1、本 科 生 毕 业 论 文（申请学士学位）论 文 题 目 观念摄影在海报设计中的应用 作 者 姓 名 曹 磊 所 学 专 业 名 称 广 告 学 指 导 教 师 张 国 芳 2012 年 09 月 15 日学 号：2009211607论文答辩日期：201 年 月 日指 导 教 师： （签字）滁州学院本科毕业设计（论文）原创性声明本人郑重声明：所呈交的设计（论文）是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 年 月 日目 录摘要 .1Abstract .
2、1前 言 .2一：观念摄影的发展（一）观念艺术的发展 .2（二） 观念摄影的产生 .3（三） 观念摄影的实质 .3 二：海报设计的现状（一）海报设计的窘境 .4（二）海报设计的新观念 .4三：观念摄影在海报设计中的应用（一）观念艺术与海报设计的渊源 .5（二）观念摄影在海报设计中的应用带来的视觉效益 .5（三）观念摄影推动海报设计的发展 .8结论致谢参考文献1观念摄影在海报设计中的应用 摘要：如今我们已经进入了一个图景时代，世界对于人们来说已经变成一组又一组的图景。观念摄影则为我们展现了一个新型的图景感受，同时它将被运用到当今的商业海报设计当中，并大力地推动海报设计的发展。本文主要叙述观念摄影
3、的发展历程和海报设计的发展窘境，并论述观念摄影在现代海报设计中应用。本文展现给读者海报设计领域一个新地尝试，充分体现了观念摄影与海报设计形式语言的融合与沟通，研究观念摄影如何拓展当代海报设计得观念和提升其视觉效益。在当代社会科技发展地带动下和人类审美观念提高地推动下，要求海报设计不断创新。对于海报设计面临的窘境，本文的研究起到了创新和改良得作用。关键词：观念艺术；观念摄影；海报设计；视觉语言The concept of photography inposter designAbstract: Now we have entered an era of vision, the world has
4、 become a group for people and a group picture. Conceptual photography, shows a new picture for us, at the same time, it will be applied to todays business of poster design, and vigorously promote the development of the poster design. In this paper, we describe the development of conceptual photogra
5、phy and the development dilemma of poster design, and discusses the concept of photography in the modern poster design applications.This article shows readers a new poster design field to try, fully embodies the concept of photography and poster design fusion of formal language and communication, st
6、udies how conceptual photography development of contemporary poster design concept and promote its visual effect. In contemporary society to drive the development of science and technology and boost to improving human aesthetic idea, poster design and innovation. For the dilemma facing the poster de
7、sign, this paper studies the innovation and improvement.Key Words: Conceptual art; Concept photography; Poster design; Visual language2前 言随着社会地发展，人们生活水平地不断提高，视觉要求也不断更新和提升。海报作为重要的视觉产品，所能提供的强大整合功能也日益覆盖到人们的学习、工作和生活中。观念摄影是一种新型的创作手法，随着日趋发展和成熟也被应用到海报设计当中。接下来，本文从观念摄影的产生、发展、特性和实质入手来分析它在海报设计中的表现优势，并对观念摄影在海报设
