1、1标识（标志） 从一开始起，传达沟通的需要就引发了一系列共同的问题：我是谁？谁需要知晓我？为什么他们需要知晓我？他们怎样找到我？我希望他们做出什么样的反应？个人、团体和组织通过标志来表达各自的个性。从法国拉斯柯岩洞的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着视觉和言语表达的无穷无尽的感知世界。人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性、自豪、忠诚和归属。象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量，一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的情感，无论是绣在旗帜上、蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活，必然要求品牌标志设计要充分利用象征符号的力量。争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。对
2、人们注意力的争夺由来已久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制之后，争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视、网络空间或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随时之变成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者注意力的竞争。什么是品牌？ 品牌就是承诺，是创意，是每个消费者头脑中对一种产品，一项服务或一个公司的期待。人们喜爱品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。品牌就好比速记的符号一样，简短但总是蕴含着某种意义。创建品牌曾经是一些消费品产生巨头才考虑的内容，而如今每家企业都在谈论品牌的必要性各迫切性，甚至个人都因受到汤姆彼得斯这位管
3、理大师的启发而成为会行走的品牌。品牌何以如此重要？最基本的原因是：优秀的品牌造就了企业。无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为肖费者创造的无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特的表现就显得尤为必要训迫切了。被人们认知和记忆是至关重要的，但这也越来越困难。一个强有力的品牌会在拥挤的市场中脱颖而出。在自已的行动中体现品牌，这也成为企业员工的箴言。有大量的事实证明，如果公司的员工理解并体现着公司的品牌，这样的公司就更为成功。由人力资源所支撑的企业文化，会很快形成品牌效应，面这又会在市场推广上淋漓尽致的展现出来。工厂制造产品，头脑创造品牌品牌的展观点2每个展
4、观点都是强化品牌，传达品牌实质的一次机会。每次与消费者的接触都是强化品牌魅力和显现品牌品质的机会。什么是品牌标志？ 当某种品牌已深入人心时，品牌标志就能够打动我们，品牌标志就是一个品牌的视觉和语言的表达。标志对一个品牌进行支持，表达，传播，整合以及视觉表现，你可以看到它，触摸它，拿着它，听到它，看着它运动。它开始是时是一个品牌名称和商标，但会逐渐进化到一糸列的手段和交流方式，品牌标志强化着消费者对该品牌的认知，也创造了公司的业绩。建立有效的品牌标志、公共领域、私人领域，新的企业、兼并面来的实体，以及那些需要重新定位的企业，它们都有这种需要。最好的品牌标志系统，应该是好记、可信、富有意味、与从不
5、同、便于使用、不断增值、能够跨越文化和习俗的界限面迅速为人们所认知。标志是通向品牌的入口34品牌标志怎样产生效应？ 5便于记忆及快速识别可以促进人们对品牌的感知和认同，可视的本专业识瞄准人们的种种感知，引发他们对品牌的种种联想。比起其它感觉来，视觉更能提供关于这个世界的种种信息。通过不断地视觉展示，标靶、苹果、耐克和梅丽尔林奇这些公司的标志已经那样为人们熟知，这些公司在全国性的广告中已经用它们来代替公司名称了。颜色也是一种记忆手段，比如你的视野里出现了一辆棕色的卡车，你便知道那是一辆美国联合邮包、服务公司（UPS)卡车。标志设计师所做的事情，就是通过意义和鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知，
