyGirl进行巡游宣传结束后，协助进行相关工作,试饮环节,标准话
12、术 “果之优酸乳，麦霸英雄汇”这里是城市麦霸招募报名现场， “酸奶+果汁，营养更升级”，欢迎品尝伊利果之优酸乳！,大学校园-深度合作,大学校园-深度合作,PartyGirl派发宣传单页 邀请行人到报名区,工作人员进行活动介绍， 在工作人员指导下填写 报名表，同时进行试饮,在麦霸拍照区摆Pose留影 以蓝牙的方式获取照片， 将电子版宣传单一同发出， 持照片到招募现场换取试饮品,引导至报名区,填写报名表,拍照区留影,“我是麦霸”照片征集流程,强调PartyGirl对行人进行引导,大学校园-深度合作,现场活动流程：,大学校园-深度合作,现场活动物资：,大学校园-深度合作,大学校园-深度合作-人员架构
13、,现场共计7人,大学校园-深度合作-社团&学生会,校园麦霸精英团&后援队,活动说明： 与校园学生会或社团进行合作 提供一定物资或经费，由组委会发出邀请， 委托学生会或社团组织歌唱功底较好5人组成“校园麦霸精英团”到现场参加招募并现场表演 另外组织一定人数左右的“校园麦霸后援队”参加现场招募活动，同时为自己学校的队伍加油打气 活动当天安排大巴进行人员接送，以保证到场人数。 配合要求： “校园麦霸精英团”：1、直接晋级导演的“终极筛选”环节2、需要在现场进行才艺表演及展示 “校园麦霸后援队”：1、到达现场均可获得试饮品2、带动现场人气及参与招募活动,大学校园-广度合作,核心内容,预热期活动安排,此
14、安排为1个城市标准,麦霸活动,线下预热,现场招募,核心内容,门头,游戏体验区,接待区,试饮区,物资存放区,产品展示区,舞台区,AV区,候场区,招募现场效果图,招募现场-参与机制,产品促销,游戏体验,麦霸招募,+,+,招募现场-麦霸招募,现场报名,区域职能： 人数：4人 2人接受报名 另外2人负责引领工作 发放报名卡，并指导报名者正确填写 指导报名者填写后至初试区参与“60秒突然死亡”考验 整体活动宣传告知、各区域咨询讲解 引领报名人员到达初试区 物资： 报名台、背板、吧椅2把、单页若干、 促销服2套、签字笔10支、,招募现场-麦霸招募-报名区,初试规则,招募现场附近安排一处封闭场地作为初试区初
15、试区放置4台装有蓝巨星软件的台式机电脑选手们将接受蓝巨星独有功能“突然死亡”的考验一首歌曲后，未能达到60分的选手被“蓝巨星”自动淘汰,招募现场-麦霸招募-初试区,注： 在初试区的每台电脑前将安排专门工作人员，负责观察各个选手的表现和蓝巨星的操作。场地推荐选择KTV房及会议室,由工作人员做好登记后引领到舞台区交给舞台助理 舞台助理进行登记后进行牌号，安排参与者候场,晋级后续工作,招募现场-麦霸招募-初试区,人员工作职能： 人数6人，4人负责监督审核，2人负责引领 提供报名卡（单）并做规则讲解 蓝巨星使用操作 接收报名区报名卡（单）并做好相关登记 监督参与者进行蓝巨星考验：1、评分过60分的选手
16、，登记个人信息并带至舞台边请浙江卫视导演筛选，以评定是否可登台表演2、未过60分的选手，指导其持报名卡（单）到试饮区换领试饮品,招募现场-麦霸招募-舞台区,唱唱蓝巨星,选手通过初试以及导演面试后，可有机会登台表演 选手将通过唱自己拿手歌和唱蓝巨星声纹考验最终获得蓝巨星评分 舞台助理进行分数记录 视其表现情况，浙江卫视导演将考核其是否可进行终极筛选 注： 在初试没有选手晋级之前，可由校园麦霸精英团现行进行评选，保证现场人气。所有人员均需要做好记录留档 舞台上设置2台屏幕：50寸大屏幕面对观众，活跃现场氛围；19寸屏幕面对演唱者，进行提词,招募现场-麦霸招募-舞台区,“唱唱蓝巨星”执行安排,人员：
