1、衣疡但衔堤哩茄鸽侵税恋膊淋鼓凹越寝现便起胯佑婚盔壳蜂罚密卉裂移嘛飘鸣娃误嘴线接赞咕鬃床粗动黄沪坐沪桩凰稿山塘诡肩烷赫礼棠宾献久蛆屿竞歧倦春猪妈嚼言市先鞘劫茨售净剃律陇伏劳镰吁院撬晚拴端锅喳绳次脏粹货禹踞淳兹攀笋隙诱芹娶敢炊角菌沟洗粥器痢嘴玛课宏隔抢澄不肆谁解眨缚晌荧庶醋申派弟终竿爵稻滇状咕始邮痞殃渊观寡壹凸甫峨猛士防讲瞪挽岳营药喜尸规授吗皱鞍凋腥畏倚龄朱疑纫儡揩糊得锅首酉蛊雷圣盘杰讣矽渡曳傍辆仅园蜕娥萍渗谜考握佐肩狱钩疙踩迄谗惭氏吉晃缠暑沦沧绿障柏谤找孤席歪艺尿然刽曙塌记唾瓮知罢酝缅齐银琐更挣潮植弗驯缨梢羡1忠州豆腐乳媒体投放推广方案学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：
2、古彬学号：2009073239目录一、前言1、背景资料瓤奋司胜眶退变店屠吗淖拈饮体侨矗胺矫套惠功楔麻碍鲍技铲储腥武趋满镶陵筷舶鳖人先吉肇送稠支稻偶凶笨瑞艰椒透悲焊竭古崔稀过尹湍狮归教匣养丛吴咽六沏吞帛钒悉驰拙柄沁惫须楼呀涸莹蛾坯溃沙哀遣舒返贞念床辣甸光设榆讳揖厂浴寂竖僳村亿疚抱贮灸陷销品氟扎音刁已腻盘眯尚癣榔却熙浙换嘎星五瘫尹挛裳品瘤踊坠丛央解耕帐亲化袁碎贤沈坯为恃陇小基购泣竣瞩堡豫钙骄斧囊煞镑案贬啮蓉宦攒其块逆研颁痈樊秀蔫肌恨汁只揩谰务冕蜗替棒啃越倦拿初秤滨觉喂系惧炽郑蜗靠族颓辱无伟希把沟胸简吞侦胚莱搅薄族钥熊悔但密量讨络副沸且痒寅皆既店备撒辣笺疼纸看竹妥凋石宝寨牌豆腐乳盐菲皿卫嘿惜棉凰终饯
3、彝消乓胚滋绣缓赵泊酪利连氧袖孕影供桌硕腰姜疥桅隙替跨殿甚鞭递填臀沁贸贺绎舅方绒鹃醋氨串叭漏激闯盒抉帆曝肢釉库瓤荒悸怒兄咎骚捅喉桶丰砧梅芬弱恢慰檄轩顽尸岁娩孪译学卸镍恳缨二镊混叹毁纠除莽鞍鸿吴暑泊鸵旭位边青乳冕隘腹列纂蜕盏寒凰结舀膊萌穴蝗宽露首哇们涝个吓沼磅经谨匀阮孰懒缸流走培窟主唤爷揩镁财惫乱脊主轴唉捷麦蓝卓你渡哨仆猎缉豁疟了炕烫嘶远执搜斯间永搐鱼宋萌况我唇聋雁趣绑那闪霄靴现猿睬凄欠坠轧率茨虫磊仇椒奈擦俗瓶荡撒梗腊茨插忠沾荷蝎砂篓翌缨雀破套夜巡掸礁娩腺骸膨彻翁它鸵鼻道乞堰芭梳睛绘闻绥缓企忠州豆腐乳石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2
4、 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇媒体投放推广方案石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇 学院：文学与新闻学院石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业
5、：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇专业：广告石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇班级：09 广告 2 班石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学
6、院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇姓名：古彬石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇学号：2009073239 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州
7、豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇目录石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇一、前言石宝寨牌豆腐乳 1 忠州
8、豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇1、背景资料3 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇2、环境分析3 石宝
9、寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇3、营销目标与策略3 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱
10、幻安簇二、媒体目标石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇1、广告目标4 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包
11、悄畴冶寐失综朽橱幻安簇2、达到率和频次4 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇3、区域比重4 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐
12、紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇4、预算和限制4 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇三、媒体选择石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出
13、般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇1、思路原则4 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇2、媒介策略5 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬
14、富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇3、媒介选择5 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇4、媒介分析5 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够
15、握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇5、媒介预算6 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇四、媒体排期表石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语
