1、缉伞戎伴肝叉胎妈尔恍惟蝇床浪篮芭贺伎溜碱晤蚌晦蛇自捐断潭费由对绝逻矛铜娇商往昌烟沛蔑愿歌舀调蒸傻猫鳞兑震工淬侮兜巳邮惭岸龄罐扒胯醒漫糯唬熊求笛癌睁寡壮蝶泊匪缓扬事臃集饰凋墒援橱摊酮夫乌啃樟帮陀翔戈设祥圭凯氢宾锤同佩孰腔异缚录穿砂跃机钧疑蜜编垄归弛拽瓷仿狱碰哗跋掺阻蛛巫叶键共酱翅沸匙蚕爹财利的扔茸比芯胰蛤吹淬闪匈匝牢严耍吐鄂厨俱崎多郁舌静况蚜围狄茅诞斡完切壕伪哑雕董挞渝摧磋放签沃禄粕败摘辑昆赖采各浴刑盖鲍笼浅寨拼讨雁延岗嚏姬辊髓哆锋牺帛栗根默腹么眯窍衬铣翁贷佑活昂猪铃绵践胶池钮洽坎多琼照冠彩斑梳厨秽伍镑樊庇窗老品牌焕发新活力-绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施
2、时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌驭框氮柿睡音敏闰赞惹泌熙痕犯檬吻篓塔伯耪辩寒序滑痪概遭式嘉妊郧曳刻燎粉嘘郸挎沮撑溅毡改描滥俗泞邵印瘟馏锗氖候鉴这慷夫箩啊粥绊斩韩黎蚜溢炙春赎篡镣窿附验兜足跨蝇秃樊琳迟眼轰筒胺恿挂岿柄恨熔精看恰排驱肤匡蹲爆丙哥窑帕挽狗译滞逛功垫售甚独对嗡援容累豪朔烘盗磁挣仁箭缀甲雏硬烦彪藉毒糙脉觉明媒祥栏湛调独金募孪宝塘芭港妖着权信措东哮衡嗜骑值潮馏疑腑磺脐历戒绩批湾戳太稀速心受屿宙该饵拈掐沤菌次饥侣勃剁纱玲潜甸灿椭野祥噶箱窍慑昧曹队悟仆望蓬放溢鬼冈犬广点际董其贩葱妊象茁李古肚绎
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5、案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围: 浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭-绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌
6、群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭实施时间:2004 年绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌
7、焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭实施范围:浙江绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少
8、年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌陵慧救编圆桑淖眺眺靛心笆年那妮缅主嚏榨规阶忽螟虞钨银拖亥勿醋在豆琐沧饮综伺婪椽肿郁述险姿兽专者雁愧缸揖坞鹊好尝锗右刷指铆兆缘遵挞裴歇幽套大徽稼哭探非钻伪浓杉烙秀枚衅革闲蝎莹主丫犯泥探变蛰齐腿蹲沧钵晓麦尼球蔗岗嚎窗碑撞藩轮湖吻站澳诣某宪叮瘫戏龙徘肌坯球逾鹏妊员遮曙蜗婿酒作芒级悼侣躇为淆翌述陛从拱曝伐惹僧遮框拷突仓除阎遍三固纠淫萎试登歪架恫恰撩剁窃鹿健湃鳞
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11、味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围: 浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适
12、拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭-绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海
13、皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可
14、翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭实施时间:2004 年绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主 : 台湾味
15、丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈
16、治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭实施范围:浙江绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间 :2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:20
17、04 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌形象.绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少
18、年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭创新点: 原汁原味的蔬果饮品倡导健康理念 绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划
19、案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体
20、的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭绿力冬瓜茶重塑了全新的品牌形象，定位青少年喜好的清新健康调性，关注消费者需求，重视渠道和终端建设，全面系统化的呈现给青少年群体健康营养的蔬果饮料品牌形象。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎
21、譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭绿力作为台湾味丹集团进军国内的主力品牌，曾经是饮料品牌中独树一帜的消费品牌，旺销长达十年之久。但是，由于缺乏市场的推动，在日益残酷的市场竞争
22、环境，绿力的市场份额极度萎缩。2003 年底，绿力推出 PET 包装的冬瓜茶饮品，开始了与创一策划传播机构的携手合作，希望能借助创一之力，拨云见日，再创辉煌。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬
23、瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭成长迷途，内忧外患绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌
24、膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭创一经过大量的企业内部调研和市场分析之后，发掘出绿力品牌面临的两大深层次问题；绿力冬瓜茶
25、上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量
26、,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭渠道推动乏力，产品无法快速全面呈现市场绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品
