1、龙欣 SEO 第 1 页 2019-4-3锚关键词的传播价值传媒的主流价值，一直随着时代的变迁而变迁。以往，传媒的主流价值主要是具有公信力的机构（在中国， 公信二字常常被权威取代） 。如今，随着读者的自主意识、平等意识、参与意识的普遍觉醒，特别是微博媒体的出现，由编辑和记者主导的传统传播模式早已风光不再，而碎片化、植入式、潜意识等新兴传播模式，正在大兴其道。新兴传播模式以概念创新为主流价值，客观上已经导致了弱化论述、强化证据链条，把论述的权力交给读者去完成。而证据链条本身，早已经不是客观事件那么纯粹了，名人讲话、权威观点、事件观点复合事实、甚至类似电影剧本的拟真场景故事，都成为证据链条的某个类
2、别。一些具有前瞻传媒意识的商业领袖，恰恰是深谙此道的高手，比如苹果的 jobs，阿里巴巴的马云。下面要谈概念创新的战略。在 SEO 领域，概念创新可以被另外一个词取代，叫锚关键词 。 锚本来是隐含 url 的意思，但考虑到目前中文网站普遍不接受隐含 url，但在 SEO 来看，独一无二的关键词在不同域名下频繁出现，也会对其宿主网站的 SEO 评分产生重大的影响，因此，依然用锚关键词来体现概念创新的SEO 价值，但锚关键词本意已经从隐含 url 关键词变化为独一无二的关键词。龙欣 SEO 第 2 页 2019-4-3锚关键词创新，除了少数绝对创新外，通常的手段是组合。英文的组合方式一个是缩写比如
3、 RV（recreational vehicle） ，一个是使用“-” ，比如“recreational-vehicle ”。中文的组合方式，笔者经常使用锚关键词 或， 锚关键词，或-锚关键词-，这三种形式。在企业新闻规划工作中，首先应该找到一种方法，将SEO 敏感词（不管是非正式、缩写还是俚语）通过适当组合变形成锚关键词，并对每个锚关键词提供一个简短的解释。在锚关键词解释中用上SEO 敏感词，当锚关键词多起来最终达到锚关键词库规模的时候，由于不同锚关键词的解释常常使用一模一样的SEO 敏感词 ，锚关键词之间的 SEO 关联关系就建立起来了，当这种 SEO 关联关系扩散到不同域名下的时候（企业
4、新闻稿中出现锚关键词的时候，可以顺便带上锚关键词解释 ） ，对宿主站的 SEO 的价值贡献是极其显着的。同时， 锚关键词和SEO 敏感词形影不离这种传播模式，也可以延伸到线下。比如，企业家在对外发言（演讲、受访、白皮书等）时，可以频繁使用锚关键词并指明与SEO 敏感词的关系。下面是一些锚关键词在企业新闻稿中的操作技术：1）最重要的锚关键词必须出现在标题的头 65 个英文字符或 32龙欣 SEO 第 3 页 2019-4-3个中文字内，搜索引擎根据页面中的位置来判断关键词的重要性，那些出现在页面越靠前的词，越可能被认为是企业新闻稿的“核心思想” 。2）在导言中要重复你的锚关键词 ，并且紧跟锚关键词后面用“()”附上含 SEO 敏感词的锚关键词简短解释 。3）如果是特别专业的目标读者，在正文中，有必要采用更自然的描述语法，把锚关键词详细解释一下，注意尽量多地植入 SEO 敏感词。4）注意不要过度使用锚关键词，每篇企业新闻稿的重点只放在一个或两个锚关键词上。5）不推荐将发稿后的企业新闻稿直接转载企业博客上，那样会降低企业新闻稿的权威性（英文新闻更喜欢的是公信力） ，更好的办法是让企业新闻稿的标题和极短导言发到 MBlog 如 weibo（中文） 、twitter（英文）上。本文由 站长提供