6、对视觉感知和认知顺序的理解，可以让我们把握最有效的传达方式。认知顺序研究人的感知的科学，发现了人们怎样来识别和一览理解的刺激。大脑首先知晓和记住的形状，视觉可以直接被记忆和认识，而词语则必须被解码为意义。对于识别形状。大脑所6接受的与从不同的形状，会更快地进入到记忆之中。色彩在这个顺序中屈居第二。颜色可以触动情感并引发关于品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩，这个不仅有利于品牌认知，而且能够展示品牌的独特个性。柯达和蒂凡尼这样的公司已经将他们品牌的核心色彩进行了商标注册。大脑要用更多时间来处理语言，所以我们把内容放在形状和色彩之后，排在这个顺序的第三位。什么时候需要品牌标志？ 从一觉醒来到上
7、床睡觉，我们会经历 6000 条市场信息的轰炸。打开药箱、壁橱，扫一眼冰箱，查看邮件，我们被各种熟悉的品牌包围着，它们已经成了我们生活的一部份。在每个品牌标志的创建中，有创意的专家都会考虑怎样激发消费者对这家公司的认同、对这个品牌的欲望。每家公司都需要在众多的竞争对手中脱颖而出，获得更在的市场份额。每家公司都迫切需要鲜明独特、与众不同。苏格兰高地的一家网吧咖啡馆、网络空间中的一位全球信息经纪人，或者是曼哈顿一家展示域外艺术的博物馆，它们全都有这样的需求。适者生存的现状，要求着品牌战略和品牌的媒介。商界对品牌的标志的需要一直在发展变化。想想那些从自家车库创业，发展为成功的上市公司的企业家们吧。对
8、于一位设计者来说，聆听企业家们的梦想哪怕是最小的企业，都是很重要的，想一想他们传达需要的变化吧，最早是针对他们开始时的顾客群，随着他们逐渐成功，又要针对他们的分销商和供应商，在接下的发展周期中还要针对风险投资公司和股东。标志要达到的目的一个新的品牌标志能做什么?7表明你们是什么样的组织向公众保证你们是你们自已所说的那种人将你们的组织与形象和创意联结起来树立诚信的长期形象为各种沟通渠道提供一致性一个新的品牌标志不能做什么?让人们行动改变人们的头脑结交新朋友让每个人都获取所有的信息对时事作出反应8什么是品牌的视觉传达品牌，这个熟悉而又陌生的名词，有时总会让人产生误解。品牌很广，广到一个意会颇深的战
9、略发展理念；品牌很小，小到一个清晰可见的图形符号。关于品牌，这里就不详细介绍了。要提到的是一套服务于品牌推广的手段 CI 系统（Corporate Identity System），即企业形象识别系统应运而生。CI 系统是由理念识别（Mind Identify 简称 MI）、行为识别（Behavior Identify 简称 BI）和视觉识别（Visual Identify 简称 VI）三方面所构成。而今天想讲到的是大家熟悉的品牌的视觉识别 (vI)，也就是广义品牌的一个视觉载体，即由视觉感观所接触到的为了区别于其他竞争对手的一套视觉识别系统，它的基本要素部分主要包括企业名称、企业标志、企业标
10、准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物。视觉识别的重要性品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好好坏直接影响到的是整个品牌的形象。COCA COLA 的玻璃瓶剪影、飘带，NIKE 的勾 APPLE 的缺口苹果，这些深入人心的标志、9图形正是品牌形象的作用，让你认识了”它”
11、、认知了”它”。说到可口可乐，人们不得不感叹这个品牌的红白神话，也许很多人不知道，大家熟知的穿红白衣服的圣诞老人是可口可乐为了宣传而创作出来的，在 20 世纪 30 年代和 40 年代，这一形象一直被用作该公司的广告活动中。久而久之，人们就以为圣诞老人是穿一生红白装的老人。而此之前圣诞老人的打扮是五颜六色的。视觉识别的影响可见一般。在可口可乐导入 CI 之前，常受到百事可乐的威胁。当时的图形有圆、有方；颜色有红，也有黄，极容易导致形象混乱。于是，公司决定放弃用了 80 年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，重新开发视觉系统，终于成功地统一了它的形象。它那套堪称经典的识别系统和每年对这套系统宣传的