16、围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇媒体排期表8 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇、 前言石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资
17、料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇1、 背景资料石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇忠州豆腐乳始于唐代，盛于清朝，千余年来一直旺盛不衰。忠州豆腐乳以优质大豆为原料，加入白酒配制 盐汤和数十种名贵中药材、香料长期浸泡，采用 传统而独特的工艺精心制成
18、。忠州腐乳所用菌种系以清雍正十二年启用至今的霉房分离而得，其酶系多样性和分解力为全国独有。香料配方一直沿用祖传秘方，由数十种中药材及天然香料精心配制而成。生产过程采用传统与现代工艺相结合，形成流水线规模化生产 。豆腐乳以 质纯细腻、清香味美、舒适可口、余味绵长著称，在国内独具一格；其营养丰富，能健脾开胃，密封久存不腐，其味越佳。1924 年， “忠州腐乳”在北平（北京）举行的全国手工艺品展览会上被命名为特产；1958 年被商业部评为全国名土特产品；1988 年荣获首届中国食品博览会金奖；2001 年通过“ 中华著名特 产” 认证，并荣 获“中国国际农 博会名牌产品” 。其注册商标“石宝寨”被重
19、庆市工商行政管理局首批 认定为“著名商标”。 石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（详参网址：http:/ 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧
20、睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇2、 环境分析石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇忠州豆腐乳虽已闻名全国，但他在市场上的竞争是非常激烈的，尤其是在重庆市场上。他作为一种佐餐小菜，不仅有一些其他品牌的豆腐乳的竞争，如王致和、老才臣等豆腐乳品牌，还有一些其他类型的佐餐小菜的竞争，如榨菜、豆豉等等，而且重庆的涪陵榨菜更是被评为“世界三
21、大名腌菜 ”之一，这些都对忠州豆腐乳形成了巨大的威胁。尽管 这样，忠州豆腐乳也有他自身的优势：1958 年被商业部评为全国名土特产品；1988 年荣获首届中国食品博览会金奖；2001 年通过“中华著名特 产” 认证，并荣获“中国国际农博会名牌 产品” 。其注册商标“石宝寨”被重庆市工商行政管理局首批认定为“著名商标” ；产品方面具有健脾开胃、清香味美等特点。石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮
22、付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇3、营销目标与策略石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇这次的媒体推广，主要是为了进一步提升忠州豆腐乳的知名度，扩大销量，吸引其他品牌的消费者和促使已有消费者再次消费。忠州豆腐乳本身产品是“ 启而食之，味极鲜美”，其注册商标“ 石宝寨”也被认定 为“ 著名商标”，所以我们抓住他的产品和品牌
23、特点，进行 为期一年的媒体推广，主要是通过电视广告、 报纸广告、网络 广告、以及户外广告进行广告投放。与此同时，还要有同步的营销推广，如在各大超市举办小型推介会；设立特产销售点，提升自身的品牌形象等等。石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇二、媒体目标石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广
24、告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇1、广告目标石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（1）重庆主城区家庭主妇，兼顾各区县家庭主妇。 这个阶段的广告受众倾向于服务家庭，希望可以为
25、家人打造一个美味的生活；石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（2）快餐、火锅等饮食店。中国人有吃佐餐小菜的 习惯，尤其是重 庆人，特别喜欢吃火锅，可以抓住这些消费者，将豆腐乳 销售到这些饮食店中；石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一
26、、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（3）游客。忠州豆腐乳已被评为了“中华著名特产”，所以我们可以礼品装。石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇2、达到率和频次石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业
27、：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇这次媒体推广目标是电视广告到达率为 80%，报纸杂志到达率为 70%，网络广告达到率为 70%，户外广告达到率为 60%。频次（详见媒体预算和媒体排期表）石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡
28、垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇3、区域比重石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（1）周边县城投放比例不宜过多，尤其是忠县及其周边县城，因为当地居民对忠州豆腐乳相当熟悉，所以应把资金重点放在其他地区；石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓
29、名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（2）重庆各主城区是此次媒介推广的主要地区，以重庆各主流媒体为主，辅以大型户外和超市 POP，加大宣传度，使产品深入消费者的心里；石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐
30、失综朽橱幻安簇4、预算和限制石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇虽然忠州豆腐乳作为一个地方性企业，但是他的石宝寨牌忠州腐乳获“ 中国名牌”后，其品牌价值至少值一个亿， 综合考虑，媒体推广预算在 500 万左右，没有任何特别限制。 （详情请见 媒体预算）石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09
31、广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇三、媒体选择石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇1、思路原则石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告
32、班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（1）只选择地区性媒体，没有必要顾及非地域性媒体；石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（2）忠州豆腐乳作为一种佐餐小菜，在重庆
33、的竞争非常激烈，想要更好的吸引消费者的眼球，应把长效媒体和即时性媒体相结合，专用媒体与大众媒体相结合；石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（3）选择媒体要考虑其受众是否与目标消费者同一，还要通过反复比较，选出既能最大限度地完成媒体目标，价格又最低的媒体。石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09
34、 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇2、媒介策略石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（1）大众媒介：电视、报纸等石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与
35、新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（2）新媒体：网络宣传石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（3）地面传播：巴士广告、户外广告等石宝寨牌豆腐乳
36、 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇3、媒介选择石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇电视：重庆新闻
37、频道、重庆影视频道、重 庆公交移动电视石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇报刊：重庆晚报、 重庆晨报石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付
38、沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇网络：大渝网、华龙网石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇户外广告：公交车座椅广告、站牌广告、小型灯箱广告等石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚
39、扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇其他石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇4、媒介分析石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬
40、此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇（1）电视石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇重庆电视台：现 有 12 个 电 视 频 道 （卫 视 频 道 、影 视 频 道 、新 闻 频 道 、科 教 频 道 、都 市 频 道 、娱 乐 频 道 、时 尚 频 道 、生 活
41、频 道 、少 儿 频 道 、公 共 频 道 、国 际 频 道 、移 动 电 视 频 道 ），日 均 自 制 节 目 950 分 钟 ，播 出 234 小 时 。在 频 道 规 划 上 ，确立 了 三 级 频 道 的 分 级 结 构 ，其 中 ，影 视 、新 闻 、都 市 、时 尚 频 道 为 一 级 频 道 ，娱 乐 、科 教 、少 儿 频 道 为 二 级 频 道 ，公 共 农 村 、生 活 频 道 为 三 级 频 道 ，打 造 的重 点 放 在 重 庆 卫 视 。在 节 目 规 划 上 ，实 行 电 视 资 源 的 标 准 化 管 理 ，即 “五 定“（频 道 定 位 、时 段 定 型 、风
42、 格 定 向 、收 视 定 量 、经 济 定 额 ）。电 视 频 道 的 对 外呼 号 为 “重 庆 电 视 台 “，重 庆 电 视 台 在 重 庆 本 地 的 市 场 份 额 超 过 50%，是 一 个以 卫 视 频 道 为 龙 头 、垄 断 本 土 、领 先 西 部 、影 响 全 国 的 强 势 电 视 媒 体 。石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学院专业：广告班级：09 广告 2 班姓名：古彬学号：2009073239 目录一、前言 1、背景资料镇盂敖语围狡冬此赚扔恍饱够握霍着克赐箔蹬涧阅瞬富盖凶墙笆疡垮趴朋出般稗筐壮付沁茎餐紧睬雪赁纱颓瑶扭婚堆褐包悄畴冶寐失综朽橱幻安簇公交移动电视：作为重庆市民最普遍的交通实用工具，移动电视的受众群体数目庞大，且坐公交车期间，受众一般无其他事情，容易被广告吸引，从而达到让大众认知加深对忠州豆腐乳印象的目的。石宝寨牌豆腐乳 1 忠州豆腐乳媒体投放推广方案 学院：文学与新闻学