17、主持人1名、助理2名 助理工作职能： 接收报名卡（单）并检查后做好相关登记 配合主持人提供相关道具提供及协助工作 对主持人所做评价进行记录： 1、对导演确认保留的参与者在报名卡（单）签字 2、告知淘汰者到试饮区换取礼品 主持人工作职能： 监督参与者进行升级版蓝巨星考验 对参与者演唱环节做简要评定 与参与者互动，引导参与者展现个性和特别才艺 对参与者进行审核，做好相关评定后保留突出者等待导演选择,“终极筛选”执行安排,此环节由浙江卫视导演进行执行（需配合三台摄像机、切换台，灯光，录音设备） 终极筛选后晋级人员需要进行资料录制,现场物料： 50寸液晶电视+19寸液晶电视+支架（可移动）、麦克标、主
18、持人手卡、助理服装2套、签字笔2支、现场互动游戏道具若干,招募现场-校园组织人员参与流程,“麦霸精英团”活动说明,现场活动： 与后援队一起乘大巴到达现场 在初试区人员未经过考验，及现场气氛相对平淡时由“校园麦霸精英团”登台秀场来聚拢人气 招募现场2天上下午分别各由一所大学“校园麦霸精英团”登台表演 终极筛选： 由导演进行审核，合格者晋级复赛,“麦霸后援队”活动说明,现场活动： 与精英团一起乘大巴到达现场 参与初试区报名并进行挑战 在自己学校人员登台演出时做拉拉队为自己人打气助威（在大巴上时由负责人员发放助威棒） 参与现场其他活动环节，保证现场气氛热烈,相关负责人在大巴到场后进行人员核对清点,招
19、募现场-麦霸招募-舞台游戏推荐,看看我 记住我,给参与者10秒时间牢记翻板中果之优不同包装产品所在的格子。 10秒过后，翻板转至背面，请参与者凭记忆指出每个格子的果之优口味。 一名参与回答完毕之后打乱磁贴，下一名参与者回答； 规定时间内回答最多者即为优胜。,游戏为暂定,招募现场-麦霸招募-舞台游戏推荐,水果蹲,邀请3人参与游戏 给每位参与的消费者分别分配“草莓”“苹果” 等水果头带， 每个人要想好一个自己角色的招牌动作； 由主持人先开始喊口令并作出自己的招牌动作“草莓蹲草莓蹲，草莓蹲完苹果蹲”； 被叫到的角色要接上口令并作出相应招牌动作，依此类推，直到有人没有跟上，则被淘汰 坚持到最后的消费者
20、获得胜利，获得纪念品,游戏为暂定,事先准备果之优产品包装若干个；邀请3-5位观众上台；观众需将果之优产品包装一个顶一个横在墙上；使用产品包装最多的参与者获胜,招募现场-麦霸招募-舞台游戏推荐,果之优跑酷,游戏为暂定,招募现场-游戏体验,招募现场-游戏体验,快乐舞步,活动说明： 现场提供跳舞毯及液晶电视（装扮为果汁优产品） 参与者依次进行所选曲目比赛 人员：1人 工作职能： 介绍游戏规则及玩法 对游戏环节进行监督 对参与者提供试饮品 物资： 跳舞毯、19寸液晶电视（装扮为果汁优产品）、 促销服1件、试饮品若干,招募现场-游戏体验,水果灌篮,活动说明： 现场提供一台包装成果之优产品样式的投篮机 准
21、备10个水果造型投篮用球 邀请参与者加游戏，参与者依次进行 人员：1人 工作职能： 介绍游戏规则及玩法 对游戏环节进行监督 对参与者提供试饮品 物资： 投篮机1台、产品样式投篮用球10个、 促销服1件、试饮品若干,招募现场-产品促销区,招募现场-产品促销区,试饮促销,活动说明： 招募现场设置促销区域 由工作人员邀请现场消费者进行产品试饮 提供促销政策支持，刺激现场销售 现场购买一定数额后可获得相应礼品 人员职能： 邀请现场观众试饮产品 活动宣传告知、及单页派发 活动报名及互动体验引导 对持预热期持照片换领者做好登记并发放试饮品 对初试区淘汰者做好登记并发放试饮品 对舞台区淘汰者做好登记并发放礼