8、计中应用带来的视觉效果和海报设计的发展进行适度探讨。一：观念摄影的发展（一） 观念艺术的发展“观念（Ldea or Concept）”一词是由希腊文翻译而来，本意是“看得见的形象”。“观念”一词在艺术中的运用是始于 20 世纪六七十年代在西方兴起的观念艺术。观念艺术认为真的艺术品不应该是创作者仅仅的在作品中的视觉反映，更关键的是在作品中反映出对世界认识和认知。观念艺术的真正溯源是 20 世纪初达达主义及超现实主义的代表人物法国的马塞尔 杜尚。1917 年，杜尚在纽约一个的展览“独立艺术家协会展”上拿出世界上的第一个被展出的观念艺术品泉一个安置在雕像座上、被署名为 RMutt 的小便池。杜尚向大
9、家阐述：“这件东西是谁动手做的并不重要，关键在于选择了这个生活中普通的东西，放在一个新的地方，给了它一个新的名字和新的观看角度，它原来的作用消失了，却获得了一个新内容。”泉的展出，改变了原本艺术家仅对艺术的表面的看法，或者说是从一个视觉上的感受更加深入到了思维的感觉。 但是泉并没有成为观念艺术划时代意义的显现，直到 1963 年，“观念艺术”这个概念才由美国艺术家爱德华基因荷兹提出。1.1.1 马塞尔杜尚 泉3（二） 观念摄影的产生 观念摄影是源于西方后现代社会并波及全球的一种艺术形式。摄影是视觉艺术和瞬间艺术的完美结合，与绘画艺术相比较，摄影又可以是艺术与科学的结合。在摄影作品的创作过程中摄
10、影家们更多的是利用现代的科学技术同创作的思维相结合，既摄影是利用相机作为创作的工具，在加上创作构思，运用摄影的技术和技巧，按照艺术的审美规律和特点，记录下被拍摄的对象；后期在通过暗房或者数码加工的处理，从而塑造出视觉与瞬间相结合的可视的艺术形象，反映客观世界、自然规律，并表达作者的情感和思想。观念从摄影术的诞生那天起就慢慢的融入到了摄影创作的过程中了。基于20 世纪 60 年代观念艺术的提出，摄影也将随之出现了一个新型的创作形式，更多的摄影家去关注的是其作品的内在价值和主观意识价值，从而形成观念摄影。以追求客观纪实的摄影团体 F/64 小组为代表的在摄影史上力图通过相机的物理和光学的属性，向世
11、界上的人们展现出他们对自然界的独特情怀，这就是“观念”的能动作用所产生的结果。于此以后，更多的摄影艺术家投身于观念摄影的研究当中，从而推动了观念摄影的普及和发展。（三） 观念摄影的实质观念摄影在艺术界有很多说法：如先锋摄影、新摄影、前卫摄影、实验摄影、概念摄影等。观念摄影，既可以理解是以摄影为媒介的观念艺术创作，其实质是观念艺术在媒介上的一种延伸和演变，是从艺术中抽离出来的一种相对独立的创作手段和形式。观念摄影是表达摄影家对所拍摄的某一对象的特定意识、观点和思想的摄影形式；它的诉求点是表达个人观念视觉化，用摄影的表现形式去展现拍摄者个人在拍摄和制作手段上不受传统的摄影观点和要求所束博；它同时也
12、是现代新锐艺术形式的一大分支。4二：海报设计的现状（一） 海报设计的窘境海报，在以前被称为招贴。在字面意思可以理解为：“招”是指引起注意的，“贴”是指张贴。而海报的设计本就是一种具有时代代表意义的一种艺术形式，所以海报设计就可以称作为：“引人注意的张贴艺术。”在现代科技的发展和人们生活水平的不断提高中，众多新型的多媒体艺术已经普及于人类的视野当中，对于海报这样二维化的平面设计来说，其明显要比例如高科技、高效、便捷、视觉逼真、多样、综合等信息传播方式更缺少发展空间，也就是我们所说是如今的海报设计已面临一个发展的窘境。于是，我们要对海报设计的形式语言和表现方式不断的进行更新和提升。（二） 海报设计
13、的新观念对于现代的视觉作品来说，将进入一个越来越影像化的时代。设计的作品多数是有图形和图像两种形式组合而成的，与图形相比，图像是将现实存在的客观事物通过摄影来直接被应用。相对于文字来讲，多数海报设计作品中，图形和图像是画面的视觉主体，它们间接地传达了信息和观念，它们独特个性的造型，也容易被受众识别和记忆，有助于准确地传达内容。以写实的方式，加以现代电脑技术的辅助，可以详尽地表现生动而逼真的艺术形象。很多的设计师在经历了对传统的质疑与挑战后，开始将现代流行的图像、符号引入自己的海报设计作品中，这样就大大地丰富了海报的内容。“海报”总是在追求用艺术的手法来表现超越现实画面的新形象，并且追求作品的表
