1、1现代媒体总论绪论1，媒介的构成要素物质实体：构成传播媒介的前提条件符 号：是媒介与其他普通物质实体区别的重要标志媒介的构成要素信 息：完整有序的符号蕴含特定信息为媒介的核心要素，三者相辅相成，缺一不可。2，媒介的基本功能：个体功能组织功能（告知、表达、解释、指导）政治功能经济功能教育功能媒介的基本功能社会功能文化功能相互联系、重叠、渗透、作用的统一整体。3，媒体的基本类别原始的书写媒体人工制作的造纸术的发明印刷媒体印刷术的发明广播类（录编、传送、接收）电子媒体影视类（电影、电视）1、高度综合互动媒体（电脑互联网） 2、充分交互4，传播媒介：就是介于传播者与受传者之间的，用以承传、延伸、扩大特
2、定信息的符号的物质实体。5，传播媒介的基本性能实体性 中介性 承载性 还原性 扩散性6，媒介生态首位提出的是麦克卢汉，首位命名为媒介研究中一块正式学术领域的是波兹曼。第一章 媒介演进与人类社会1，口语媒介的局限性：1，传递速度很慢，2，口语传播会发生信息失真。2，手抄新闻媒体的出现：罗马罗马公报被认为是报纸的维形。中国邸报（唐代开元年间）3， 代报纸最早出现在德国，现代杂志最早出现在英国。4， 语中杂志 magazine 这个词是从法语 magasin 演生出来的。5， 在广播普及之前，杂志成为最具影响的全国性媒体。6， 唱片的特点：a) 多种录音和传播技术并存2b) 受控制程度低c) 高度国
3、际化d) 青年受众成为主体e) 市场细分化7， 美国开办了第一个商业广播电台。8， 德国开办了世界上第一个固定电视节目。9， 英国广播公司最早提供定期电视服务。10、第一台大规模电子计算机在第二次世界大战中产生于美国（宾夕法尼亚大学）11、1987 年 11 月，我国第一个移动电话局在广州开通。12，2001 年，中国的移动通信用户超过美国跃居世界第一位。13，互动媒体的传播特点（简答）传播过程的双向性增强。多媒体化。 （多媒体的概念）媒介功能融合。媒介资源丰富化。互动媒体的传播特点信息传播的全球化增强，管制程度降低。14，多媒体指的是使用数字压缩和网络技术，将（广播、电视、电话、传真、计算机
4、通信等）各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理并提供给用户的双向信息系统。简言之，就是将两个或更多种的传播形式集合在一起的媒体。15，麦奎尔认为媒介演进的关键因素：1，技术，2，社会的政治、经济和文化情况。3，人类的某种活动，功能或需要。4，是人，尤其是形成集团、阶级或势力的人。16，多伦多学派的代表学者：英尼斯与麦克卢汉17，麦克卢汉提出媒介即信息，认为重要的不是信息内容，而运载信息的媒介形式。第二章 报纸1， 罗马公报也称每日纪闻被认为是报纸的维形。2，近代报纸（德国最早出现）3，1650 年， 新到新闻世界上第一张日报4，世界上第一家成功的廉价报纸是1833
5、年纽约的太阳报5，世界上第一个报团：19 世纪 80 年代形成的美国的斯克里普斯报团。6，邸报京报昭文新报1873 年汉口，第一个国人自办的近代报纸循环日报1874 年香港，最早的政论性报纸（王韬）热血日报1925 年，中共第一个日报7，小报：指由民间发行，比邸报更具有新闻媒介的特征，为非法出版物，屡次遭到政府查禁，但屡禁不止。8，报纸的传播特点报纸的传播特点优势 劣势强视觉平面媒体 时效性较差非线性媒介、可自由阅读 读者范围受限可保存性强 感染力相对较弱3信息深度9，报纸的传统的基本业务：采访，写作，编辑，评论。10，中国报纸上的新闻通常分为：消息、特稿、通讯 （西方：消息、特稿）11，编辑
6、的职能：1）统筹决策2）整体把关3）产品“再创作” 12，社论是最重要的评论。13，报纸的印刷质量要求：1，易读性，2，真实性，3，美观性14，自办发行：报社自己控制报纸的发行速度和发行范围，以便更好地根据读者的需要及时做出调整。15，产品“再创作”是指编辑工作不是简单的修改，而是一种具有高度创造性的“再创作”活动。对于报纸来说，记者写好的稿件永远只是半成品，所有的编辑工作包括对新闻价值的判断、稿件的修改，标题的提炼，版面的呈现形式的设计以及版面的经营等，都是创造性的劳动。第三章 广播1，中国人自办的广播哈尔滨广播电台。2，中国第一座民办广播电台的城市上海3，2003 年，广电总局定为“广播发