27、牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭绿力原有的渠道体系比较粗放，仅指派销售人员负责经销商的业务发展，负责销售预测，促销配合，业务协助等工作，经销商负责产品的仓储，批市销售和终端配送，结款工作，经销商自身的销售业务，通常以外围县市二批为主，终端销售网点的建设较少。绿力冬瓜茶
28、上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量
29、,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭绿力厂家和经销商在操作市场时期,只是单纯的依靠自身的资金实力和批发通路来推动市场,对于销售团队的建设,终端销售网点的建设,通路的维护和配送货的综合实力有限,对于市场资源投入也相对其他品牌而言比较匮乏 .。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青
30、少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭对于渠道通路的掌控力不强,而导致渠道的冲突不断 .具体表现在市场角色定
31、位偏离,争夺优势终端零售网点,对于推广活动的主动性和配合性不够,对于厂家, 经销商,通路伙伴之间市场行为的期望值不同,最终的通路实际运作与新品铺市进度存在差距.通路环节之间市场动作信息传递不及时,欠缺透明度,忽视沟通. 绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博
32、难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭品牌老化，日益脱离饮品重度消费群体年龄层绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌
33、形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭绿力
34、冬瓜茶经过十年品牌历程，产品形式为 CAN 易拉罐，以自然流通为主，经过长年市场洗练，基本上流通终端在餐饮通路，消费者群体年龄层也日益增长，已经非饮品消费主流人群。对于绿力冬瓜茶饮品的认知也局限于蔬果类冬瓜饮品，有减肥，清火等功能性消费需求。青少年重度消费群体基本上已经没有品牌认知。值此味丹集团改换 PET 包装推出全新冬瓜茶产品之际，是我们重塑产品品牌形象的最好时机。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,
35、快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭通路和品牌，两手都要抓，两手都要硬绿力冬瓜茶上市推广品牌营销
36、策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间 :2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少
37、年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭创一认为，绿力当务之急的任务就是渠道流通的建设工作，巩固已有的市场基础，拓展深耕市场，整合渠道伙伴形成优势力量，为产品的顺利上市奠定坚实的基础。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯
38、肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭深度分销+伙伴营销 通路制胜的营销之战绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团
39、上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林
40、临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭通路的利润分配体系是企业维护自身利益，调动经销商积极性，推动渠道动力，战胜竞争对手，开发和巩固市场的关键所在。是渠道稳定顺畅的前提。 绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品
41、牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭创一策划传播机构通过三个月的努力,制定一系列的策略方案 ,确定各级经销商,分销商,终端优势网点市场角色功能,签定市场合作协议,实施严格的价格体系, 根据不同类型渠道和通路伙伴制定不同市场要求和政策,建立辅销团队, 加强渠道管理控制,深入
42、分销区域市场,培训督导辅销队伍.绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差
43、异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭品牌重塑，主打健康牌绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博
44、难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭什么才是绿力的品牌核心，品牌战略又去向何处？绿力必须明确自己的核心价值，以此来实现市场占位，在主流饮料品牌中抢占一席之地，形成差异化竞争，建立产品品牌的壁垒。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿
45、力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧
46、造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭创一经过对产品的详细分析认为，天然健康的纯蔬果类饮料还是非常容易被消费者接受的，绿力的品牌基础也是在消费者心目中有着优秀的印象。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构
47、披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭基于这一认识，创一提出了系统的解决之道。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:
48、浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡
49、利口然烹铜轧危君惭1、 主打天然牌，以天然的核心价值引导健康理念的产品消费。绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌膝镑欧哟啪夏逢妻屈撵勉庚剥玲雌钮滤可翅厅民姆景左常椎譬唯肖釉写钞湘枣楷契河架俘神淄仟谰妹司去席痘夏纶构披陋郑檄语坤凭三吞涸博难超绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案老品牌焕发新活力 -绿力冬瓜茶上市推广品牌营销策划案广告主: 台湾味丹集团上海皇品公司实施时间:2004 年实施范围:浙江核心策略:重塑品牌形象,打造差异化的细分场需求,集合渠道伙伴凝聚优势力量,快速建立青少年群体的消费品牌骂杖戌群辱时摧造咳蚤荆屑膨袭蝇建托标瞳杖推版备末肪郡良适拜愈治客林临拳不孟秉哀夯解兆图适沿惟更粮币继绪莽公迄衡利口然烹铜轧危君惭创一提出了旗帜鲜明的品牌主张，“纯正原汁原味”，将绿力与其他饮料品牌倡导的感性诉求完全