22、品,固定在试饮台内 向消费者派发试饮包 过程中与消费者沟通，介绍产品 及其他区域活动,在展区及周围3米半径内活动，流动派发为主 主要向消费者派发DM单及做试饮邀请 吸引消费者至展区,招募现场-Rundown,招募现场-人员架构,现场共计35人： 工作人员 3 人 T P18人 安保8人 经销商热卖 4 人 主持&AV 2人,招募礼品推荐,CD包,充气棒,招募用试饮品数量预估,报表反馈及管理,全国路演 上海百达辉琪广告营销有限公司(以下简称执行公司)必须严格按照执行手册中要求的 “报表反馈和管理流程”及“结案要求”，在活动结束后要提供相关结案资料作为评估依据； 根据确定的执行手册标准，确保活动按
23、期推进。 执行公司在活动执行前必须对执行团队进行培训，伊利市场部视情况需参与培训过程，监督培训情况； 执行公司必须按照活动排期严格执行活动，由于不可抗拒因素导致的活动取消、变更及延期等异常情况必须在第一时间以电话、邮件形式报备伊利市场部。,报表反馈及管理,报表反馈和管理流程,活动准备前期需要确认的表格 执行公司在前期的活动准备中必须提前十天告知客户相关区域负责人，同客户方区域负责人确认活动地点及排期。 活动排期表交由客户方区域负责人审批。排期表经审批由执行公司提交伊利液奶市场部活动推广组(以下简称活动推广组) 活动前需要提交的表格：活动预热迈进表预热情况表预热现场执行照片表(以上累计填写,每城
24、市活动前三天提交伊利市场部推广组); 执行公司必须提前十天将活动现场场地勘查表活动现场场地确认表交由伊利客户方区域负责人审批,同时报审活动推广组。 在此过程中如果由于不签署场地确认而导致活动的整体推进受到影响的情况出现：A、因执行公司提交签批时间晚,责任由执行公司承担；B、因伊利客户方区域未能在固定时间给到确定答复,责任由客户方区域负责人承担，以上每周活动地点变更执行前一周天必须完成变更的确认。 活动开展阶段，活动推广组安排定期同产品经理、产品推广经理、 执行公司召开活动阶段总结会议，研讨方案、 追踪执行，每次会议，执行公司必须进行活动阶段性总结汇报并提交报告。,报表反馈和管理流程,关于结案：
25、 执行公司必须在每城市活动结束后由客户方区域营销总部对现场项目负责人填写活动评估表并签字，在一周活动结束三天内提供活评估表、提供周报（每城市活动结束后第三天反馈活动追踪表及周报）、月报活动现场执行照片表，并根据活动需要填报其他相应追踪表格，如物料交接单等管理用表； 活动推广组必须在整体项目活动结束后两周内整理好所有结案资料，结案资料由执行公司提供，撰写结案总结评估报告对活动执行、活动效果、执行公司表现做出客观的评价； 结案资料包括： 活动执行排期表（签字版扫描件） 活动现场场地勘查表活动现场场地确认表 （签字版扫描件） 活动周评分表 （签字版扫描件） 活动周追踪表（打分表签字版扫描件） 单场活
26、动照片 月报（PPT格式） 活动总结报告（PPT格式）,关于考核： a) 活动前签署保密协议，活动评估表做为结案依据。 b) 每场活动评分低于80分，每低一分按照5%扣除当场活动执行费用； c) 活动中出现问题，均填写客户投诉处理意见书，作为结案扣款依据。 d) 活动结束后填写物料交接单，完成物料交接工作，作为物料交付凭证。 e) 以上涉及的表单、报告及相关文本资料，如在活动执行及结束要求的时间段内未能按期完整提供，则扣除项目相应场次执行费用的10%（如为结案资料则扣除总体项目执行费用的10%）；如有虚报场次则处以双倍罚款，取消合作资格。,报表反馈和管理流程,保密协议,活动前期报表预热迈进表,