7、展年” 。4，广播传递信息主要依靠声音符号，语言是信息的载体，是广播表情达意的最主要手段。5，广播的传播特点比较 多 少传播符号 报纸声 电视画范围、空间 报纸覆盖 网络空间传播内容 电视想象 报纸深度传播形式 网络真实 网络选择6，广播媒体的运营机制：公共事业型，国有型，商业型。 7， 目制作是广播电视节目传播的第一个环节。8， 录音分为：试音，正式录音和节目制作。9， 节目播出方式及节目来源分为：直播、录播、转播10，广播节目传输设备主要有：电缆、光缆、微波、卫星11，节目覆盖方式：1) 中短波调频广播2) 调频广播3) 卫星广播第四章 电视1，以广播电视为代表的电子媒介发展，标志着大众传
8、播时代的真正到来。 2，世界上第一个整套卫星直播电视节目播出的是日本3，1958 年 5 月 1 日，中国第一座电视台北京电台开播4，1979 年，中国播出第一条电视广告。5，电视媒体的功能属性 诉诸直观感受4提供大众娱乐参与政治生活发挥经济作用创造视听文化6，电视被称为“第九艺术”构成 作用图像（是最基本符号）声音符号两个基本要素，缺一不可。相互协调、配合，完成传播效果。7，电视的传播符号文字符号 提示、强调作用8，电视传播的优势电视传播优势（三强三感） 劣势表现力强，现场感 局限性，过时不候纪实性强，真实感 直观性太强，思考余地小交流性强，参与感 负面作用更直接9，电视体制：是一国电视事业
9、赖以建立和组成的所有制形式和结构方式。10，电视体制的类型：私营商业制，公共服务制，公有国营制。11，电视节目是集体的创作，制片人是集体创作的负责人。第五章 网络媒体1，国际互联网：是一种全球信息资源网，通过专门的通信界面和规程，使不同类型的计算机之间， （联邦网局域网校园网各种类型的网）组成庞大的计算机网络体系，其上存放大量信息，供世界各地网络用户查询和使用。2，Internet 在中国最早是出于科研被引入。3，1982 年，TCP/IP 通信协议出现，标志因特网正式诞生。4，1994 年 4 月，中国科技网的开通标志我国正式连入国际互联网。5，1995 年 10 月 20 日， 中国贸易报
10、正式上网，标志国内第一家日报将新闻发布到互联网。6，中国国内传统媒体上网三种模式电子版网络版综合型网站6，传播拓扑结构报纸 无线广播电视 有线电视 网络星型结构 树型结构 环型结构7， 网络媒体的优势、劣势、其他特性优势 劣势（不利因素） 其他特性深度报道 设备昂贵 容量大现场感强 操作技术 速度快信息可随时更新 上网条件 超地域5信息量无限制 网速快慢 超链接易于保存 可检索第六章 其他媒体1，杂志的传播特点有三：可读性强；传播质量高；使用价值大。2，杂志的业务流程：1、 制定编辑方针（策划：宏观，中观，微观）2、 处理稿件3、 处理图片4、 形象设计3，1976 年，我国第一个有线电视广播
11、系统在北京建立。4，有线电视传播的特点：1） 节目容量大，便于分众化传播的实现；2）节目质量高；3）具有双向传播的可能；4）可提供多种服务；5）可成为普通公众上网工具之一。5，1986 年，新疆卫视上星我国第一个通过卫星传输6，佛山首次开通数字音频广播。7，数字电视：指电视节目的采集、制作、编辑、播出、传输、接收的全过程全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。8，数字电视的特点和优势：1） 清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强；2） 频道数量增加，可传输更多的节目；3） 开展多功能业务。10， 交互电视：指在数字电视技术基础上，以提供服务为目的、允许观众与之进行一定的交互活动的一种功能电视，
12、这种交互进行的方式不仅仅是控制对频道的选择及录像带的处理，还包括从电影资料库中选择电影并观看、参与游戏、投票以及通过电视连线进行其他形式的回馈。11，网络广播有直播和点播两种主要播放形式。12，1974 年 9 月，英国广播公司率先在电视节目中试验播送插入文字的图像。第七章 媒介组织1，媒介组织的性质特点：事业性企业性（双重性）2、媒介组织的财务管理：是指媒介组织对资金或其他资产的运用实施计划、组织、核算、3，四级电视台：中央省、直辖市市级县级4，媒介经营的内容有：广告 发行 印刷 节目 多种经营节目经营 广告经营5，广播产业经营范围 技术经营 外延经营6，媒介组织公共关系的特点：1、 广大受