14、现与受众的接受，从而引发心理上的共鸣。海报设计历经了多个时期，但目前而言，设计作品更多地体现了它的时代性。雷又西，是一位以色列的海报设计师，他的海报招贴作品，是将摄影融入海报设计的典范。真实的元素经过重新构成，组合成正常生活中难以实现的图像，具有新奇、刺激感官的特性，从而推动了海报设计新观念的发展。5三： 观念摄影在海报设计中的应用（一） 观念艺术与海报设计的渊源约瑟夫科苏斯在 1965 年创作的作品一把和三把椅子是观念艺术与海报设计相结合的最具代表作，该作品是由三部分组成：一把真实的椅子、一把椅子的照片和一张由文字组成的在词典中找出的对椅子的英文注释。从三个视角为观者展示出椅子的概念，首先是
15、从椅子的实物开始观察，一直到椅子的英文注释，全面的让观者了解椅子的完整认定和概念界定。约瑟夫科苏斯对这幅作品的核心观念的解释是：“艺术品之所以被称之为艺术品，重要的不是它展示给我们的外部构成之和，而是它带给我们什么样的观念。”先是实物（椅子）这一个客观事实，再到通过绘画或者摄影等方法再现出来（椅子的照片），最终的目的还是为了了解这个实物的本来观念（文字对椅子的定义）。3.1.1 约瑟夫科苏斯一把和三把椅子从科苏斯的作品中我们可以看到：海报设计可以从观念艺术中得到启发和感触的地方，不仅仅在于观念的重要性，更值得我们去关注的是可以换一种角度去看问题，换一种领域去思考我们要表达的事物，这种思维模式很
16、值得在海报的表达中灵活借鉴。当然这只是思维模式的启发，在具体操作上可以运用实物相关的任何事物来表达，不仅是具象的还可以是抽象的，不仅是物质的还可以是精神的，不仅是立体的还可以是平面，只要从不同侧面去塑造丰富要表现的这一实物的观念就可以达到一张海报的所要表达的意义了。（二） 观念摄影在海报设计中的应用带来的视觉效益本文通过对观念摄影和海报设计的研究发现：观念摄影在海报设计中的应用首先提升海报设计的视觉效益。瑞士设计家赫伯特 玛特，是最早把摄影运用于创造性设计活动的设计者。他对于摄影的艺术表现有着深刻的理解，并且利用摄影拼贴组成比较主观的平面设计。20 世纪 30 年代，他为瑞士国家旅游局设计的一
17、系列旅游海报，广泛采用强烈的黑白、色彩和形象的对比，把摄影、字体的混合和版面编排相结合，从而形成具有创造性的拼贴画面。6伴随着赫伯特 玛特的突破创新，摄影也正式的成为了海报的设计的一个重要元素之一，越来越多的设计家都将摄影独特的魅力完美的展现在的一张又一张的海报上。到 20 世纪中后期摄影的一个新的创作手法观念摄影也迎刃的利用到了海报设计中，由于观念摄影展现的是摄影家们对所拍摄物体的观念的认识，以及后期的加工，很多观念摄影的作品创作出来就已经可以算是一张独具创意的海报了。在我看来观念摄影作品有其独特的画面感染力和极具创新的设计效果，与其结合在海报设计当中则大大的提升了海报的视觉冲击力。观念摄影
18、更讲究的是作品的时代性和完美的视觉效益，而对于海报设计来说也同样有其特点。下面本文将结合观念摄影的特征来论述观念摄影在海报设计中的应用带来的视觉效益：1.形象的抽象化在观念摄影中，组成画面的素材从具体的对象越来越抽象化。观念摄影中被拍摄的对象的外在形象慢慢的已经退居第二位，而其作品逐渐成为作者借以表现内心的一种艺术符号，成为作者用来表达情感的一种形式。同样，海报设计中也是如此，原来具象的东西也越来越抽象化、符号化。中国摄影师陈建国的摄影作品逃离地球就具有了海报设计的艺术效果，该作品似乎就已经是一张完整的海报了。从陈建国的作品中我们可以看到：人们不再拘束要求艺术创作的对象作为一种具体的形象存在，
19、而极可能的要求作为一种朦胧感的载体这就是抽象艺术的共性，同样也是观念摄影与海报设计的一种共性，在朦胧的视觉效果中充分的唤起观者的想象。3.2.1.1 陈建国 逃离地球2图义的多元化“每个人的心灵深处总有他的上帝，总有他的天堂。摄影艺术的任务就是透过缤纷繁杂的表象，去寻找作者的天堂.”观念摄影从相对主观与客观的立场上讲更多的是表现作者个人对某一实物的看法和思考，而每个人看到同一副作品的时候都可能赋予它不同的意义，这是一种内心体验的不确定性，而这种不确定性导致了作品意象的多义性，也将导致读者理解的多义性。而将观念摄影运用到海报设计中去就丰富海报的多义性，从而给每个人对同一张海报的理解都不相同，当然人们也会有不同的视觉感受。其典型的代表作是意大利设计师弗兰切斯卡德拉托福拉所创作的认识。整组作品画面及其富有冲击力，且给人一种多变的视觉感受，充分的体现出了一副画面的多义性所在。该作品就是观念摄
