1、学 士 学 位 论 文题 目 色彩在海报设计中的运用研究 指导教师 柳敦贵年 级 2012 级专 业 艺术设计系 别 艺术系学 院 黑龙江工程学院昆仑旅游学院黑龙江工程学院昆仑旅游学院2015 年 5 月色彩在海报设计中的运用研究摘 要：没有一种媒体能像海报那样，在一张纸上反映着如此丰富的思想内涵，远距离就能吸引社会公众的注意力并迅速而有效地传达信息。海报也是电影宣传的中坚力量和重要角色。图形、文字、色彩是海报设计的三大视觉要素，与图形和文字相比，色彩是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。在电影海报设计中，设计师要善于利用色彩的象征性和色彩相互配合，生动、准确地表达特定主题，创造出完美
2、的、震撼人心的艺术效果，从而达到宣传电影、吸引人们进入影院的目的。关键词：色彩；海报设计；设计方法；功能海报也叫招贴，是众多广告媒介的一种，也是最古老的广告形式之一，曾经在广告历史上占有重要的地位。随着现代科技的发展，广告媒介不仅在数量和品种上不断发展，而且在科技手段上也日新月异，电视、电子、网络等的广告形式已经成为当今广告媒介的主流。虽然海报已不再是广告媒介的主体，但它的作用却无可替代，因为海报有着独特的艺术魅力。好的海报设计，在传递信息的同时还能带来视觉享受、艺术体验甚至是心灵的震撼。色彩具有象征性，不同的色彩能让人产生不同的联想和感受，经验丰富的设计师，往往能借色彩的运用，勾起一般人心理
3、上的联想，从而达到设计的目的。在电影海报设计中，除了利用色彩象征性地表达特定主题外，更重要的是利用色彩的相互配合，创造出适于表达设计主题本身特点的完美艺术效果。一、海报设计中色彩的功能在海报设计中，色彩是视觉效果上最重要的一个要素。一件海报作品的成败,很大程度上取决于色彩运用的优劣。优秀的色彩能够影响人们的感知、记忆、联想、情感,产生特定的心理作用,使观众深深的被海报吸引，从而达到最终的信息传达的目的。色彩在海报设计中的功能体现在以下几个方面：（一）视觉冲击力鲜艳亮丽的色彩具有强烈的视觉冲击力，使海报作品在众多的宣传作品中能够跳出来,很快的吸引住观众的注意力，并在第一眼就给人留下深刻的印象，有
4、利于传达信息诉求。（二）艺术感染力色彩能影响人的感觉、知觉，具有联想性和暗示性。从心理来说，合理的色彩运用可以诱发人们产生情感上的共鸣，恰当的色彩可以渲染氛围、烘托主题,有助于海报在信息传达中发挥攻心作用，得到受众的认同。（三）提升招贴的审美感精妙的色彩组合所造成的完美境界，能使主题更加明确突出、画面更加美观和谐能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。二、海报设计中的色彩配色原则及方式（一）配色原则人认知世界的主要途径是通过视觉传达。色彩运用的好对海报设计可谓是锦上添花，达到先声夺人的效果。色彩总的应用原则应该是整体协调，局部对比，整体协调指的是海报的整体色彩效果达到和
5、谐，而局部对比也就是指只有小范围局部的地方可以运用一些强烈色彩的对比。根据海报内容的需要，在色彩的运用上采用不同的主色调。人们从生活中认知自然，潜意识中形成了对色彩的象征性识别，例如：嫩绿色的春天、翠绿色的夏季、金黄色的深秋、灰褐色的寒冬，以上四个色调单独出现时人便与之相应的季节产生关联。象一些常见的色彩对人也能产生相应的关联，例如：蓝色的湖水，红色的火焰等。色彩还具有明显的心理感觉，象在寒冬的室内，分别用蓝色和橙色的灯光做试验，人便相应的感觉到室内的冷、暖变化。另外，色彩还有一定的民族性，由于环境、文化、传统等因素的影响，各个民族对色彩的运用习惯也存在着不同的差异和喜好。作为设计作品来说，能
6、合理运用好色彩的这些特性，可以让观看者与海报产生共鸣，从而提升海报的宣传目的及其影响力。（二）配色方式（1）海报版面可以使用暖色调的红、黄、紫、绿四个系列的色彩和赭石色进行搭配。如大红色、橙黄色、小份的紫罗兰和橄榄绿色与赭石色进行搭配使用，海报整体便呈现出温馨、喜庆、热情。（2）海报版面可以使用冷色调的蓝、绿、紫三个系列的色彩进行搭配。如青色、墨绿、蓝紫色进行搭配。这种色调的运用，海报整体便呈现出深远、清冷、高雅的氛围。（3）对比色调的海报版面。是通过把色相相互为补色的色彩搭配在同一版面中。象红与绿、黄与紫、橙与蓝都互为补色。补色的相互搭配，能产生强烈的视觉冲击，但不易把握，必须遵循“大调和，
7、小对比”原则，而不要盲目的为了对比而滥用，总体的色调应该是统一和谐的，局部的地方可以有一些小的强烈对比，这样才能产生强烈的视觉效果，给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉。（4）根据版面内容对海报的底色（背景色）的运用必须慎重使用。海报的目的便是传达信息，意味着观看者必须能够明明白白，轻轻松松的看完全部内容。从色度上分析，我们把海报的底色简单分为深还是浅，色彩学中称这种深浅的变化为“明度变化”。“明度变化”中底色便显得尤其重要了，试想一个底色为深色，而内容的颜色也深色的一个版面，观看者很难坚持看完海报的整体内容，能看完整体内容的人眼睛也受不了。所以当海报的内容（文字或图片）为浅色时，当以深色的背景来衬托时