13、众为主要对象2、 加强与公众的双向沟通3、 保持广泛的信息来源4、 保证精神产品的质量67 媒介组织外部公众：受众广告客户与媒介组织有关人员主管部门或上级部门+其他媒介组织8 媒介组织传播与沟通：1）举办大型的公关活动；2）开展媒介产品展销活动；3）与供应商、代销商、主要广告客房的联谊活动；4）与有影响、有社会地位的各界人士保持经常的接触：5）积极参与各种社区活动，关心和帮助他们解决实际困难；6）协调解决与公众之间发生的纠纷和争端；7）策划和参与与媒介业务有关的活动。第八章 媒体规范1，社会责任理论：是继自由主义理论之后出现的又一种媒介规范理论，强调大众传播媒介对社会和公众应该承担一点责任和义
14、务的理论。2， “把关人”理论美国卢因提出3、 “把关“过程的实质大众传媒对新闻和信息的选择或把关活动是一个复杂的过程。在理解把关的实质之际，不仅要对新闻价值或新闻要素分析，还应把政治、经济和意识形态因素考虑在内，把关的过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。4，对全国的出版活动包括报刊实施监督管理的部门，是国务院直属机构新闻出版总署。5，新闻政策和新闻法规的区别：功能不同；制定程序不同；作用机制不同；稳定程度不同6，影响媒体和新闻工作者职业道德行为的表现形式有：五大害：虚假新闻；有偿新闻；侵权新闻；低俗新闻；虚假广告。7，有偿新闻：用金钱换来的新闻刊播权，把新闻刊播权完全当成了一
15、种用金钱来衡量的自由交换和让渡的权利，谁给钱，就为谁刊播“新闻” 。第九章 媒体与受众1， “电视人”和“容器人”日本提出2， “受众即市场”的观点存在几个问题：1） 容易把传播媒介与受众的关系固定为卖方和买方的关系；2） 容易把“商品销售量”作为判断媒介成功与否的唯一标准；3） 从传媒立场出发考虑问题，没有从受众的立场出发考虑问题。3、受众的基本权利有： 传播权 言论自由的权利知晓权 公民对国家、公共权利机构的活动拥有的知情或知察的权利传媒接近权 核心内容是传媒必须向受众开放4、 “使用满足”理论的观点：把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“
16、使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。5，报纸读者年龄上以中青年人群为主6、电视观众的主要特征：1）观众的广泛性；2）更少受到文化程度、年龄和性别的制约；3）一般以家庭为单位收看；4）娱乐中受到教益；5）与儿童结成亲密的“伙伴”关系。77，电视观众的动机：1） 主人的心理2） 强烈参与的心理3） 渴求信息和知识的心理4） 消遣娱乐心理5） 选择性心理第十章 媒体传播效果1，拉扎斯菲尔德传播流研究2，易受传播影响的人：自尊心不强，表现出不能适应社会；比较难说服的人的个性特征：对他人富于攻击性；有不喜社交，离群索居的倾向；有严重精神性神经症的困扰。3，意见领袖：活跃在人际网络中，经常为他人
17、提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。传统社会综合型，现代社会单一型。4，流言产生的社会影响：由于流言在扩散过程中，会发生变形和信息失真，所以对流言所涉及的政府、企业和个人来说，常常有较大的负面影响，流言的控制也是公关中经常要面临的课题。流言的产生机制比较复制，深层的有社会文化与社会心理原因，也有临时形成的结构性压力和危机事件。5，李普曼是一位成功的报人，还是新闻学与传播学的奠基人。第十一章 媒体运用1，媒体细分指在市场激烈的竞争下，过去满足整个市场的策略显然不足以应付新的变化，要满足反有人，很可能谁也满足不了，因此，各个媒体按照受众不同的特点进行细分，同时对自身进行调整，寻找合适的目标
18、受众。2，建立良好媒体关系的原则：1、 开诚布公2、 及时主动提供服务3、 尊重新闻媒体的工作方式与价值观4、 适度原则5、 平等对待各种新闻媒体3，与媒体沟通的具体方法有三：1、邀请媒体从业人员参观访问2、安排专人同新闻界联系，提供动态信息3、召开新闻发布会4，如何处理政府以媒体之间的关系:1、 迅速、公开、诚实。2、 适当的过度反映3、 果断坚决地传递信息4、 了解新闻界地需要和节奏5、 让媒体可以接触倒到领导层6、 对新闻发布进行管理7、 正确对待负面报道85，商业危机管理中针对媒体的反映策略1，通过媒体进行审判2，对媒体提出反驳或诉讼3，认错或补偿6，如何就商业危机事件与媒体进行具体沟通：1、 迅速反应2、 使用有效的通讯渠道3、 诚实、负责、谦虚、富有人情味4、 处理好专业记者与非专业记者的关系