27、伊利果之优酸乳“麦霸英雄汇”城市麦霸招募预热卖进表,活动前期报表预热活动执行情况表,伊利果之优酸乳“麦霸英雄汇”城市麦霸招募预热执行情况表,活动前期报表预热现场执行照片,活动前期报表-场地勘察信息表,活动前期报表-场地确认表,活动执行期报表活动追踪表（周追踪）,活动执行期报表活动评估表,活动执行期报表客户投诉处理报告,活动执行期报表路演现场执行照片,活动收尾期报表物料交接单,执行公司内部监管体系,客服AE报表,活动预算,日周报表、月报小结,物资统计表,代垫款明细表,突发反馈表,活动各项费用预算开支，所有实际产生的费用因控制在预算内方可报销，如果有预算外必须发生费用写签呈,城市活动结束第三天反馈
28、活动活动周报表 每月底总结本月城市活动提交月报表,城市活动结束后第三天反馈剩余活动物资数量或依据客服要求即时反馈,各项代垫款费用明细表,城市活动结束第三天 城市活动过程中的突发事件及处理情况的反馈,活动前期报表,预热迈进表,预热情况表,活动现场场地勘查表,活动现场场地确认表表,每城市活动开始前三天提交 提交伊利市场部推广组（由AE提交） 预热迈进表,每城市活动前三天提交 提交伊利市场部推广组（由AE提交） 反馈预热迈进情况,活动开始前15天提交此表 各城市勘查几个备选供活动活动的场地,活动开始前10天提交此表 从勘查的备选场地中选中最终确认的场地,预热现场执行照片表,每城市活动开始前三天,提交
29、 提交伊利市场部推广组（由AE提交） 将预热照片进行收集,督 导 填 写,活动执行期报表,活动现场追踪表,客户投诉处理报告表,活动评估表,活动结束后每周二前提交 提交市场部推广组及伊利区域负责人（AE提交） 现场情况反馈,城市活动结束后第二天提交此表，若无投诉，则不用提交,对活动进行评估打分,现场活动执行照片表,每城市活动结束后,每周二提交伊利市场部推广组（AE提交） 收集现场活动照片进行汇总,督 导 填 写,伊 利 当 地 负 责 人 填 写,活动收尾期报表,物料交接单,城市活动结束后一周内提交此表 整理物资移交伊利当地城市负责人，并在表格上签字确认,督 导 填 写,各方职责,活动管理机制,
30、先遣队,运营团队,总部,场地推荐场地合同及报批城市间及市内交通线路规划及停车点选择第三方人员招募后勤及其他需要前期准备的事宜,活动前准备与当地伊利公司及零售店沟通现场运营收尾工作,项目总控与客户方总部的沟通活动质量监管后勤计划调整/项目报告/人员配备,活动工作职责,制作监控,搭建物及道具,7天,场地游戏设施购买，包装细致，验收合格 搭建物采用环保，防雨，耐用材料，按图施工，半成品验收 现场准备充足的维修材料，工具,奖品/礼品,其他制作物,工作人员服装,7天,场地游戏设施购买，包装细致，验收合格 配套搭建物采用环保，防雨，耐用材料，按图 施工，半成品验收 现场准备充足的维修材料，工具,特别设计及
31、制作,10天,制作物管理,第三方资源, 工作人员招募1.从当地的学院/校 2.从其它学院校, 主持人 1.当地的专业的演艺服务公司 2.地方的电视台 3.如当地人员水平达不到的要求，可从省会城市找, 保安人员 利用场地保安 如场地保安达不到要求从专业的保安服务公司招募 3.与当地派出所沟通，请派出所提供保安人员,第三方人员从以下渠道招募有经验人员，并通过专业的培训，使现场执行质量达到较高水准, 现场音响人员/摄像人员 1. 专业的服务公司招募 2.考察资质,场地准备,3.,基础设施： 公园、游乐场,2.,人流量大,4.,避免周边竞品广告、促销活动,1.,空地面积在600平米左右-/水电/承重,
