广告语,2,广告语广告的点睛之笔,概况广告中的描述性和说服性信息 品牌的主张和承诺 稳定性和识别性 简洁精练,3,*白沙集团：鹤舞白沙 我心飞翔,体现品牌个性：心灵的飞翔 引发心理联想：（吸烟）那一刻的快感如飞起来一样 易于记忆 广告点睛之笔,4,广告语的优点创建品牌资产,反复联系品牌名称来加强品牌认知 强化品牌定位，指明产品的特殊之处 将品牌和相应的产品门类紧密结合,5,*,品牌广告语：原来生活可以更美的 品类广告语：,6,以变应变广告语更新和修改,分析广告语的作用 确定在多大程度上还需要加强品牌资产 保留价值成分，注入新含义,7,*可口可乐广告语的变迁,尽情尽畅，永远是可口可乐,每刻尽可乐,挡不住的感觉,请喝可口可乐,8,*可口可乐广告语的变迁,我拥有的可乐世界 可乐加生活,抓住这感觉 可口可乐，节日倍添欢乐； 看足球，齐加油，喝可口可乐； 每一个回家的方向都有可口可乐 要爽由自己,新鲜、美味、满 意，就是可口可乐 口渴时的享受,请喝可口可乐,挡不住的感觉,每刻尽可乐,广告曲,10,延伸的音乐广告语,潜在品牌联想 琅琅上口，加深记忆，增强宣传效果,11,*绿箭口香糖的广告曲策略,运用流行歌曲 听觉联想 清新 自然 凉爽 健康,