12、巨额花费，在人们的脑子里深深的刻下了对可口可乐的整体印象。目前几乎全球的消费者都是通过四个核心要素素得到可口可乐的整体印象：（1）COCA-COIA 的期宾塞体标准字形；（2）与白色字体形成强劲对比的红色标准色；（3）流动的水线。 (4) 独特的可乐瓶形10实际上可口可乐在全球几乎每经历几年就会对商标及包装等一系列 VI 识别系统的内容进行修改和更新，以适应不断变化的时市场口味。但始终牢牢把握着一种格调与风格贯彻其中。这种变化保持着一种渐进的尺度，即革新的同时审慎的保留先前积累的品牌资产可，使视觉识别系统的演变路径呈现出优美的过渡，没有断裂和跳跃。我想最近可口可乐给我们的印象深刻的是为奥运会推
13、出的这组朝上喷出的海报，11然而这组图形创意在早些时期就已形成，应用变化之多让人眼前一亮。12虽然风格迥异，却始终迈着一致的步伐来传达可口可乐的百年经典。识别视觉的成功运用让人一眼就能认知，这我想就是品牌的力量也是品牌的价值所在。13如今的可口可乐品牌价值在 500 亿美元左右，除了有优秀的产品和优秀的营销策略之外，视觉识别系统上的成功更是起到了不可忽视的作用。14全球品牌成功的企业不胜枚举，凡是成功的品牌身后总有那么一套优秀的识别系统支撑着，耐克最初花 38 美元的勾型标志为其创造了如今 120 亿的品牌价值。我想当初那个设计者也想不到自己当初在学校接的私单能有今天这样的成绩。而做为视觉设计
14、执行的我们，是否该把握我们目前的机会，设计好手头的东西。对于 QQ 会员，做为腾讯旗下的一个子品牌，一个由网络产品引申出的增值服务产品。慢慢由 QQ 的增值服务走近我们的生活，走向线下。他给用户带来的映像是：“尊贵” 首先能肯定，开通了 QQ 会员会得到更多服务，这是基于普通 QQ 用户的，所以也可以说是得到一种尊贵的体验。“特权” 不管是线下还是线上，体现尊贵最实质的方式就是各种特权。QQ 会员现在的服务除了之前的线上特权，还多了生活类，游戏类，风格的跨度也是比较大。而在视觉上，一个红毛公仔作为 QQ 会员的 logo 一直沿用至今，红色也被定位 QQ 会员的特有表现色，代表特权，代表尊贵。
15、那么我们要怎么运用这两个元素，才能让用户更加清晰我们的品牌形象。15在此不得不说到苹果，也许可口可乐，百事等一直是处于同种范围的推广，但苹果的产品就不是这么单一了，苹果的 logo 最早是很复杂的，牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着 Apple Computer Co.字样（当时还没有上市，所以用 Co.而不是现在的 Inc.），外框上则使用了英国诗人 William Wordsworth 的短诗。不过这个牛顿徽标只用了很短的时间，乔布斯嫌它过于复杂，不易复制传播，于是就有了今天的这个被咬掉一口的苹果图案。2003 年，苹果进行了标识更换，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、
16、泛着金属光泽的银灰色 LOGO。苹果的产品覆盖到很多行业，但不管是手机 iPhone，音乐播放器 iPod，电脑 iMac，软件 iTunes 等等，虽然种类繁多，但都有很好的视觉统一，看到银色的质感，简约的设计，再有就是一个缺口的苹果 logo，很彰显其品牌形象。而对于我们，从 QQ 会员的官网，到 QQ 软件的 mini portal，到三大特权频道，还有什么可以提升和巩固的？（截图：QQ 会员官方站点 会员 miniportal 三大特权）161718那么目前要统一品牌形象，那就是 logo 和色彩以及质感的标准化运用，会员目前的所有业务都是红毛公仔，加上轻质感以及红色的运用，让整体更加统一，虽然有不同内容，不同服务，但都大致能感受到是属于会员的东西，然而目前单一的视觉延伸显然不够，我们还要发展出更多的可利用点，比如可口可乐除了看到 logo，红色流线，看到独特的瓶子剪影，或者瓶盖也能想到是可口可乐，苹果除了看到缺一口的苹果 logo，看到极其简约的风格，银色的质感也能想到是苹果。这些都是我们 QQ 会员这个品牌缺少的，我们目前的表现形式还过于单一，必定未来的路还很长，我们如何才能更好的巩固品牌，即使涉及更多领域也能独树一帜。还有待我们一起发现和探讨。