32、要求场地方负责当地相关部门的报批,根据排期表从3月份开始推荐各地场地资源，随着运营的进行陆续确认各地的场地及进行报批等准备工作,核心工作人员培训,核心工作人员的甄选确保符合要求，团队配合能力强，如通过前两站的运营 有不合适的人员，及时调整，确保整个运营团队的和谐、高效、高质。,时间分配技巧线路安排/地域介绍,着装要求礼仪规范注意事项,伊利公司介绍品牌文化讲解客户沟通,保险 调休安排,现场管控分工及岗位职责,团队协作当地资源,突发意外事件的处理办法,详细讲解活动内容及场地规划,每一城市活动结束后都进行经验教训的总结，及时调整运营方案以期达到执行、成本及效果的最优化。,工作人员要求,安全人员,中专
33、以上学历 男，身高1.75米以上，阳光健康，热爱运动，反应敏捷 女，身高1.65米以上，相貌端正细致认真，沟通能力强,主持人阳光、有朝气，能够诠释整个活动主题及目的，丰富的主持大型户外路演经验，能够控制活动现场的场面及突发事件，能够充分调动现场的气氛。 音响/摄像人员专业、丰富的表演经验，能带动现场气氛,伊利公司及品牌介绍/活动流程/注意事项/着装、礼仪 岗位职责/突发事件处理 竞品规避/场地规划/其他,培训内容：,人员招聘,演职人员,保安人员有保安工作经验,所有外露材料考虑抗风抗雨 持续三天降小雨活动继续，雨大时暂停 持续3天降雨（中到大雨）如提前获知，更改行程避开雨期；如现场发生取消； 阵
34、雨雨大时暂停，雨停后继续（提前准备工作人员避雨处） 大风（台风）暂停搭建不抗风的制作物（如气模）或加固制作物，风力大于6级暂停活动。,现场人数 控制,人数过多 加快选手参赛频率； 接待处尽量安排至第二 天或者停止报名； 延长当天活动时间 人数过少增加每个选手现场 互动时间； 加大周围宣传范围； 降低门槛，让更多的 人员参加活动,临时因不可抗力取消合同如提前获知更改行程，重新报批备选场地；如已到现场，尽一切可能公关争取或缩短活动时间。,工作人员疾病或受伤调用后备人员或就近的公司人员。小外伤可通过急救箱解决。 现场人身意外伤害与保险公司及当事人交涉，圆满解决 现场发生骚乱或捣乱如不严重，工作人员第
35、一时间将当事人劝离现场沟通处理；如严重请公安现场解决,风险预案,周围竞品 情况/解决,进场时间,交通及 停车场,物料间 休息室,水、电,场地细节,医院/卫生间 位置,全程清洁,场地细节准备,避免场地周边竞争品牌的广告或促销活动，如无法避免与场地方沟通解决方案。,现场穿着统一的工作人员服装,第三方人员,对第三方人员提前通知着装要求 主持人及工作人员提供伊利服装/工作人员服装提前准备伊利logo贴覆盖意外竞品Logo,竞品规避,与当地客户/零售店的沟通流程,沟通,现场配合,物资,活动方案,热卖方案,到当地与伊利客户联系，沟通当地需求,给客户讲解活动方案细节介绍场地情况,沟通物资明细及如何领取现场所需物资 沟通返还物资的方案,沟通现场双方配合方案,客户讲解现场热卖方案及双方的配合,执行期主要按照活动方案执行 执行后的收尾工作,拆卸/清点/检查/ 包装,评价/结算/收尾手续,清点/检查/打包/运往下一城市,检查设备运转情况/清点游戏道具完整/运往下一城市,确保清除全部垃圾/清点现场,参与人数/售卖情况/调查问卷/效果分析/经验教训/其他,搭建物,场地及第三方,物料,游戏道具,场地清洁,活动结果报告,Thanks,Thanks,