8、；反之，则用浅色的底色。三、海报设计中的色彩运用( 一) 主调画面的整体色调是色彩关系的基调，总的色彩基调是设计师给观众感受的主要因素，在创造特定气氛与意境上能发挥主导作用，将互相排斥的色彩统一于一个有秩序的主调中，形成和谐美的效果，一幅设计作品给观众什么样的感受，首先要确定整体色调。由著名演员道格拉斯主演的美国电影高度怀疑( BEYOND A REASONABLE DOUBT) 是一部有关犯罪、谋杀的悬疑电影。它的宣传海报设计得简洁、醒目，令人过目难忘: 整个版面除了一把匕首和几行文字外，鲜红的底色占了80%的面积。不用看剧情介绍，让人瞬间就能准确领悟电影的主题。图3-1( 二) 平衡配色的
9、平衡指两种以上的色彩放在一起，其上下左右在视觉上有平稳安定的感觉。一般说来，色彩的明暗纯度和面积大小是影响配色的基本要素，其原则是纯色和暖色比灰调色和冷色面积要小些，易达到平衡。另外，明度高的色彩在上，明度低的色彩在下，易保持平衡。为了造成一种新奇特异的视觉特征，也可以采取反平衡的色彩效果，从而让观众获得一种特殊的心理感受。电影涨潮海岸( TIDELAND) 的海报设计就是运用了一种色彩反平衡的设计手法：海报的背景是黑色的土地和蓝色的天空，元素很寻常，但是不寻常的是设计者将黑色的土地安置在版面的上半部分，而将浅色的蓝天安置在版面的下半部分，而且黑色面积占了版面的大半，就是这样不寻常的轻重色彩的
10、非平衡、非常规设计，创造了一种奇怪的氛围，给受众造成特殊的心理感受。而这种奇怪的氛围正是本片导演要传递给我们的信息。图3-2( 三) 强调强调就是利用色彩的对比和烘托，将画面中要表现的主体部分凸显出来，它能打破整体色调的单调平庸的感觉，加强主题表现力。画面中要突出的色彩面积不在于大小，而往往面积很小但强烈醒目的色彩形成的画面趣味中心，反而更能刺激视觉、引起兴趣，产生生动有意味的色彩效果。加菲猫是一只家喻户晓的明星猫，他的肥胖的黄色的身体，好吃懒做又爱恶作剧的个性给人留下深刻的印象并且令人喜爱有加。加菲猫( GARFIELD) 电影海报描绘的是这样一个场景：加菲猫深埋在沙发里，我们只能看到他的黄
11、色的四肢懒洋洋地伸展在沙发外面，沙发和周围的环境以及光线都是深蓝色的，和加菲猫黄色的四肢形成鲜明的对比。虽然加菲猫的四肢在画面中只占极小的面积，却形成绝对的视觉中心，色彩运用得如此巧妙，令人叹服。图3-3( 四) 分割为了调节两个色面放置在一起因色相、明度、纯度对比过弱，或对比过强，在色间以另一种色加以分隔，称为分割，可使对比过弱的色彩明快清晰，对比过强的色彩和谐统一。分割使用的色彩以无彩色的黑、白、灰为宜，易于取得鲜明响亮而和谐的效果，金、银色也有良好的分割效果，运用得当能取得华丽、明快的效果。电影海报设计中运用色彩分割手法的往往是为了表现多画面的拼接或者穿插效果。有的电影或者故事情节比较复
12、杂，或者矛盾冲突比较激烈，或者需要展现的主角不止一人，又或者需要展现的场景不止一处，这时电影海报设计往往会运用色彩、线条、块面等进行画面的分割，这样的分割手法一方面可以使版面呈现出丰富多彩的缤纷效果，另一方面有一定的规律和秩序而不至于使多个画面安置在一起显得杂乱。电影汉娜( HANNA) 的电影海报设计便是采用了色彩分割的手法，温暖的彩色色块和冰冷的黑白色块相互分割，将剧烈的冲突和紧张的谍战氛围渲染得淋漓尽致。图3-4四、海报设计中色彩运用技巧色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分，海报界面设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配，因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色
13、彩，可从以下几个方面掌握其技巧：（一）整体以人为本的设计用色现代设计，以人为本。而色彩更有等于个性之说法，如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型，暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同，对色彩的联想和理解各异，如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗？所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素，进行目标市场消费者色彩偏爱研究，才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求，消费者会感到这是为他们所设计，产生亲切感，可
14、促使这一群体消费者偏爱这一商品，甚至重复或长期使用。小施尔康的海报采用动物卡通，色彩以绿色为主，并用红、橙、蓝、紫缤纷色彩，互相排斥的高饱和度色彩，形成抗争的内力，使画面具有很强的动力效应，有一股内在的蓬蓬勃勃的生命气息，感染力极强，整体具有健康、活泼的感觉，可赢得少年儿童的喜爱。而百丽女鞋的海报色彩为黄绿相邻色对比组合，柔美调和，黄绿色彩的高明度差，明快自然，为中、青年妇女所喜爱。针对人们经济收人的差异，使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在海报设计中，一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩
15、画面，具有价廉物美的感觉。金日牌美国洋参丸海报用色为黄、橙黄、金黄类似色组合，和谐自然，金色的人参表现了商品的贵重感，整体具有健康光明高档感。图4-1（二）主题色的恰当运用主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为主题色，需要视海报的具体情况而定。（1）明确海报的主题、服务对象及用色彩要表达的目的要确定一个海报用什么色彩合适，你必须要先弄明白该海报的主题和它的服务对象，以及你通过色彩希望达到的目的。如餐饮业海报的设计也是很特殊的一类，餐饮海报多以橘红、橙黄系色彩为主色调，这种色调很容易让人产生食欲，并且食物通常让人感受到的是实实
16、在在的体贴，所以用些让人温暖的颜色。图4-2（2）根据企业形象决定主题色对于很多企业、机构及团体来说，他们的海报形象实际上是自身整体形象的一部分，这类海报的主题色一般可用公司的标准色，这符合公司的形象战略，可以提升公司形象。如麦当劳公司的宣传海报的色彩就是其公司的标准色红和黄。再如可口可乐公司的宣传海报选用的是大红色，因为可口可乐给人的一贯形象就是大红色，红色产生的激情也正如其公司推出的产品可乐，让人兴奋，与消费者产生共鸣。图4-3（3）标题色彩运用的重要性标题的色彩运用是整体海报的亮点，是整体海报的缩影和灵魂。海报的内容通过具有该海报内容色彩感觉的标题进行穿插连接，协调的整体版面。标题色彩直
17、接能吸引读者，进行导读，标题色彩视觉冲击的强弱，直接使读者第一时间进行判断性选读。为达到宣传目的，必须宏观的考虑整个海报版面的效果，突出标题。因此可以选择粗重的字体，填充底色的补色，甚至用到明度的两个极端色，黑与白进行对比，达到醒目的效果。图4-4五、结束语几乎涵盖现代人生活全部的色彩搭配组合，即色彩运用，在海报设计领域更日趋重要。在日常生活中，凭直觉、眼光、色彩常识，都不足以应付碰到的色彩难题。何况在扑天盖地的海报中，要不被淹没和抛弃，认真地探讨设计用色 、海报用色以及两者之间的关系应该是有价值的。总之，色彩运用是一种手段，又是一门艺术，需要从业者不断探索总结才能取悦读者，也只有这样，才能在
18、激烈的市场竞争中使自己的立于不败之地。参考文献1韩晓梅 .招贴设计 M.北京：人民美术出版社，202015：12谭谦.浅谈招贴设计中的色彩运用 J.中国校外教育,2014：83汤晓山广告设计色彩M桂林: 广西美术出版社，20054周至禹招贴设计M . 济南: 山东友谊出版社，20155王炎广告设计M 杭州: 浙江人民美术出版社，20146柳沙设计艺术心理学M 北京: 清华大学出版社，20127徐恒醇设计美学M 北京 : 清华大学出版社，20138李广元.色彩艺术学 M .黑龙江美术出版社,2014.9韦艳丽.多媒体设计 M.北京理工大学出版社,2013.7.10伍胜.平面设计实战M.西安交通大
19、学出版社 ,2010. 11 周新.电影海报设计中色彩的表现力J. 电影文学，2014(11).12 张引良.浅析电影海报中的图形符号J. 剑南文学(经典教苑)，2012(3).13 胡梦梅.论符号学美学视角下的电影海报J. 美与时代 (上)，2013(1).14 柯蒂斯卡特 .色彩突袭J.刘敏,译.中国艺术报，2013(4).15 赵潇.论美术在电影海报制作中的功效J. 电影文学， 2013-03-20.A study on Color of poster design Abstract ：The color is the essence of design, and this is eve
20、n truer in poster design. An good color design in posters can illustrate the style of the poster, as well as confirm the theme of it. Furthermore, it can attract the eyeballs and leave a deep impression in the viewers. When conducting the color design in posters, we should focus on the harmony of th
21、e colors and the theme of the poster. Moreover, the poster should be readable and fit well into the demands of views. At the same time, it should have strong characteristics and display continuity. Based on the analysis of the colors in poster design and various case studies, the current research discusses the utilization of colors in poster design,Key words：Poster ;Color; Image
